Social Media Plan

1. Kế hoạch
Truyền thông
Điện Năng Lượng Mặt trời Áp mái

2. ĐIỆN NĂNG LƯỢNG MẶT TRỜI ÁP MÁI
GIẢI PHÁP NĂNG LƯỢNG TÁI TẠO BỀN VỮNG
PREPARE BY GLOBAL MEDIA - DIGITAL MARKETING AGENCY

3. Agenda
THỊ TRƯỜNG01
CHIẾN LƯỢC & THỰC THI02
KPIs & NGÂN SÁCH03

4. Tiềm năng thị trường
Khách hàng
mục tiêu Cạnh tranh
Kết luận: Với xu hướng cuộc sống xanh ngày càng phát triển, những điều kiện thuận lợi về thiên
nhiên giúp Việt Nam trở thành thị trường điện mặt trời tiềm năng nhất Đông Nam Á, cùng phân khúc
KCN, nhà máy, dự án có diện tích mái lớn chưa có nhiều NĐT tập trung khai thác sẽ giúp OnEnergy
có nhiều cơ hội trở thành NĐT có tổng sản lượng điện lớn tại Việt Nam trong những năm tới.
#1. THỊ
TRƯỜNG
Khi các nguồn nhiên liệu
truyền thống dần cạn kiệt,
đó là lúc năng lượng mặt
trời vô cùng cần thiết cho
nhu cầu sử dụng.
Theo số liệu của CEIA tại
Việt Nam, tổng công suất
điện mặt trời áp mái đến
nay là 200 MWp tăng 182
MWp (2018).
Theo EVN, tính đến 8/2019,
có gần 13.000 công trình
điện mặt trời áp mái đăng
ký bán điện, tổng sản lượng
30,5 triệu kWh.
Theo báo cáo của Bộ
Kế hoạch & Đầu tư,
tính đến tháng 6/2019,
Việt Nam có 326 KCN
(diện tích tối thiểu hơn
20 ha), tổng diện tích
là 95.000 ha và 17
KKT ven biển.
KCN chủ yếu tập trung
ở các thành phố lớn
(Hà Nội, HCM, Đà
Nẵng, Cần Thơ) và các
tỉnh lân cận.
Trên thị trường năng lượng mặt
trời, những NĐT lớn có thị phần tại
Việt Nam là: Tập Đoàn Trung
Nam, TTC, BIM Group, Xuân
Cầu...
Trong lĩnh vực điện mặt trời áp mái
đã có những NĐT chiếm được thị
phần lớn là: TTC Energy, BCG
Energy, SolarBK, Đạt Solar, EVN.
OnEnergy là nhà đầu tư mới thâm
nhập thị trường điện mặt trời áp
mái. Tuy nhiên, tiềm năng thị
trường còn rất lớn, đặc biệt ở phân
khúc KCN, nhà máy, dự án có diện
tích mái lớn chưa có nhiều NĐT
khai thác.

5. #2.
CHIẾN LƯỢC
THỰC THI
GIAI ĐOẠN 1 GIAI ĐOẠN 2 GIAI ĐOẠN 3
XÂY DỰNG
NHẬN THỨC
TĂNG NHẬN THỨC
TĂNG TƯƠNG TÁC
VỚI THƯƠNG HIỆU
LỌC DATA
KHÁCH HÀNG

6. Tăng nhận thức
Tăng tương tác
PR
GDN
Youtube Ads
Google Search
Giai đoạn 2
Lọc Data
PR
Google Search
GDN
Youtube Ads
Giai đoạn 3
6/2020
TIMELINE
9/2020
8/2020
7/2020
Nghiệm thu
Báo cáo
Sau triển khai
Chuẩn bị
Landing Page
Contact các báo
Trước triển khai
Xây dựng nhận thức
Landing Page
PR
GDN
Youtube Ads
Google Search
Giai đoạn 15/2020

7. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU:
1/ Chủ doanh nghiệp, chủ nhà xưởng, nhà máy, Ban
quản lý dự án, Ban Giám đốc, những người có
quyền ra quyết định tại các KCN, KCX, KKT.
2/ Những cá nhân quản lý, chịu trách nhiệm đến chi
phí vận hành, tài chính của các tổ chức trên có
quyền đề xuất kế hoạch.
3/ Những cá nhân làm việc trong Ban quản lý các
KCN tại các địa phương đặc biệt là Phòng Quản lý
Tài Nguyên & Môi trường, Phòng Quản lý Đầu tư.
TARGET AUDIENCE

8. TARGET AUDIENCE
01
Nam (80%)
Nữ (20%)
Giới tính
02
Từ 25 - 55 tuổi
Độ tuổi
03
Main: Hà Nội, HCM, Đà Nẵng,
Cần Thơ và các tỉnh lân cận có
nhiều KCN: Bình Dương, Đồng
Nai, Bình Phước, Long An, An
Giang, Vũng Tàu, Khánh Hòa,
Huế, Quảng Ngãi, Quảng Nam,
Bình Định, Bắc Ninh, Hải Dương.
Địa lý

9. Đối tượng:
+ Những cá nhân quản lý, chịu trách nhiệm đến chi phí vận hành, tài chính, hiệu
quả hoạt động của các tổ chức, những người có quyền đề xuất kế hoạch.
+ Những cá nhân làm việc trong Ban quản lý các KCN tại các địa phương
đặc là Phòng Quản lý Tài Nguyên Môi trường và Phòng Quản lý Đầu tư.
Tuổi: Từ 25 - 55 tuổi
Giới tính: Nam (80%) - Nữ (20%)
Địa lý: Hà Nội, HCM, Đà Nẵng, Cần Thơ và các tỉnh lân cận có nhiều KCN
NHÓM
RA QUYẾT ĐỊNH
Nhóm Tiếp nhận thông tin - Khởi xướng
Đối tượng: Chủ doanh nghiệp, chủ nhà xưởng, nhà máy, Trưởng Ban
quản lý các KCN, Ban Giám Đốc các KCN, KCX, KKT.
Giới Tính: Nam (80%) - Nữ (20%)
Tuổi: Từ 40 - 60 tuổi
Địa lý: Hà Nội, HCM, Đà Nẵng, Cần Thơ

10. IAI ĐOẠN 1
XÂY DỰNG NHẬN THỨCG
GIẢI PHÁP
TRUYỀN THÔNG
PR
5/2020 - 30/06/2020
NỘI DUNG TRUYỀN TẢI
Đối tượng: Chủ doanh nghiệp, chủ
nhà xưởng, nhà máy, những cá nhân có
quyền ra quyết định tại KCN, KCX, KKT.
Nội dung PR:
+ Xây dựng Brand Awareness để
khách hàng biết đến OnEnergy và
KTG Group.
+ Giới thiệu về tiềm năng và lợi ích
kinh tế của việc đầu tư điện mặt
trời áp mái.
+ Showcase dự án đã triển khai để
tăng uy tín thương hiệu.
+ USP của OnEnergy & Lợi ích khi
hợp tác cùng OnEnergy.

11. KÊNH TRIỂN KHAI
Thời gian: 01/06/2020 -
30/06/2020
Hình thức: Banner Ads
Quảng cáo banner trên các
đối tác của Google và Mạng
hiển thị Youtube.
Thiết bị: Mobile 70% -
Desktop 30%
Tình năng: Tiếp thị theo diện
rộng & Tiếp thị lại
GDN
Thời gian: 01/06/2020 -
30/06/2020
Hình thức: Keywords
Quảng cáo bộ Keywords
tìm kiếm điện năng lượng
mặt trời áp mái.
Tính năng: Tiếp thị theo
diện rộng & Tiếp thị lại
Google Search
Thời gian: 01/06/2020 -
30/06/2020
Hình thức: Video Ads
Thiết bị: Mobile 70% -
Desktop 30%
Tính năng: Trueview
Tiếp cận (Reach)
Trueview Trong dòng
(Instream)
Youtube Ads
Thời gian: 5/2020 -
30/06/2020
Hình thức: PR Online trên
10 đầu báo lớn
Nội dung: Branding để
khách hàng biết đến
OnEnergy & KTG Group
Mục tiêu: Xây dựng Brand
Awareness
PR

12. THỰC THI
+ Gắn link UTM của
Landing Page trên mỗi bài
PR để đo lường số lượng
click.
+ Tạo tệp đối tượng truy
cập Landing page
+ Thay đổi nội dung
Landing Page phù hợp
mục đích từng giai đoạn
Cách thức đo lường:
+ Báo cáo tổng từ các báo
+ Đo lường bằng form:
Email.
Ngân sách dự kiến: 200
triệu đồng
KPIs dự kiến:
60K lượt view/10 báo
10 ĐẦU BÁO LỚN
Vnexpress.net
cafebiz.vn
Vietnamnet.vn
doanhnhansaigon.vn
baodautu.vn
cafef.vn
VTC news
vneconomy.vn
Doanhnhan.vn
cafeland.vn
NỘI DUNG
PR - Tháng 5/2020 - 6/2020:
Branding để khách hàng biết
đến OnEnergy & KTG Group.
PR - Tháng 8/2020:
Showcase các dự án đã triển
khai thành công
PR - Tháng 9/2020:
Nội dung sẽ thống nhất sau
giữa Global Media & OnEnergy.
Landing Page:
+ Đặt vấn đề & nêu bật lợi ích
kinh tế của năng lượng điện
mặt trời áp mái
+ Giới thiệu về OnEnergy &
KTG Group
+ Showcase dự án đã thực
hiện
+ USP của OnEnergy & lợi ích
khi hợp cùng OnEnergy
+ Form chốt sales.
PR
5/2020 - 30/06/2020

13. Ảnh demo
1.Đối tượng: Chủ sở hữu,
nhà quản lý có quyền ra
quyết định.
2.Kênh triển khai:
PR, GDN, Youtube Ads,
Google Search.
3.CTA:
Click vào link
Để lại thông tin
4.Hình thức tương tác:
Click, Share, điền Form
Đối tượng: Chủ sở hữu, nhà
quản lý có quyền ra quyết định.
Giai đoạn này khách hàng đã
biết đến OnEnergy, KTG Group
qua các báo.
Ngoài kênh truyền thông đã
triển khai, tiếp tục tăng Brand
Awareness với thông tin mới về
OnEnergy qua các kênh:
Google Search, GDN, Youtube
Ads.
ĐOẠN 2
GIAI Tăng tương tác
Tăng nhận thức
1/7/2020 - 15/8/2020

14. Chương trình lắp đặt hấp dẫn
Giải pháp tiết kiệm chi phí cho
khách hàng
Thông tin
Thu hút
- Lắp đặt miễn phí 100%
- Tặng lại toàn bộ hệ thống sau 20 năm khai
thác cho khách hàng lắp đặt. Khách hàng có
thể tiếp tục sử dụng thêm 10 năm phát điện
miễn phí.
- Lợi ích kinh tế: Tiết kiệm chi phí điện. Tăng
thêm thu nhập khi bán điện cho Chính phủ.

15. KÊNH TRIỂN KHAI
Thời gian: 01/07/2020 -
15/08/2020
Hình thức: Banner Ads
Quảng cáo banner trên các
đối tác của Google và Mạng
hiển thị Youtube.
Thiết bị: Mobile 70% -
Desktop 30%
Tình năng: Tiếp thị theo diện
rộng & Tiếp thị lại
GDN
Thời gian: 01/07/2020 -
15/08/2020
Hình thức: Keywords
Quảng cáo bộ Keywords
tìm kiếm điện năng lượng
mặt trời áp mái.
Tính năng: Tiếp thị theo
diện rộng & Tiếp thị lại
Google Search
Thời gian: 01/07/2020 -
15/08/2020
Hình thức: Video Ads
Thiết bị: Mobile 70% -
Desktop 30%
Tính năng: Trueview
Tiếp cận (Reach)
Trueview Trong dòng
(Instream)
Youtube Ads
Thời gian: 01/08/2020 -
31/08/2020
Hình thức: 10 đầu báo
lớn
Nội dung: Showcase các
dự án đã triển khai thành
công
Mục tiêu: Tăng Brand
Awareness
PR

16. Thôngtintruyềntải
Đối tượng mục tiêu
- Chủ sở hữu, nhà quản lý có quyền ra
quyết định tại nhà máy, nhà xưởng, KCN,
KCX, KKT.
- Khách hàng đã tương tác và để lại SĐT,
Email ở giai đoạn 1 & giai đoạn 2.
Focus vào chương trình
khuyến mãi/ chính sách lắp
đặt hấp dẫn để chốt sales.
Tiếp tục duy trì các kênh
quảng cáo đã triển khai ở
giai đoạn 2. Thực hiện song
song quá trình thu data mới
và lọc data đã thu được ở
cả 2 giai đoạn.
IAI ĐOẠN 3
LỌC DATA KHÁCH HÀNGG16/08/2020 - 30/09/2020

17. GDN
03
YOUTUBE
ADS
04
KÊNH TRIỂN KHAI
Thời gian: 16/08/2020 -
30/09/2020
Hình thức: Keywords
Quảng cáo bộ Keywords
tìm kiếm điện năng lượng
mặt trời áp mái.
Tính năng: Tiếp thị theo
diện rộng & Tiếp thị lại
Google Search
Thời gian: 16/08/2020 -
30/09/2020
Hình thức: Banner Ads
Quảng cáo banner trên các
đối tác của Google và Mạng
hiển thị Youtube.
Thiết bị: Mobile 70% -
Desktop 30%
Tình năng: Tiếp thị theo diện
rộng & Tiếp thị lại
GDN
Thời gian: 16/08/2020 -
30/09/2020
Hình thức:
Trueview Tiếp cận
(Reach)
Trueview Trong dòng
(Instream)
Thiết bị: Mobile 70% -
Desktop 30%
Youtube Ads
GOOGLE
SEARCH
02
PR
01
Thời gian: 01/09/2020 -
30/09/2020
Hình thức: 10 đầu báo lớn
Nội dung: Nội dung sẽ
thống nhất sau giữa Global
Media & OnEnergy.
PR

18. CÁCH THỨC ĐO LƯỜNG
Google Search
GDN
Youtube Ads
Link UTM của Landing page để đo lường
số lượng click
Báo cáo KPIs bài PR từ các báo
Tracking Landing Page đích
Form đăng ký gồm: Tên, SĐT, Email
Lọc Data
Báo cáo
Key Message
Tracking Landing Page đích
Form đăng ký gồm: Tên, SĐT, Email
Tracking Landing Page đích
Form đăng ký gồm: Tên, SĐT, Email
PR

19. #3
KPIs
NGÂN SÁCH DỰ KIẾN

20. KPIs & NGÂN SÁCH
*Trong quá trình triển khai, nếu phát sinh các hạng mục nằm ngoài kế hoạch sẽ tính phí phát sinh.

21. POST TO
FACEBOOK GROUPS
Loại Group: Cho thuê nhà
xưởng, nhà máy, KCN
Số lượng: 10 - 15 Groups
Thành viên: Hơn 3k
Thực hiện: Global Media
Hạng mục công việc:
+ Join Group
+ Post bài viết
+ Theo dõi chỉ số Reach
+ Chụp hình/Báo cáo
ĐỀ XUẤT
Tham gia Event
Giới thiệu sản phẩm tại sự kiện
nhằm tăng mức độ nhận diện
thương hiệu
VIETNAM ETE 2020
Thời gian: 22-24/07/2020
Địa điểm: SECC quận 7
Electric & Power Vietnam 2020
Thời gian: 9-11/09/2020
Địa điểm: SECC quận 7
HẠNG MỤC HỖ TRỢ
(FREE)

22. Thank You