Доклад был представлен на конференции OdessaCamp 2012 специалистом студии интернет-маркетинга Netpeak Григорием Крутий. В докладе были представлены все возможности контекстной рекламы для увеличения узнаваемости бренда. Эти возможности доступны для малого, среднего и крупного бизнеса. Были продемонстрированы примеры рекламных кампаний компании P&G, а также наработки студии интернет-маркетинга Netpeak. Доклад будет полезен маркетологам, интернет-маркетологам, владельцам интернет-магазинов, представителям бизнеса.

1. Брендинг с помощью контекстной рекламы
Григорий Крутий, @grin_kr
netpeak.me/grin/
Специалист по контекстной рекламе

2. 1 Офлайн реклама

3. 1 Офлайн реклама

4. 2 Крупные игроки рынка уходят из офлайн рекламы
По словам генерального директора компании Роберта Макдональда,
которые приводит издание Business Insider, бюджет должен быть
более умеренным, поскольку «недорогие» рекламные кампании
в Facebook и Google могут быть даже эффективнее тех, которые
проводятся с привлечением традиционных медиа.
Годовой рекламный бюджет компании
составляет $10 млрд.

5. 3 Что такое КМС?
Контекстно - медийная сеть Google (КМС) — это десятки тысяч
веб-сайтов, включая YouTube, Одноклассники, Авто.ру, Gmail и
Карты Google, на которых можно размещать баннеры, текстовые
объявления и видеорекламу.
КМС охватывает 89% уникальных интернет-пользователей 

6. 3 Что такое КМС?
• По словам Google: «99% наших топовых клиентов (которых примерно
тысяча) крутят рекламу в контекстно-медийной сети и на YouTube».
• Средний показатель CTR объявления в контекстно-медийной сети
Google составляет 0.4% – это в 4 раза выше среднего показателя
рекламного баннера в США и практически в 10 раз больше объявления
на Facebook.
• Вероятность того, что потребители будут искать информацию о
бренде в среднем равна 155%, если им предварительно было
показано медийное объявление.
• Компания «Yankee Candle Company» сообщает, что ремаркетинг
позволил им увеличить показатель конверсий на 600% и наполовину
сократить цену за конверсию.

7. 3 Типы рекламы
Баннерная реклама
160x600 120x600
728x90
468x60
336x280
200x200
300x250

8. 3 Типы рекламы
Текстовые объявления

9. 3 Типы рекламы
Видео реклама

10. 4 Таргетинг
Типы таргетинга в КМС
Контекстный Таргетинг по Таргетинг Таргетинг по
таргетинг площадкам по темам интересам
Ремаркетинг

11. 4 Таргетинг

12. 4 Контекстный таргетинг
• собаки
• кошки
• попугаи
• птицы
Контекстный таргетинг позволяет выбирать для показа
объявлений релевантные сайты в контекстно-медийной сети,
ориентируясь на содержание, ключевые слова и другие критерии.

13. 4 Таргетинг по местам размещения
Самостоятельный выбор площадок
Таргетинг на места размещения позволяет выбирать
отдельные места в контекстно-медийной сети, на которых вы
хотели бы размещать рекламу.

14. 4 Таргетинг по местам размещения

15. 4 Таргетинг по темам
Более 1750 тем, в каждой теме есть под темы

16. 4 Таргетинг по интересам
Более 1000 интересов от рыбалки до мобильных телефонов

17. 4 Ремаркетинг
Ремаркетинг - позволяет обращаться к пользователям,
которые ранее посещали ваш веб-ресурс, а теперь
просматривают другие сайты в контекстно - медийной сети.

18. 4 Ремаркетинг
<!-- Google Code for example.com -->
<!-- Remarketing tags may not be associated
with personally identifiable information or placed on pages
related to sensitive categories. For instructions on adding this
tag and more information on the above requirements,
read the setup guide: google.com/ads/remarketingsetup -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 0123456789;
var google_conversion_label = "ZwJ_COqSzQIQrqPJ4AM";
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/
pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/
1007833518/?value=0&amp;label=ZwJ_COqS
zQIQrqPJ4AM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>
500

19. 4 Ремаркетинг
списки

20. 5 О чем забывают рекламодатели?
Читать инструкцию!

21. 5 О чем забывают рекламодатели?
Места размещения
Время показа
Демографическая
группа
Частота показов

22. 5 Рекламные возможности в YouTube
• YouTube – самый популярный видео сайт в мире.
• Ежемесячный объем трафика YouTube по всему
миру составляет 800 млн пользователей.
• Люди в возрасте 18–34 лет тратят больше времени
на онлайн-видео, чем на просмотр телепрограмм.
• На YouTube происходит более 3 млрд показов видео
в день.

23. 5 Рекламные возможности в YouTube
Объявления InVideo

24. 5 Рекламные возможности в YouTube
Реклама InSearch

25. 5 Рекламные возможности в YouTube
Реклама InStream

26. 5 Рекламные возможности в YouTube
Реклама InDisplay

27. 5 Рекламные возможности в YouTube
Реклама InSlate

28. 5 Рекламные возможности в YouTube
0:33 42 342 804

29. 5 Брендинг в поиске
Если ваше объявление находится на первых позициях поиска,
пользователь запомнит название вашей компании

30. 5 Брендинг в поиске
Двойная реклама в поиске позволяет рекламировать
ваши странички в соц. сетях или ваш блог

31. 5 Брендинг в поиске
Результат эксперимента

32. 5 Брендинг в поиске

33. Благодарю за внимание!
Григорий Крутий
@grin_kr
netpeak.me/grin
facebook.com/GrinKr
g.krutyi@netpeak.ua
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog