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2012.05.10網站分析工具實作工作坊成果
- 2. 1. Competitors : (1)實體→ZARA
(2)網路→lativ
Potential →PAZZO、COZIE
2. TA : Online Shoppers →Quality Emphasis
→Cost Sensative
3. Brand Top 10 : (1)UNIQLO (2) UNIQLO jp (3) UNIQLO
面試 (4) UNIQLO 羽絨 (5) UNIQLO
外套 (6) UNIQLO Taiwan (7)
UNIQLO tw (8)羽絨外套 UNIQLO (9)
UNIQLOo 羽絨外套 (10) UNIQLO hk
Products TOP 10 : (1)羽絨 (2)外套 (3)羽絨外套 (4)
牛仔褲 (5)發熱衣 (6)包 (7)背心
(8)西裝 (9)女T恤 (10)內衣
Group 1(1/2)
- 3. 4. 手機APP : (1)UNIQLO (2)UNIQLOOKS (3)UNIQUBE
(4)UNIQLO WAKE UP
5. (1)FB 、Youtube、Fashion Guide(FG Lady)、U-
car、東京UNIQLO討論區、連帽外套 135000 /
抗UV 8100 / 外套大衣 4400
(2)8000
6. 社群 20%
Google AD 80%
Group 1(2/2)
- 4. 1. 直接 / 潛在
lativ / PAZZO、ZARA
2. 潛在TA
休閒服飾 / 男、女裝 / 外衣外套、羽絨外套、連帽
/ 抗UV
3. TOP 10 Key Words
yahoo Google
羽絨外套 lativ PChome
國民服飾 lativ lativ
抗UV外套 lativ lativ
4. 有APP、IOS、Android
ZARA
5. 7511 Posts / Last Month
Mobile 01 / 伊莉 / Babykindom
FB Fans : 218493 Talking : 3717 160 by
day
Group 2
- 5. 1. lativ、ZARA、PAZZO
2. 需求:休閒服飾、男女裝、時尚潮流
3. (1)連帽外套、(2)UNIQLO、(3)休閒外套、七分袖外
套、休閒襯衫、外套大衣、抗UV、七分牛仔褲、UV
帽、夾克外套
UNIQLO:評價正面,EZ論壇、One Piece
lativ:偏負面,退換貨、不是MIT
4. UNIQLO:Yes(JP)
lativ:No
ZARA:Yes(SP)
PAZZO:No
5. EZ論壇 伊莉
6. 搜尋:60%(60萬),KPI NT$10→6萬
Social:40%(40萬),KPI NT$6.6 →60606
Group 3
- 6. 1. 直接:lativ
間接:ZARA、PAZZO
2. TA:18-24 F;25-35 F
3. 關鍵字:(1)UNIQLO (2) UNIQLO+羽絨 (3)
UNIQLO+外套
4. 有APP
5. 討論區:伊莉、Mobile o1、FB粉絲
6. Google搜尋:60萬預算
Group 4
- 7. 1. 主要競爭對手:lativ
潛在競爭對手:ZARA、PAZZO
2. 潛在TA類別與需求:
類別:花蓮、新竹、桃園
需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny
Slim、Fashion Online Shop(全球)
3. 品牌/產品TOP 10熱門需求關鍵字:
Google:UNIQLO第一、連帽外套不在前三頁、三
越南西也不在前三頁
Yahoo:同上
Group 5(1/2)
- 9. 1. lativ
ZARA、PAZZO
2. 休閒服飾 (21.3X)、女裝 (13.2X)、男裝 (9.0)、外
衣(6.8)
國民品牌 (720)、發熱衣、UNIQLO外套 (2400)、優
衣庫 (1900)
需求:連帽外套、“三越南西”(台灣)、Skinny
Slim、Fashion Online Shop(全球)
3. (1)
(2) 占比 1/30;無負評
Yahoo:同上
4. UNIQLO APP→3個
5. Fashion Guide、Y ! 時尚美妝、SOGO論壇、媽媽寶
貝、伊莉討論區
6. 預算:100萬,平均Click成本/19元→預Clicks =
53000
Group 6
- 10. 1. 直接:lativ
潛在:ZARA / PAZZO
2. 休閒服飾、流行
3. (1) 連帽外套/抗UV/外套大衣
(2) 7% (官方占比)
4. 有APP,競爭品:ZARA UNIQULO ZARA
iPad: 3個 / 2個
iPhone:6個 / 3個
Android:2個 / 2個
5. Fans:210000
6. 討論熱門度:3700 (7511篇討論)
夾克外套,cpc:12.78元
抗UV,cpc:19.45元
內搭褲,cpc:16.03元
Facebook,cpc:0.22元
Google:0.7M
FB:0.3M
Group 7
- 11. 1. 直接:lativ
潛在:ZARA、PAZZO、無印良品、7-Net
2. 休閒服飾、男女裝、時尚潮流
3. (1) 同上組
(2) 8成為官方操作,其餘多為wiki、拍賣
4. Yes,淘寶女士精品
5. 近3月,繁中討論7000+伊莉、Mobile 01,較lativ 170+
多,非常熱門
6. 1000000 Facebook 30W ( 40000+ )
Google PM
CM ( 29000+ )
Group 8
- 13. 1. 直接- PChome
三民書局
7-Net
潛在- Yabooks
年代、寬宏
2. 休閒服飾、美容健身
3. 網路書店、售票百貨、3C
4. ”博客來快找”
5. Mobile 01
Group 9
- 14. 1. 誠品 (金石堂、PChome)
2. 女性 (AD中Planner、休閒服飾、保養、
彩妝)
二、三線非主要都會區 (嘉義、花東)
3. 網路書店、台灣網路購物、日文雜誌
4. 有,博客來快找 (NO.13)
5. 20萬粉絲團、8萬好書介紹、OKAPI (子網
頁)
6. 日文雜誌 33萬/5 →66000
網路訂票 33萬/6.98 →47277
設計商品 33萬/16 →20625
Group 10
- 15. 1. (1) 誠品
(2) PChome、金石堂
2. (1) 美容與健身 (2) 烹飪與食譜
(3) 休閒服飾
3. 博客來、網路書店、玩藝玩見
4. 博客來快找+簡版
有,Findbook
5. Mobile o1、親子王國
6. 網路訂票 NT$6.98
Group 11
- 16. 1. 直接 : 誠品
間接/潛在 : 金石堂、三民(7 Net、樂天)
2. 潛在TA類別 : 文學、書店零售、美妝、設計、教育
3. G Y
網路書局 1 4
書店 1 3
日本雜誌 1 1
4. I.A : 博客來快找
潛在競品 : 7 Net
5. 383則,在mobile01
yahoo知識
6. Bwy「網路書店/局」 : 約21萬的click
「日本雜誌」
7. 其他 : 離島地區在web購買書的潛力高
Group 12
- 17. 1. 誠品、金石堂、三民
2. TA
地區:
類別:
3. 關鍵字:(1) 博客來 (2) 網路書店 (3)
飢餓遊戲
4. APP:(1) 博客來快找 (2) 誠品 (3)
ibook、hamibook
Group 13
- 19. 1. 直接:南山
潛在:富邦
2. 潛在TA:保險、財經、銀行
3. 關鍵字:(1) TOP10:產險、終身險、防癌險
(2) Yahoo: X 2 1
Google: X 1 2
4. (1) 有 (2) 南山、三商美邦
5. FB粉絲團,因APP激增 (1月6萬→5月30萬)
Mobile 01
6. cpc約10~20元 (using Google Adwords)
TOP10 keyword搜尋量:4000~8000/月
Group 14