《數位行銷學院》2011數位行銷年度經典完全公開 2011/12/22上課簡報檔 Presented by 達彼思廣告 創意總監 蔡坤烈Lion Tsai

1. 數位行銷學院
創意病毒的擴散戰術
動人卻不惱人的病毒式行銷
by
達彼思創意總監 蔡坤烈

2. 數位很熱 ｉ要趁熱

3. 1. 找 自己
先拍個照吧…
…

4. 1. 找 自己
看團體照時
你 最先看的是…
…

5. 1. 找 自己
一切都是從 自己 開始的…
…

6. 2. 關於伊莎貝爾…
當初客戶的想望…
傳播目標
為品牌創造話題性
讓品牌形象年輕化
還有……
…
可不可以有2支TVC

7. 2. 關於伊莎貝爾…
挑戰
要突破
要網路
要話題
要年輕
…
最好不要花太多…$

8. 2. 關於伊莎貝爾…
伊莎貝爾 品牌訴求…
我們結婚吧
↓↑
創造話題性 (吸引力 好奇心)
↓↑
現在的年輕人會感興趣的 (參與度)
↓↑
勇於表達 喜新厭舊 做自己 (求新求變 與眾不同)
↓↑
生活共鳴 情感認同 價值觀 (就像身邊會遇到的)
↓↑
好感度 … (自然熟悉)
↓↑
觸動感動心動行動 (真實)
↓↑
我們結婚吧

9. 2. 關於伊莎貝爾…
這樣還不夠…
話題 → → → 議題
把單一特性轉成多元議題性
…

10. 2. 關於伊莎貝爾…
後來我們的妄想…
讓人有興趣的話題和議題
最好是要跟自己 有關係
↓
切身相關
↓
關於愛情的喜怒哀樂
有興趣
會好奇 …
↓
…………

11. 2. 關於伊莎貝爾…
創意
2個 動人的故事
3個 誘人的結局
12個 既動人也誘人的電影
我們創造適婚男女感興趣的話題影片
『伊莎貝爾12星座系列』
讓他們知道
生活中隨時隨地
都是開口說『我們結婚吧！』的好時機
…
最重要的是
像不像準不準各有看法
反正正反都可以是議題…

12. 2. 關於伊莎貝爾…
結果
＊影片在Youtube播放才三天，就超過70萬人點閱
＊至今Youtube已累積超過440萬人次
＊兩岸網路社群累積點閱已超過1千700多萬人次
＊2009年Youtube廣告類總點閱人數排名第2
＊各大電視媒體爭相主動報導搶獨家採訪
＊台灣最知名的電視節目也特別模仿
＊雙子座被票選為2009年台灣最受歡迎廣告片第一
＊影片的大成功，讓來店人數增多，業績大幅提升
＊伊莎貝爾12星座成為2009年台灣最受矚目的廣告
…

13. 12星座求婚系列-1
…

14. 12星座求婚系列-5
…

15. 12星座求婚系列-7
…

16. 12星座求婚系列-8
…

17. 12星座求婚系列-11
…

18. 3. 關於哈根達斯…
前提
因為 伊莎貝爾
因為 愛
因為 主訴求對象都是女生
還有因為…
…
最好也不要花太多…$

19. 3. 關於哈根達斯…
任務
品牌精神是愛
夏天 邊吃冰淇淋邊拉近距離
七夕情人節 最適合大膽說愛
…

20. 3. 關於哈根達斯…
策略
愛情
＋
電影
＋
ECD 躲銀行吹冷氣的經歷…
…

21. 3. 關於哈根達斯…
創意
夏天好熱 愛要趁熱

22. 3. 關於哈根達斯…
結果
＊youtube 37天
596號…點擊率超過421.004次
The summer…點擊率超過115.058次
＊各大網站相關討論主題 網友回應率平均達400%
＊許多網友主動在社群網站分享
＊連愛的作家侯文詠也主動分享
＊夏季總業績上升55% 遠超過預期目標
…

23. 夏天好熱 愛要趁熱
…

24. 4. 關於滾石30…
任務
滾石…
對於當今音樂主要消費族群 ”年輕人”而言
只是一個聽過、卻一點都不熟悉的老唱片公司
策略
藉廣告影片連結滾石30週年的訊息
並吸引愛音樂的年輕人的注意
…
讓他們了解，即使30歲了
滾石依舊熱愛音樂
因為音樂就是這麼隨時隨地活在我們的生活裡

25. 4. 關於滾石30…
挑戰
最好也不要花太多？
實況
預算是
…
0 .

26. 4. 關於滾石30…
創意
還好 這世界上有音樂
熱情
還好 男人可以一起……
…

27. 4. 關於滾石30…
結果
＊網路點擊率 共累積近5萬人次
＊滾石30週年演唱會爆滿
…

28. 還好 這世界上有音樂
…

29. 那麼…接下來呢？

30. i 要趁熱
但不要一頭熱…
請把人當人看
不是只看成消費者…
因為每個人都是病毒
每個人都是發射站…

31. 有趣 人就有興趣

32. Coke happy

33. 自己 找 自己
沒有內容
至少要有恐龍
舊方法無所謂
新想法才能讓人畏

34. 日本電車

35. 鈦獅入圍 鑽石麥片餅乾New

36. 韓國 HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE

37. 自己 找 自己
創
遊
美
人

38. 自己 找 自己

39. Thanks.