2018 국내 골프브랜드 광고 집행 리포트

GOLF MEDIA REPORT
2018년
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GOLF MEDIA REPORT
INDEX
1. 국내 골프 산업
- 국내 골프 시장
- 국내 골프 타겟
2. 국내 골프 광고 시장
- 국내 골프 광고 시장
- 국내 골프 브랜드 광고 현황
3. 디지털 광고 집행
- 디지털 광고 집행 추이
- 검색 및 블로그 추이
- IPTV 큐톤광고 집행 현황
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1. 국내 골프 산업 Summary
- 국내 골프 시장
- 국내 골프 인구

SUMMARY
13조 8687억, 국내 골프 산업은 꾸준히 성장 중
•
•
•
출처 : 레저백서 2017
4.834 5.049
6.695
2015년 2016년 2017년 2018년
6.7
2.8
2.151.65
0.82
0.57
국내 골프장 시장
골프용품
골프웨어
해외골프 골프연습장
기타
13조 8687억
3,388
3,416
3,542
3,615
(E) 7.000
골프장 이용객 수
국내 골프장 시장 규모
단위 : 조원단위 : 십억/만명
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SUMMARY
6년간 지속된 골프 인구의 증가, 성숙기에 접어든 골프 산업
•
•
•
680
800
835
338
387
469
194
227
264
2015년 2016년 2017년
골프 경험 인구 현재 골프 인구 필드 이용 골프 인구
단위 : 만명
출처 : 골프존
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SUMMARY
골프 주요 타겟 MF3050+
•
•
•
출처 : 2017 골프존
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SUMMARY
TV광고의 영향을 많이 받는 MF3050+, 여가시간에 TV시청 및 인터넷 서핑을 주로
•
•
•
출처 : 나스미디어
출처 : 닐슨
* 전체 응답자 5,000명 3050+ 남자 1,786명, 3050+ 여자 1,787명 / 단위 : %
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SUMMARY
MF3050+ 타겟, 광고는 TV로 정보 검색은 인터넷으로
•
•
출처 : 나스미디어
출처 : 닐슨
* 전체 응답자 5,000명 Tv 광고 핵심 타겟 1,877명 / 단위 : %
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2.국내 골프 광고 시장
- 국내 골프 광고 시장
- 국내 골프 브랜드 광고 현황

비약적인 TV 매체 집행 증가, 반대로 인쇄매체 광고 집행 감소
단위 : 억원
•
•
•
출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.12.25
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‘제품 광고’ 보다 ‘브랜드 광고’, 골프광고 트렌드 변화
단위 : 억원
•
•
출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.12.25
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케이블 TV 채널 위주의 광고 집행
단위 : 억원
•
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출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.12.25
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양대 골프채널 [JTBC GOLF/SBS GOLF] 중심 광고 집행 But 다양한 채널로 확대 시도
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•
단위 : 억원
91.6
123.9
151.3
71.5
81.9
102.5
2016년 2017년 2018년
JTBCGOLF SBSGolf JTBC YTN IBSPORTS tvN 기타
25개 채널
318억 집행
15개 채널
225억 집행21개 채널
185억 집행
기타 채널 : 연합뉴스TV, SBSSports, MBCSports, SPOTV 등
출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.12.25
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일반 투어 <생방/재방> 보다 높은 평균시청률을 보이는 ‘메이저 투어’
단위 : %
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출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.12.25
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메이저 투어 기간은 JTBC GOLF, KLPGA 투어 기간은 SBS GOLF 시청률 우위
단위 : %
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1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.12.25
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투어 시즌, GOLF CATV 채널 인벤토리 확보 경쟁
단위 : 억원
•
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출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.12.25
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JTBC GOLF, 시청률/횟수 기준 [보이스캐디, 브릿지스톤, 야마하, 미즈노] 효율적 광고 집행
단위 : 억원
광고비
횟수
GRP
시청률
CPRP
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• GRP : 광고 시청률의 총 합
• CPRP : 광고 시청률 1%에 도달하는데 소비되는 집행 비용. 광고 시청률 1%에 도달하는 금액이 적을 수록 효율적

SBS GOLF, 시청률/횟수 기준 [미즈노, 보이스캐디, 핑] 효율적 광고 집행
단위 : 억원
광고비
횟수
GRP
시청률
CPRP
Ygyusan@gmail.com
• GRP : 광고 시청률의 총 합
• CPRP : 광고 시청률 1%에 도달하는데 소비되는 집행 비용. 광고 시청률 1%에 도달하는 금액이 적을 수록 효율적

3.디지털 광고 집행
- 디지털 광고 집행 추이
- 네이버 블로그 포스팅 추이
- IPTV 광고 집행

높은 증가율을 보이는 배너광고
•
•
단위 : 억원
7.73억원 10.48억원
출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.10.31
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19년, 디지털 광고 집행의 중요도 증가 예상
던롭 타이틀리스트 야마하 나이키코리아 핑 혼마 요넥스 볼빅 브릿지스톤 타이틀리스트 던롭 야마하 미즈노 니콘 테일러메이드 클리블랜드 요넥스 도깨비골프 볼빅
•
•
출처 : 닐슨 ADEX / Ariana 2018.01.01-2018.10.31
단위 : 천원단위 : 천원
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급격한 증가율을 보이고 있는 블로그 포스팅
•
•
단위 : 건
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5개 골프 용품 브랜드, 4개 골프 의류 브랜드 IPTV 큐톤 광고 집행
•
•
IPTV 큐톤광고 노출 예시
*채널별 시청률 : AGB Nielsen ADEX, MF3065+
채널
2018년 1~2월
회당 평균 시청률
집행 비율 완전 시청 건 수
JTBC 0.99092 3.80% 130,477
MBN 0.88367 4.12% 141,202
tvN 0.80952 8.90% 305,137
채널A 0.66523 2.73% 93,755
TV조선 0.60560 3.41% 116,856
연합뉴스TV 0.55932 5.03% 172,653
YTN 0.47461 4.19% 143,553
KBS DRAMA 0.31743 1.66% 56,855
OCN 0.24011 3.87% 132,584
MBC every1 0.23627 2.11% 72,416
기타 73개 채널 - 60.18% 2,064,415
TOTAL - 100% 3,429,903
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