Ringkasan dokumen tersebut adalah: 1. Nommensen The Movie akan mempromosikan tema "Sang Pahlawan" untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan penonton melalui konten kreatif dan pesan yang cerdas di media sosial, PR, dan iklan. 2. Kampanye akan menggunakan pendekatan emosional dengan target pasar umum dan khususnya masyarakat Batak dan Kristen. 3. Rencana promosi mulai dari konten pra-acara,

1. Go To Market Proposal

2. Insight
Nommensen The Movie adalah sebuah film sejarah yang mengangkat
kisah DR IL NOMMENSEN, seorang pemuka agama, dokter dan tokoh
pendidikan dari Jerman yang datang ke Indonesia tepatnya tanah Batak
untuk mengajarkan tujuan hidup, pendidikan dan etika.

3. Sang Pahlawan adalah tema yang akan diangkat untuk promosi
Nommensen The Movie. Tujuannya adalah melakukan smart content
promotion dan engagement bagi target penonton Nommensen The Movie.
Sang Pahlawan sendiri diangkat dari simbolisasi sosok Nommensen semasa
hidupnya.
Sang Pahlawan Campaign

4. Pendekatan : Emosional
Media : Social Media, PR, BTL, ATL
Target Market : Umum All Segment
Specific Target : Batak dan Christian
Plan dan Strategi
Penonton regular
film Indonesia dan
masyarakat umum.
Khususnya
masyarakat Batak
dan Christian.
Untuk mencapai target
umum, Nommensen
The Movie ditampilkan
secara kolosal, action
dan drama history.
Dimana konten banyak
mengangkat sisi
kepahlawanan
Tema :
Sang Pahlawan.
Tagline (Optional) :
Kita bisa menjadi
Pahlawan bagi diri
dan sekitar

5. COMMUNICATION THRU EMOTIONAL ANGLE
1. MESSAGE : Sang Pahlawan.
2. METHOD : Using creative and smart message.
3. MEDIUM : Social Media, PR, ATL, BTL.
4. NEED FOR : Content Marketing, Inbound Marketing and Campaign.
5. ACTIVITY : Create viral to be trending on internet before hard promo.
6. HOW : Posting and hash tag creative and smart message as well as content or
story. Also using existing trending topic (optional).
7. NEXT : Engage people to take part in the campaign. Submit their ideas related to
#sangpahlawan creative messages, stories or experiences. Winners will get
reward.
8. LIST :
A. GENERIC COMMUNICATION
B. CREATIVE COMMUNICATION
B. EDUCATIONAL MESSAGE (ADDITIONAL)
Information about How to make kids happy or How to educate kids.
Campaign Outline

6. Content Item
• Sang Pahlawan sebagai tema campaign.
• Hashtag #Sang Pahlawan #Nommensen #Batak
• Video dan Foto tentang Sang Pahlawan in general.
• Video dan Foto tentang Sang Pahlawan dengan konteks Nommensen.
• Sponsorship Creative teaser.
• Engagement untuk Video dan Foto.
• PR untuk news, artikel dan blog plus engagement.
• Video Filler berupa short story 60-90 sec secara bertahap. Clip pecahan
cerita untuk bridging Campaign dengan Film Nommensen. Selingan
dengan Bhind The Scene dan Profil pemain Nommensen. Part ini
termasuk creative content untuk sponsorship.
• Generic Promo Nommensen.
• Education message.
• Hard Promo.

7. PRE EVENT AND TEASER
Awareness and Education about
Nommensen The Movie
(Digital and PR)
ENGAGEMENT AND
HARD PROMO
Awareness, Education,
Engagement (Sponsorship,
Digital, PR, BTL, and ATL)
3 – 6 Months 6 Months
INSIGHT : SANG PAHLAWAN
All Medium
ENGAGEMENT
Awareness, Education and
Engagement phase. (Digital
and PR)
Public Relation
E-Promo
Social Media
Visibility
Media Partner
Website
Youtube, FB, Twitter,
Instagram
Forum and Community
Phasing

8. General Concept
Nommensen
The Movie
Product Angle plus
Education
Emotional Angle
Creative Sponsorship
Content
Film Tentang Sejarah
Nommensen, Pemeran
Film, Resensi Film,
Casting, Gosip dll
Nommensen
Sisingamangaraja
#sangpahlawan
General Idea
#sangpahlawan
Creative Content
“Kita bisa jadi pahlawan
bagi diri dan sekitar”
#sangpahlawan

9. Pre Event
KONSER SANG PAHLAWAN TRIBUTE TO NOMMENSEN
Objective :
Awareness dan Edukasi tentang Nommensen The Movie melalui Pre event
Message/Action :
• Konser Sang Pahlawan | Tribute to Nommensen a concert dedicated to Nommensen The
Movie
• Promo dan Engagement tentang Bintang pengisi Konser Sang Pahlawan
• Time and Date Konser Sang Pahlawan
• Nommensen The Movie persembahan Yayasan Eagle Eye Indonesia, Amazing Grace
Production dan Yayasan Nommensen Sigumpar
• Nommensen The Movie adalah cerita tentang sejarah Nommensen
• Profil Nommensen
• Press Con
Medium :
Event, Digital dan PR

11. Teaser
PRODUCT ANGLE AND EDUCATION (WEIGHT 20%)
Objective :
Awareness dan Edukasi tentang Nommensen The Movie melalui Pre event, educational
message and product features.
Message/Action :
• Nommensen The Movie coming soon 2016.
• Nommensen The Movie persembahan Yayasan Eagle Eye Indonesia, Amazing Grace
Production dan Yayasan Nommensen Sigumpar.
• Nommensen The Movie adalah cerita tentang sejarah Nommensen.
• Profil Film (Lokasi Shooting, Calon Pemeran, Sutradara, Penulis, Gosip dll).
• Profil Nommensen.
Medium :
Digital dan PR (attached to event)

13. Teaser
EMOTIONAL ANGLE (WEIGHT 80%)
Objective :
Awareness dan Edukasi tentang Nommensen The Movie melalui creative dan smart message
dengan tema Sang Pahlawan.
Message/Action :
• Menciptakan viral tentang Sang Pahlawan dengan pesan-pesan unik, smart dan kreatif.
• Memanfaatkan gambar-gambar dan video-video teaser yang usik dengan mengangkat tema
Sang Pahlawan.
• Menjelaskan sosok Sang Pahlawan secara general dengan cara-cara kreatif.
• Memanfaatkan tema atau jargon kekinian untuk mengangkat Sang Pahlawan.
• Mengangkat cerita-cerita emotional sosok berbagai pahlawan untuk menyusun sebuah
konten.
• Pre Event : Konser Sang Pahlawan Tribute to Nommensen
Medium :
Digital

15. Engagement
PRODUCT AND EMOTIONAL ANGLE
Objective :
Engagement melalui social media tentang Nommensen The Movie yang bertemakan Sang
Pahlawa.
Message/Action :
• Mengajak follower untuk mengirimkan gambar atau video tentang Sang Pahlawan plus
hashtag
• Mengajak jurnalis, blogger atau forum untuk membuat artikel tentang Nommensen plus
hashtag
• Reward dan gift untuk para pemenang
Medium :
Digital dan PR

17. Hard Promo
PRODUCT (70%), EDUCATION (10%) AND EMOTIONAL (20%) ANGLE PLUS ENGAGEMENT
Objective :
Melakukan complete promo dari semua medium (ATL, BTL, Digital dan PR)
Message/Action :
• Product : Informasi atau product knowledge tentang Nommensen The Movie.
• Edukasi : Sosok dan Profil Nommensen.
• Emotional : Creative dan Smart message (melanjutkan campaign sebelumnya).
• Engagement : Melanjutkan keikutsertaan target market untuk awareness.
• ATL – trailer untuk TVC, BTL – Event Roadshow plus engagement (kuis dan door prize),
Digital – Trailer dan Poster, PR – Activity selama produksi.
Medium :
ATL, BTL, Digital, PR

18. Sponsorship Plan
TUJUAN
Meingisert tema story dan campaign Nommensen The Movie ke dalam sebuah brand. Tujuannya
sebagai new thematic campaign target brand.
HOW
Menggunakan tema Sang Pahlawan (#SangPahlawan) sebagai benang merah. Pendekatan yang
dilakukan adalah Content Marketing dan Smart/Creative ads.
TARGET
Smart dan creative engagement dengan memanfaatkan gambar-gambar atau video-video
tentang Sang Pahlawan yang disinkroniskan dengan sebuah brand. Aplikasi berikutnya adalah
Event BTL Nommensen The Movie dan ATL creation dengan bintang pemeran Nommensen The
Movie dan Trailer Nommensen The Movie.
PERAN AMAZING GRACE
Sebagai creative agency untuk thematic campaign target brand. Produksi ATL target brand
menjadi opsi berikutnya.

19. Sample
REFERENSI VIDEO
(Youtube)
• Ripple
• My Daddy lies
because of me
• Nestle : Mom’s
Diary
PRINT SAMPLE
Menggunakan tema
Sang Pahlawan atau
Pahlawan Sejati atau
Pahlawan Hidup dan
lain-lain.

20. Thank You