Estrogeni - "La social media campaign per The Last Exorcism"
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5. PREMESSA CONTRARIAMENTE ALLA CULTURA AMERICANA, NEI PAESI CATTOLICI LA REALTÀ DELLA POSSESSIONE DEL MALIGNO VIENE VISSUTA IN MANIERA PIÙ SEGRETA E PERSONALE . UN APPROCCIO CHE SI CONTRAPPONE AGLI ESORCISMI PUBBLICI SVOLTI DURANTE LE ASSEMBLEE EVANGELICHE . PARTENDO DA QUESTA CONTESTUALIZZAZIONE CULTURALE E SFRUTTANDO I CONCETTI DI VEROSIMIGLIANZA E FAKE , ABBIAMO IMMAGINATO UN BLOG GESTITO DA UN ORDINE, FINO AD OGGI SEGRETO, DEPUTATO ALLA LOTTA CONTRO IL MALE E LE MANIFESTAZIONI DEL DEMONIO.
6. PREMESSA ABBIAMO RITENUTO, INOLTRE, CHE PARLARE DI ORDINI SEGRETI E CONFRATERNITE POSSA SUSCITARE CURIOSITÀ ANCHE VERSO UN TARGET NON SOLO INTERESSATO AL SATANISMO MA CHE È SEMPRE ALLA RICERCA DI ENIGMI E MISTERI . LA FASE TEASER DELLA CAMPAGNA È COMINCIATA A SETTEMBRE, QUANDO IL GRUPPO DI CONFRATELLI HA RIVELATO AL MONDO LA SUA ESISTENZA E HA INIZIATO A COMBATTERE SATANA ALLA LUCE DEL SOLE. LE FINALITÀ DEL BLOG SONO STATE QUELLE DI STIMOLARE , INCURIOSIRE , OFFRIRE INFORMAZIONI E SUGGESTIONI RELATIVE AL TEMA DEL SATANISMO E DELL’ESORCISMO.
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8. L’ORDINE DEI LIBERATI LA CONFRATERNITA È STATA CHIAMATA ORDINE DEI LIBERATI . I LIBERATI SONO COLORO CHE, PRATICATO IL DISCERNIMENTO TRA BENE E MALE, AIUTANO LE ALTRE PERSONE A LIBERARSI DALL’INFLUSSO DEL MALIGNO. IL LORO MOTTO È EDUCITE MALEFICUM VOBIS , UNA FRASE CHE RAFFORZA L’IDEA DELLA FIERA E SENTITA CONTRAPPOSIZIONE AL MALE. IL BLOG È STATO CURATO DAI MEMBRI DELLA CONFRATERNITA. ESSI HANNO RACCONTATO I LORO RAPPORTI CON GLI ESORCISMI LE MANIFESTAZIONI DEMONIACHE. NELLA FASE DI REVEALING ANCHE IL REVERENDO COTTON MARCUS HA POSTATO LE SUE TESTIMONIANZE.
10. L’ORDINE DEI LIBERATI I DIVERSI TEMI ATTORNO AI QUALI SI SONO SVILUPPATI I CONTENUTI REDAZIONALI SONO STATI: DESCRIZIONE DELL’ORDINE ; ESPERIENZE DI VITA DEGLI ADEPTI; EVENTI DEL PASSATO O SIMBOLISMI LEGATI ALLE MANIFESTAZIONI DEL MALIGNO; DESCRIZIONI DI ESORCISMI SETTE SATANICHE E DEGLI ARGOMENTI DI CRONACA LEGATI AD ESSE. I POST HANNO OFFERTO VADEMECUM PER LA DIFESA DAL DEMONIO, HANNO DESCRITTO GLI STRUMENTI E LE FORMULE PER PRATICARE UN ESORCISMO. ALL’AVVICINARSI DEL LANCIO DELLA PELLICOLA , I TEMI SI SONO FOCALIZZATI SULLA STORIA DEL REVERENDO COTTON MARCUS .
13. STRUMENTI/ ALMUNDINA PILAR LA CAMPAGNA È STATA ACCOMPAGNATA DALLA DIFFUSIONE DI UN VIDEO SUL FINTO CASO DI ESORCISMO, ESEGUITO NEL 1971, SU ALMUNDINA PILAR , UNA RAGAZZA SPAGNOLA DI CACERES IN ESTREMADURA. A SUPPORTO DELLA VEROSIMIGLIANZA DELLA STORIA È STATA CREATA SIA UNA PAGINA SU WIKIPEDIA SIA UN POST DAL PRIORE DELL’ORDINE, PADRE GABRIELE CONTARINI CON LA CRONACA DELL’ESORCISMO LUI ESEGUITO.
14. STRUMENTI/ FACEBOOK L’ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE SI È AVVALSA ANCHE DI FACEBOOK COME PIATTAFORMA DI PROMOZIONE. ABBIAMO CREATO UNA PAGINA PROFILO CHE È SERVITA SIA PER AMPLIFICARE E DIFFONDERE I POST PUBBLICATI SUL BLOG UFFICIALE, SIA PER CONTESTUALIZZARE LE TEMATICHE RELATIVE AL MONDO DELL’ESORCISMO.
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16. CONCLUSIONI I SOCIAL MEDIA SONO CANALI CALDI, DOVE È IMPORTANTE IL DIALOGO E L’ASCOLTO, L’INTERAZIONE E IL COINVOLGIMENTO. A PARTIRE DA QUESTA CONSIDERAZIONE, ABBIAMO PORTATO AVANTI LA NOSTRA STRATEGIA DI SOCIAL MEDIA MARKETING, FOCALIZZANDOCI SU TRE CONCETTI CHIAVE: STORY TELLING PROFONDITÀ DELLA COMUNICAZIONE CROSSMEDIALITÀ BLOG “ORDINE DEI LIBERATI”: 4523 VISUALIZZAZIONI TEMPO MEDIO SUL SITO: 3.32 MINUTI RAPPORTO PAGINE/VISITE 3,13 VISUALIZZAZIONI YOUTUBE: 4256 CTR PAGINA FACEBOOK: 14,18%