Seminario CONSUMI ECONOMIA SOCIETA' SEC UNIV NA Aversa (CE) Cat Economia Prof. A. Marino 14.10.2009

1. consumi economia società P. Stanziale 2008/2009 materiali seminario 14.10.09 Aversa (CE) Sec. Univ. Na C. Econ. Prof. A. Marino

9. Umile surrogato della logora "Grande Guerra al Terrore" bushista, il pantalone nato dalla tela francese de Nimes , da cui la parola denim, e tinto con l'indigo - il blue di Genoa, da cui jean, per i marinai - è la nuova Al-Qaeda con la lampo e le borchie, l'uniforme transgenerazionale che sgretola l'America e segnala il suo collasso verso "la sciatteria terminale", è tuonato dal Washington Post George Will, uno dei più amabili, ma severi brontoloni della destra. Il "Demon Denim", come lo chiama lui, non è soltanto sciatto e ideologico, ma "ipocrita", come le ricche signore che vanno a far spesa nei supermercati biologici al volante dei loro Suv tracanna benzina. Repubblica 07.05.09

12. JEANS Grado zero Non abito Universale Unanimità immaginaria Non appartenenza Non ideologico Non competizione J. Baudrillard

13. CORPO ABITO INDIFFERENZA ABITO SESSO JEANS LIBERAZIONE Modellamento erotico Livellamento sessuale

16. Disney SOGLIA SEGMENTO IMMAGINARIO IMMAGINARIO REAL –IZZATO . TEMATIZZA .GENERE CONSUMO .MERCHANDISING .PERFORMANCE SPETTACOLARE > Disneyzzazione A. Bryman

17. VERSO UN REALITY SHOW TOTALE >>>>TRUMAN SHOW (P. Weir) SPETTACOLARE INTEGRATO (Debord) SOGGETTO FIGURANTE PASSATO E FUTURO PRESENTE COLLAGE DI EPOCHE

19. BEVANDA>>MERCE FETICCIO NON VALORE D’USO VALORE DI CONSUMO PLUSVALORE PLUSGODERE S. Ź i ź ek

23. Desiderio Oggetto Aspettativa Azione Contenitore cioccolata Contenuto/ tesoro nascosto S. Ź i ź ek

24. TI AMO MA- INSPIEGABILMENTE- AMO IN TE QUALCOSA CHE VA AL DI L À DI TE E- QUINDI- TI DISTRUGGO (J. Lacan) VUOTO>>>>DESIDERIO NESSUN OGGETTO E’ REALMENTE QUESTO (ASPETTATIVA) COSA COMPRO ?

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48. Registri Soggetto<-> Realtà Immaginario: nasce dal desiderio e costruisce ‘IO (quello che noi siamo nella realtà corrente). Simbolico : l’ordine delle leggi, degli obblighi, delle figurazioni del potere. Opera attraverso l’inconscio e nella costituzione dell’Io Reale :Il vuoto che origina il desiderio. Le perversioni e tutto ciò che può emergere se l’Immaginario e il simbolico non lo arginano opportunamente. L’emersione del Reale tradisce il godimento Plusvalore Plusgodere Soggetto barrato Mancanza a essere REALE Desiderio ($ <> a) Godimento (Es) $ a’(ltro) Oggetto del desiderio (Io) a Sostituti dell’oggetto del desiderio Grande Altro Ordine Simbolico Estetica Politica Economia Media Ecc. Inconscio Relazione immaginaria Schema L J. LACAN 1974 Modif. P. Stanziale 09

49. L’Immaginario è prodotto L’immaginario produce P. Stanziale 09 Bisogni indotti Desiderio Immaginario Pubblicità Marketing Mass media Industria culturale C O N S U M O Produzione SOGGETTO P. Stanziale

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58. Riguardo invece ai quattro modi di fare pubblicità, il quadrato semiotico di Floch ha come opposizione di base quella tra funzione di rappresentazione e funzione costruttiva del linguaggio. Esso si configura pertanto così: pubblicità referenziale , quando il testo è adeguato alla realtà; pubblicità obliqua , quando si sfruttano le strategie del paradosso e dell'ironia, che vanno contro l'opinione comune; pubblicità mitica , nei casi in cui c'è un &quot;rivestimento&quot; di sogno del prodotto; pubblicità sostanziale , quando esiste un &quot;iperrealismo&quot; del prodotto, del quale si selezionano ed enfatizzano alcune caratteristiche individuanti.

59. La faccia “sfonda” letteralmente la griffe per raccontare il prodotto nella campagna Moschino. (A. Silvestri) volti pubblicità moda

60. La “donna intellettuale” di Prada. La femminilità “fatale” di Dior. La donna “autonoma e seducente” di Versace. In basso a destra: la donna “sirena” di Gaultier. (A. Silvestri)

61. La donna “sirena” di Gaultier. L’universo total-woman di Kookai. La donna attraverso lo sguardo di Helmut Newton per Zoppini e di Mert e Marcus per Gucci. (A. Silvestri)

62. Versace . Atmosfera allusivamente s/m in un contesto borghese glacialmente torrido (A. Silvestri)

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71. RED BULL 80 mg caffeina+ aminoacidi= effetto rivitalizzante Target > giovani 21-29 anni Red Bull + superlcolici+ discoteca (dopolavoro) Tonico ad azione rapida> domanda giovani 16 29 anni Passaparola Vendita >agenti locali notturni Pubblicità> RED BULL GIVES YOU WINGS 45 paesi 65% mercato USA 1,6 mld dollari

72. Google 1998 300 persone 70.000.000 dollari / anno Facilità d’uso Relazioni con inserzionisti ( advertiser) 50 % pubblicità vendita advertisement text based 150.000.000 ricerche al giorno Esamina 30 mld di documenti in 0,5 secondi Servizi di ricerca a 300 aziende >in crescita Offerta di servizi aggiunti igoogle

73. N 1903 243.000 un. vendita Crisi anni ’70 Riprogetto motore+ qualità Attesa 2 anni Varietà Personalizzazione Appartenenza Abbigliamento Anni ‘80 età m -35 Anni 2000 età m – 45 Concorrenza mercato Harley Davidson

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77. FINE P. Stanziale 08/09