"Email marketing: perché farlo e come ottimizzarlo al meglio!" Presentazione del webinar live che ho tenuto per SEMrush, la versatile suite di marketing online, e che puoi rivedere qui: >>> http://bit.ly/1U973S8

1. EMAILMARKETING:
PERCHÉFARLOECOME
OTTIMIZZARLOALMEGLIO
29 LUGLIO 2015 |10.30
Webinar gratuito di Maura Cannaviello
@marghette

2. Mi occupo di comunicazione corporate e di
prodotto da più di quindici anni.
Il mio blogpersonale sulla comunicazione digitale:
maura.it | whymarghette
Webmarketingspecialist,content&
communitymanagerebloggeraMilano
I miei profili social Twitter, Linkedin e Google+
MAURACANNAVIELLOè
Sono autrice del libro "Crea Newsletter con
MailChimp"

3. Inviare la tua prima newsletter
Leggere ed analizzare i risultati
Migliorare il tuo Email Marketing
Guidainitaliano,aggiornataall'ultima
versionedelsoftware(FEBBRAIO2015)
CREANEWSLETTERCONMAILCHIMP
"Crea Newsletter con MailChimp" è disponibile sulla piattaforma B2corporate, web collaborative
magazine economico aziendale, nei formati Apple, Android e Kindle.
Con questo libro imparerai a:

4. L'emailmarketing o DEM (Direct Email Marketing) è il
canale di comunicazione che sfrutta la posta
elettronica per veicolare un messaggio a una lista di
indirizzi (mailing list).
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COS'E'?
@marghette

5. Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIEEMAILMARKETING
Transazionale
@marghette

6. Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIEEMAILMARKETING
Transazionale
OR - 52%
B2B
OR - 34%
B2B
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
@marghette

7. Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIEEMAILMARKETING
Transazionale
OR - 52%
B2B
OR - 34%
B2B
CTR - 11%
B2B CTR - 3%
B2B
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
@marghette

8. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
SETTORIPERFORMANCEMIGLIORI
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
@marghette

9. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
PROGRAMMIDIPOSTAPIU' DIFFUSI
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
@marghette

10. Dopo la SEO è il canale che porta più conversioni.
Da ricerca ripresa anche da HubSpot in ambito B2B,
oltre la metà (59%) dei marketer intervistati ha
riconosciuto l'email marketing il canalepiùefficace
per generare entrate.
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
PERCHE' FARLO?
@marghette

11. è una fonte costante di traffico al sito
mantiene acceso nella mente dei lettori il tuo marchio/prodotto
ti consente di direzionare il traffico per generare conversioni (iscrizioni
al sito, acquisti e richieste di preventivo)
è un canale su cui hai il controllo (altri referral potrebbero sparire)
è economico
è altamente misurabile!
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
VANTAGGIDELL'EMAILMARKETING
@marghette

12. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
@marghette
Puoi promuovereuntuoprodotto (un ebook,
un brano musicale, un corso, etc).
Puoi chiedereopinioni ai tuoi iscritti, inviando
questionari e sondaggi.
VANTAGGIDELL'EMAILMARKETING

13. Piattaforma
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Contenuti
di valore
Diversifica
Interagisci,
sii
colloquiale
Andare dritto ai
bisogni
Strategiail 35% via
mobile
il 51%
invia/riceve
email
Responsive email
marketing
A/B testing
text

14. Iscrizione
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Visibile
Semplice
Chiedi un feedback
Ti sei sbagliato?
Cancellazione
Visibile
Semplice
Metti in evidenza i benefici
Incentivala (plugin, freebie)
text

15. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Oggetto della mail
Preheader
Testo
Call to action
Piede
Elementi principali
text

16. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Per confrontare alcuni elementi
del messaggio, come l'oggetto,
il mittente e l'orario di invio e
individuare quello che ottiene i
risultati migliori.
A/B TEST
text
Migliori fino a
3 punti percentuali
il tasso di apertura
(fonte MailChimp)

17. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Sono messaggi automatici che si
attivano verso gli iscritti secondo
criteri di tempo o di azione. (Es:
se visitano una determinata
pagina ricevono una determinata
email).
Automazioni
text

18. EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COMEOTTIMIZZARLOALMEGLIO?
@marghette
Ci forniscono indicazioni preziose
sui comportamenti degli iscritti.
Anche se sono aggiornate in tempo
reale, è meglio aspettare le
successive 72 ore dall'invio.
Statistiche
text

19. Email: whymarghette@maura.it
MauraCannaviello
GRAZIEPERL'ATTENZIONE!
Guida: "Crea Newsletter con MailChimp"
Blog: maura.it | whymarghette
@marghette
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