2. Принято считать глухих людей
неполноценными, а на самом деле
это просто другие люди, и с ними
может быть интересно, и у них есть
интересы, и им самим интересно.
Важно не то, каким способом мы
говорим, а то, что мы говорим,
и есть ли вообще что сказать.
3. Суть деятельности
Центр Ы — проект по популяризации жестового языка
и культуры среди слышащих, созданию доступной среды
для глухих и вовлечению слышащих в создание этой
доступной среды.
Функциональное определени того, что производит
и продает компания / организация.
4. Целевые аудитории
Центр Ы Потребители
Волонтеры
Инвесторы
Конкретные группы людей, взаимодействующие с брендом,
на которые направлены его коммуникации
5. Целевые аудитории
Центр Ы
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник /
друг / знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Цель:
Сделать так, чтобы люди сами делали
свои проекты на тему глухих, чтобы
они становились переводчиками,
исследователями ЖЯ, сурдопедаго-
гами. Чтобы все люди превратились
в проводников для глухих
Цель:
Убедить в серьезности про-
екта, его перспективах и пла-
нах развития, роста в силь-
ный бренд
Цель:
Убедить работать за
идею
Предприниматели,
благотворители
Конкретные группы людей, взаимодействующие с брендом,
на которые направлены его коммуникации
Волонтеры
ПотребителиИнвесторы
6. Конкурентная среда
Центр Ы ПотребителиИнвесторы
Другие ресурсы по теме ЖЯ
За рамками твоего общения,
Нижегородский Просветитель-
ский центр глухих СПАС…Какие проекты
в Нижнем новгороде требуют
финансирования?
Другие проекты, претендую-
щие на финансирование, на
получение грантов Другие проекты,
где можно реа-
лизовать аль-
струистическую
потребность
Благовторительные
проекты Нижнего
(спросить Митю)
Группа брендов, между которыми выбирает представитель
целевых аудиторий бренда, относительно которого
осуществляется анализ среды
Волонтеры
7. Преимущества
Значимые отличия от конкурентов, основанные
на компетенциях компании и способные повлиять
на выбор целевых аудиторий
Экспертные знания в области преподавания ЖЯ, методики,
которые позволяют преподавать базу ЖЯ на высоком
уровне, чего у конкурентов нет.
Развлекательная составляющая проекта: упор делается
не на преодоление физиологических недостатков, а на
удовольствие от общения.
8. Видение
Определение, каким видит организация своё идеальное
будущее
Стать ведущим поставщиком экспертных знаний и научных
исследований ЖЯ, благодаря которому культура глухих
будет свободно внедряться в среду слышащих, и радость
свободного общения принесет удовольствие и тем, и другим.
9. Миссия
Что мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания
потребностей наших клиентов
Мы создаем среду, в которой комфортно и интересно и
слышащим, и глухим. Мы знакомим слышащих с культурой
глухих через удовольствие от общения.
10. Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Глубинная потребность целевой аудитории, основанная на ценностях, кото-
рые мы разделяем.
Что мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания потребностей
наших клиентов.
Критерии, по которым мы оцениваем качество всех наших решений
и действий.
Чувства, которые помогают нам действовать в соответствии с нашими
убеждениями.
Ключевая идея, на которой базируются наше мышление, решение
и действия.
11. Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Мы создаем среду, в которой комфортно и интересно и слышащим, и глухим.
Мы вовлекаем слышащих в культуру глухих через удовольствие от общения.
1) Не важно, каким способом коммуницировать. Важно, чтобы было что ска-
зать. 2) Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности
для общения с интересными людьми. 3) Знание нового языка расширяет воз-
можности общения.
Экспертность
Доступность
Дружелюбный. Мы воспринимаем общение как начало любой дружбы.
1) Общение без границ. 2) Удовольствие от общения. 3)
12. Опросник для участников
Центра Ы
1. Я общаюсь: жестами / звуками
2. Я посещал / посещаю: Фестиваль / разговорный клуб ЖЯ
/ мастер-класс / новогодний карнавал / другое
3. Я посетитель / волонтер / другое
4. Что привело вас в Центр Ы?
5. Что вам больше всего нравится в Центре?
6. Чего вам не хватает в Центре?
7. Если бы вы рассказывали о Центре вашему другу /
знакомому, что бы вы рассказали?
13. Носители коммуникаций бренда
Для Центра в целом
визитка
информ. буклет
сувенирная
продукция
лого
наклейка
оформление сайта
оформление связан-
ных документов и т.п.
серия роликов, про-
пагандирующих
1) использование ЖЯ
2) удовольствие
от общения с помо-
щью ЖЯ
афиши мероприятий
оформление соцсетей
стиль постов
визитки
бланки
футболки
значки
вывеска
афиши фестиваля
афиши разных
площадок/активностей
оформление соцсетей
стиль постов
футболки волонтёров
футболки
организаторов
значки
программки
баннеры
входная группа
детская зона
навигация
флаги
пресволл
листовки с дактильной
азбукой
футболка волонтера
манифест волонтера
сувенирная про-
дукция: значки,
кружки…
Для фестиваля Для встречи
с инвестором
«Здесь говорят
на жестах»
Для волонтеров
Для продвижения
15. Тайминг
05.03
утвержденный бриф
задачи и критерии
полный перечень носителей
(картинки)
визуальные референсы
01.03
запуск краудфандинговой
компании по сбору средств
на фестиваль
10.06
Фестиваль русского жестового
языка
07.05
«скелет» дипломного проекта
разверстка выбранной концепции
на носители
04.06
полностью готовый проект, м.б.
с небольшими недочетами
18.06
внутренняя защита
02.04
визуальные гипотезы / концепты
(обязательно с вариантами
использования)
оценка каждого варианта по кри-
териям брифа
выбор
