Центр Ы. 12.03.2017

1. Центр Ы
как бренд
12.03.2017

2. Суть деятельности
Центр Ы — проект по популяризации жестового языка
и культуры глухих среди слышащих, созданию доступной
среды для глухих и вовлечению слышащих в создание
этой доступной среды в Нижнем Новгороде.

4. Из чего состоит бренд
Центр Ы
Фестиваль Ы
Русский жестовый язык
в Циферблате
разговорный клуб
2 раза в неделю
проект по адаптации бизнеса
из сферы услуг для глухих
фестиваль 1 раз в год,
целый день летом
Здесь говорят на жестахРазовые
мероприятия
Научные
исследования
в сфере ЖЯ
Консультации по
использованию ЖЯ

5. Конкурентная среда
защищают права и инте-
ресы глухих
языковые курсы
языковые курсы
благотворительная органи-
зация для помощи глухим
обучение языку для пере-
вода молитв
есть поддержка спонсоров
обучают носители языка
мероприятия не интересны
молодой аудитории
нет вовлечения слышащих,
только для глухих
нет мероприятий, посвя-
щенных ЖЯ узкотематическое, религи-
озное обучение ЖЯ
нет методики преподава-
ния ЖЯ

6. Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник / друг
/ знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Предприниматели,
благотворители
Молодые люди, открытые
к жизни, с неудовлетво-
ренной альтруистической
потребностью
Волонтеры Не в темеИнвесторы
Цель:
Сделать так, чтобы люди сами
делали свои проекты на тему
глухих, чтобы они становились
переводчиками, исследовате-
лями ЖЯ, сурдопедагогами.
Чтобы все люди превратились
в проводников для глухих
Цель:
Убедить в серьезности про-
екта, его перспективах и пла-
нах развития, роста в сильный
бренд
Цель:
Внушить ценности проекта
и гордость от причастности

7. Целевые аудитории
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник / друг
/ знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Цель:
Сделать так, чтобы люди сами
делали свои проекты на тему
глухих, чтобы они становились
переводчиками, исследовате-
лями ЖЯ, сурдопедагогами.
Чтобы все люди превратились
в проводников для глухих
Цель:
Убедить в серьезности про-
екта, его перспективах и пла-
нах развития, роста в сильный
бренд
Цель:
Внушить ценности проекта
и гордость от причастности
Предприниматели,
благотворители
Молодые люди, открытые
к жизни, с неудовлетво-
ренной альтруистической
потребностью
Волонтеры Не в темеИнвесторы

8. Преимущества
Экспертные знания в области
преподавания ЖЯ: методики,
которые позволяют преподавать
базу ЖЯ на высоком уровне,
чего у конкурентов нет.
Созидательная составляющая
проекта: упор делается не на
преодоление физиологических
недостатков, а на приобретение
новых возможностей.

9. Видение
Стать самым авторитетным специалистом в сфере ЖЯ,
благодаря которому произойдет полная адаптация глухих
в мире слышащих.

10. Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со сто-
роны слышащих; работаем над тем, чтобы все публичные институции были
доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации
разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Не важно, каким способом коммуницировать; важно, чтобы было что ска-
зать. Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности
для общения с интересными людьми. Знание нового языка расширяет воз-
можности общения.
Экспертиза. Мы постоянно актуализируем и пополняем библиотеку иссле-
дований в области русского жестового языка.
Доступность. Мы создаем среду и для слышащих, и для глухих.
…
Дружелюбный. Мы открыты для новых контактов и знакомств.
Свободный. Мы верим в силу общения, свободного от предрассудков.
Интеллектуальный. Мы накапливаем и делимся новыми знаниями
и навыками.
… (О разрушении барьера между слышашим и глухим: то, что казалось
раньше совсем другим, на самом деле такое же)

11. ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ХАРАКТЕР
ЭМОЦИОНАЛЬНЫ
Е
П
РЕИ
М
УЩЕСТВА РАЦИОНАЛ
Ь
Н
Ы
Е
ПРЕИМУЩЕСТВА
СУЩНОСТЬ
ЦЕННОСТИ
Дружелюбный
Открыт
ый
Независимый Интеллектуальный
Свободный
Осознанный
Экспертиза
Доступность Коммуникация
Взаимопонимание
Доступность
Среда, интересная
как слышащим,
так и глухим
Образование
Освоение нового
языка — русского
жестового
Сообщество
Вовлечение
в сообщество
интересных людей
Мы создаем среду, в которой растет интерес
к культуре глухих со стороны слышащих; работаем
над тем, чтобы все публичные институции были
доступны для глухих, и чтобы возникла
благотворная среда для генерации разумных
инициатив по внедрению глухих в социум.
Непонятное
как родное,
своё

12. Существующие ресурсы бренда
Центр Ы

13. Существующие ресурсы бренда
Разговорный клуб в Циферблате

14. Существующие ресурсы бренда
Фестиваль Ы
2016 2017

15. Существующие ресурсы бренда
Проблема:
Тяжело отличить друг от друга Центр, разговорный клуб
и фестиваль: коммуникации смешиваются

16. Необходимые носители
Центр Ы + разговорный клуб
Фестиваль Ы

17. Характер бренда
дружелюбный
открытый
независимый
интеллектуальный
свободный
осознанный
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ХАРАКТЕР
ЭМОЦИОНАЛЬНЫ
Е
П
РЕИ
М
УЩЕСТВА РАЦИОНАЛ
Ь
Н
Ы
Е
ПРЕИМУЩЕСТВА
СУЩНОСТЬ
ЦЕННОСТИ
Дружелюбный
Открыт
ый
Независимый Интеллектуальный
Свободный
Осознанный
Экспертиза
Доступность Коммуникация
Взаимопонимание
Доступность
Среда, интересная
как слышащим,
так и глухим
Образование
Освоение нового
языка — русского
жестового
Сообщество
Вовлечение
в сообщество
интересных людей
Мы создаем среду, в которой растет интерес
к культуре глухих со стороны слышащих; работаем
над тем, чтобы все публичные институции были
доступны для глухих, и чтобы возникла
благотворная среда для генерации разумных
инициатив по внедрению глухих в социум.
Непонятное
как родное,
своё

18. Визуальные референсы
дружелюбный
характер:

19. Визуальные референсы
открытый
характер:

20. Визуальные референсы
интеллектуальный
характер:

21. Визуальные референсы утверждено с заказчиком

22. Визуальные референсы утверждено с заказчиком

23. Метафоры

24. 1. Путеводитель
по стране глухих
Непонятные знаки и вывески,
другие ценности и манера
общения, местные жители
говорят на непонятном
языке — со всем этим помо-
жет справиться путеводитель.
Своего рода территориальный
брендинг.

26. • глухие умеют читать (!)
• для слов есть отдельные жесты;
здесь 1 жест = 1 буква, что
очень неудобно
• шрифт с руками нечитаем

27. станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ
от
станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О!
от
станет
всем
светлей
Д БРОЕ УТ О!

28. 2. Пространство, 3D
Жестовый язык является простран-
ственным, это 3D-язык

29. фестиваль

30. 3. Говорить
на жестовом языке —
суперспособность
Жестовый язык — это ключ
к новому восприятию мира,
доступ к суперспособностям,
которые недоступны слыша-
щим. Особый язык для особых
людей.

32. 4. Руки —
новые буквы и слова
Ода рукам как основному
инструменту коммуникации.
Тайна появления смыслов из
руки.
Руки говорят.
Рука как образ.

36. фестиваль
10 июня 2017ЦЕНТР
Ы
ФЕСТИВАЛЬ
«Ы»
фестиваль русского
жестового языка
Двор НГЛУ
ул. Митина, 31
с 12:00 до 19:00