Project work realizzato insieme a un gruppo di lavoro durante il Laboratorio di comunicazione pubblicitaria dell'Alma Mater Studiorum di Bologna con il Professor Alberto Zaccarelli.

1. PROJECT
WORK
28/04/2022
CU E
B

2. Richiesta del
cliente
Ideare una campagna di sensibilizzazione
per la grande distribuzione nei supermercati dei
prodotti del brand DUREX
in occasione del World AIDS Day
(1 Dicembre)

3. 50
40
30
20
10
0
Insight sul tema
e Strategia
CONSULTAZIONE DI
INDAGINI, RICERCHE E
STATISTICHE
SCELTA DEL TESTIMONIAL
E ANALISI DEL SUO STILE
COMUNICATIVO
APPROFONDIMENTO A
LIVELLO SOCIO-CULTURALE

4. 49%
57% 53%
Insight sul tema
DIMINUZIONE 8%
UTILIZZO DEL PRESERVATIVO TRA I GIOVANI
TRA GLI 11 E I 24 ANNI
2018 2019 2021
FONTE: Osservatorio "Giovani e Sessualità"
[realizzato da Durex e Skuola.net]

5. Insight sul tema
LE INFEZIONI DA MALATTIE SESSUALMENTE
TRASMISSIBILI AUMENTANO
dal 2007 ad oggi le vendite di preservativi sono scese del 16%
IL PRESERVATIVO SI USA SEMPRE MENO
come INVERTIRE LA ROTTA?

6. Strategia
TESTIMONIAL: RAFFAELLA CARRÁ
PERSONALITÀ RIVOLUZIONARIA, AMATA DA
TUTTO IL PUBBLICO ITALIANO
SESSO RACCONTATO IN MODO NATURALE E LEGGERO
INNI ALLA LIBERTÀ SESSUALE E AL RISPETTO
MESSAGGI DI INCLUSIVITÁ

7. A FARLO protetto
COMINCIA TU
Concept
USO PRESERVATIVO COME ATTO DI RISPETTO E AMORE
VERSO SE STESSI E GLI ALTRI
SESSUALITÀ = GIOIA + RESPONSABILITÀ
RIVISITAZIONE DELLE SUE STROFE PIÙ CELEBRI

8. CAVALIERINO
*A far l'amore comincia tu

9. INFO POINT E VOLANTINI

10. TROLLEY E CARRELLI

11. VETROFANIA

12. ROTAIR
*Tanti auguri
*Sono nera

13. CRAVATTA

14. WOBBLER

15. VISIBILITY A SCAFFALE
*Si, ci sto!

16. non c'è rischio
quando a letto
protetto è
non c'è rischio
quando a letto
protetto è
non c'è rischio
quando a letto
protetto è
FLOOR/WALL STICKER
*Tanti auguri

17. CASSA

18. Grazie per
l'attenzione.
CU E
B