1. Номинация «Лучший КСО-проект. Образование»
Информационно-просветительская кампания
«Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
Департамент маркетинга и связей с общественностью
ЗАО «Альфа-Банк»
Директор Департамента маркетинга и связей с общественностью
Ваганов Дмитрий Вадимович
Тел. +375 (17) 217-79-05 (вн.022*7157)
моб. +375(44)760-58-22
e-mail Vaganov@alfa-bank.by

2. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
2
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Информационно-просветительская кампания «Наши
деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
это:
80 тематических видеороликов и информационных
сюжетов по банковским продуктам, услугам и
сервисам.
Ролики транслировались ежедневно в утреннем эфире
 на «Первом Национальном телеканале» (БТ) в
программе «Деловая жизнь»
 на «Втором Национальном телеканале» (ОНТ) в
программе «Наше утро», рубрика «Наши деньги».
Мы рассказали широкий аудитории о финансах
подробно - простым и понятным языком.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

3. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
3
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Цель информационной кампании «Наши деньги:
финансовая грамотность с Альфа-Банком» – донести до
широкой аудитории основы финансовой грамоты.
Задачи:
 Предупредить проблемы необдуманного обращения с
деньгами.
 Научить рассчитывать свои силы и планировать
семейный бюджет.
 Продемонстрировать привлекательность банковских
продуктов для создания и сохранения личного капитала.
 Популяризировать возможности безналичных расчетов.
 Повысить финансовую культуру и доверие населения к
банковской системе Республики Беларусь.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

4. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
4
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Повышение финансовой грамотности - важная часть миссии
Альфа-Банка, которая заключается в том, чтобы стать Своим
банком для каждого человека, его семьи.
Банком, в котором партнерские отношения выстраиваются на
уважении, понимании, доверии, компетентности и любви к
своему делу.
Именно поэтому мы помогаем людям ориентироваться в мире
финансов – грамотно подходить к решению простых
ежедневных задач, действовать рационально в «момент
истины», совершая значимые покупки, осуществляя свои
мечты.
Люди вправе располагать полной и прозрачной информацией
о банковских продуктах, чтобы осознанно делать свой выбор.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

5. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
5
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Наш проект был необходим обществу.
Экономические трудности 2011 года продемонстрировали
слабую финансовую грамотность населения.
Проект «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-
Банком» стал масштабным ответом на эту ситуацию.
Альфа-Банк первым в Беларуси инициировал повышение
финансовой грамотности посредством трансляции
видеороликов.
Начало реализации «Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком» совпала с разработкой
Национальным Банком «Плана совместных действий
государственных органов и участников финансового рынка
по повышению финансовой грамотности населения
Республики Беларусь на 2013 – 2018 годы».
Наш проект стал первой ласточкой в масштабной
государственной компании по повышению финансовой
грамотности!
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

6. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
6
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Концепция проекта была разработана летом 2012 года,
уже осенью начались съемки. Первый ролик «Наши
деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» вышел
в эфир на телеканале ОНТ 5 ноября.
В утреннем эфире сюжет показывали дважды. На ОНТ
первый раз – с 6.00 до 7.00 утра и повтор с 7.00 до 8.00
На «Первом Национальном» – в промежутке с 7.00 до
8.00 утра и повтор - с 8.00 до 9.00 утра.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

7. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
7
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Половина из 80 роликов и информационных
сюжетов «Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком» была показана в
конце 2012 года, вторая половина – в январе-марте
2013 года.
Суммарно повышению грамотности населения
«Альфа-Банк» посвятил более трех (!) часов
дорогостоящего эфира ведущих телеканалов
страны.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

8. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
8
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Целевая аудитория проекта «Наши деньги:
финансовая грамотность с Альфа-Банком» -
экономически активное население страны и
подрастающее поколение.
Именно поэтому мы выбрали утренний прайм-тайм
на ОНТ и Первом Национальном.
Формат видеосюжетов соответствуют схеме
принятия решения в жизни. Ведущий совершает одну
из финансовых сделок - получает кредит, делает
вклад, открывает счет, делает денежный перевод,
оформляет пластиковую карту и др. Он изучает
предложения банков, задает вопросы банковскому
специалисту и, в итоге, делает осознанный выбор.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

9. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
9
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Перед стартом проекта «Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком» состоялась презентационная
пресс-конференция с участием представителя Национального
Банка Республики Беларусь.
Официально было заявлено: инициатива Альфа-Банка
поддержана Национальным банком Беларуси (НББ).
«Мы поддерживаем инициативу Альфа-Банка – повышение
финансовой грамотности населения невозможно без
конкретной частной инициативы участников рынка», —
сказал принимавший участие в пресс-конференции
заместитель председателя правления НББ Сергей Дубков.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

10. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
10
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Сейчас ролики доступны для просмотра на нашем сайте alfabank.by,
- любой, кто интересуется финансами, может их посмотреть.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

11. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
11
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Национальный Банк рекомендует банкам проводить в
школах уроки финансовой грамотности. Альфа-Банк
проводит уроки с использованием собственных, уже
готовых видеороликов.
«Наши деньги: финансовая
грамотность с Альфа-Банком»

12. Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации
12
Департамент маркетинга и связей с общественностью
Альфа-Банк
«Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
Стоит посмотреть!
Спасибо за внимание!