Google ads, Real estate (vertical trends)

Proprietary + Confidential
oksanag/ 15/03/19
по поисковым запросам, объявлениям и устройствам

Тренды по поисковым запросам,
объявлениям и устройствам Ukraine / Kiev (City)
Ежеквартальное обновление за Q4 2018
Дата создания: March 15, 2019

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Общие факты
-1% – рост общего числа поисковых запросов за Q418 по сравнению с прошлым годом.
29% – доля поисковых запросов, полученных с мобильных устройств.
68% – доля поисковых запросов, полученных с компьютеров.
31% – изменение цены за клик по сравнению с прошлым годом.
Real Estate Investments, Ukraine / Kiev (City)
Источник: внутренние данные Google по категории Real Estate Investments (Ukraine / Kiev (City)). Период времени: Q4 2018.

Содержание
● Тренды по показателям
● Сезонные колебания
● Тренды по устройствам
● Приложение

Тренды по показателям

Real Estate Investments
Запросы Показы Клики CTR Цена за клик
Число
отображаемых
объявлений
По
сравнению
с пред.
годом
По сравнению с
пред. годом
Q418
Q418
По сравнению
с пред. годом
Q418
Мобильные
устройства
23% ▲ 15% ▲ 8% ▲ -6% ▼ 4.4% 19% ▲
0.34
долл.
США
-3% ▼ 2.8
Планшеты
-4% ▼ -32% ▼ -15% ▼ 25% ▲ 4.1% 8% ▲
0.39
долл.
США
-3% ▼ 2.9
Компьютер
ы
-8% ▼ -12% ▼ -16% ▼ -4% ▼ 3.2% 44% ▲
0.51
долл.
США
1% ▲ 2.4
Всего
-1% ▼ -5% ▼ -6% ▼ -2% ▼ 3.7% 31% ▲
0.43
долл.
США
1% ▲ 2.6
Metrics snapshot - Q4 2018 and YoY growth - Q418 vs Q417

Запросы
2017 Q2 2017 Q4 2018 Q2 2018 Q4
Число запросов за Q418 выросло на -1%; доля запросов с мобильных устройств составляет 29%.
Годовой рост
(Q418 – Q417)
Кварталь-ный
рост
(Q418 – Q318)
% запросов
(Q418)
Мобильные
23% ▲ 34% ▲ 29%
Планшеты -4% ▼ 22% ▲ 3%
Компьютеры -8% ▼ 18% ▲ 68%
Всего -1% ▼ 22% ▲ 100%
Мобильные устройства Планшеты Компьютеры

Показы
2017 Q2 2017 Q4 2018 Q2 2018 Q4
Число показов за Q418 выросло на -5%; доля показов на мобильных устройствах составляет 37%.
(Q418 – Q417)
рост
(Q418 – Q318)
% показов
(Q418)
Мобильные
15% ▲ 27% ▲ 37%
Планшеты -32% ▼ 27% ▲ 4%
Компьютеры -12% ▼ 14% ▲ 58%
Всего -5% ▼ 19% ▲ 100%

Клики
2017 Q2 2017 Q4 2018 Q2 2018 Q4
Число кликов за Q418 выросло на -6%; доля кликов с мобильных устройств составляет 45%.
(Q418 – Q417)
рост
(Q418 – Q318)
% кликов
(Q418)
Мобильные
8% ▲ 7% ▲ 45%
Планшеты -15% ▼ 25% ▲ 5%
Компьютеры -16% ▼ 2% ▲ 51%
Всего -6% ▼ 5% ▲ 100%

CTR
2017 Q2 2017 Q4 2018 Q2 2018 Q4
CTR вырос на -2% по сравнению с предыдущим кварталом и составил 3.7% за Q418.
(Q418 – Q417)
рост
(Q418 – Q318)
CTR
(Q418)
Мобильные
-6% ▼ -16% ▼ 4.4%
Планшеты 25% ▲ -1% ▼ 4.1%
Компьютеры -4% ▼ -11% ▼ 3.2%
Всего -2% ▼ -12% ▼ 3.7%

Цена за клик
2017 Q2 2017 Q4 2018 Q2 2018 Q4
(Q418 – Q417)
рост
(Q418 – Q318)
(Q418)
Мобильные
19% ▲ 6% ▲ 0.34 долл.
США
Планшеты 8% ▲ -3% ▼ 0.39 долл.
США
Компьютеры 44% ▲ -4% ▼ 0.51 долл.
США
Всего 31% ▲ -1% ▼ 0.43 долл.
США
Цена за клик выросла на 31% по сравнению с предыдущим кварталом и составила 0.43 долл. США
за Q418.

Число отображаемых объявлений
2017 Q2 2017 Q4 2018 Q2 2018 Q4
Число отображаемых объявлений выросло на 1% по сравнению с предыдущим кварталом и
составило 2.6 за Q418.
(Q418 – Q417)
рост
(Q418 – Q318)
Число отобр.
объявл.
(Q418)
Мобильные
-3% ▼ -5% ▼ 2.8
Планшеты -3% ▼ 3% ▲ 2.9
Компьютеры 1% ▲ -7% ▼ 2.4
Всего 1% ▲ -5% ▼ 2.6

Сезонные колебания

Сезонные тренды поисковых запросов
по месяцам и цены за клик
Янв Фев Мар Апр Сен Окт Ноя ДекМай Июн Июл Авг
Запросы
0 100
0.32 долл. США 0.41 долл. США
В течение последних трех лет цены за клик колебались в пределах от 0.32 до 0.41 долл. США,
а максимум приходится на May. Максимум по количеству поисковых запросов в категории
стабильно достигался за Nov.

Следующие 8 недель: поисковые тренды за прошлый год
Запросы Цена за клик
2018-4-8
2018-5-3
2018-3-20
2018-4-8
Неделя Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
2018-3-19
2018-3-26
2018-4-2
2018-4-9
2018-4-16
2018-4-23
2018-4-30
2018-5-7
Неделя Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
2018-3-19
2018-3-26
2018-4-2
2018-4-9
2018-4-16
2018-4-23
2018-4-30
2018-5-7
Примечание. Эти данные не являются
прогнозом на следующие 8 недель. Это
статистика по ключевым показателям за
аналогичный период прошлого года.
0 100
0.20
долл.
США
1.76 долл.
США
Макс.
Мин.
Макс.
Мин.

Сезонные колебания: запросы и показы
Запросы Показы
2018 2017 2016 2018 20162017
Янв Апр Июл Окт Янв Апр Июл Окт

Сезонные колебания: клики и цена за клик
2018 2017 2016 2018 20162017
Клики Цена за клик

Сезонные колебания: CTR и число отображаемых объявлений
2018 2017 2016 2018 20162017
CTR Число отобр. объявл.

Тренды по устройствам

Real Estate Investments
23% ▲ -4% ▼ -8% ▼
Годовой рост числа запросов (с разбивкой по устройствам) (Q418 – Q417)

Запросы с разбивкой по устройствам
Q1 '17 Q2 '17 Q3 '17 Q4 '17 Q1 '18 Q2 '18 Q3 '18 Q4 '18
29.2% всех запросов за Q4 2018, относящихся к категории Real Estate Investments, приходится на
мобильные устройства

Динамика показателей для мобильных устройств
2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4 2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4
Запросы Клики Показы Цена за клик CTR

Динамика показателей для планшетов
2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4 2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4

Динамика показателей для компьютеров
2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4 2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4

Динамика показателей для всех устройств
2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4 2017 Q1 2017 Q4 2018 Q4

Appendix

Metric definitions
● Queries: Searches by users on Google Search (indexed to 100)
● Impressions: Ads shown against search queries on Google Search (indexed to 100)
● Clicks: Clicks on ads shown against search queries on Google Search (indexed to 100)
● CPC: Cost per Click (Cost ÷ Clicks) in USD
● Ad CTR: Click-through Rate (Clicks ÷ Impressions) in percent
● Ad Depth: No. of ads shown whenever a search showed ads (Impressions ÷ Queries with ads)
Source: Google internal data for Real Estate Investments | Ukraine / Kiev (City). Time period: Q4 2018

Metric calculations
● Last Quarter: Most recent quarter whose earnings have been announced. It’s currently Q4 2018.
● All growth metrics are calculated by comparing metrics between 2 full quarter time periods.
○ YoY compares Q418 to Q417 and QoQ Q418 to Q318.
○ For example, QoQ query growth = (No. of searches in entire Q418 - No. of searches in entire Q318) ÷ (No. of
searches in entire Q318).
● Query mix: This indicates relative spread of searches by device.
For Mobile, it’s (No. of searches on Mobile) ÷ (No. of searches on all devices).

Heatmap slides
● Monthly Average - Monthly average from last 3 years
○ Shows a high level monthly view to quickly spot what months
have consistently peaked and complements the time series charts.
● Next 8 weeks heatmap of CPC and queries showing peak/low days from last year
○ This is NOT a forecast for next 8 weeks. It’s a daily view of last year’s metrics to
understand recency of trends. Useful to understand how many days a seasonal high lasts.
○ It starts from the closest Monday from today’s date last year. For example, if you ran the report on
Jan 13, 2017, the data is from Jan 18, 2016, which is the closest Monday in the future from Jan 13, 2016.

Google ads, Real estate (vertical trends)

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Google ads, Real estate (vertical trends)

Similar to Google ads, Real estate (vertical trends) (14)

Google ads, Real estate (vertical trends)