1. Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО
ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при
ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Поволжский институт управления
имени П.А. Столыпина
Отчет по практикуму №1
по дисциплине:
«Организация и проведение общественных
кампаний»
на тему:
«Отношение молодежи
к многодетным семьям»
Автор работы:
студент 5 курса, 501 группы,
заочной формы обучения
Тоноян С.Г.
Руководитель работы:
к.пс.н., доцент
Моисеенко Наталья Владимировна
2. Многодетной принято считать семью с
тремя и более несовершеннолетними детьми
(в том числе усыновлёнными, а также
пасынками и падчерицами) в возрасте до 16
лет, а также в
возрасте до 18 лет, если они
обучаются в образовательных
учреждениях,
реализующих
общеобразовательные
программы.
3. Цель:Цель:
изучить отношение молодежи Саратова к
многодетным семьям
Задачи:
- Изучить представленность образов многодетной
семьи, формируемый в телевизионной рекламе.
- Изучить восприятие образа многодетных семей
молодежью Саратова.
Объект:
отношение к многодетным семьям молодежи
Саратова.
Предмет:
характеристики образа многодетных семей и
факторы, влияющие на формирование данного образа.
4. ГипотезаГипотеза:
К многодетным семьям молодежь
относится преимущественно
отрицательно.
В ходе исследования были
использованы методы:
1. Контент-анализ, с целью
выявить образ многодетной
семьи.
2. Ассоциативный метод, с
целью изучить восприятие
многодетных семей
общественностью
5. Контент-анализ
Единица анализа:
1. Области рекламы, использующие образы
многодетной семьи:
2. Ситуации, отражающие специфику
жизнедеятельности многодетной семьи:
3. Направленность отношений в многодетной
семье:
Единица счета — секунды, отражающие
длительность присутствия образа многодетной
семьи в рекламном ролике.
Единица контекста:
1.Цветовая гамма рекламного ролика
2.Музыкальное сопровождение
3. Дополнительные звуки
Категория анализа —
активность и направленность
использования образа
многодетной семьи в
телевизионной рекламе.
Совокупность сообщений:
Были использованы
рекламные ролики,
размещенные на сайте
«Теlead», которые
демонстрировались в период
с 2007 по 2012 год.
8. Контент-анализ
Таким образом, с помощью
контент-анализа был
выявлен образ многодетной
семьи в рекламных роликах:
это счастливая семья, где
хорошее настроение детей и
родителей, где изображена
совместная деятельность
членов семьи. Отношения
между супругами в семье –
положительные.
9. Ассоциативный метод
Форма проведения –
анкетирование.
Было опрошено 50 человек:
60% женского и 40% мужского
полов;
16 % с высшим образованием,
52% с незаконченным высшим и
32% со средним специальным
образованием;
10% опрошенных состоят в браке,
90% нет;
Возраст респондентов находится в
диапазоне от 17 до 28 лет.
11. Ассоциативный метод
Большинство ассоциаций, которые возникают при слове «многодетная
семья» - это любовь. Так же среди ответов были популярны такие
ассоциации, как шум, дети и материальные трудности.
12. Вывод
Таким образом, отношение к многодетным
семьям среди молодежи можно определить как
позитивное. Следовательно, поставленная
гипотеза не подтвердилась.
