1. Концепция рекламной
кампании
потребительских
кредитов
ПродуктПродуктПродуктПродукт:::: потребительский кредит для физических лиц
ЦелеваяЦелеваяЦелеваяЦелевая аудиторияаудиторияаудиторияаудитория рекламырекламырекламырекламы: физические лица, способные
ответить по своим обязательствам перед банком.
ПериодПериодПериодПериод подачи рекламы: с 1 октября 2009 года.
ОсновнаяОсновнаяОсновнаяОсновная идеяидеяидеяидея рекламной кампании основана на следующей
мысли: Потенциальный заемщик (физическое лицо), который
испытывает потребность в деньгах в первую очередь перебирает
возможности занять деньги (не под процентную ставку), лишь в
последнюю очередь он обращается в банк. Слоганом «Выручим
наличными порядочных людей» мы обращаемся непосредственно
к тем потенциальным заемщикам, которые могут отвечать по
своим обязательствам (наличие источника постоянных доходов,
положительная кредитная история и др.).
В рекламной кампании потребительских кредитов задействованы
следующие каналыканалыканалыканалы коммуникацийкоммуникацийкоммуникацийкоммуникаций:
-наружная реклама (билборды, реклама на транспорте);
-газеты;
-радио.
2. 1 этап.
2 этап.
Наружная реклама
(билборды)
Наружная реклама была размещена в 2 этапа:
Этап 1. На этом этапе рекламная кампания создавала интерес вокруг
рекламного сообщения (только наружная реклама). Анализ кредитных заявок
показал, что в основном потенциальные заемщики запрашивают суммы в
диапазоне от 100 до 200 тысяч рублей. В правой части макета в качестве
иллюстрации расположен написанный от руки текст с вариантами источников
поиска необходимой суммы.
На Этапе №2 размещен макет рекламы со слоганом «Выручим наличными
порядочных людей» (в левой части макета) и наименование продуктовой
категории (в правой части), а также фирменным наименованием банка и
контактными сведениями.
3. Наружная реклама
(на транспорте)
На бортах автобусов размещены макеты, основным сообщением
которых также является предложение кредитов физическим
лицам на потребительские цели.
Радиореклама
(сценарий)
Для рекламы на радио необходимо было с помощью игрового
ролика рассказать потенциальному потребителю о том, что в Спурт
Банке принимаются кредитные заявки от физических лиц.
1 голос: Виктор, привет!
2 голос: Привет, давно не слышал!
1 голос: Как дела? Одолжи 179 тысяч?
1 голос: Алло-алло, Виктор!
Диктор: Когда деньги так нужны, круг друзей, готовых вам их одолжить с
каждым звонком становится все меньше и меньше.
Заполните кредитную заявку в Спурт Банке. Позвоните по телефону 2-915-000 и
узнайте подробности о кредите наличными.
АКБ «Спурт» (ОАО)
4. Реклама в газетах
В макете рекламы в прессе ввиду особенностей носителя в
качестве иллюстрации указан текст, который был использован на
1 этапе (на этапе создания интереса вокруг рекламного
сообщения).
