Product Life Cycle By Mahdi Feizi "Marketing Engineer"
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•9 views
In this lesson, the concept of the product life cycle is presented to everyone in a simple, understandable language. Mehdi Feizi "Marketing Engineer of Iran" has been trying to explain this important concept in strategy to everyone. The art of marketing is to love and be loved.
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Product Life Cycle By Mahdi Feizi "Marketing Engineer"
- 1. Product Life Cycle Management By: Mahdi Feizi “Marketing Engineer”
- 4. “The Plc is an attempt to recognize the distinct stages in the sales history of the product.” Philip Kotler 27 May 1931 Chicago "،چرخهعمرمحصولتالشیاستبرایشناختمراحلمشخصدر بازهتاریخفروشمحصول"
- 5. “The Product life cycle concept is the explanation of the product from its birth to death as a product exists in different stages & in different competitive environments” William J. Stanton ؟May ؟Chicago "مفهومچرخهعمرمحصولتوضیحمحصولازبدو تولدتامرگ،است چراکههرمحصولیدارایمراحلمختلفزندگیدر محیطهایمختلفرقابتیاست."
- 6. Importance of product life cycle Helpful in sales forecasting. Helpful as a predictive tool. Helpful as a planning tool. Helpful as a control tool. Helpful in framing marketing programmer. Helpful in price determination. Development of new product. Comparison of different products. اهمیتچرخهعمر محصول •در‌پیش‌بینی‌فروش‌مفید‌است. •به‌عنوان‌یک‌ابزار‌پیش بینی‌مفید‌است. •به‌عنوان‌یک‌ابزار‌برنامه ریزی‌مفید‌است. •به‌عنوان‌یک‌ابزار‌کنترل مفید‌است. •در‌تنظیم‌برنامه‌بازاریابی مفید‌است. •در‌تعیین‌قیمت‌مفید‌است. •توسعه‌محصول‌جدید.
- 7. What’s PLC?
- 8. Marketing Strategies during PLC استراتژیهایبازاریابیدرطولPLC هربازاریابسعیمیکندمحصولخودرابرایطووالنیتورین مدت‌در‌بازار،نگاهداردبنابراینبایددرمراحلمختلوف چرخهعمرمحصولاستراتژیهایمختلفیرابرایرسیدنبهآن هدفاتخاذکند.مراحل‌چرخه‌عمر‌محصوالت‌عبارتند‌از: مرحله‌معرفی/مرحله‌رشد/مرحله‌بلوغ/ مرحله‌افول
- 9. Extension of product life cycle Product modification. Entry in the new market. Promoting frequent use. Developing different usage. Finding new uses. Use of modern advertising & sales promotion techniques. گسترشچرخهعمر محصول •اصالح‌محصول. •ورود‌به‌بازار‌جدید. •ارتقاءاستفادهمكرر. •توسعه‌کاربری‌متفاوت. •یافتن‌کاربردهای‌جدید. •استفاده‌از‌روشهای‌نوین تبلیغاتی‌و‌تبلیغاتی‌فروش
- 11. Introduction Stage characteristics مشخصات‌مرحله‌معرفی •فروش‌کم‌و‌کند. •قیمت‌باالی‌محصول. •هزینه‌های‌سنگین تبلیغاتی. •عدم‌آگاهی. •سود‌کم. •خطوط‌باریک‌محصول. • Low & slow sales. • High product price. • Heavy promotional expenses. • Lack of knowledge. • Low profits. • Narrow product lines.
- 14. Growth Stage characteristics مشخصات‌مرحله‌رشد •افزایش‌سریع‌فروش. •بهبود‌محصوالت •افزایش‌رقابت. •افزایش‌سود. •کاهش‌قیمت. •تقویت‌کانال‌توزیع • Rapid increase in sales. • Product improvements. • Increase in competition. • Increase in profits. • Reduction in price. • Strengthening the distribution channel.
- 17. Maturity Stage characteristics مشخصات‌مرحله‌بلوغ •فروش‌با‌کاهش‌نرخ افزایش‌می‌یابد. •هزینه‌های‌تبلیغاتی عادی. •قیمت‌یکنواخت‌و‌پایین. •اصالحات‌محصول •پشتیبانی‌فروشنده. •حاشیه‌سود‌کاهش‌می یابد. • Sales increases at decreasing rate. • Normal promotional expenses. • Uniform & lower prices. • Product modifications. • Dealer’s support. • Profit margin decreases
- 19. Decline stage مرحله‌افول پایان‌عمر‌محصوول ًایناحتماال است. این‌مرحله‌نهایی،اسوتدیور یر یا‌زود‌فروش‌واقعی‌تحت‌تأ رقابت‌محصوالت‌جدیود‌و‌تغییور رفتار‌مصرف‌کننوده‌قورار‌موی گیرد. فروشوسودبهشدتکواهشموی یابد‌و‌هزینه‌هوای‌تبلیغواتی بایدبهشدتکاهشیابد.
- 20. Decline Stage characteristics مشخصات‌مرحله‌افول •کاهش‌سریع‌فروش. •کاهش‌بیشتر‌قیمت‌ها •هزینه‌تبلیغی‌ندارد. •تعلیق‌کار‌تولید • Rapid decrease in sales. • Further decrease in prices • No promotional expenses. • Suspension of production work.
- 23. Product life cycle for stylish products محصوالتسبکیروشویاسوتکوهیوک وودووویشووهمووولدرآنارائومحص استایلهایخاصیآمدهومیروند. بهعنوانال م:مبلمان،،خوودرو ، وووووووووواوپوشووووووووووشوکف. سبک‌فعلی‌تلفن‌همراه‌صفحه‌نمایش لمسی‌است‌و‌توا‌زموانی‌کوه‌سوبک جدیدی‌از‌فناوری‌ظاهر‌شود،این سبکدوامخواهدداشوت.بنوابراین شکل‌چرخه‌زندگی‌سبک‌ماننود‌موو ،استهمانطورکهیکسبکازبوین
- 24. "یکسبکیکحالتاساسیو متمایزبیاناست." Philip Kotler 27 May 1931 Chicago “ A style is a basic & distinctive mode of expression.”
- 25. Product life cycle for fashion products یک‌مد‌به‌یک‌سبک‌پذیرفته‌شده‌در دارداشوارهخاصزمینهیک.ایون روند‌فعلی‌است‌که‌می‌تواند‌چرخه عمر‌طوالنی‌یا‌کوتاه‌داشته‌باشد. مد‌به‌آرامی‌رشد‌می،کنودمودتی محبوب‌می‌شود‌و‌سوپس‌بوه‌آراموی کاهشمییابد.تقاضابرایمحصول با‌سرعتی‌بیشتر‌افزایش‌می،یابد به‌باالترین‌حد‌خود‌می‌رسد‌و‌بوا تغییر،مدعمرمحصولبوهمرحلوه
- 26. Product life cycle for fad products مد‌ها‌مود‌هسوتند‌کوه‌بوا‌غیورت بسوووووووویارسووووووووریعوارد میمیگیرندوخیلوی شوند،او سوووووووووووریعکووووووووووواهش مییابند. گوزنمحصولیاستکهبرایمدت کوتاهیدرآنوجوددارد. بهعنوانال م:،،کاله پوشامدل
- 27. Features of Product life cycle #1 هر‌محصولی‌مانند‌هر‌انسانی‌دارای‌چرخه‌زندگی است. هر‌چرخه‌محصول‌از‌معرفی‌محصول‌در‌بازار‌شروع می‌شود‌و‌پس‌از‌گذر‌از‌مراحل‌رشد‌و‌رشد‌بازار متوقف‌می‌شود. این‌نشان‌می‌دهد‌که‌محصول‌با‌طی‌کردن‌کل‌چرخه از‌مراحل‌مختلف‌با‌سرعت‌متفاوت‌عبور‌می‌کند. سود‌بنگاه‌تجاری‌در‌مرحله‌رشد‌به‌سرعت‌رشد‌می کند‌و‌به‌دلیل‌شرایط‌رقابتی‌در‌مرحله‌بلوغ‌شروع بهکاهشمیکند.با‌این‌حال‌حجم‌فروش‌در‌حال
- 28. Features of Product life cycle #2 هیچدومحصولچرخهعمریکسانیندارند. مدت‌زمان‌هر‌مرحله‌برای‌محصوالت‌مختلف‌متفاوت است.این‌به‌عوامل(ماهیت‌محصوالت،پیشرفت تکنولوژی،فشار‌رقابت‌و‌غیره)بستگیدارد. الزم‌نیست‌که‌تمام‌محصوالت‌در‌تمام‌مراحل‌طی‌شود ،برخی‌در‌مرحله‌اولیه‌شکست‌می‌خورند،برخی دیگر‌ممکن‌است‌بعد‌از‌مدت‌طوالنی‌به‌مرحله‌بلوغ برسند. این‌یک‌چارچوب‌مفید‌برای‌تدوین‌استراتژی‌های ر‌بازاریابی‌در‌مراحل‌مختلف‌چرخه‌عمر‌محصول مو
- 29. Factors affecting The product life cycle عواملربرچرخه مؤ عمرمحصول •میزان‌تغییرات فناوری. •میزان‌پذیرش‌بازار. •ورود‌رقبا. •نیروهای‌اقتصادی‌و مدیریتی •ظرفیت‌تحمل‌ریسک • Rate of technological change. • Rate of market acceptance. • Competitor’s entry. • Economic & managerial forces • Risk bearing capacity • Government policy