АНДРЕЙ ПРУДИУС. Архетипы личностных брендов, или Почему Том Хэнкс не сыграл в Крепком орешке
•
0 likes•907 views
Recommended
More Related Content
Similar to АНДРЕЙ ПРУДИУС. Архетипы личностных брендов, или Почему Том Хэнкс не сыграл в Крепком орешке
Similar to АНДРЕЙ ПРУДИУС. Архетипы личностных брендов, или Почему Том Хэнкс не сыграл в Крепком орешке (20)
More from Marketing Media Review
More from Marketing Media Review (20)
АНДРЕЙ ПРУДИУС. Архетипы личностных брендов, или Почему Том Хэнкс не сыграл в Крепком орешке
- 1. Creating Value Андрій Прудіус Архетипи особистісних брендів або Чому Том Хенкс не зіграв у «Міцному горішку»
- 2. Creating Value Що спільного між цими людьми?
- 3. Creating Value Харизма Харизма (гр.) – здатність викликати емпатію та впливати на інших людей.
- 4. Creating Value Харизма – НЕ вроджена особливість характеру
- 5. Creating Value Харизма часто проявляється внаслідок “виклику”: внутрішньго чи/і зовнішнього
- 6. Creating Value Харизма і архетип • Особливості харизми пояснюються визначальними для неї архетипами. • Архетип за Юнгом — це універсальні моделі несвідомої психічної активності, які спонтанно визначають людські уявлення та поведінку. • Основу духовного життя складає досвід, який передається від минулих поколінь наступним і є сукупністю архетипів. 6
- 7. Creating Value Архетипи у грецькому пантеоні богів
- 8. Creating Value Архетипи у сучасному світі • У сучасному світі архетипи служать провідниками між мотиваціями людей (споживачів) та особистостями (продуктами), надаючи останнім духовне значення. 8
- 9. Creating Value 12 основних архетипів
- 10. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Безпеку” та “Порядок”: “Турботливий” • Кредо: “Люби ближнього свого як самого себе”. • Ключове бажання: захищати людей від шкоди • Ціль: допомагати іншим • Виклик: бачити чиюсь потребу • Цінності: турбуватися про інших, стабільність, співчуття, постійність, довіра, альтруїзм ü Перший рівень: турбуватися про залежних від нас ü Другий рівень: баланс між турботою про себе і іншими ü Третій рівень: альтруїзм, прагнення кращого світу • Тінь: мучеництво, відчуття провини
- 11. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Безпеку” та “Порядок”: “Правитель” • Кредо: “Єдине, що має значення – це влада”. • Ключове бажання: контроль • Ціль: створити процвітаючу успішну сімю, компанію чи суспільство • Виклик: нестача ресурсів, порядку чи гармонії • Цінності: контроль, влада, відповідальність, патріотизм, твердість, правомірність, смак ü Перший рівень: відповідальність за власне життя ü Другий рівень: встановлювати лідерство у сімї, організації чи спільноті ü Третій рівень: ставати беззаперечним лідером у своїй спільноті, області чи суспільстві • Тінь: тиранія чи схильність до маніпуляцій
- 12. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Безпеку” та “Порядок”: “Творець” • Кредо: “Якщо ти можеш це уявити, ти можеш це створити”. • Ключове бажання: створити щось дійсно цінне • Ціль: надати ідеї форму • Виклик: мрії, фантазії, натхнення • Цінності: самовираження, неконформізм, артистичні здібності, створення краси, інновація • Виклик: мрії, фантазії, спалахи натхнення ü Перший рівень: копіювати креатив чи інноваційність інших ü Другий рівень: надавати форму власним ідеям ü Третій рівень: створювати продукти, які впливають на культуру і суспільство • Тінь: драматизація власного життя, проживання “мильної опери”
- 13. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Незалежність” і “Пізнання”: “Невинний” • Кредо: “Бути самим собою”. • Ключове бажання: відчути рай • Ціль: бути щасливим • Виклик: бажання чистоти, добра, простоти • Цінності: безтурботне життя, досконалість, передбачуваність та визначеність ü Перший рівень: дитяча невинність, наївність, залежність, послушність, довіра, ідеалізм ü Другий рівень: відновлення, очищення, повернення в Землю Обітованну ü Третій рівень: практично містичне відчуття єднання, в якому невинність виникає як наслідок внутрішньої гармонії • Тінь: відмова, придушення
- 14. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Незалежність” і “Пізнання”: “Мудрець” • Кредо: “Правда робить тебе вільним”. • Ключове бажання: дізнатись істину • Ціль: використовувати розум та аналіз для пізнання світу • Виклик: сумнів, глибоке бажання знайти правду • Цінності: процес пошуку, вміння, навчання, надійність ü Перший рівень: пошук абсолютної правди, прагнення об'єктивності, пошук експертів ü Другий рівень: скептицизм, критичне і інноваційне мислення, ставати експертом ü Третій рівень: мудрість, впевненість, майстерність • Тінь: догматичність, відчуженість від реальності
- 15. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Незалежність” і “Пізнання”: “Відкривач” • Кредо: “Не стримуйте мене!”. • Ключове бажання: свобода пошуку себе через відкриття світу • Ціль: жити кращим, аутентичним і змістовним життям • Виклик: Відчуження, невдоволення, невгамовність, нестримне бажання, нудьга • Цінності: свобода, самодостатність, духовність, особистість ü Перший рівень: відправлятися у мандри, подорожі на природу, відкриття світу ü Другий рівень: пошук власної особистості, індивідуалізація, ставати самодостатнім ü Третій рівень: виявлення своєї особистості і унікальності • Тінь: стати відчуженим від реального світу
- 16. Creating Value • Кредо: “Можливо все!”. • Ключове бажання: пізнання законів влаштування світу • Ціль: здійснювати мрії • Виклик: інтуїція, екстрасенсорні здібності • Цінності: особиста трансформація, зміни, самовдосконалення ü Перший рівень: магічні моменти і відчуття трансформації ü Другий рівень: відчуття плинності ü Третій рівень: чудеса, перехід від бачення до виявлення • Тінь: маніпуляція, чаклунство Архетипи орієнтовані на “Ризик” і “Зміни”: “Чарівник”
- 17. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Ризик” і “Зміни”: “Повстанець” • Кредо: “Правила створені для того щоб їх порушувати!”. • Ключове бажання: помста чи революція • Ціль: знищити те, що не працює (для Повстанця чи суспільства) • Виклик: почуття безсилля, злість, погане відношення, бути у напрузі • Цінності: відчуження від суспільства, нехтувати стандартами, прагнути влади • Перший рівень: бути аутсайдером, цінності групи чи спільноти кидаються як виклик усталеним нормам ü Другий рівень: шокуюча виклична поведінка ü Третій рівень: ставати повстанцем чи революціонером • Тінь: кримінальна чи зла поведінка
- 18. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Ризик” і “Зміни”: “Герой” • Кредо: “Де є прагнення, там є і шлях!”. • Ключове бажання: довести свою значимість через хоробрість та подолання труднощів • Ціль: реалізовувати свою майстерність для покращення світу • Виклик: коли хтось намагається образити чи залякати вас, труднощі, хтось потребує вашої допомоги чи захисту • Цінності: енергія, дисципліна, фокус, амбіційність, настирність • Перший рівень: встановлення границь, компетенція, майстерність, виражена досягненнями, здобута через змагання • Другий рівень: “солдат”, який виконує свій обов'язок для країни, організації, спільноти • Третій рівень: використовувати свою силу, вміння і сміливість для того, що змінює вас і світ • Тінь: безжальне нав'язливе прагнення перемоги
- 19. Creating Value • Кредо: “Не сприймай життя надто серйозно!”. • Ключове бажання: жити сьогоднішнім, ні в чому собі не відмовляючи • Ціль: класно проводити час і запалювати світ • Виклик: апатія, нудьга • Цінності: веселощі, грайливість, гумор ü Перший рівень: життя як гра, веселощі ü Другий рівень: розум використовується щоб дурити інших, поменше проблем, шлях в обхід перешкод, трансформація ü Третій рівень: жити сьогоденням, carpe diem – ловити момент • Тінь: потакання своїм примхам, безвідповідальність, злі жарти Архетипи орієнтовані на “Приналежність”: “Блазень”
- 20. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Приналежність”: “Звичайний Хлопець” • Кредо: “Всі створені рівними!”. • Ключове бажання: зв’язок із іншими • Ціль: бути частиною, бути “своїм” • Виклик: самотність, відчуженість • Цінності: рівність, демократія, приналежність до групи ü Перший рівень: сирота, відчуття самотності, пошук приналежності ü Другий рівень: вчиться належати до групи, приймати допомогу і дружбу ü Третій рівень: гуманіст, вірить у добру природу кожної людини незалежно від її вмінь чи обставин • Тінь: жертва, яка радше погоджується на погане відношення ніж самотність, кримінальний елемент, який швидше змириться з поганим відношенням щоб бути частиною банди
- 21. Creating Value Архетипи орієнтовані на “Приналежність”: “Коханець” • Кредо: “Мої очі бачать лише тебе!”. • Ключове бажання: інтимність і чуттєве задоволення • Ціль: стосунки з улюбленими людьми, роботою, місцями • Виклик: захоплюватись, зваблювати, закохувати / -‐сь (в людину, ідею, справу, роботу, продукт) • Цінності: краса, сексуальність, чуттєвість, любов ü Перший рівень: шукати неймовірні стосунки і / чи секс ü Другий рівень: насолоджуватися своїм щастям і присвячувати себе тому, кого / що любиш ü Третій рівень: духовна любов, прийняття самого себе і екстаз • Тінь: безрозбірні стосунки, мана, ревнощі, заздрість, пуританство
- 22. Creating Value Архетипи однієї людини: Наполеон “Герой”
- 23. Creating Value Архетипи однієї людини: Наполеон “Правитель”
- 24. Creating Value Архетипи однієї людини: Наполеон “Коханець”
- 25. Creating Value Людина і архетипи • Зазвичай, у людини є декілька домінуючих архетипів • Свій індивідуальний набір архетипів людина реалізовує у різних сферах чи “соціальних ролях” 25
- 26. Creating Value © The Garrison Group 2012 Власть Признание Безопасность Принадлежность Весёлость Наслаждение Жизненность Контроль Пижоны Властелины Своего Мира Прогрессивные Интеллектуалы Гедонисты Домоседы Преуспевающие Делящиеся Проводники Интеллектуалы Отстающие Создатели Комфорта Кормильцы Плывущие По Течению Пассивно-‐ агрессивные Ориентированные На Статус Старающиеся Старая Гвардия Светские Львицы Балансирующие Наслаждающиеся Жизнью Поклонники Материализма Традиционалисты Сводящие Концы С Концами Українці у 2013 році
- 27. Creating Value © The Garrison Group 2012 Власть Признание Безопасность Принадлежность Весёлость Наслаждение Жизненность Контроль Пижоны Властелины Своего Мира Прогрессивные Интеллектуалы Гедонисты Домоседы Преуспевающие Делящиеся Проводники Интеллектуалы Отстающие Создатели Комфорта Кормильцы Плывущие По Течению Пассивно-‐ агрессивные Ориентированные На Статус Старающиеся Старая Гвардия Светские Львицы Балансирующие Наслаждающиеся Жизнью Поклонники Материализма Традиционалисты Сводящие Концы С Концами «Постмайданні» українці, 2014 рік
- 28. Creating Value Стадії життя Домоседы Пижоны Светские Львицы Властелины Своего Мира Ориентированные На статус Гедонисты Прогрессивные Интеллектуалы Пассивно -‐ Агрессивные Молодые Родители Старшие Поклонники Материализма Преуспевающие Интеллектуалы Отстающие Кормильцы Традиционалисты Балансирующие Делящиеся Старая Гвардия Наслаждающиеся Жизнью Создатели Комфорта Ведущие за Собой Плывущие По Течению Старающиеся Сводящие Концы с Концами
- 29. Creating Value Украинские психографические сегменты Каждый хочет быть таким как я. Где бы я не оказался, я всегда в центре внимания. Я не следую за большинством. Я достаточно умен чтобы не придавать внимания внешнему лоску и вижу мир глубже . Молодость быстротечна, поэтому не стоит беспокоиться о будущем. Я хочу наслаждаться каждым мгновением жизни. Я чувствую себя в безопасности в стенах своего дома и в кругу семьи. Окружающий мир полон неожиданностей и неопределенностей. Домоседы Пижоны Гедонисты Выглядеть стильно и гламурно, а также приятно проводить время – это замечательно. Но немного смысла в жизни также не помешает. Светские Львицы Прогрессивные Интеллектуалы Властелины Своего Мира Ориент. на статус Пассивно- Агрессивные Я должен заботиться о себе. Деньги, которые тратятся на меня и на мой внешний вид, расходуются с пользой, а тратить их на других людей или что-то другое - бессмысленно! Я хочу стать богатым и влиятельным – чтобы каждый мне завидовал. Я не особо доволен жизнью. Алкоголь и ночные клубы дают мне возможность убежать от нее. Молодь
- 30. Creating Value Батьки Для меня важна спокойная сбалансированная жизнь. Я не хочу жертвовать ни семьей, ни работой. Моя главная цель – обеспечивать верный путь развития моих детей и правильно их вырастить. Я занимаюсь только и исключительно семьей, но немного личного времени мне не помешает Я бы хотела иметь больше, но это не значит, что я не смогу этого достичь. Семье и дети – самое ценное для меня. Ради них я готова жертвовать личным комфортом. Поклонники Материализма Преуспевающие Делящиеся Балансирующие Проводники Создатели Комфорта Плывущие По Течению Старающиеся Я не могу особо изменить свою жизнь, поэтому я должен принять ее, даже если она мне не нравится. Я отдаю все свои силы на работе чтобы расти и подняться по карьерной лестнице! Но это не значит, что я не ценю свою семью и их мнение. Я хочу стать лучшим в своей сфере, не забывая, при этом, радоваться жизни. Украинские Психографические Сегменты
- 31. Creating Value Старші Кто-то назвал бы меня традиционной, но я скорее классическая, уважающая прошлое, но в курсе происходящего сегодня. Всё новое уничтожает нашу страну. Мы должны отдалиться от других и жить нашими традиционными ценностями и религией. Интеллектуалы Отстающие Кормильцы Традиционалист ы Старая Гвардия Наслаждающиеся Жизнью Сводящие Концы с Концами Жизнь не окончена и у меня, наконец-то, достаточно времени чтобы насладиться ею! Я выживаю благодаря своей земле. Я не доверяю всему современному. Успех в жизни – это способ самоутверждения. Я не знаю никого, кого бы помнили за то, чего он не достиг. Мы должны оставаться верными своим традициям, но открытыми к новому. Я концентрируюсь на своей работе и пытаюсь сэкономить деньги чтобы помочь моим родным. Куда катится этот мир? Явно не в лучшую сторону! Новые вещи смущают и пугают меня, лучше я останусь дома, где все безопасно и понятно. Украинские Психографические Сегменты
- 32. Creating Value 50% Правитель • Прагнуть створити успішну сім’ю, суспільство, країну • Відповідальні, з лідерськими навиками і прагненням контролю 25% Блазень • Жити наповну • Прагнуть весело проводити час • Уникають нудьги та рутини 15% Герой • Доводять собі та іншим, що можуть одночасно жити успішним сімейним та професійним життям • Відповідальні перед своїми близькими 10% Творець • Зацікавлені у мистецтві • Прагнуть залишити по собі слід, створити щось цінне • Креативні, артистичні Балансирующие Типові архетипи: “Балансуючі”
- 33. Creating Value Актуальні архетипи 2014: «Герой»
- 34. Creating Value Актуальні архетипи 2014: «Повстанець»
- 35. Creating Value Актуальні архетипи 2014: «Звичайний Хлопець»
- 36. Creating Value Актуальні архетипи 2014: «Турботливий»
- 37. Creating Value Актуальні архетипи 2014: «Правитель»
- 38. Creating Value 50% Правитель • Прагнуть створити успішну сім’ю, суспільство, країну • Відповідальні, з лідерськими навиками і прагненням контролю 5% Блазень • Жити наповну • Прагнуть весело проводити час • Уникають нудьги та рутини 20% Герой • Доводять собі та іншим, що можуть одночасно жити успішним сімейним та професійним життям • Готові виконувати свій обов’язок перед країною та суспільством 5% Творець • Зацікавлені у мистецтві • Прагнуть залишити по собі слід, створити щось цінне • Креативні, артистичні Балансирующие Актуальні архетипи “Балансуючих” у 2014 році 20% Турботливий • Прагнуть стабільності • Прагнуть забезпечити безпеку та захист
- 39. Creating Value Резюме 1. Які мої цілі? Ким я хочу бути: через 10 років, через 5 років, сьогодні? 2. Чи мої цілі відповідають тому, що я справді ціную (мої відповідні архетипи)? 3. Які мої головні цінності? 4. Як мені краще донести мої цінності іншим? 5. Які навики мені необхідні для їх реалізації? 39
- 40. Creating Value Дякую за увагу! Андрій Прудіус andyprudius@gmail.com Mobile: +38 067 230 66 58