Piano di strategia di Luisa Russo per Esame Social Media Marketing 2013
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Piano di Strategia per il conseguimento del Master Social Media + Non Conventional Marketing - Padova 2013
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Piano di strategia di Luisa Russo per Esame Social Media Marketing 2013
- 1. Project Work di Luisa Russo Padova, 15-‐19 o,obre 2013
- 2. Come si compone questo Project Work? a. Si compone di una serie di riflessioni ed indicazioni sulla scelta di approccio del Piano strategico sui Social Media; b. di una serie di slide che riproducono e spiegano l’impostazione del piano strategico stesso e le sue linee guida operaCve;
- 3. Il mio mesCere è quello del DireHore d’Orchestra. Una professione poco rappresentata al femminile. Devo necessariamente creare di me un’immagine interessante ed accaLvante legata alla mia persona ed alla mia aLvità. Devo lavorare molto sul mio “personal brand”. La costruzione del mio brand comincia dalla valutazione, esposizione e diffusione del mio percorso curriculare e professionale. a. Profili professionali simili al mio? ce ne sono già molC ….
- 4. a. NON SOLO: IN QUESTA FASE SCELGO ANCHE DI LEGARE IL MIO “PERSONAL BRAND” ALLA SENSIBILIZZAZIONE DELLO SVILUPPO DEL “BRAND” DELLA CATEGORIA DELLE “DONNE DIRETTORI D’ORCHESTRA” perché NON è MAI STATO FATTO FINORA E NON ESISTE PER NOI ALCUNA FORMA DI CORPORATIVISMO!
- 5. a. I miei obie7vi e le mie risorse A,raverso le pia,aforme Social cerco di a,rarre l’a,enzione sulla mia professionalità, preparazione ed umanità allo scopo di sensibilizzare e sollecitare l’opinione pubblica alla richiesta della mia presenza professionale ed interessare una o più Agenzie di Management Nazionale ed Internazionale che possano occuparsi della mia carriera ed in generale della carriera delle Donne Dire,ori d’orchestra.
- 6. a. Le mie opportunità Purtroppo in Italia le opportunità di ingaggio offerte aHualmente alle DireHrici d’Orchestra sono pari allo zero! Devo cercare di far leva sui risultaC del mio incarico di DireHore d’Orchestra del Conservatorio di Ferrara per poter lanciarmi anche verso una carriera “freelance”. La mia carriera presso il Conservatorio deve poter essere resa più visibile dalla comunicazione sui Social ma me ne devo occupare da sola poiché la struHura scolasCca NON OFFRE alcun supporto. Esiste comunque presso il Conservatorio di Ferrara un Ufficio di Produzione ed un Ufficio Stampa che dirama comunicaC e programmi che posso personalmente acquisire per diffondere aHraverso le piaHaforme social.
- 7. a. Piano di Comunicazione Obie7vi StrumenM di comunicazione scelM Far conoscere il mio profilo professionale Sito: www.luisarusso.com (Account wix.com a pagamento) Presentare il mio punto di vista personale sulla mia aLvità e sull’aLvità del mio seHore professionale; Creazione di un Blog inserito all’interno del mio Sito SCmolare uno scambio sugli argomenC discussi nel blog, prevalentemente sulla figura della donna direHore d’orchestra UClizzo del mezzo dei commenC sul Blog e dello share Ricercare visibilità e contaL; Foto private e social per cominciare a costruire un brand di immagine Pagina privata di Facebook dalla quale ricavare i contaL degli amici da invitare nella propria pagina: Luisa Russo (aHualmente 1158 amici) Potenziamento del networking; pubblicità degli evenC; Foto di momenC professionali (ConcerC, Prove, Convegni, Interviste) Realizzazione di una Community; Pagina di Facebook: Luisa Russo – Conductors, Composer, Sopran (aHualmente 227 Mi piace)
- 8. a. Piano di Comunicazione Obie7vi StrumenM di comunicazione scelM Creazione di una Pagina parallela e potenziante per l’Orchestra del Conservatorio che dirigo, contenente molte foto e video di momenC di lavoro e di Concerto; Pagina di Facebook: Orchestra del Conservatorio “G. Frescobaldi” di Ferrara (aHualmente 357 “mi piace”); Creazione di una pagina che meHa in luce, valorizzi e pubblicizzi il lavoro della Donna direHore d’orchestra Pagina di Facebook: “DireHrici d’orchestra” (aHualmente 633 “mi piace”) Creazione di una Community legata all’aLvità dell’Orchestra del Conservatorio; scambi e considerazioni Gruppo di Facebook: Orchestra del Conservatorio “G. Frescobaldi” di Ferrara Creazione di una Community legata all’aLvità della Donna DireHore d’orchestra; scambi e considerazioni delle donne che si occupano di questa professione Gruppo chiuso di Facebook: “DireHrici d’orchestra” aHualmente 45 membri DireHrici
- 9. a. Piano di Comunicazione Obie7vi StrumenM di comunicazione scelM Diffusione delle Rassegne stampa sulla mia aLvità professionale; Slideshare Relazioni di Convegni; Slideshare Composizioni Musicali; Slideshare
- 10. a. Piano di Comunicazione Obie7vi StrumenM di Comunicazione scelM Potenziamento del brand: visibilità e credibilità professionale con maggior scrupolo sul deHaglio del curriculum professionale per mezzo delle segnalazioni e dell’informazione sulle posizioni professionali conseguite; Linkedin Creazione e potenziamento di contaL network già implementaC Linkedin (circa 750 contaL) Estensione delle cerchie del mio Network Creazione pagina di Google+ Diffusione di Video dei miei ConcerC; Realizzazioni video di immagini e foto You Tube Dimostrazione e collezione online dei miei interessi musicali (creazione del brand di immagine non solamente nella Musica Classica ma considerando le mie molteplici preferenze musicali) You Tube Dimostrazione e collezione online dei miei interessi arCsCci (creazione del brand di immagine non solamente aHraverso la Musica Classica) Pinterest
- 11. a. Piano di Comunicazione Obie7vi StrumenM di Comunicazione scelM Condivisioni con molteplici Community di differenC target; TwiHer ContaHo con Community di molteplici argomenC; TwiHer Aggiornamento rapido delle mie aLvità social TwiHer
- 12. Questa è la mia immagine pubblica su tuL i miei Social; Dal mio Sito si ritrova su: Facebook, Linkedin, Slideshare, TwiHer, You Tube, Google+, Pinterest,
- 13. Ed ora, dopo aver deHagliato il mio Piano di comunicazione, passo alla descrizione delle piaHaforme che ho uClizzato per promuovere il mio “Personal Brand”! Parte b – ……Linee guida
- 14. b -‐ ……. Incomincio dalla costruzione del mio Sito
- 15. Nel Sito, organizzo delle task di presentazione delle News e del Curriculum Vitae proponendolo anche in soHopagina con traduzione in lingua inglese
- 16. In Italiano ed in Inglese
- 18. Repertorio proposto in ordine cronologico dall’autore più anCco al più recente Questa sezione è molto ampia e qui ne riporto solamente il frontespizio e l’ulCma pagina
- 19. Cercando sempre di dimostrare grande graCtudine……e provare ad interessare con un po’ di Storytelling….. “Raccontare” il mio percorso con le immagini, le fotografie scaHate durante momenC di lavoro e di studio con i miei DocenC e con i miei StudenC nell’arco di 30 anni di lavoro, per documentare un percorso di serietà, consapevolezza e desiderio di imparare sempre a conquistare la necessaria conoscenza del mesCere!
- 20. GraCtudine ai miei InsegnanC …………..con una proposta fotografica di slide scorrevoli di tuL i miei Maestri che nel loro avvicendamento evidenziano il mio Storytelling! Qui ne riporto solo alcuni……
- 21. GraCtudine ai miei StudenC …………..con una proposta fotografica di slide scorrevoli di tuL gli studenC che ho avuto e che animano il mio Storytelling! Qui ne riporto solo alcuni……
- 22. Vi sono poi le Sezioni di: Composizioni, ContaL, Video La lista dei contaL inserisce tuHe le piaHaforme Social Video realizzaC con You Tube Una lunga lista di composizioni originali e arrangiamenC
- 23. ed il mio Blog nel quale faccio conoscere il mio pensiero relaCvo alla Direzione d’orchestra ed alla situazione della Direzione d’Orchestra al femminile
- 24. b -‐ Il Budget che ho invesCto per il Sito Wix è documentato dalla scheda di faHurazione
- 26. Poiché ho già invesCto in una spesa di promozione del mio Sito che ho comprato in forma Premium ed anche il Dominio per circa 170 euro DECIDO DI AFFIDARMI ALLA PROMOZIONE VIRALE SPONTANEA DELLE PAGINE DI FACEBOOK, LINKEDIN, SLIDESHARE, YOU TUBE, GOOGLE+, PINTEREST, CHE HO COSTRUITO NEL TEMPO E CHE COSTRUISCO TUTTORA;
- 27. Ho già aLvo il mio Profilo personale Facebook dal 29 OHobre 2008 che conta oramai 1.157 amici Ho costruito il gruppo “Conservatorio di Ferrara” il 7 maggio 2011 che conta 246 membri: è una risorsa interna del Conservatorio entro la quale ci si scambia progeL, pianificazioni, calendari, convocazioni ecc. ecc….. Ho costruito il gruppo chiuso “DireHrici d’Orchestra” il 20 Dicembre 2011 che conta 45 membri Ho costruito la Pagina “Orchestra del Conservatorio di Ferrara” nel 2 Maggio 2012 che conta 367 “mi piace” Ho costruito la Pagina “Luisa Russo – Conductor, Composer, Soprano” nel 8 Febbraio 2013 che conta 227 “mi piace” Ho costruito il gruppo segreto “Orchestra del Conservatorio di Ferrara” il 30 SeHembre 2013 che conta 53 membri: anche questa è una risorsa interna del Conservatorio entro la quale ci si scambia progeL, pianificazioni, calendari, convocazioni ecc. ecc….. Ho costruito la Pagina “DireHrici d’Orchestra” il 27 marzo 2014 e solamente in una giornata ha raggiunto i 633 “mi piace”………..Incredibile la viralità……..non potevo crederci! L’argomento interessa! b -‐ SCADENZE E TEMPISTICA
- 28. b -‐…….. Per la reperibilità e la conoscenza della mia persona da “brandizzare” mi presento su Facebook: Il mio Profilo Facebook è già aLvo dal 29 OHobre 2008 Amici 1.158 Foto 222 ScaL fotografici sul lavoro Cura quoCdiana del Diario con post che rappresentano la mia aLvità e la mia quoCdianità; gesCone direHa degli ingressi di nuove richieste! Normalmente accolgo amici che ho conosciuto di persona e con i quali ho avuto rapporC direL
- 29. è curato nelle sue parC principali : “Foto” – “Amici” – “Diario”
- 30. e nelle sezioni dei: “Gruppi” – “Mi Piace” – “Musica”
- 31. approfiHo delle “Note” per inserire anche in FB il mio Curriculum Vitae in Inglese ed in Italiano del quale ora faccio solamente la seguente schermata: e delle Informazioni di contaHo dalle quali risulta il link del mio Sito, il mio recapito telefonico e recapito mail principale:
- 32. muovendomi poi dal Profilo Facebook, potendo contare su di un notevole numero di “Amici” ho pensato di costruire la mia Pagina Facebook: “Luisa Russo – Conductor, Composer, Sopran” aLva dal 8 Febbraio 2013 Aggiornato su ogni mia aLvità concerCsCca 24.03.2014 227 Likes
- 33. e ho aLvato qualche condivisione con gli altri Social Media! Condiviso da “Slideshare” Condiviso dal “Blog” del mio Sito
- 34. Monitorando spesso la mia pagina………
- 35. poi ho costruito la pagina dell’Orchestra che dirigo a Ferrara, ed ho nominato tuL gli studenC amministratori della pagina in modo che possano alimentare la “loro” pagina con apporC spontanei di condivisione foto e per pubblicizzare gli evenC e l’aLvità dell’orchestra; Siamo già a 367 “Mi piace” Nella foto in piccolo sto dirigendo l’Orchestra nella Sala del Consiglio Comunale di Ferrara
- 36. DIRETTRICI D’ORCHESTRA E’ NECESSARIO USCIRE ALLO SCOPERTO, FARCI CONOSCERE TUTTE ASSIEME! E I MEZZI SOCIAL CI AIUTANO A TROVARE COMPLICITA’ E SHARE!
- 37. Informo le colleghe del gruppo chiuso “DireHrici d’Orchestra” che sono state nominate Amministratori della Pagina “DireHrici d’Orchestra” – d’ora in poi tuHe potranno postare e pubblicizzare le proprie aLvità……….. Questo gruppo è chiuso per gesCre in entrata tuHe le presenze di sole donne direHori d’orchestra. Finora siamo in 45 membri Non sono ammessi DireHori d’Orchestra uomini
- 38. Ed ecco la Pagina di Facebook per “DireHrici d’orchestra” Incredibile il flusso di likes virale! in 24 ore siamo arrivate a 626 “Mi piace” L’argomento risulta essere MOLTO interessante! Riusciremo ad inverCre la tendenza dell’indifferenza sociale?
- 39. con Fotografie e arCcoli di stampa relaCvi a tuHe le Donne DireHori d’orchestra
- 41. b -‐…... La creazione del mio “Personal Brand” conCnua per mezzo della piaHaforma Linkedin che riesce a garanCrmi la descrizione parCcolareggiata del mio percorso accademico e professionale e che è aLvo per me dal 23 seHembre 2009 Indicazione dei miei profili Social
- 42. con Linkedin ho preferito inserire un piccolo Curriculum Vitae iniziale per informare brevemente chi volesse chiedere il mio contaHo. Ho scelto la lingua inglese per facilitare la circuitazione del Profilo. L’efficacia del Profilo viene dichiarata direHamente dal completamento di tuL i parametri richiesC
- 43. I parametri richiesC sono staC sviluppaC tuL ampiamente, riporto in questo project work solamente le Ctolazioni e le prime schermate ESPERIENZE
- 44. Votazione Esami sono in realtà diventaC per il mio Profilo Linkedin i piazzamenC sui Concorsi ministeriali per l’Insegnamento nei Conservatori di Musica, avendo già scriHo i risultaC degli esami accademici sulle schermate relaCve alle scuole frequentate
- 46. Corsi di Direzione d’Orchestra e Specializzazioni
- 47. Esperienze di Volontariato e cause ProgeL e Lingue
- 48. Organizzazioni, Competenze e Conferme
- 49. RiconoscimenC e Premi / Formazione
- 50. segue Formazione……….e ulteriori informazioni
- 51. riporto parzialmente la Sezione delle Segnalazioni…………. con graCtudine a tuHe le bellissime affermazioni che i miei colleghi hanno scriHo! Ricevute n° 18 Segnalazioni finora!
- 52. e concludo con la schermata dei collegamenC che ho diviso per Cpologia di richiesta 762 collegamenC aLvi
- 53. e con la Posta in arrivo ed inviata che movimenta il mio Profilo Linkedin……..
- 54. Ancora non ho sperimentato le relazioni con le aziende e non so nemmeno se ci siano aziende che si occupano della Direzione d’Orchestra che possano offrire lavoro. Ci sono in RETE profili di Agenzie, di Teatri e di Orchestre sinfoniche. Ma la speranza che quesC operatori culturali siano agganciabili aHraverso Linkedin è ancora debole….. Credo nella visibilità che può offrire il mezzo di Linkedin ma non riesco a capire quanto può essere uClizzato nel mio seHore professionale già fortemente impostato e controllato dalle Agenzie di Management.
- 56. In questo momento il mio piano promozionale è ancora gratuito, e probabilmente impostando un Piano Premium riuscirò ad avere maggiori contaL miraC ed interessaC al mio Curriculum
- 57. Il mio “Profilo Social” non è ancora completo se non mi preoccupo di rendere pubbliche le mie Rassegne Stampa, le mie Composizioni e gli AL dei Convegni ai quali partecipo per portare azione, movimento e proposiCvità all’interno della mia categoria. Per far ciò mi affido a SLIDESHARE!
- 58. b -‐ …... Slideshare mi aiuta a pubblicare le Relazioni dei Convegni ai quali partecipo………… Per la nostra categoria DIRETTRICI D’ORCHESTRA Titolo del Convegno: “Le Sensibilità ignorate” 121 visualizzazioni
- 59. Pubblicazione della mia Rassegna Stampa I^ e II^ Inclusiva di un Video sviluppato sulla piaHaforma di You Tube;
- 60. Pubblicazione del mio Curriculum Europeo differente da quello collocato nelle altre piaHaforme Social CV Europeo Focus sul Sito e sulla mia presenza in Google+ 11 Persone che seguono la mia aLvità Social e 35 persone da me seguite
- 61. Pubblicazione delle mie Composizioni musicali (esempio)
- 62. E naturalmente per la comunicazione della mia aLvità devo elaborare Video e Slidevideo con l’ausilio di You Tube. You Tube l’ho agganciato alla piaHaforma di Google+ La mia immagine pubblica si ritrova anche qui!
- 63. b -‐ ……. Con Google + condivido tuHo ciò che faccio con le altre piaHaforme Social ma anche ciò che fanno i miei amici e tuHo ciò che rappresenta moCvo di interesse per la mia professione Condivido da Slideshare Condivido dal mio Blog Condivido dal Blog dei miei Amici Condivido le novità legate al mio ambiente
- 64. b -‐ Così mi inoltro in You Tube……….e faccio conoscere anche le mie preferenze musicali, (si scopre così la mia Zerofollia…) le mie iscrizioni, e le mie playlist
- 65. Il mio Vog personale dove posso trovare i miei Video, quelli che hanno a che fare con la mia aLvità e non solo con le mie preferenze di Zerofolle….
- 66. e con l’aLvità delle mie colleghe DireHrici d’orchestra che cerco di condividere sempre su tuL i miei Social per cercare di mantenere aLva la visibilità e la diffusione del nostro lavoro……..
- 67. e considerata la mia Zerofollia ulCmamente ho aperto assieme ad una amica una pagina dedicata a tuL gli Zerofolli Sorcini Veneziani che conta già 138 membri e che si prefigge di …….! di organizzare un Concerto di Renato Zero a Venezia
- 68. b -‐ …….ed infine TwiHer mi aiuta a comunicare rapidamente con nuovi amici che seguono i miei interessi e le mie preferenze! Indicazione dell’iscrizione a Pinterest Interessi spirituali Occasioni di lavoro Indicazione del mio Sito
- 69. e fornisce una traccia esaHa delle mie Interazioni
- 70. segue TwiHer……… Tweet inviaC 55 Seguo 48 persone Sono seguita da 31 persone
- 71. b -‐ ………..grazie a Linkedin, TwiHer, Google+, Facebook, ho provato ad avviare anche una campagna di raccolta Crowfunding sulla piaHaforma Kapipal, che aHualmente non sta oHenendo molto successo….ma un po’ alla volta spero di riuscire ad incrementarla con gli aiuC giusC!
- 72. b. ………mentre affido le mie preferenze arCsCche anche alle bellissime Bacheche di Pinterest!
- 73. CONCLUDENDO SONO FIDUCIOSA CHE TUTTO QUESTO LAVORO DI APPROFONDIMENTO SULLE RISORSE DEI MEZZI “SOCIAL” POSSA PORTARE NUOVA LUCE SULLE NOSTRE VITE E PUNTARE UN NUOVO RIFLETTORE SULLE ATTIVITA’ PROFESSIONALI E SULLE OPPORTUNITA’ MIE E DELLA MIA CATEGORIA DI MUSICISTE.