Corso Seo - Keyin web agency

Corso SEO
TECNI CHE E S TRU MENTI P ER I L
P OSI ZI ONAMENTO DEI SI TI WEB
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Cosa è internet?
DALLA NASCITA AL WEB 2.0
I N T R O D U Z I O N E

Una rivoluzione
Un nuovo modo di comunicare
Abbattimento delle distanze
Abbattimento dei ruoli
Abbattimento di qualsiasi frontiera

Produzione
contenuti

Ma questi contenuti come
vengono trovati dalle persone?

Non basta essere su internet
o creare siti web
Come far trovare il mio contenuto
in risposta a determinate ricerche dell’utente?
FARSI TROVARE DAI MOTORI DI RICERCA

Quanto incidono i motori di ricerca
nella nostra vita?
Nel 2013 la rivista Edge ha chiesto a personalità del
mondo della scienza:
“Di cosa dovremmo preoccuparci?”
Tra tutte le risposte, quella che ha suscitato diverse
riflessioni è stata: “Il fatto che i motori di ricerca
diventeranno arbitri della verità.”
W. Daniel Hillis, fisico

Come funziona un motore di ricerca?
I motori di ricerca sono sistemi automatici basati su formule matematiche,
che, una volta interrogati dall’utente attraverso una chiave di ricerca (QUERY),
analizzano l’insieme dei dati provenienti dal web e restituiscono una classifica di
contenuti (SERP) ordinati secondo il grado di rilevanza e calcolato in base a quella
determinata chiave di ricerca.
In base alla combinazione della parola chiave digitata, il motore posiziona di
volta in volta le pagine web all’interno della SERP, creando un elenco di pagine
poste in ordine di rilevanza rispetto alla QUERY ricevuta.

COME SI POSIZIONA UNA PAGINA WEB
SU UN MOTORE DI RICERCA?

Indicizzazione
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Il posizionamento parte dalla indicizzazione di un contenuto nel motore di ricerca (Google in primis), che
è un processo automatico.
COME AVVIENE?
Per analizzare il web, i motori di ricerca utilizzano dei programmi detti spider (o crawler o robot), che si
occupano di scansionare i contenuti, ossia di visitare le url (uniform resource locator) presenti nel web.
Essi raccolgono di volta in volta le informazioni sensibili delle pagine, come il codice sorgente
(metatags, contenuto testuale e nomi delle immagini) e le date degli aggiornamenti, inserendo i dati così
raccolti nel database del motore.
Dopo la fase di analisi le pagine vengono inserite nell'indice del motore di ricerca (vengono in tal
modo “indicizzate”): le informazioni archiviate sono utilizzate per fornire le risposte alle ricerche degli
utenti, effettuate attraverso la digitazione di parole chiave (keywords) all’interno della barra di ricerca.
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Posizionamento
Se un contenuto non è indicizzato non può posizionarsi
Un volta assorbito il contenuto negli indici del Motore, esso viene valutato su oltre 200 parametri
allo scopo di essere visibile.
Definizione:
Il posizionamento nei motori di ricerca è l’insieme delle tecniche utilizzate al fine di rendere visibile una
pagina nei risultati di ricerca per le keyword cercate dagli utenti. La pagina generata dai risultati di
ricerca si chiama SERP (Search Engine Result Page)

Differenza tra
indicizzazione e posizionamento
INDICIZZAZIONE
Far prendere in considerazione il sito o una pagina web ai motori di ricerca.
POSIZIONAMENTO
Il ritrovare il nostro sito web il più in alto possibile nei risultati di ricerca (S.E.R.P.) dopo aver
effettuato una determinata query.

Serp di Google
DI FFERENZA TRA RI CERCA ORG ANI CA E A PAGAMENTO
Quando effettuiamo una ricerca su Google, a seconda della ricerca effettuata, ci verranno
restituiti due tipi di risultati: a pagamento e organici.
• I risultati a pagamento, contraddistinti dalla dicitura “Ann” alla loro sinistra, sono quelli
per il quale il gestore di un sito web paga una quota a click per essere presente nei risultati
di ricerca (AdWords)
• I risultati organici sono quelli determinati da ciò che Google ha compreso del nostro sito
web. Se siamo in grado di soddisfare un'intenzione di ricerca nel modo adeguato,
ritroveremo il nostro sito tra i risultati.

COME FARSI TROVARE
DAI MOTORI DI RICERCA?

Search engine optimization
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Cos’è la SEO
La SEO (Search Engine Optimization) è la fase principale di qualsiasi campagna di promozione e strategia di
web marketing basata sui motori di ricerca che include tutti quei processi fondamentali atti a rendere un sito
web "appetibile" ai motori di ricerca, ed in primis al motore maggiormente utilizzato: Google (>85%).
Nonostante il continuo cambiamento/aggiornamento delle tecniche SEO (dettate dai cambiamenti dei motori
di ricerca) possiamo identificare nelle seguenti cinque, le principali fasi del processo di OTTIMIZZAZIONE SEO:
1. Analisi di: keywords, struttura sito, contenuti.
2. Progettazione o modifica del sito web.
3. Ottimizzazione delle pagine web del sito (On Page)
4. Attività Off Page (Marketing, Social, Links Building).
5. Analisi, mantenimento e miglioramento dei risultati ottenuti.

Qual è il bisogno
della mia digital personas?
COME PARLA?
COSA PENSA?
COME CERCA?

Keyword = Parola chiave
Definizione
É la parola, o la sequenza di parole, che le persone inseriscono sul motore di ricerca per
trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Analisi delle giuste keyword
Innanzitutto prima della costruzione del sito Web è necessario stabilire gli obiettivi, effettuare l’analisi del
target di riferimento (potenziali utenti/clienti) e la loro Geo-Localizzazione.
E’ dalla corretta analisi dei punti sopracitati che dipende il successo del progetto online, ed il tempo
necessario per ottenerlo.
In base alle parole chiave si costruisce o si riprogetta la struttura del sito e la logica di navigazione creando
poi i contenuti dedicati nelle pagine del sito web.
In questo modo offriamo agli utenti che effettuano la ricerca un risultato pertinente e riusciamo a soddisfare
la loro esigenza.
Quindi è essenziale comprendere COSA e COME il nostro target cerca sul web.

Google Adwords Keyword Planner
Lo strumento di selezione delle parole chiave
di Google che permette di visualizzare anche
il volume di ricerca mensile per ogni keyword
Google Suggest
(completamento automatico termini ricerca)
Lo strumento indispensabile per la creazione
degli elenchi delle keyword a coda lunga
NB: i risultati cambiano in base alla località
impostata
Ricerche correlate Google
(serie di ricerche correlate in
calce alla SERP)
Propone le ricerche correlate ai
termini associati da Google per
la keyword cercata
Google Trends
Permette di confrontare più
parole chiave per per capire
qual è la più cercata e quali
saranno i trend del futuro
I tool
P ER L A RI CERCA DEL L E PAROL E CHI AVE

altri tool
P ER L A RI CERCA DEL L E PAROL E CHI AVE

Come assumere
una colf?
Informazioni
contratti nazionali Cosa è un sindacato?
Dove si trova?
Ricerca contenuti

Ricerca semantica
Definizione «Semantica»:
«La semantica è quella parte della linguistica che studia il significato delle parole (semantica lessicale), degli
insiemi delle parole, delle frasi (semantica frasale) e dei testi.» (Wikipedia)
Definizione «Ricerca Semantica» :
«La Ricerca Semantica cerca di migliorare la precisione della ricerca cercando di capire gli intenti del
navigatore e il significato contestuale di come appaiono i termini nello spazio di ricerca, che sia sul Web o
all’interno di un sistema chiuso, per generare risultati più pertinenti.» (Mashable)
Il futuro prevede sempre di piu’ verso un approccio semantico alla SEO.

SEO Semantica e Long Tail
La SEO nasce in funzione della ricerca.
La SEO SEMANTICA esiste in funzione della ricerca semantica.
E anche se non si tratta di un termine nuovo, solo ora inizia a prendere piede tra le imprese presenti in
internet come un modo nuovo e innovativo di approcciare alla rete.
La sostanza è che la ricerca tramite long tail (coda lunga) conta e conterà tanto anche in futuro, per
contestualizzare i temi delle pagine in modo tale che Google le possa leggere in modo da farsi l’idea più
precisa possibile.
Insomma, per posizionare i siti web, bisogna tematizzarli, bisogna scrivere semplicemente bene, scrivere
per il lettore e non per il motore di ricerca, così si potranno ottenere concreti risultati.

Long Tail
LE PERSONE NON CERCANO PIÙ UNA SINGOLA PAROLA CHIAVE MA FRASI COMPOSTE
Cosa sono le Long Tail o chiavi a coda lunga?
Sono frasi composte da più chiavi di ricerca molto dettagliate, che portano utenti sul nostro sito
fortemente interessati ai nostri prodotti.
Esempio:
1. Sindacato Roma
2. Sindacato Roma centro
3. Sindacato Rima centro per assistenza legale

SEO, COME E SU COSA OPERARE
Attività on page
OTTIMIZZAZIONE E MARKUP DELLE ISTRUZIONI HTML
• Title (lunghezza media consigliata di 60 caratteri)
• Description (lunghezza media consigliata di 160 caratteri)
• Inclusione delle keywords nei Metatag Title / Description
• Diversificare i Metatag Title / Description per ogni pagina del sito
È necessario essere descrittivi e fornire informazioni di qualità
in quanto lo snippet giusto aumenta le possibilità di click.

Attività off page
OTTIMIZZAZIONE E MARKUP DELLE ISTRUZIONI HTML
Il principale fattore off-page che influisce sul posizionamento del sito è la popolarità del
nostro progetto web misurata in numero di link che riceve da altri siti (BACKLINK).
Per i link esterni non vale solo la quantità ma anche la qualità:
• Tematicità dei link (link dai siti con contenuti rilevanti)
• Autorità del sito che ci linka (link dai siti trust)
Le attività dedicate all’incremento della popolarità del sito sono:
• link building (iscrizione alle directory)
• article marketing (scrittura degli articoli/comunicati stampa)
• creazione di blog di settore, fan page aziendali (Social)

Click Through significa avere persone che cliccano sul vostro sito dalla pagina di risultati dei motori
di ricerca (SERP).
Come si ottiene CTR?
Ricordate che Google mostra appena 50 caratteri di headline (il tag title) e 140 caratteri di
descrizione (la meta description).
Questi sono gli unici elementi, oltre all’affidabilità e alla riconoscibilità del vostro brand, che
possano attrarre l’utente a cliccare sul vostro risultato.
Fattori importanti per il ranking SEO
L’IMPORTANZA DEL CLICK THROUGH RATE (CTR) è ENORME

Questo è particolarmente importante per i siti web di attività commerciali locali.
Mantenete basso il peso in kilobyte delle vostre pagine, riducendo magari la
qualità delle immagini presenti.
Valutate quanti di questi fattori di posizionamento riuscite ad incorporare nelle
pagine web del vostro sito. Di sicuro noterete la differenza!
Meno pesa la vostra pagina e meglio si
posizionerà per le ricerche da mobile

I link di qualità elevata sono ovviamente importanti per la SEO.
Tuttavia, oggi parecchi SEO si stanno muovendo un po’ troppo nella direzione opposta da quando la mannaia
di Penguin è venuta giu.
Nel 2014 molti esperti seo hanno confermato che “vi è solo bisogno di procurarsi un paio di link di alto livello”
per ottenere posizionamenti di eccellenza. Non è proprio così. Questo tipo di approccio può portarvi sulla
prima pagina di Google, ma sicuramente non vi porterà in cima ad essa.
Uno studio di Searchmetrics mostra, senza alcun dubbio, che le pagine che prendono i posizionamenti più
elevati hanno anche più link rispetto ai competitor presenti sulla stessa SERP.
Il numero e la qualità di backlink è
ancora il #1 fattore di ranking off-page

Anche i link nofollow aiutano
QUESTO È UN TEMA DIBATTUTO LUNGAMENTE SUI FORUM DI SETTORE.
A molte persone i link nofollow non piacciono, o affermano che non ci sia alcun vantaggio ad
averne come backlink. Tuttavia, alcuni SEO hanno lavorato per acquisire link nofollow
praticamente da sempre.
Non solo avere il 100% di link follow apparirebbe innaturale, ma esistono molti casi di studio in cui
viene dimostrato che i link nofollow possano da soli aiutare a migliorare il posizionamento di una
pagina.
Searchmetrics dice: “Le pagine che presidiano buoni posizionamenti hanno una proporzione
significativamente elevata di… link nofollow all’interno del proprio profilo di backlink”.

Le Digital PR sul brand
sono un eccezionale strumento di SEO
“I backlink da siti di notizie” sono uno dei fattori correlati più importanti, legato a
“ricevere nuovi backlink” che è ovviamente altrettanto importante.
Questo va di pari passo con il tema precedente, e cioè che i link nofollow sono
importanti, proprio perché la maggior parte dei comunicati stampa contiene link.

Mantenete solo il 25% di link con anchor
text ottimizzati da keyword
Da Penguin in poi, i SEO sono molto cauti con gli anchor text durante le attività di link building.
Non si è però mai arrivati ad una “proporzione aurea” fra i link sprovvisti di keyword e quelli dotati di anchor
text ottimizzati.
Banalmente, la moderazione è la chiave.
E’ difficile arrivare in prima posizione su Google senza utilizzare le keyword come anchor text per i backlink.
Tuttavia, è troppo semplice oggi far scattare una penalità di Penguin.
Secondo SearchMetrics, il corretto equilibrio si trova fra il 20% ed il 30%.

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