2. Планете не нужно большое количество
"успешных людей". Планета отчаянно
нуждается в миротворцах, целителях,
реставраторах, рассказчиках и любящих
всех видов. Она нуждается в людях, рядом с
которыми хорошо жить.
4. Какую самую главную ошибку
допустил Обама в ходе первого
президентского срока?
5. Он не рассказывал истории
американцам
Во время выборной
кампании 2012 года
Президент Обама
признался, что
основной (!!!) ошибкой
его первого срока было
то, что он не
рассказывал
американцам истории.
А это очень важно, так
как истории дают
чувство единства,
наличия целей и
оптимизма.
9. Выборы в США
1. Митт Ромни пообещал снизить поддержку
телеканала PBS, на котором проходит
«Улица Сезам» - очень популярная в США
2. Штаб Обамы высмеял это заявление в
своем видеоролике. "Большая, желтая, она
угрожает нашей экономике. Митт Ромни
знает, что мы должны беспокоиться не о
Уолл-стрит, а об "Улице Сезам", - говорит в
ролике голос за кадром.
3. Ромни создал свою историю: “В эти
трудные времена, с по-настоящему
серьезными проблемами, приходится
невольно чесать затылок, когда видишь
президента, который говорит о
необходимости спасти Большую Птицу. Я
думаю, что нам нужен президент, который
говорил бы о спасении американского
народа, о спасении хороших рабочих мест,
о спасении нашего будущего”.
10. Третий раунд дебатов:
лошади и штыки
– Вы упомянули о нашем флоте и заметили, что у нас
сейчас меньше кораблей, чем в 1916 году. Но у нас
также стало меньше лошадей и штыков, потому что
войска стали другими».
«Возможно, у губернатора
Ромни не было достаточно
времени, чтобы изучить,
как работают наши
военные, – сказал тогда
Обама.
11. • в сервисе микроблогов
Twitter появился хэштег
"#horsesandbayonets«
• http://horsesandbayonets.
tumblr.com/
•https://www.facebook.com/HorsesandBayonetsForAll
Обама опередил Ромни на 8%, согласно
исследованию CNN: 48% против 40 – бывшего
губернатора Массачусетса.
16. для PR
Author Sarah Skerik is PR Newswire’s vice president, social media,
http://blog.prnewswire.com/2012/05/03/5-emerging-pr-trends-the-new-public-relations-skill-set-for-
2012-beyond/
19. Маркетинг (Lego, Bionicle)
В 2001 году
LEGO
продала в
мире 50 млн
упаковок с
игрушками
Bionicle, в
2002 году – 90
млн, в 2003-м
– более 100
млн. Такого
результата не
достигал ни
один продукт
LEGO.
28. Политика
Во время выборной
кампании 2012 года
Президент Обама
признался, что
основной (!!!)
ошибкой его первого
срока было то, что
он не рассказывал
американцам
истории. А это очень
важно, так как
истории дают
чувство единства,
наличия целей и
оптимизма.
34. Мы нуждаемся в историях
ситуации
хаоса/неопределённости
ситуации
определённости/скуки
Потому что история:
•формирует реальность
•придает смысл нашему в ней существованию
•помогает найти модели мышления, поведения,
отношения, действия
35. Людям нравятся истории потому что
скучная
и бессмысленная
ЖИЗНЬ ИСТОРИИ
интересные
позволяют найти
смысл в жизни
43. Типы историй
– трагедия –герой противостоит силам
судьбы и терпит поражение, находясь
выше общественной нормы
– комедия – где герой был неадекватным
общественной норме и находился ниже её
– драма – где происходят столкновения
героя с другими людьми и общественными
нормами
44. Герой
Герой должен быть
реалистичным
У него должны быть
выраженные цели и принципы
или внутренние
невыраженные мотивы и
принципы – они энергия героя
и двигатель истории
Они могут быть изначально, а
могут проявляться по ходу
истории и даже меняться (это
3 типа историй)
54. Почему истории становятся
важнее?
• Структура социальных связей
становится больше и сложнее
• Сложнее конкурировать за ресурс
внимания
• Ещё сложнее конкурировать за ресурс
вовлечения
55. Storytelling в мультиэкранном
мире
• Бренд становится медиа
• Рассказчиками историй становятся
разных подразделения компаний (PR,
маркетинг, продажи)
• Историю рассказывают, пересказывают,
комментируют, дополняют как
сотрудники, так и потребители
• Рост скорости реакции – история
рассказывается по ситуации
