4. College I, pagina 4 LM 2010
Een evenement is
een onderdeel
van de totale
marketingcommunicatiemix,
dat een organisatie kan inzetten,
teneinde de bedrijfsresultaten te behalen
5. College I, pagina 5 LM 2010
Een evenement werkt
het beste als
het een onderdeel is van een
Geïntegreerde communicatiemix,
Van Raaij: “geïntegreerde communicatie is de inzet van verschillende communicatie
instrumenten, teneinde een consistent beeld van de organisatie en haar merken over te
brengen aan de doelgroepen”
6. College I, pagina 6 LM 2010
Een evenement is
“ een geplande unieke bijeenkomst,
voor een of meerdere
Genodigde doelgroepen,
met een vooraf geformuleerde doelstelling,
die op een creatieve manier wordt
gecommuniceerd”.
Bron: Verhaar, J, (2000) projectmanagement,
een professionele aanpak van evenementen, Amsterdam, Boom.
7. College I, pagina 7 LM 2010
Relevantie
Communicatieprofessional
Doelgroep betrekken
Associaties rondom merk verrijken
Antwoord op toenemende psychische
behoeftebevrediging
Merk en gebeurtenis zijn één
Interactief!
Face tot face
Bron: Deckers, P. (2008). Beleveniscommunicatie:
de doelgroep bij het product betrekken.
Geraadpleegd op de communicatiedesk op 8-6-2009 van:
http://www.decommunicatiedesk.nl.ezproxy.hhs.nl:2048/articledetails.asp?articleid=9111
8. College I, pagina 8 LM 2010
Mogelijke doelstellingen
Beleveniscommunicatie
Dynamiseren
(Re)vitaliseren
Insluipen
10. De 4 P’s van (event) marketing
Produkt
Prijs
Plaats
Promotie
11. Produkt of dienstverlening
Kennis
Overtuig dat de investering toegevoegde
waarde heeft
Kwaliteit
Positieve perceptie en oordeel van / over
het evenement
Waarde
Niet alleen wat de deelnemer krijgt voor
zijn / haar geld, maar ook om
toegevoegde waarde, de ervaring
12. Prijs
Wordt bepaald op verschillende
manieren, bijvoorbeeld op basis van
marktonderzoek.
Financiële filosofie
non-profit of commercieel?
Gepercipieerde waarde
Wat doet de concurrent
Algemene economische omstandigheden
Return on investment
als retentieinstrument in te zetten
13. Plaats
Bepaalt distributiekanalen
Beïnvloedt potentiële gast om wel /
niet te kiezen voor evenement
Reflecteert smaak en stijl van het
evenement / gewenste doelstellingen
Exposure van het event, uitstraling,
merkbeleving e.d.
14. Promotie
AIDA (hangt ook samen met je
doelstelling van het event)
Motivatie en intentie bij te wonen
Verkoop je evenement! Sluit de deal
15. College I, pagina 15 LM 2010
7 belevingsconcepten
1. Productontwikkeling
2. Productieproces
3. Promotie
4. Oriëntatie / selectie
5. Koop
6. Gebruik
7. Afscheid
17. College I, pagina 17 LM 2010
Evenement heeft de E - factor
Entertainment
Emotie
Ervaring
Evenement
Brand entertainment,
als onderdeel van de experience economy,
leent zich heel goed om bij de doelgroep een
emotie en een ervaring over te dragen.
18. Voor- en nadelen Evenement
Voordelen
Interactie en direct contact
Intensief, onderscheidend
Beleving, emoties worden
aangesproken
19. Voor- en nadelen Evenement
Nadelen
Relatief hoge kosten per contact
Risico’s
Resultaten moeilijk meetbaar
Lange voorbereidingstijd
Met beperkt budget
22. Identiteit - Imago
Aaker’s Brand personality
De personificatie van een merk
Voorzien van menselijke trekken
Begrijp het merk, dit helpt het juist
vormgeven event
Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality.
Journal of Marketing Research, 34, 347-357
