Download as PDF, PPTX
Uploaded byArseniy Kushnir
Исследование активности русскоязычной аудитории в социальных сетях в 2016. На базе расчетов сервиса Popsters
Документ представляет исследование активности русскоязычных пользователей в социальных сетях за 2016 год на основе данных о 25 миллионах публикаций из 17 тысяч сообществ в шести платформах. В нем анализируются показатели активности по дням недели, времени суток, объему текста и типу содержания публикаций с акцентом на вовлеченность аудитории. Результаты могут помочь в понимании предпочтений пользователей и оптимизации контента для повышения активности.
More Related Content
Исследование активности русскоязычной аудитории в социальных сетях в 2016. На базе расчетов сервиса Popsters
- 1. Активность русскоязычных пользователей всоц. сетях Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2016 год На базе агрегированных данных сервиса Popsters
- 2. Источник данных В основанииисследования лежат обезличенные данные о статистике активности 25 млн. публикаций от 17 тысяч различных сообществ, проанализированных нашими пользователями, в 6 социальных сетях: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Twitter и YouTube. При расчёте из выборки исключались статистически нерепрезентативные результаты анализов и данные неактуальных периодов. 2
- 3. §Активность аудитории по днямнедели 1
- 4. Методика расчётов I Средняяактивность у постов определенного сообщества в этот день Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии), опубликованных в определенный день недели Количество постов этого формата = Процент активности у средних постов, публикуемых в определенный день Средняя активность на определенный день Сумма средних активностей по всем дням недели = × 100 % Активность аудитории по дням недели §1 4
- 5. Методика расчётов II Агрегированныеданные разных анализов Сумма данных по всем выгрузкам в данное время Количество ненулевых значений Из выборки исключались сообщества, не публиковавшие за отчетный период записи в какие-либо дни = Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений Средний показатель по каждому промежутку времени Сумма всех средних показателей = Активность аудитории по дням недели §1 5
- 6. §1 13 % 14 % 15% ВКонтакте Активность аудитории по дням недели Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 14,8 14,6 14,3 14,1 14,4 14,3 13,5 6
- 7. 13 % 14 % 15% 16 % Facebook Активность аудитории по дням недели §1 14,8 15,5 13,7 14 13,9 14,3 13,7 Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 7
- 8. Одноклассники Активность аудитории подням недели 13 % 14 % 15 % §1 14,6 15 14,1 14,4 14,5 13,6 13,7 Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 8
- 9. Instagram Активность аудитории подням недели 14 % 15 % §1 14,5 14,3 14,4 14,2 14,1 14,1 14,3 Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 9
- 10. Twitter Активность аудитории подням недели 11 % 12 % 13 % 14 % 15 % 16 % §1 11,9 13,7 14,6 14,9 14,1 15,4 15,3 Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 10
- 11. YouTube Активность аудитории подням недели 10 % 15 % 20 % §1 10,2 17,7 15,8 19,7 11,2 16,6 8,8 Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 11
- 12. Среднее по всемсетям Активность аудитории по дням недели 13 % 14 % 15 % 16 % §1 14,4 15 14,4 14,3 14,4 14,3 13,2 Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 12
- 13.
- 14. Методика расчётов I Средняяактивность у постов конкретного сообщества в это время Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии), опубликованных в определенное время суток Количество постов этого формата = Процент активности у средних постов, публикуемых в определенное время суток Средняя активность на определенное время Сумма средних активностей по каждому часу = × 100 % Активность аудитории по времени суток §2 14
- 15. Методика расчётов II Агрегированныеданные разных анализов Сумма данных по всем выгрузкам в данное время Количество ненулевых значений Из выборки исключались сообщества, не публиковавшие за отчетный период записи в какое-либо время = Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений Средний показатель по каждому промежутку времени Сумма всех средних показателей = Активность аудитории по времени суток §2 15
- 16. ВКонтакте Активность аудитории повремени суток 3 % 4 % 5 % 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 §2 16
- 17. 3 % 4 % 5% Facebook Активность аудитории по времени суток 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 §2 17
- 18. 3 % 4 % 5% 6 % Одноклассники Активность аудитории по времени суток 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 §2 18
- 19. 3 % 4 % 5% Instagram Активность аудитории по времени суток 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 §2 19
- 20. 2 % 3 % 4% 5 % 6 % 7 % 8 % 9 % Twitter Активность аудитории по времени суток 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 §2 20
- 21. 5 % 10 % YouTube Активностьаудитории по времени суток 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 §2 21
- 22. 1 % 2 % 3% 4 % 5 % 6 % Среднее по всем сетям Активность аудитории по времени суток 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 §2 22
- 23. §Активность аудитории в зависимостиот объёма текста в публикации 3
- 24. Методика расчётов I Активностьаудитории в зависимости от объёма текста в публикации §3 Сервис автоматически разбивает все публикации на 3 категории: Короткий пост до 160 символов Средний пост 160…1 000 символов Длинный пост свыше 1 000 символов 24
- 25. Методика расчётов II Средняяактивность у постов конкретного сообщества с текстом определенной длины Сумма всех активностей у постов с текстом определенной длины Количество постов этого формата = Процент активности у средних постов, публикуемых с таким содержанием Средняя активность у постов такого формата Сумма средних активностей по всем форматам = × 100 % Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации §3 25
- 26. Методика расчётов III Агрегированныеданные разных анализов Сумма данных по всем выгрузкам с текстом данного формата Количество ненулевых значений = Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений Средний показатель по каждому формату Сумма всех средних показателей = Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации §3 26
- 27. Активность аудитории взависимости от объёма текста в публикации Среднее по всем сетям по дням недели 4 % 5 % 6 % Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс §3 Короткий Средний Длинный 27
- 28. Активность аудитории взависимости от объёма текста в публикации 25 % 30 % 35 % 40 % ВКонтакте Короткий Средний Длинный §3 28
- 29. 25 % 30 % 35% 40 % Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации Facebook Короткий Средний Длинный §3 29
- 30. 25 % 30 % 35% 40 % Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации Instagram Короткий Средний Длинный §3 30
- 31. 20 % 25 % 30% 35 % 40 % 45 % Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации YouTube Короткий Средний Длинный §3 31
- 32. 30 % 35 % 40% Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации Среднее по всем сетям Короткий Средний Длинный §3 32
- 33. §Активность аудитории по типусодержания публикации 4
- 34. Методика расчётов I Активностьаудитории по типу содержания публикации §4 Сервис автоматически разбивает все публикации на 4 формата содержимого: Текст Фото СсылкаВидео 34
- 35. Методика расчётов II Средняяактивность у постов этого формата определенного сообщества Сумма всех активностей у публикаций определенного содержания Количество постов этого формата = Процент активности у средних постов, публикуемых с определенным типом прикрепления Средняя активность определенного формата Сумма средних активностей по каждому формату = × 100 % При Наличии в публикации сразу нескольких видов прикреплений активность рассчитывалась для каждого вида содержимого отдельно, как у самостоятельной публикации Активность аудитории по типу содержания публикации §4 35
- 36. Методика расчётов III Агрегированныеданные разных анализов Сумма данных по всем выгрузкам этого формата Количество ненулевых значений = Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений Средний показатель по каждому промежутку времени Сумма всех средних показателей = Из выборки исключались сообщества, не публиковавшие за отчетный период записи в какое-либо время Активность аудитории по типу содержания публикации §4 36
- 37. 20 % 25 % 30% 35 % Активность аудитории по типу содержания публикации ВКонтакте Текст Фото Видео Ссылка §4 37
- 38. 20 % 25 % 30% 35 % Активность аудитории по типу содержания публикации Facebook Текст Фото Видео Ссылка §4 38
- 39. 20 % 30 % 40% 50 % 60 % Активность аудитории по типу содержания публикации Одноклассники Фото Видео Ссылка §4 39
- 40. 20 % 25 % 30% 35 % Активность аудитории по типу содержания публикации Instagram Текст Фото Видео Ссылка §4 40
- 41. 20 % 25 % 30% 35 % Активность аудитории по типу содержания публикации Twitter Текст Фото Видео Ссылка §4 41
- 42. 20 % 25 % 30% 35 % Активность аудитории по типу содержания публикации Среднее по всем сетям Текст Фото Видео Ссылка §4 42
- 43. §5 Средние показатели вовлеченности аудитории попоказателю ER
- 44. Методика расчётов I Средниепоказатели вовлеченности аудитории по показателю ER §5 ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлеченности, демонстрирующий объективный показатель % вовлеченной в активность аудитории сообщества от общего числа подписчиков Для каждого анализируемого сообщества рассчитывается два типа показателя ER: в пересчете на среднюю публикацию и в пересчете на средний день trackmaven.com/marketing-dictionary/engagement-rate/ socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on Источники: 44
- 45. Методика расчётов II Средниепоказатели вовлеченности аудитории по показателю ER §5 ERpost Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook) Количество постов этого формата Количество подписчиков на дату подсчёта = × × 100 % ERday Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook) Количество дней в анализируемом периоде Количество подписчиков на дату подсчёта = × × 100 % 45
- 46. Методика расчётов III Средниепоказатели вовлеченности аудитории по показателю ER §5 Мы распределили сообщества на 8 категорий, в зависимости от кол-ва подписчиков: > 1 000 000 > 500 000 > 200 000 > 100 000 > 50 000 > 20 000 > 10 000 > 1 000 Из выборки исключались сообщества с нерепрезентативным объёмом проанализированных данных Из результатов исключены данные по YouTube и Twitter в связи с большим разбросом страниц по частоте публикаций > 1 000 > 10 000 > 20 000 > 50 000 > 100 000 > 200 000 > 500 000 > 1 000 000 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 900 000 1 000 000 46
- 47. ВКонтакте Средние показатели вовлеченностиаудитории по показателю ER §5 > 1 000 000 > 500 000 > 200 000 > 100 000 > 50 000 > 20 000 > 10 000 > 1 000 0,19 % 0,16 % 0,21 % 0,23 % 0,32 % 0,37 % 0,38 % 0,84 % 4,92 % 3,69 % 3,93 % 2,94 % 3,48 % 1,98 % 1,75 % 2,26 % 26 22 16 13 11 5 5 3 ERpost ERday В среднем постов в деньЧисленность 01 1 2 3 4 5 47
- 48. Facebook Средние показатели вовлеченностиаудитории по показателю ER §5 > 1 000 000 > 500 000 > 200 000 > 100 000 > 50 000 > 20 000 > 10 000 > 1 000 0,15 % 0,16 % 0,21 % 0,49 % 0,95 % 0,44 % 0,52 % 0,80 % 1,06 % 2,21 % 2,17 % 1,95 % 3,09 % 1,04 % 1,22 % 0,73 % 7 14 10 4 3 2 2 1 ERpost ERday В среднем постов в деньЧисленность ERpost ERday 01 1 2 3 48
- 49. Одноклассники Средние показатели вовлеченностиаудитории по показателю ER §5 > 1 000 000 > 500 000 > 200 000 > 100 000 > 50 000 > 20 000 > 10 000 > 1 000 0,22 % 0,71 % 0,32 % 0,59 % 0,27 % 0,43 % 0,61 % 1,09 % 3,10 % 15,14 % 3,39 % 15,15 % 4,68 % 2,38 % 2,46 % 1,79 % 14 21 10 26 18 6 4 2 ERpost ERday В среднем постов в деньЧисленность 01 5 10 15 ERpost ERday 49
- 50. Instagram Средние показатели вовлеченностиаудитории по показателю ER §5 > 1 000 000 > 500 000 > 200 000 > 100 000 > 50 000 > 20 000 > 10 000 > 1 000 2,11 % 2,24 % 2,07 % 2,21 % 2,34 % 2,35 % 1,70 % 3,97 % 4,15 % 5,86 % 3,89 % 3,81 % 3,24 % 2,97 % 1,92 % 3,27 % 2 3 2 2 1 1 1 1 ERpost ERday В среднем постов в деньЧисленность 04 3 2 1 1 2 3 4 5 6 ERpost ERday 50
- 51.