Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

20.4.2010 KalPa/ Paula Seppänen

1,254 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

20.4.2010 KalPa/ Paula Seppänen

  1. 1. Tapahtumamarkkinointiluento,case KalPa Hockey Oy<br />
  2. 2. Taustatietoa KalPasta<br />KalPa on tunnettu ja arvostettu SM-liigaseura, joka tarjoaa sidosryhmilleen korkealaatuista urheiluviihdettä.<br />Perustettu 1929, nyt <br /> 80-vuotisjuhlakausi <br />Taisteleva ja rohkea pelityyli, omat kasvatit ja täsmävahvistukset<br />Yhteistyökumppanipuolella panostetaan vahvasti verkostoitumiseen.<br />
  3. 3. KalPa ja SM-liiga<br />Jääkiekon SM-liiga ylivoimaisesti suosituin ja seuratuin urheiluviihde, mediahuomio vertaansa vailla.<br />Kuluttajille KalPa tarjoaa oman maakunnan kasvateista rakennetun ja muutamalla isolla nimellä vahvistetun menestyvän joukkueen sekä viihdyttävän ottelutapahtuman.<br /> Yrityksille KalPa tarjoaa yleisömassat (kaudella 2009-2010 71ottelua, yli 338 000 katsojaa paikan päällä, joista Kuopiossa 168 000 katsojaa), suuren medianäkyvyyden ja valmiin, toimivan verkoston.<br />
  4. 4. KalPa-Verkosto<br />Ydinajatus tarjota yrityksille lisää kontakteja ja kauppoja. <br />5. vuotta toimiva, käsittää jo noin 250 yritystä. KalPa on yritysverkoston magneetti, joka järjestää tapahtumat verkostoitumiseen, tuo yritysten päättävät tahot samaan pöytään ja esittelee kumppanit toisilleen.<br />Verkosto auttaa tekemään valtakunnallisesta yrityksestä Savossakin tunnetun yrityksen.<br />
  5. 5. KalPanbrändi<br />Taisteleva, rohkea, innovatiivinen onnistuja. KalPa tarjoaa aina yllätyksiä: kaukalossa, ottelutapahtumassa ja jäähallin ulkopuolella.<br />KalPa on koko alueen oma joukkue, joka tekee yhteistyötä myös maakunnallisesti (yritykset ja seurat).<br />Brändielementit:<br /><ul><li>Kuvamaailma: aina aktiivinen ja fyysinen, vahva tunne läsnä, haastava, mutta aina hyvällä huumorilla
  6. 6. Varoitusraita vahvistaa tavoiteidentiteettiä ja tunnistettavuutta
  7. 7. Logo: Juhlakaudella käytössä retrologo
  8. 8. Tekstit: Yhdenmukaisia kuvamaailman kanssa: asenne + huumori + oivaltavuus</li></li></ul><li>
  9. 9. Yleistä tietoa tapahtumamarkkinoinnista<br />Mikä on oma tuote/tapahtuma, mikä tekee siitä kiinnostavan.<br />Mikä on kohderyhmä (yritykset, yksityiset, entä ikäjakauma, muu)<br />Mitä voi oppia muista tapahtumista?<br />Monikanavaisuus markkinoinnissa!<br />Nykytilanne, SWOT, tulevaisuus (kuinka turvataan tapahtuman järjestäminen jatkossakin)<br />Oma arviointi ja jatkuva seuraaminen mitä maailmalla tapahtuu, ideoiden hakeminen.<br />
  10. 10.
  11. 11. 10M kotisivuille tapahtumasta<br />Mikä?<br />Miksi?<br />Missä?<br />Milloin?<br />Maksaako?<br />Mistä liput?<br />Miten pääsee paikalle?<br />Miten pysäköinti on järjestetty?<br />Muuta huomioitavaa?<br />Mistä lisätietoja?<br />
  12. 12.
  13. 13. Konkreettisia markkinointitekoja ottelutapahtumista<br />Printtimainonta Savon Sanomat, Viikkosavo<br />Lämäri-lehti kauden alussa<br />Kausikirja<br />Omat kotisivut, uutiskirjeet<br />Nettimainonta mm. Savon Sanomien kotisivuilla, Google-mainonta<br />Mobiiliviestit, Lippupalvelun lipunmyyntijärjestelmän kautta lähetettävät viestit, kumppanien kautta lähtevät viestit (mm. Veikkaus, SM-liiga, Lippupalvelu, VIP-vieraat)<br />SM-liiga, SM-liigan kotisivut<br />Facebook-ryhmät, YouTube<br />Oma mainonta ottelutapahtumissa: mediakuutio, julisteet, otteluohjelma, kuuluttaja<br />Radiomainonta Iskelmä Oikea Asema<br />TV-mainoskampanjat<br />
  14. 14. Konkreettisia markkinointitekoja ottelutapahtumista<br />Tiivis yhteydenpito ja tiedottaminen median suuntaan: uutiskirjeet, sähköpostit, soitot, lehdistötilaisuudet, mediapäivät<br />Näkyvyys laajalti kaupungilla: Pelimies, jäähallin seinäkangas, ottelujulisteet, mainokset, tienvarsimainokset, logonäkyvyydet takseissa yms.<br />Markkinointi omille sidosryhmille (mm. talkoolaiset, pelaajat, Juniori-KalPa)<br />PR-tapahtumat: torilla, Pelimiehessä, yhteistyökumppaneiden tiloissa, jäähallilla, Terve Kuopio, Lasten maailma, Puistosunnuntai, Lasten Pakkaspäivät, Jälkipelit<br />Hyväntekeväisyystyö<br />
  15. 15.
  16. 16.
  17. 17.
  18. 18.
  19. 19.
  20. 20. Erikoistapahtumia<br />Jo Mestis-aikana lukuisia kumppanitapaamisia, American Breakfast, KalPa-golf, Hoki-passitala-astelaisille, pelaajavierailut maakunnissa, yhteistyökumppanimessut<br />Kiekkokarnevaali kevät 2006 <br />Itsenäisyyspäivän alla olevissa peleissä Suomi-teema<br />Naisten ottelu (konseptia kehitettiin myöhemmin Taklaa arki –tapahtumaksi)<br />Taklaa arki<br />Opiskelijapelit<br />Perhepelit<br />
  21. 21. Erikoistapahtumia<br />Oktoberfest<br />Savon Yrittäjät -ottelut<br />Savon Sanomat –turnaus, Olvi-teltta<br />Tulevaisuuden Rakentajat –tapahtumat<br />Pelaajavierailut maakunnissa<br />KalPa liikuttaa –koulukiertue, kouluruokailuun liittyvä koulukiertue<br />KalPa-sirkus torilla<br />Yleisölle avoimet lehdistötilaisuudet Pelimiehessä<br />Savuton Savo –tapahtuma jäähallissa<br />
  22. 22. Erikoistapahtumia<br />Hyväntekeväisyysottelu, erilaiset keräykset, verenluovutus, KYS-vierailut<br />Juhlakauden tapahtumat: <br /><ul><li>Juhlaottelu
  23. 23. Juhlavastaanotto
  24. 24. Juhlagaala
  25. 25. Juhlakauden tuotepromot (80-vuotisjuhlakirja, KalPa-nakki, Kilpisydän Limppu, Kilpisydän Huurteinen, Kilpisydän Sangiovese)</li></ul>Muita verkostokumppaneille järjestettyjä tapahtumia:<br /><ul><li>Luennot
  26. 26. Aamujumpat
  27. 27. Aamujäät
  28. 28. Verkostoaamiaiset
  29. 29. Pikkujoulut
  30. 30. Yritysvierailut
  31. 31. Kaudenpäättäjäiset
  32. 32. Voittajaksi!-seminaari</li></li></ul><li>
  33. 33. Tapahtumien arviointi<br />Tapahtumien purku järjestäjäryhmän kanssa heti tapahtuman jälkeen<br />Jälkimarkkinointi: yhteydenpito VIP-asiakkaisiin, laaja kysely yhteistyökumppaneille, kotisivuilla olevat kyselyt, oppilastyöt, tapahtumissa tehtävät pienemmät kyselyt, tapahtumien jälkeiset verkkokyselyt<br />Palautekanavat, palautteisiin vastaaminen ja palautteen hyödyntäminen<br />Muuta: yhteistyö oppilaitoksien kanssa (työharjoittelijat, lopputyöt, tutkimukset ja haastattelut)<br />Etukäteissuunnittelut, ongelmapelit => teemoitus. Kampanjoiden mittaamiset ja lisämyynti<br />Muut mittarit kuten kotisivujen kävijämäärät, elektroninen kulunvalvonta jne.<br />

×