Какова структура визуального контента? Какой визуальный контент эффективен, какой нет и как создать эффективный? Ответы на эти и многие другие вопросы в презентации от Настасьи Старченковой, руководителя SMM отдела в АО «Казахтелеком»

1. Визуальный контент при продвижении в социальных медиа
Настасья
Старченкова
http://www.face
book.com/nasta
siya.veter
http://coffeebr.
blogspot.com/
NASTASYAVETER

2. 1. Актуальность визуального контента при продвижении
2. Структура визуального контента (сопровождающий,
обучающий/информирующий, эмоциональный)
3. Принципы сопровождающего контента. Вкусные картинки.
4. Принципы обучающего/информирующего контента
(инфографики, слайды)
5. Принципы эмоционального контента (Аткрытки,
мотиваторы)
6. Сводная таблица
Структура мастер-класса

3. Актуальность визуального контента про продвижении
 Визуальная информация
усваивается мозгом в 60 000
раз быстрее
 Изображения сильнее всего
цепляют глаз
 На планете - 80 % визуалов

4. Визуальный
контент
Изображения
Фотографии
Фото с
фотостоков
Видео
Аткрытки,
мотиваторы,
веселые
картинки
Инфографики
и слайды
Об этом
говорим сегодня

5. Изображения в
SMM
Сопровождающие
текст
Обратить внимание на
текстовый контент,
лучше раскрыть идею,
мысль, вдохновить
Изображения из
фотостоков, картинки,
нарисованные,
фотографии, коллажи
Обучающие/инфор
мирующие
Просто и доступно
рассказать материал
Инфографики, блок-
схемы, майнд-мэпы,
карты процессов,
слайды
Эмоциональные
Поднять настроение,
вдохновить,
смотивировать
«Атыкрытки»,
открытки, мотиваторы,
цитаты, изображения с
подписью, мемы

6. Изображения, сопровождающие текстовый контент
Изображения из фотостоков, купленные в фотобанков,
авторские фотографии
Задачи:
 привлечь внимание к текстовому
контенту
 Разнообразить текстовый контент
 Облегчить восприятия
 Помочь передать атмосферу
контента, настроение
 Помочь передать идею, мысль
 Зарядить нужной атмосферой
(вдохновить)

7. Изображения, сопровождающие текстовый контент. Принципы
 Релевантные изображения (отражают
идею текста)
 Качество и размер (400 на 400
пикселей для facebook)
 Отражающие желания пользователей
(отозваться в мозгах, человек узнает
себя, свои желания и мысли)
 Привлекающие внимания (глаз
замыливается на обычных
изображениях. О том, что привлекает
внимание говорим ниже)
 Вкусные (эстетика)
 Основные принципы SEO. Название –
только латиницей. Для правильной
транскрипции используйте
transcriptor.ru

8. Отражаем желания пользователей
ТОП желаний:
 Состояние свободы
 Дети и животные
 Состояние уюта, комфорта
 Любовь, секс, романтика
 Состояние успеха
 Яркие впечатления (прыжок с
парашютом)
 Еда
 Отпуск
 Слава
Определить круг интересов целевой аудитории. Определить круг
интересов и потребностей целевой аудитории. Показывать то, что
соответствует интересам и потребностям.

11. Взгляд аудитории цепляется за:
1. Юмор
2. Физические и эмоциональные
потребности: отпуск, еда, секс,
семья, дети, красивое тело и
т.д.
3. Разрыв шаблона. Привычное
действие в нестандартных
обстоятельствах и т.д.
Привлечение внимания к контенту

17. Бесплатные фотобанки:
stockvault.net
Free Range Stock
Stock.XCHNG
Vintage Pixels
Photogen
Free Stock Photos
http://wallpaperstock.net/
http://www.freedigitalphotos.net/
http://www.freestockimages.net/
Rewalls.com
Hqoboi.com
А может сделать
собственную
фотосессию?

18. Задачи:
Донести просто и понятно:
 новую информацию от
компании
 процессы
 особенности рынка
 обучающую информацию
 Новый материал
Обучающие, информирующие изображения
Инфографики, майнд-мэпы,
блог схемы, карты процессов,
слайды

19. Принципы:
 Просто и понятно
 Структура
 Минимум текста, максимум картинок
 Схема: посмотреть – увидеть – принять – отдать (далее
подробнее)
 Использование интуитивно-понятных визуальных
инструментов (далее подробнее)
 Принцип 5 и 10 секунд
Обучающие, информирующие изображения

22. Обучающие, информирующие изображения. Структура
Для чего это
пользователям?
Раскрытие идеи
Что полезного
вынесла
аудитория?

23. Схема: посмотреть – увидеть – принять – отдать (стр 50, 60, 153, 67) (подробнее в книги
Дэна Роэма «Визуальное мышление»
• Собрать и
изучить
весь
материал
по теме
Посмотреть
• Выделить
главное,
определи
ть суть
Увидеть
• Уложить в
своей
голове
этот
материал
по-
своему
Принять
• Показать
другим
так, как
легче
всего
усваивае
шь сам
Передать
Возможная схема работы при создании инфографики

24. Использование интуитивно-понятных визуальных
инструментов
Шесть категорий вопросов
Есть символы, которые большинство людей автоматически понимают одинаково,
используйте их для повышения эффективности инфографик. Их выделил Дэн Роэм в
книге «Визуальное мышление»
Кто? Что?
Сколько?
Когда?
Где?
Как?
Для чего? Почему?
0
5

28. Приложения на планшетах:
 MindMaster
 iMind Map
Сайты:
 Creatly.com
 Infogr.am
 Draw.io
 Pinterest.com – делятся визуальным контентом, там можете найти много
интересного
 Picmarkr.com – добавить подпись, брендирование на изображение
Полезные сайты
Создание инфографик

29. Мотиваторы, демотиваторы, Аткрытки, открытки, вкусные
красивые картинки, цитаты, картинки с подписями, мемы
Эмоциональный контент
Задачи:
Вдохновлять
Развлекать
Поднимать настроение
Мотивировать

30.  Юмор – интеллектуальный (это – Ваш
имидж, ценится тонкий юмор, со вкусом.
Если Вы продвигааете бренд, обратите
внимание на профессиональный юмор,
иронию)
 Меньше секса (формула sex sells при
переборе вызывает обратную реакцию)
 Меньше кошек
 Слегка поддерживайте тренды, создавая
свои
 Мотиваторы должны мотивировать.
Найдите то, что действительно
запомнится и вдохновит.
Эмоциональный контент. Принципы

32. Список полезных сайтов:
 Atkritka.com
 1001mem.ru
 Demotivators.to/sub
mit
 Bighugelabs.com/mot
ivator.php

33. Визуальный контент для продвижения в социальных медиа:
изображения
Сопровождающие Информирующие/обучающие Эмоциональные
Привлечь внимание к
тексту, создать нужную
атмосферу
Просто и доступно изложить
материал, чтобы идея считалась за
5 секунд, вся инфа – 3а 10
Вдохновить (справедливо
ко всем типам  ),
поднять настроение
Изображения из
фотобанков, уникальные
фотографии, сделанные
Вами
Инфографики, слайды, майнд-
мэпы, блог-схемы
Открытки и Аткрытки,
мотиваторы, картинки с
подписями, с цитатами
Качество
Релевантность
Размер (400 на 400)
Эстетика
Эмоции
Простота
Доступность
Структура
Считываемость
Интеллектуальный юмор
Тонкая грань
Вдохновение
Общие: вдохновлять, быть релевантными

34. Визуальный контент при продвижении в социальных медиаНастасья Старченкова
http://www.facebook.com/
nastasiya.veter
http://coffeebr.blogspot.com/
NASTASYAVETER
PR, SMM, коммуникационные
стратегии, креативные
решения, консалтинг
+7 701 464 28 83
88veter@gmail.com
Make it perfect!