Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Young audience. Naming&logo
1. Разработка названия, логотипа
для нового бренда доступных украшений для молодой
аудитории
«Московского ювелирного завода»
RVCP Confidential Анна Валевич Анна Родионова Екатерина Потоцкая Юлия Черницкая Москва. 2015
Дизайнер: Екатерина Воробьева
2. Аналитический блок
- изучение и анализ предоставленных материалов
- выявление типологии потребителей и покупателей, мотивов и инсайтов
Критерии к разработке названия
Варианты названия, логотипа
Приложения: Фоносемантическая* оценка названий
RVCP Confidential
Структура
а
4. 15-20 21-25 26-30
В период с 15-30 лет интересы, стиль жизни, модели покупки и
потребности ЦА слишком различны у
5. Однако для всех украшения этоВ период с 15-30 лет интересы, стиль
жизни, модели покупки и потребности ЦА слишком различны - этоу
Символ Самовыражение Индивидуальность
6. RVCP Confidential
Критерии для разработки названия, слогана
аКритерии для разработки названия
Название должно отражать ключевые ценности бренда: современность, стиль, баланс, качество, надежность.
Передача качества изделий под новым брендом возможно посредством выноса в название “МЮЗ”/ “MIUZ”
Название должно базироваться на основополагающих понятиях и представлениях ЦА об украшениях к: “символ”,
“средство самовыражения”, “индивидуальность (собственная, неповторимая история)”.
Предпочтительно, чтобы звучание названия передавало женственность, нежность и одновременно ненарочитую
сексуальность, современность, стиль, и ассоциировались с категорией ювелирных украшений.
Допустимо использование как русского, так и латинского звучания и написания.
Название должно быть легко произносимым, запоминающимся, релевантным как для
московской, так и региональной аудитории.
*получены по результатам проведенных глубинных интервью
8. LiLy by MIUZ
Короткое, яркое запоминающееся
название, воплощает в себе
современность, легендарность и качество.
Lily – образ молодой, элегантной,
привлекательной, живой и
непосредственной в 15 лет и знающей себе
цену в свои 30 девушки.
Lily – одновременно и цветок,
отличающийся своей элегантностью,
красотой. Лилия символизирует чистоту,
величие, невинность
Преимущества:
1) Легко произносится, невозможно
допустить ошибку при произношении,
особенно в случае с региональными
клиентами, которые не все говорят на
иностранных языках
2) Есть тонкая невидимая покупателю
связь с компанией МЮЗ, где цветок лилии
является основным элементом лого. Что
привносит в восприятие бренда
основательность, гарантию высокого
качества изделий
Французский шарм. Молодость. Красота.
Свобода выбора. Привлекательность.
Утонченность. Расцвет.
10. MAGNIFIQUE
Происходит от франц. magnifique -
великолепный, прекрасный, блестящий.
Благодаря звучанию на французский манер
название приобретает женственность,
утонченность. Отражает великолепие,
блеск, особенную притягательность.
Обладательница ювелирных украшений под
брендом Magnifique - неповторимая,
знающая себя, чарующая своим
магнетическим взглядом молодая девушка.
Magnifique – пронзительное, не
оставляющее равнодушным название,
благодаря своему звучанию создающее
образ таинственности, загадочности и
волшебства, чувства сопричастности к
особенному.
Преимущества:
1) Французское произношение придает
названию шарм, элегантность.
2) Хорошо запоминается, довольно легко
произносится и даже на «русский манер»
звучит как возглас «восхищения или
восторга»
13. JWL by MIUZ
Современное, молодежное название,
отлично отражающее категориальную
принадлежность бренда к сегменту
украшений.
JWL – аббревиатура (от англ. jewelry –
украшение из благородных металлов и
камней) подчеркивает, что это именно
ювелирные украшения, а не просто
аксессуары.
Благодаря своему сокращенному варианту
написания название отражает молодежный
стиль, приобретает оттенок легкости,
свободы, современности.
В сочетании с MIUZ привносит в
восприятие бренда основательность,
гарантию высокого качества ювелирных
изделий.
Преимущества:
1) Короткое и хорошо визуально
запоминающееся название, в нем
гармонично сочетаются молодость и
традиции.
2) Все название оформлено латинскими
буквами, что придает названию легкость и
современность – актуальные черты для
избранной ЦА
16. Красивое в звучании, литературное
название, порождающее широкий круг
ассоциаций. В первую очередь налет
романтизма, женственности и фантазии.
Сила названия в коннотациях. “Метафора:
слово или выражение, употребляемое в
переносном значении, в основе которого
лежит неназванное сравнение предмета с
каким-либо другим на основании их общего
признака”.
Бренд под таким названием говорит о
символичности украшений, возможности
рассказать миру свою персональную
историю через свою “метафору”.
Ювелирное украшение для молодых
девушек несет особый смысл. Это скрытый
символ женственности, свободы,
утонченного вкуса.
METAPHORA/
METAFORA BY MIUZ
19. Четкое и емкое по смыслу название.
Moments – это память о ярких событиях и
незабываемых эмоциях.
Возраст 15-30 лет – отрезок времени,
который в жизни молодой девушки несет
важный смысл. Первая любовь, буря
эмоций и переживаний, начало взрослой
жизни, обучение и начало карьеры,
становление и рост. Каждый момент
незабываем, имеет значение каждая
секунда. Это бесценно.
Преимущества:
1) знакомое многим иностранное слово
moments, его легкое произношение на
английском придает названию
дружественность, движение и развитие,
теплоту и душевность
2) сочетание с МЮЗ добавляет
серьезности, основательности, доверия.
MOMENTS by MIUZ
21. Имеет двойное ассоциативное значение –
миниатюрный дорогой сердцу амулет-
талисман (или набор определенных
декоративных элементов), который всегда с
тобой, несет в себе некий скрытый смысл и
историю (для каждого свою).
Шарм - обаяние, неповторимая мимика,
индивидуальность, выражение себя. Это
гармония внешнего облика девушки и ее
внутреннего мира, это индивидуальный
неповторимый образ.
Преимущества:
1) Шарм – короткое, емкое и легко
запоминающееся название. Хорошо
произносится на обоим языках
2) Сила названия в его двойном прочтении
CHARME/ШАРМ
25. Элемент современен, динамичен, живой и
меняющийся.
Элемент воспринимается как аксесcуар,
дополненнение, важная и неотъемлемая
деталь, подчеркивающая
индивидуальность и завершенность образа.
Из деталей складывается полноценный
уникальный образ.
Преимущества:
1) легко произносится и звучит одинаково
на двух языках, прост в запоминании
2) сочетание с МЮЗ добавляет
серьезности, основательности, доверия, не
позволяя потребителям спутать с
конкурентами
МЮЗ ELEMENT
VV
