Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności

1,014 views

Published on

Prezentacja ze spotkania ze studentami Akademii Leona Koźmińskiego zorganizowanego przez Koło Naukowe Marketingu ALK "Kreatywni" (22.04.2015)

Próba odpowiedzi na pytanie w jakim kierunku ewoluują najważniejsze narzędzia marketingowe w XXI wieku.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności

  1. 1. 1 Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności Warszawa, 22.04.2015
  2. 2. 2 „Wystarczy jeden dzień, żeby nauczyć się marketingu, ale trzeba całego życia, by nabrać w nim biegłości.” - Philip Kotler
  3. 3. O czym nie będzie ta prezentacja?
  4. 4. O czym nie będzie ta prezentacja? The World's First Crowd Sourced 3D-Printed QR Code Live Streamed Via Go Pro To A Smart Phone Or Tablet Device Drone Delivery Ticket System Project
  5. 5. O czym nie będzie ta prezentacja? „I don’t understand it... but I love it!”
  6. 6. SOCIAL EXPERIENCE BRAND CONTENT TARGETING
  7. 7. SOCIAL EXPERIENCE BRAND CONTENT TARGETING
  8. 8. BRAND TARGETING CONTENT SOCIAL EXPERIENCE „Cześć, jestem BRAND. Jestem inny niż cała reszta. Poznaj mnie!”
  9. 9. 1 / Brand
  10. 10. 1 / Brand
  11. 11. 1 / Brand USP, stupid!
  12. 12. 1 / Brand „Kup ten produkt z unikalnego powodu.” „Unikalny oznacza, że konkurencja tego nie ma.” „Reklama ma przyciągać nowych klientów.”
  13. 13. 1 / Brand
  14. 14. 1 / Brand
  15. 15. 1 / Brand USP = Unique Selling Proposition slogan = CTA = „KUP!”
  16. 16. 1 / Brand USP = Unique Selling Proposition slogan = CTA = „KUP!” emocje wartości postawa styl życia tożsamość
  17. 17. 1 / Brand
  18. 18. 1 / Brand
  19. 19. 1 / Brand
  20. 20. 1 / Brand „Attention is the new currency.” - Jason Schlossberg
  21. 21. 1 / Brand
  22. 22. 1 / Brand
  23. 23. 1 / Brand
  24. 24. 1 / Brand
  25. 25. 1 / Brand
  26. 26. 1 / Brand
  27. 27. 1 / Brand USP Unique Selling Proposition ESP Emotional Selling Proposition CSP Cultural Selling Proposition wczoraj dziś jutro
  28. 28. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND
  29. 29. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND „Ktoś z was na pewno potrzebuje produktu X. Posłuchajcie zatem!”
  30. 30. 2 / Targeting
  31. 31. 2 / Targeting kampania zasięgowa kampania targetowana
  32. 32. 2 / Targeting
  33. 33. 2 / Targeting 15% populacji ogląda program 30% oglądających należy do grupy docelowej affinity index = 200
  34. 34. 2 / Targeting WEB BROWSING (pasywna postawa)
  35. 35. 2 / Targeting WEB SEARCHING (aktywna postawa) WEB BROWSING (pasywna postawa)
  36. 36. 2 / Targeting
  37. 37. 2 / Targeting
  38. 38. 2 / Targeting
  39. 39. 2 / Targeting
  40. 40. 2 / Targeting „Wiemy czego szuka.”
  41. 41. 2 / Targeting „Wiemy czego szuka.” „Wiemy co lubi.”
  42. 42. 2 / Targeting „Wiemy czego szuka.” „Wiemy co lubi.” „Wiemy wszystko.” /BIG DATA/
  43. 43. 2 / Targeting
  44. 44. 2 / Targeting
  45. 45. 2 / Targeting
  46. 46. affinity & reach big data & cookies cross- platform RTB wczoraj dziś jutro 2 / Targeting
  47. 47. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND
  48. 48. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND „Mój produkt to nie wszystko, mam dla Ciebie dużo więcej!”
  49. 49. 3 / Content
  50. 50. 3 / Content
  51. 51. 3 / Content
  52. 52. 3 / Content
  53. 53. 3 / Content
  54. 54. 3 / Content
  55. 55. 3 / Content "Great SEO is really no different than it was a few years ago. Terrible SEO is what's changed drastically.” - Michael King
  56. 56. 3 / Content VS
  57. 57. 3 / Content
  58. 58. 3 / Content
  59. 59. 3 / Content artykuł video infografika raport poradnik ... sprzedaż lead generation media impressions (ad value equivalent) brand awareness ... Public Relations efekt wirusowy SEO ...
  60. 60. 3 / Content
  61. 61. 3 / Content
  62. 62. 3 / Content
  63. 63. 3 / Content
  64. 64. 3 / Content
  65. 65. 3 / Content paid media earned media owned media wczoraj dziś jutro
  66. 66. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND
  67. 67. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND „Lubisz mnie? Dołącz do reszty, porobimy razem coś fajnego!”
  68. 68. 4 / Social
  69. 69. 4 / Social
  70. 70. 4 / Social
  71. 71. 4 / Social
  72. 72. 4 / Social
  73. 73. 4 / Social VS
  74. 74. 4 / Social
  75. 75. 4 / Social
  76. 76. 4 / Social
  77. 77. 4 / Social
  78. 78. 4 / Social
  79. 79. 4 / Social
  80. 80. 4 / Social
  81. 81. 4 / Social
  82. 82. 4 / Social
  83. 83. 4 / Social
  84. 84. 4 / Social
  85. 85. 4 / Social
  86. 86. 4 / Social
  87. 87. 4 / Social „social” bez „media” regularna publikacja treści social media stunts wczoraj dziś jutro
  88. 88. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND
  89. 89. TARGETING SOCIAL CONTENT EXPERIENCE BRAND „Powinniśmy związać się na dłużej. Wiele na tym zyskasz!”
  90. 90. 5 / Experience
  91. 91. 5 / Experience
  92. 92. 5 / Experience
  93. 93. 5 / Experience „You must create a bond with customers that actually changes their behavior and moves them from using your product occasionally to making it an integral part of their lives.” - Zain Raj
  94. 94. 5 / Experience incydent nawyk rytuał
  95. 95. 5 / Experience
  96. 96. 5 / Experience
  97. 97. komunikacja produktu lojalizacja sprzedażowa ekosystem doświadczeń wczoraj dziś jutro 5 / Experience
  98. 98. 98 „If you have integrity, nothing else matters. If you don't have integrity, nothing else matters.” - Alan K. Simpson
  99. 99. 99 Dziękujemy za uwagę! LinkedIn: /nbpiotrowski Facebook: /nb.piotrowski Twitter: /nb_piotrowski - nb.piotrowski@gmail.com Dzięki!

×