Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

KongresForSocialMedia_Trendy_SocialMedia (FENOMEM)

2,000 views

Published on

Agnieszka Stelmaszczyk, nasza Dyrektor Zarządzająca, wystąpiła w roli eksperta podczas tegorocznego Kongresu For Social Media.

W prezentacji wyjaśniamy dlaczego, i w jaki sposób, należy wykorzystywać format video. Opowiadamy również o możliwościach, które dają poszczególne kanały Social Media.

Przeczytaj i zobacz, jak robić to najlepiej :)!

Published in: Social Media

KongresForSocialMedia_Trendy_SocialMedia (FENOMEM)

  1. 1. Kierunki i trendy zmian w mediach społecznościowych Konferencja 4SocialMedia
  2. 2. drastycznie spadających zasięgach organicznych na FB Nie będę dziś mówić o...
  3. 3. rosnącym znaczeniu innych platform poza Facebookiem, jak Instagram i Snapchat Nie będę dziś mówić o...
  4. 4. obsłudze Klienta w kanałach Social media Nie będę dziś mówić o...
  5. 5. influencer’ach, którzy zostali nowymi ’content king’ Nie będę dziś mówić o...
  6. 6. rozwój formatów video w social media Dziś głównym tematem jest
  7. 7. pokolenie Y & Z MOBILE KATALIZATOR ZMIAN
  8. 8. decyzja jest prosta VS DARK POSTY FILM Zdjęcie Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com Średni CTR 6,1% Średni Zasięg 137/1$ Średni CPL 3,6$ Średni CTR 0,84 % Średni Zasięg 88/1$ Średni CPL 4,1$
  9. 9. SKORO MÓWIMY O SOCIAL MEDIA zacznijmy od Facebooka
  10. 10. jakie video na FB? Kampanie oparte o format video • Wysoki zasięg i częstotliwość komunikacji • Optymalizacja Reach&Frequency • Możliwość połączenia z trackingiem wyników (Brand Awareness/Purchase Intent Nielsena) video zamiast postów graficznych do stałej komunikacji • Zwiększenie zauważalności i atrakcyjności komunikacji/większy zasięg organiczny • Hybrydowe formaty video – krótkie video/animacje
  11. 11. czy kampanie na FB zastąpią tv? Optymalizacja kampanii video Reach & Frequency • % dotarcia do Grupy Celowej • częstotliwość komunikacji (rekomendowana 6-8) Analiza wyników Brand Awareness i Purchase Intent WYMAGANIA DOTYCZĄCE KAMPANII: • Minimalny budżet 75 000$ (jeśli tylko 1 kraj) • Zasięg min. 3 mln unique users/10 mln wyświetleń • Kampania nie powinna trwać dłużej niż 3 miesiące
  12. 12. czy kampanie na FB zastąpią tv? 18 MLN People reached 5.1MLN People reached 3x More cost efficient than TV at delivering reach 20% Uplift in sale during the campaign 7% Incremental reach over TV 4.7- point Uplift in market share 7- point Lift in purchase intent
  13. 13. JAK TWORZYĆ KONTENT VIDEO? Video = Spot TV 1. ’Platform first’ approach 2. Ekran startowy/podmiany w trakcie kampanii 3. Atrakcyjny/czytelny nawet bez dźwięku 4. Dynamiczny montaż 5. Rekomendowane wykorzystanie kilku materiałów video 6. Większość odtworzeń na mobile = kadrowanie i prostota 7. Wykorzystanie buttonów akcji: Kup teraz, Pobierz… JAKOŚĆ PRODUKCJI MA ZNACZENIE! TWORZYĆ I PUBLIKOWAĆ MOŻE KAŻDY. ALE MARKI POWINNY ZACHOWAĆ WYRÓŻNIAJĄCĄ JAKOŚĆ KONCEPCJI I PRODUKCJI.
  14. 14. jak ludzie reagują na video? Średni czas oglądanego video Ile osób obejrzało materiał video w różnych przedziałach czasowych Procent obejrzeń w trakcie całego filmu
  15. 15. ORGANIC POTENTIAL PAID PROMOTIONS WSPARCIE PRoMOCYJNE
  16. 16. shareability is key
  17. 17. PRZYKŁADY
  18. 18. PRZYKŁADY
  19. 19. PRZYKŁADY
  20. 20. PRZYKŁADY
  21. 21. VIDEo POSTY NA FB Zamiana dotychczasowej komunikacji opartej o grafiki na video. Wyróżniają się wśród innych komunikatów i generują wyższy zasięg organiczny. JAKIE? Hybrydowe formaty video: cinematiki, animacje etc • Współpraca z influencerami • Wywiady, „reporter” marki (documentary style) • Backstage, making-off, behind the screenes • DIY, How-to • Zabawy graficzne w stylu Vine Znajdź swój format! Spójny graficznie i wyróżniający.
  22. 22. PRZYKŁADY
  23. 23. FACEBOOK YOUTUBE czy to oznacza, że YT jest niepotrzebny?
  24. 24. FB szybko buduje zasięg, Youtube dociera do tych, którzy szukają treści Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com Udostępnianie programu John’a Lewisa (UK) przez pierwsze 24h YT 23,1% FB 76,9%
  25. 25. nowe formy kontentu - 5 sec
  26. 26. INSTAGRAM beauty parlour Intagram = Beauty • Proste mechanizmy nadawania filtrów • Aplikacje wspierające edycję video • Wydaje się, że foto pozostanie dominującym formatem Video: • Krótkie (<15 sec) • Odtwarzane w loopie
  27. 27. SNAPCHAT komunikacja instant Komunikacja instant • Video z komórki: szybkie, real-timowe • „Niedbałość”, jako element estetyki • Backstage as a format • Dodawanie tekstów, filtrów, emoji na film • Miksowanie foto i video w formacie „my story”
  28. 28. Periscope każdy ma swój kanał tv Aplikacja do streamingu live
  29. 29. a Ty jakie robisz video w social media?
  30. 30. For more information Fenomem.pl AGNIESZKA STELMASZCZYK aga@fenomem.pl SLIDESHARE

×