Articolo completo su http://bit.ly/ilwinnertaco-su-twitter
L’unico scopo di questo esperimento è stato mettere alla prova Twitter in quanto canale di comunicazione, presidiando il canale senza danneggiare la marca e ingaggiando followers spontanei.
3. PREMESSA
L’unico scopo di questo esperimento è
stato mettere alla prova Twitter in
quanto canale di comunicazione,
senza danneggiare Algida o la
sua marca Winner Taco.
5. SULLAFANPAGEALGIDA
ALGIDA IL 15 GENNAIO ORE
10:34 PUBBLICA UNA FOTO DI
UN’ORMA CON COPY “C’È
TRACCIA DI UN GRAN
RITORNO” E SI PRESUME IL
LANCIO DEL FAMOSO
WINNERTACO.
La community inizia in modo molto
passionale a commentare e a
ipotizzare un vero ritorno del
famoso Winner Taco.
6. SULLAFANPAGEALGIDA
SEMPRE IL 15 GENNAIO ALLE
ORE 16:38 ALGIDA PUBBLICA
UNA SECONDA FOTO CON UN
ORSO E COPY “UN ORSO
POLARE SI AGGIRA IN CITTÀ,
SARÀ PROPRIO LUI?”
ALGIDA FINALMENTE CONFERMA IL RITORNO
DEL WINNER TACO.
12. Obiettivi:
1. Raggiungimento entro 3 giorni
di +1.000 Followers spontanei.
2. Ingaggiare followers utilizzando
solo il contenuto ufficiale di Algida.
3. Non rispondere a nessun
follower con commenti.
14. Credibilità e Riconoscimento 1°FASE
PER FAR CREDERE AGLI UTENTI E
ALLE TESTATE GIORNALISTICHE
CHE L’ACCOUNT FOSSE UFFICIALE
ALGIDA, VENGONO SEGUITI I
BRAND DI ALGIDA E ACCOUNT
EDITORIALI SU TWITTER COME
CORRIERE, WIRED, LASTAMPA.
Inoltre per far notare l’esistenza del
canale intercetto tutti gli utenti che
parlano di “WinnerTaco” e
“#WinnerTaco” aggiungendo ai
preferiti (stellina) i tweets degli utenti
con +500 followers.
Gli utenti e account editoriali iniziano
a menzionare l’account @IlWinnerTaco
e riconoscerlo come ufficiale.
16. Fidelizzazione 2°FASE
INTERCETTO TUTTI I TWEETS
PUBBLICATI TRA IL 2011/2013 IN
CUI SI CHIEDEVA DEL RITORNO DEL
WINNER TACO E LI VALORIZZO
CON FOLLOW DIRETTO E
PREFERITI.
Durante la fase di ascolto su Twitter
vengono seguiti a livello strategico
utenti influencer su Twitter con +5.000
followers scatenando una menzione e
re-follow immediato, anche da gran
parte dei loro followers.
18. Ingaggio 3°FASE
TRAMITE SERVIZI ONLINE DI
ANALISI (SOCIALRANK /
TWEETCHUP) IDENTIFICO E SEGUO
IN TEMPO REALE GLI UTENTI CHE
HANNO MENZIONATO PIÙ VOLTE
L’ACCOUNT @ILWINNERTACOE E
HASHTAG #ILWINNERTACO.
Questo provoca un’ ulteriore reazione
a catena che propaga tramite tweets
spontanei in poche ore l’account
@IlWinnerTaco.
20. Risultati
In 2 giorni l’account @IlWinnerTaco
raggiunge 1.000 followers
spontanei e vengono superati gli
account ufficiali di alcune delle altre
marche attive di Algida presenti su
Twitter dal 2011.
LA PAROLA “WINNERTACO” È
RIMASTA IN TREND TOPIC,
SPONTANEAMENTE, PER DUE
GIORNI DI SEGUITO, IL 15 E 16
GENNAIO.
21. Risultati
Durante i giorni di rilancio del Winner Taco, Twitter è stato il canale più
utilizzato dalle persone per parlare del ritorno del Winner Taco con il 73%
di menzioni.
Attività di listening durante i primi tre giorni dal
lancio della notizia del Winner Taco.
23. TWITTER SI È RIVELATO
UN CANALE UTILE ED EFFICACE.
Questo esperimento ha permesso di
scoprire come utilizzare in modalità diversa
Twitter, con tattiche e logiche
nuove dalle solite.