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互聯網產品經理的從0到1

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以雪豹、獵豹的互聯網產品經驗出發,總結產品經理的精神、思維與執行工作。
What does a mobile product manager do at early stage

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互聯網產品經理的從0到1

  1. 1. 互聯網產品經理的從0到1 時間:2016/10/27 (四)19:30 報到 地點:台北101⼤大樓 83F 台灣雪豹科技
  2. 2. 陳⾱韋婷 Jubilance Chen 台灣雪豹科技、獵豹移動 Cheetah Mobile 產品經理 Product Manager 京晨科技 NUUO Inc. 產品經理 Product Manager
  3. 3. 2,233,126 vs. 29%
  4. 4. 產品經理有兩種 我知道要做什麼 vs. 我不知道要做什麼
  5. 5. 產品經理有兩種 我知道要做什麼 vs. 我不確定要做什麼
  6. 6. 如何驗證⼀一個題⺫⽬目是否值得做? 競品調研、⽤用⼾戶訪談、市場分析
  7. 7. ⽤用⼾戶價值 商業價值 值得⼀一試的題⺫⽬目
  8. 8. 競品調研 關注趨勢 Product HuntGoogle Play Store
  9. 9. PRISMA • 基於⼀一篇CVPR 2016的⼀一篇⽂文章,在Prisma上架 前半年已經在學術界引起關注 • 利⽤用神經表徵分離抽取出⾼高級的影像特徵,再 將特徵、繪畫⾵風格組合到⼀一個新的圖⽚片上 • 深度學習不是需求,為之⼀一亮的照⽚片才是 • Prisma解決競品deepart.io的核⼼心問題:速度 1. Image Style Transfer Using Convolutional Neural Networks (Leon A. Gatys,Alexander S. Ecker, Matthias Bethge;The IEEE Conference on Computer Vision and Pattern Recognition, 2016) 1
  10. 10. PRISMA 6/11 First release 7/8 Product Hunt 12.5 M download
  11. 11. ⽤用⼾戶訪談 線上前測篩選⽤用⼾戶 線下訪談 擬定訪談綱要
  12. 12. ⽤用⼾戶調研 • 不是所有⼿手機⽤用⼾戶都是調研對象 • ⽤用⼾戶調研不是量化研究 • 訪談不是證明假設 • 訪談不該預設⺫⽬目標 • 不探究功能細節 • 找到你的「⺫⽬目標⽤用⼾戶」 • ⽤用⼾戶調研是質化研究 • 訪談是挖掘需求、痛點 • 訪談是看⾒見⽤用⼾戶場景、體驗⽤用⼾戶感受 • 探究「為什麼」這麼⽤用 參考資料:How to Run a User Interview (Emmett Shear, Founder and CEO, Twitch)
  13. 13. 好的產品經理挖掘問題與痛點 ⽽而⾮非蒐集需求
  14. 14. 網路資源稀缺影響⽤用⼾戶的⾏行為 • 謹慎分配數據流量,必要時才⽤用 • 開關⾏行動數據為相對⾼高頻 • 不願意花費太多錢在⾏行動數據 (200~300 INR/⽉月) • 溝通⽅方式以通話為主 • 擁有第⼆二⽀支Feature phone • ⼤大型檔案透過傳輸類App取得
  15. 15. 天花板在哪
  16. 16. 預估市場⼤大⼩小 並預想可能的變現模式
  17. 17. WIFI SPEEDTEST speedtest.net CMS WiFi檢測 Speedtest.net • 主動使⽤用1.1%, • 平均1.2次 • 安裝滲透率14% • 重合6% CMS WiFi 檢測 • 主動使⽤用0.2%, • 主動平均1.2次 • 主被動600萬PV
  18. 18. 有了值得⼀一試的題⺫⽬目
  19. 19. GAME MODEL 如果這是⽐比賽 結果可能不同 How ⽅方法 如何贏 Why ⺫⽬目的 為什麼要贏 What ⺫⽬目標 什麼是贏 ⺫⽬目標必須 緊扣著⺫⽬目的
  20. 20. GAME MODEL 如果這是⼀一場棒球⽐比賽 ⽅方法 ⺫⽬目的: 為國爭光、國光獎⾦金、 個⼈人成就 ⺫⽬目標: 在每⼀一場⽐比賽時間 內,⽐比對⼿手多得1分 ?
  21. 21. GAME MODEL 如果這是⼀一場⽐比賽 ⽅方法: • 電話加朋友、email加朋友、推薦加朋友? • 影像⾳音頻畫質、獎勵實況主、Partner Program? • …… ⺫⽬目的: • Facebook 與朋友隨時分享每⼀一刻 • Twitch: Social video for games ⺫⽬目標: • 社交⽤用⼾戶⽉月留存50% • 社交周貼⽂文10篇 • 實況主每週開台2次以上
  22. 22. 你的產品要創造什麼價值給⽤用⼾戶? ⼀一句話說明產品
  23. 23. 讓你和親朋好友保持 聯繫,隨時分享⽣生活 中的每⼀一刻 全球第⼀一防毒APP, 隨時保護你的隱私及 安全 The world's catalog of ideas. ⽤用⼾戶對品的認知,建⽴立在你提供的價值上。
  24. 24. LEAN STARTUP MODEL 精實創業模型 / ⼩小步快跑 IDEA CODEDATA MVP BUILDLEARN MEAN- SURE
  25. 25. ⼩小步快跑:減法⽐比加法難 最⼩小動畫效果 速度動畫效果 增加檢測感知 增加檢測項⺫⽬目、增加影⽚片圖⽚片測速 version 1 version 2 version 3 version N…
  26. 26. 數據分析/漏⽃斗模型 70% % 88% 19.5% 30%
  27. 27. 從數據修正場景、⽂文案 71%56% 76% 35% *Google analytics, mixpanel 都是可以幫助驗證數據的⼯工具
  28. 28. 什麼時候該停下來? Product / Market Fit?
  29. 29. Product/market fit means being in a good market with a product that can satisfy that market. PRODUCT MARKET FIT • 想辦法推廣⽤用⼾戶來驗證需求 • 功能太少、加了xx就可以吸引到⽤用⼾戶 • 開始找脫離⺫⽬目標的⽅方法吸引⽤用⼾戶 • ⽤用⼾戶⾃自然增⻑⾧長 • 次⽇日留存穩定 • ⽤用⼾戶回饋抱怨特定功能變多
  30. 30. 戀戰、永不認輸 不⼀一定能打贏 選擇對的戰場可能更重要
  31. 31. Take Aways 4
  32. 32. You Know Nothing 你不懂⽤用⼾戶
  33. 33. 焦點在外 ⽤用⼾戶留下你的原因是什麼
  34. 34. 不為數據⽽而數據 ⽇日活躍、留存率、⽇日安裝數騙不了⼈人
  35. 35. 擁抱變化 產品經理⼀一直焦慮 優先級永遠會變
  36. 36. Thank you.

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