3. 01상황분석
아갓:씨Eye got SEA
[Eye + Reborn]
눈이 아름답게 되살아나다
일본 내 안구세정제 No.1 브랜드
고바야시 제약 주식회사
먼지, 화장품 등 이물질로 지친 눈을
씻어내는 용도의 안구 세정제
4. 01상황분석
아갓:씨Eye got SEA
안약 인공눈물
- 눈의 출혈, 염증, 가려움증을
해소시키는 제품
- 눈에 한 두 방울 씩 떨어뜨려 사용
- 눈의 피로 회복 및
안구건조증 완화시키는 제품
- 눈에 한 두 방울 씩 떨어뜨려 사용
인공눈물, 안약과 비슷해 보이지만 완전히 다른 용도
국내 첫 안구세정제 라는 점에서는 유리한 위치 선점
5. 01상황분석
아갓:씨Eye got SEA
최근, SNS와 블로그 통한 소비자 구전으로 인지도 상승
∨ 현재 인스타그램 ‘아이봉’
관련 해쉬태그 8000개 이상
∨ 유명 유투버의 아이봉
사용 후기 게시물이 인기
∨ 특히, ‘일본 여행 필수품’으로
소비자들 사이 입소문
6. 01상황분석
아갓:씨Eye got SEA
최근, SNS와 블로그 통한 소비자 구전으로 인지도 상승
∨현재 인스타그램 ‘아이봉’
관련 해쉬태그 8000개 이상
∨ 유명 유투버의 아이봉
사용 후기 게시물이 인기
∨ 특히, ‘일본 여행 필수품’으로
소비자들 사이 입소문
But, 여전히“대중적인지도획득”에는역부족
왜?
10. “ ”
02컨셉도출
아갓:씨Eye got SEA
각종 유머 소구를 활용해 인지도를 높인 의약제품_대웅제약 우루사
‘간 때문이야~’ 시리즈로 전국적인 패러디 열풍
2011,2012년 2년 연속 TV 광고효과 1위
짧은 멜로디와 효과음으로 자연스럽게
제품과 브랜드를 연상할 수 있도록 유도
11. “ ”각종 유머 소구를 활용해 인지도를 높인 의약제품_대웅제약 우루사
‘간 때문이야~’ 시리즈로 전국적인 패러디 열풍
2011,2012년 2년 연속 TV 광고효과 1위
짧은 멜로디와 효과음으로 자연스럽게
제품과 브랜드를 연상할 수 있도록 유도
“ ”
유머를 통해 대중은 광고를 긍정적으로 인식하고,
광고를 피하려는 대중의 시선을 잡아 기억을 오래할수있게 한다.
또 긍정적인 분위기를만들어 메시지의 신뢰성을 높인다.
유머광고의광고효과에관한연구-브랜드이미지중심으로-저자명김원태
02컨셉도출
아갓:씨Eye got SEA
12. 아가씨와 비슷한언어유희를 사용, 재미와함께
아이봉을 사용함으로써,
탁 트인 바다를 보는 것처럼 청량한 느낌을 얻을 수 있다는 기능적 인식을 심어줄 컨셉
Eye got SEA
아갓:씨
13. 03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
안구세정제 개념의 인식 & 제품 인지도 확산
# 1
안구세정제는한국에서는
아직낯선존재
안구를씻는다는개념자체를
모르는대중이대다수
주요 타겟을 포함, 일반 소비자에도
안구세정제 개념을 널리 알려야 한다
14. 03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
안구세정제 개념의 인식 & 제품 인지도 확산
# 1
아이봉 스티커 부착“ ”
강남구와 같은 대도시 등지의
대중목욕탕 및 불가마, 피트니스센터 샤워실,
젊은 세대에게 특히 인기가 많은 워터파크 샤워실 등
샤워기구 앞 거울 혹은 벽 정면에
아이봉 스티커 부착
15. “ ”버스 TV내 아이봉 사용법 광고
03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
안구세정제 개념의 인식 & 제품 인지도 확산
# 1
아이봉 사용법 콘텐츠
짧은 영상으로 제작하여 전달
젊은 승객의 높은 버스 이용률,
버스TV에 시선이 가있는 승객들이 많은 점 고려
후에 버스TV 광고를 사진으로 찍어 올리면
상품을 주는 형식의 이벤트도 가능
16. “ ”
안구세정제 개념의 인식 & 제품 인지도 확산
# 1
메이크업 클렌징 게임
클렌징 제품 x 아이봉
풀메이크업 여성의화장을 지우는게임
마지막단계에, 아이봉을사용해 눈까지세정해야 비로소종료되는 게임
03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
17. “ ”
안구세정제 개념의 인식 & 제품 인지도 확산
# 1
메이크업 클렌징 게임
클렌징 제품 x 아이봉
풀메이크업 여성의화장을 지우는게임
마지막단계에, 아이봉을사용해 눈까지세정해야 비로소종료되는 게임
03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
아이봉을 사용하면 탁 트인 바다를 보는 것처럼
시야가 밝아진다 컨셉에 따라
바다가 보이는 호텔 숙박권 등의 상품으로 활발한 참여 유도
18. 03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
아이봉
스티커
G버스
콘텐츠
클렌징
게임
판매처 기억 용이 + 신뢰도 ↑
아이봉 효용 쉽게 학습
일반대중들에게
안정적, 지속적 홍보가능
타겟에게 노출될 확률 증가
사용법을 숙지
흥미롭게 집중
소비자들의 적극적 참여 기대
아이봉=클렌징의 완성
바이럴 효과 유도
안구세정제 개념의 인식&제품인지도 확산 방안을 통해
19. 심리적 진입장벽 제거하여, 아이봉을 더욱 친밀하게!
# 2
각종 불안 해소를 위한 친밀한 메시지 소구로
심리적 진입장벽 제거
신체 접촉 제품 이슈 및 눈의 기능적 중요성으로 심리적 불안 호소 多
소비자들은 사용해보기도 전에,
아이봉 부작용에 대한 우려를 먼저 인식 중
아갓:씨Eye got SEA
03프로모션
20. 아갓:씨Eye got SEA
심리적 진입장벽 제거하여, 아이봉을 더욱 친밀하게!
# 2
“ ”바이럴 영상 _ Eye got Sea
아가씨 언어유희를 사용한 유머 소구 위주의 바이럴 영상 B급 광고
03프로모션
#1 누군가가 여자를 향해
‘아갓쒸~’하고 부른다.
[과장되고 유머스런 억양]
#2 여자는 자신에게
말 거는 것으로 착각하고
뒤를 돌아본다. [매력적 모습]
#3 돌아보니 한 남자가
아이봉을 눈에 대고
“Eye Got Sea”를 외치는 중
#4 아이봉으로 황홀감을
표현한 이미지
‘쏴아＇소리와 함께 카피제시
#5 빈 화면에 제품과 함께
동아제약 로고 삽입
[아이봉은 약국에서 음성 삽입]
21. 아갓:씨Eye got SEA
심리적 진입장벽 제거하여, 아이봉을 더욱 친밀하게!
# 2
“ ”바이럴 영상 _ 자동클렌징기계
‘세차장과 같은 구조로 만들어진 자동클렌징 기계에 얼굴을 대면?’
CG 위주로, 그 과정을 과장되게 그려 낸 유머 소구 위주의 바이럴 영상 B급 광고
03프로모션
#1화면에꽉채워져있는
세차장커튼(검은색)
#2손으로헤쳐얼굴만들이미는
20대여성등장.
화장이 번져있고 더러운 상태
(눈위주)
#3무표정으로세척준비
#4이때화면밖에서
세척호스가여자의눈에
액체를쏜다(슬로우모션)
#5돌고래가넘실대며
찬란한햇살이떨어지고있는
맑은바다가풍경으로떠오른다
#6아이봉으로황홀감을
표현한이미지
‘쏴아＇소리와함께카피제시
#7빈화면에제품과함께
동아제약로고삽입
[아이봉은약국에서음성삽입]
22. 아갓:씨Eye got SEA
심리적 진입장벽 제거하여, 아이봉을 더욱 친밀하게!
# 2
“아이봉으로 눈을 즐겁게 하다, 아이펀 메이커 “
올해 처음으로 실시된 [아이봉 대학생 마케터]
하지만, 부실한 컨텐츠와 활동 내용으로 화제성 및 효과가 기대 이하
개인 블로그 및 SNS 통한 서포터즈 활동,
의약품인 아이봉의 인지도 및 신뢰도 증대 효과 미미
03프로모션
23. 아갓:씨Eye got SEA
심리적 진입장벽 제거하여, 아이봉을 더욱 친밀하게!
# 2
“아이봉으로 눈을 즐겁게 하다, 아이펀 메이커 “
올해 처음으로 실시된 ‘아이봉 대학생 마케터‘
하지만, 부실한 컨텐츠와 활동 내용으로 화제성 및 효과가 기대 이하
개인 블로그 및 SNS 통한 서포터즈 활동,
의약품인 아이봉의 인지도 및 신뢰도 증대 효과 미미
서포터즈 운영 방식 및 활동 내용의 변화 시급
03프로모션
24. 아갓:씨Eye got SEA
심리적 진입장벽 제거하여, 아이봉을 더욱 친밀하게!
# 2
“아이봉으로 눈을 즐겁게 하다, 아이펀(FUN) 메이커 “
자체제작 아이봉영상 컨텐츠중심으로 진행되는서바이벌게임형식
영상조회수로 매주우승팀 선정, 최종 우승팀에보상 부여
일주일에 한번, 팀전체에 공통주제 부여,
팀별로 주제관련 아이봉컨텐츠 영상제작
일주일 중 하루를 [아갓씨 day]로 지정,
유투브 채널에 완성된 컨텐츠 매주 업로드
유투브가 주채널.
우승작페이스북, 인스타그램 등보조매체 통한공유
03프로모션
25. 03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
EYE
GOT
SEA
자동클렌징기계
새로운 형식의
서포터즈
친근&긍정적 이미지 전달 가능
시청자 관심도 증대
및 자체 공유 효과 기대 가능
아이봉의 효과 강조
화제성
공유기회 확대
서포터즈 활용도 증대
질 좋은 컨텐츠 제작 多 가능
공유를 통해 주타겟층에
친밀한 접근 가능
아이봉의 심리장벽 제거 방안들을 통해
26. 아갓:씨Eye got SEA
아이봉의 판매처 ‘약국’을 확실하게 기억하도록
# 3
아이봉을 뷰티 관련 제품으로 인식 해 아이봉의 판매처가
‘올리브영과 같은 드럭 스토어’라고 생각하는 소비자 다수
약국과 연관, 유명 제약회사인 ‘동아제약＇을 활용,
제품의 안전성 및 효과에 대한 신뢰감 향상 유도
03프로모션
27. 아갓:씨Eye got SEA
아이봉의 판매처 ‘약국’을 확실하게 기억하도록
# 3
“ ”[아이봉은 약국에서] / [동아제약 로고] 강조
영상/인쇄 광고 말미에 무조건적으로
[ 약국에서 ] 를 추가
광고 엔딩 크레딧 동아제약 강조
03프로모션
부드럽고 친절한 내레이션 음성을 사용
28. 03프로모션
아갓:씨Eye got SEA
약국에서 / 동아제약 강조
의약제품 /동아제약에 대한 사람들의일반적 기대를통한
아이봉의 안정성 전달 및 심리적 불안 해소 가능
안정성 강조 / 신뢰감 전달
반복을 통한 소비자 인식 속 리포지셔닝
아이봉의 판매처 ‘약국’을 확실히 인지
판매처 기억과 신뢰도 향상을 위한 방안을 통해
