1. -문화, 예술매체를 활용한 호국정신 함양 방안-
국 가 보 훈 처 나 라 사 랑 캠 퍼 스 프 로 그 램
숙 명 여 자 대 학 교 진 진 자 라 조
남 궁 진 김 해 솔 유 정 윤 이 수 민
; 2 0 대 여 성 들 의 호 국 의 기 회 를 노 리 다
2. 목차
상 황 분 석
문 제 점 도 출
타 겟 설 정
실 행 타 겟
컨 셉
프 로 모 션
목 표
3. 상황분석 : 높아진 20대의 안보의식
신안보세대 출현
위기상황에서 개인보다 국가안보를 우선시하는 2030세대
북한의 도발에 전역 연기를 신청한 장병과
SNS를 통해 자신의 조국애를 보여준 예비역들이 대표적 예시
최근 몇 년간 지속된
북한의 도발행위 젊은 세대의
안보의식 고취와
호국정신 함양 의 계기
특히, 20대의 주목적인 안보의식 성장
(기사 출처: 조선닷컴 20代 안보의식, 30·40代보다 높아, 2015.08 )
현재 ‘20대의 안보의식’은 점점 높아지고 있는 상황
4. 상황분석 : 높아진 20대의 안보의식, 그러나..
본인의 안보의식 수준이 높다
50.8 % 25.4 %
전쟁 시 참전하겠다
74.6 % 37.1 %
(여성의 경우 참전에 준하는 전쟁 지원 활동)
자료출처:국민안보의식조사 (국민안전처)
20대의 안보의식 수준에는 큰 성별의 차이가 있었다.
현저히 떨어지는 여학생의 안보의식
대학생에게 안보에 관련된 질문을 던졌을 때,
여학생이 남학생보다 의식수준이 낮은 것을 알 수 있음
6. 그것은 바로,
그에 반해 여성은
안보, 호국에 대해 제대로 배울 기회가 없었으며,
역사 인식의 오류를 교정할 기회 역시 적었기 때문
문제점 도출
군 입대, 예비군 훈련 등을 통해
남성들은 역사의 진실과 안보 현실을
바로 볼 수 있는 기회가 존재
7. 실제 20대 여성을 FGI해 본 결과,
김수현 (21세)
Q. ‘호국’이 뭐라고 생각하시나요?
A. 좋을 호(好)에 나라 국(國), 나라를 좋아하는 것이라 생각합니다.
호국의 호를 좋을 호로 인지하는 등
호국의 정확한 개념을 모르는 것을 알 수 있음
문제점 도출
8. Q. 국가 안보에 가장 무관심한 집단은 누구일까요?
남철원 (41세)
김정우 (27세)
A. 제 또래의 여자들 아닐까요? 20대 여성들이 안보에 대해 잘 모르는 것 같아요.
A. 젊은 여자들은 국가 안보? 이런 거에 관심도 없어.
문제점 도출
9. Q. 국가 안보에 가장 무관심한 집단은 누구일까요?
남철원 (41세)
김정우 (27세)
A. 제 또래의 여자들 아닐까요? 20대 여성들이 안보에 대해 잘 모르는 것 같아요.
A. 젊은 여자들은 국가 안보? 이런 거에 관심도 없어.
문제점 도출
게다가,
20대 여자들은 호국, 안보 등에 관심이 없을 것이라는
사회적 인식으로 더욱 더 국가 안보 문제에 등을 돌리고 있는 상황
11. SKIP 족
: 자신의 관심분야가 아니거나 어렵고, 공감되지 않는 콘텐츠는 넘어가는(스킵하는) 사람들
S S e c u r i t y o f
K Ko re a i s n o t
I I n m y
P Pa r t
국가 안보는 나의 부분이 아니라 생각하는 20대 여성을 의미
타겟 설정
“
”
12. 잡지를 정기 구독하고 있 거 나
구독 경험이 있는 여성
실행 타겟
위 타겟 중 SNS 이용률이 높고 ,
콘텐츠에 좋아요 , 공 유, 댓글 ,
이벤트 참여가 활발한 여성
13. ‘ 2 0 대 여 성 들 의 호 국 의 기 회 를 노 리 다 ’
평소 호국, 안보에 대해 접해볼 기회가 없었던 20대 여성들에게
배움의 기회, 체험의 기회, 함양의 기회를 제공하자
컨셉
14. 현재 국가보훈처의 페이스북 페이지 좋아요 수는 4만명 정도
: 페이스북 게시글들을 분석한 결과, 평균 좋아요 수는 100여개에 불과
: 게시글 수는 많으나, 도달률이 낮음을 알 수 있음
현재 국가보훈처 페이스북의 콘텐츠들은
20대들이 즐겨 보기엔 너무 무거운 주제들의
안보, 호국 관련 콘텐츠
15. 2 0 대 들 의 트 렌 드 를 분 석 하 고 맞 춤 콘 텐 츠 를 제 공 하 는
매 혹 ( 매 거 진 호 국 ) 페 이 지 를 개 설 하 자
“
”
16. 매혹
@magazinehoguk
기획의도
접근 가능성과 즉시성이 뛰어난 SNS를 메인 플랫폼으로
커뮤니케이션 시스템을 구축함으로써 소통 접점을 확보,
매거진 호국을 실재하는 브랜드로 인지시킨다
세부방안
국가보훈처 아래에 20대 여성을 타겟으로 한 서브페이지
20대의 트렌드를 연구하고 20대에 맞는 콘텐츠 제작
또한 실제 잡지로도 제작해 정기 발간하고
잡지 수익금의 일부는 국가유공자 후원
프로모션;매혹
17. 콘텐츠2
여성주체형 콘텐츠
타겟에게 “남성중심의 역사”가 아닌 “여성주체의 역사” 제시
자연스럽게 호국정신 함양유도
콘텐츠1
스낵컬쳐 영상이나 국가보훈관련 기사를
타겟이 접근하기 쉬운 형태로 재구성
매혹
@magazinehoguk
프로모션;매혹
18. 기대효과
타겟에 맞춘 페이지 개설로 타겟 유입률 증가
20대 여성에 맞춘 컨텐츠로 안보와 호국에 대한 타겟의 관여도 증가
잡지 발간을 통해 타겟이 호국관련 콘텐츠를 접할 기회 증가
매혹
@magazinehoguk
프로모션;매혹
19. 기획의도
젊은 이미지의 호국을 타겟이 직접 경험하게 함으로써
호국에 대한 거부감을 없애고
자연스럽게 호국정신을 함양하도록 한다
세부방안
유동인구가 많은 신촌, 홍대, 강남과
역사적 장소인 북촌, 한국민속촌에 팝업스토어 설치
팝업스토어 내에는 20대 인기문화인 방탈출 카페의 형식을
빌려 서대문형무소를 컨셉으로 한 테마룸으로 꾸민다
프로모션;팝업스토어
20. 프로모션;팝업스토어
참 여 자 가 게 임 을 시 작 하 기 전 , 독 립 운 동 과 관 련 된 영 상 을 상 영 한 다 .
영 상 을 시 청 한 후 , 참 여 자 는 서 대 문 형 무 소 에 서 탈 출 하 는 추 리 게 임 을 하 게 된 다 .
사 전 에 시 청 한 영 상 에 나 온 독 립 운 동 에 대 한 정 보 는
참 여 자 가 탈 출 하 기 위 해 풀 어 야 하 는 문 제 의 K E Y ( 힌 트 ) 가 된 다 .
참 여 자 가 제 한 시 간 내 에 탈 출 을 하 고 나 오 면
국 가 보 훈 처 에 서 제 작 한 굿 즈 를 증 정 하 고 ,
포 토 부 스 에 서 무 료 로 스 티 커 사 진 을 촬 영 할 수 있 도 록 한 다 .
세부방안
21. 호국정신에 대한 공감 유도
기대효과
하나의 문화트렌드인 방탈출컨셉을 기용하여 타 겟 의 관심 증가
직접 이야기 속의 주인공이 되어 참여하고, 경험함으로써
독 립 운 동 에 대한 교육적 효과
프로모션;팝업스토어
22. 기획의도
타겟의 일상 속에 호국정신을 담아 타겟이 호국정신을
확실히 내면화하여 호국에 대한 자신만의 정의를 내리고
이를 다시 확산할 수 있도록 한다.
세부방안
지금 내가 존재하는 이 순간도 역사의 한 부분이며,
나의 평범한 일상도 과거의 희생이 없었다면
존재하지 못했을 것이라는 메시지 전달
이벤트에 참여한 사람에게는 체험형 부스 초대장 전달
SNS내의 일기 형식
프로모션;나의 역사책
23. 기대효과
쉬운 이벤트 형식으로 타겟의 참여장벽을 낮춤
SNS 사용이 잦은 20대 여성에게 효과적으로 메시지 전달 가능
SNS 내의 확산을 통해 캠페인에 대한 관심 고취
프로모션;나의 역사책
24. < 매 혹 > 페 이 스 북 페 이 지 좋 아 요 수 1 0 만
팝 업 스 토 어 6 월 호 국 , 보 훈 의 달 방 문 객 2 만 명
나 의 역 사 책 참 여 게 시 물 1 0 0 0 개 달 성
목표
