Brand house. digital media

Что получится, если скрестить «Что? Где? Когда?»,
Веб 2.0 и венчурное финансирование?

(возможности для Вашего бизнеса)

Сам по себе бизнес еще ничего не доказывает:
порой курица снесет яйцо, а кудахчет так, словно
снесла целую планету.
(как снести планету)

Нет ничего более нелепого, чем торопливый сайт
компании, суетливый сайт компании и
пронырливый сайт компании.
(оценить сайт Вашей компании)

Давать блог дуракам – все равно, что подливать
воду в море.
(доверьте блог профессионалам)

Презентация как васаби, требует осторожности и
знания меры.
(презентация Вашей компании)

интерактивный менеджмент репутации

Аудит Интернет-
коммуникаций


Аудит Интернет


Аудит Интернет Коммуникационная
коммуникаций стратегия в
Интернет


стратегия в PR-онлайн
Интернет


стратегия в PR - онлайн
Интернет

Аудит сайта и других
web-систем

Онлайн -
мониторинг


Интернет

Аудит сайта и других - постановка целей;
web-систем - разработка сообщений
для целевой аудитории
(ЦА);
- выбор каналов и
инструментов
Онлайн - коммуникаций с ЦА;
мониторинг


Интернет

Аудит сайта и других - постановка целей; - мобилизация онлайн
web-систем - разработка сообщений сторонников и
для целевой аудитории приверженцев компании
(ЦА); или бренда,
- выбор каналов и - инициирование
инструментов обсуждений,
Онлайн - коммуникаций с ЦА; - управление
мониторинг информационными
потоками
- интеграция в новые
медиа


Аудит Интернет- Коммуникационная
стратегия в PR-онлайн
Интернет

Аудит сайта и других - постановка целей; - мобилизация онлайн
web-систем - разработка сообщений сторонников и
для целевой аудитории приверженцев компании
(ЦА); или бренда,
- выбор каналов и - инициирование
инструментов обсуждений,
Онлайн - коммуникаций с ЦА; - управление
мониторинг информационными
потоками
- интеграция в новые
медиа

Аудит Интернет - коммуникаций

•Выявление основных конкурентов
Маркетинговый •Комплексный анализ сайтов конкурентов
аудит: •Анализ итогов, подготовка рекомендаций

Юзабилити-аудит: • Юзабилити-тест на входе (5 пользователей)
• Анализ итогов, подготовка рекомендаций
• Юзабили-тест на выходе (от 5 пользователей)

• Экспресс-мониторинг поисковой выдачи Яндекс, Google (h -50)
SEO-аудит: • Составление семантического ядра сайта
• Регистрация в каталогах и поисковых системах

• Оценка текущего состояния контента
Копирайтинг: • Подготовка нового контента и рекомендаций для контент-
менеджера

Онлайн - мониторинг

выбор основных запросов (позволяющих найти и
выделить требуемые цифры, факты, комментарии )

мониторинг открытых поисковых систем
(Яndex, Google)

настройка фильтрации (дает возможность коррелировать
сложность описания поисковых критериев, частоту и глубину
поиска с избирательностью при предоставлении результатов)

автоматизированный мониторинг видимой части Интернета на
предмет упоминания проводимых компанией мероприятий,
брендов и торговых марок, а также аналогичных сведений о
конкурентах.
аналитическая обработка материалов
пресс-клиппинга

подготовка отчета

Коммуникационная стратегия в
Интернет

краткосрочная долгосрочная
(от 3-х месяцев до (более года)
года)

программа коммуникаций бренда программа коммуникаций бренда (компании,
(компании, продукта, услуги) с продукта, услуги) с целевой аудиторией:
целевой аудиторией:
последовательная реализация стратегии
последовательная реализация продвижения интересов компании
стратегии продвижения интересов обеспечение стабильности в управлении
компании коммуникациями компании
обеспечение стабильности в с целевыми аудиториями
управлении коммуникациями обеспечение стабильности в управлении
компании с целевыми аудиториями коммуникациями компании
обеспечение стабильности в с целевыми аудиториями
управлении коммуникациями равномерное распределение и эффективное
компании с целевыми аудиториями управление информационными поводами
четкая, прогнозируемая программа
мероприятий
планируемый в периоде бюджет

PR - онлайн

мобилизация онлайн сторонников и приверженцев
бренда (компании, товара, услуги) путем создания
управление
новых и реализации имеющихся платформ
информационными
инициирование обсуждений (в профессиональных
потоками
сообществах, на форумах, социальных сетях)
направление обсуждений в желаемое русло,
нейтрализация негативных сообщений (изменение
места в поисковой выдаче, увод ветки на позитивные
комментарии и т.п.)

интеграция в новые
медиа
выбор платформы (livejournal, twitter,
LinkedIn и др.)
разработка дизайна и навигации блога
создание стилистического и концептуального
каркаса
подготовка контента на краткосрочный
период (1-3 месяца)

Кейс 1

Ситуация: клиент: Target Labs Inc.
Компания, ведущий лидер IT-индустрии США, на рынке СНГ была задача: обеспечить
практически неизвестна. Отягощающим обстоятельством служил шлейф
эффективное
стереотипов, оставленный в 90-е годы компаниями-предшественниками.
Если добавить к этому рост патриотических настроений в России и
позиционирование
отношения с США, то почву для выхода компании даже с натяжкой нельзя компании на территории
было назвать благодатной. бывшего СССР

Шаг 1. PR онлайн решение: комплекс
• Формирование имиджа надежного партнера, честного работодателя, мероприятий,
эксперта в своей области направленных на
вытеснение
Реализация интерактивной коммуникационной стратегии: инициирование отрицательных
обсуждений, управление информационными потоками вокруг компании и стереотипов целевой
конкурентной среды.
аудитории
3%
15% результат: формирование
имиджа надежного
партнера, честного
"-"
"+"
"-" работодателя, эксперта в
"+"
своей области

97% 85%

Июль 2009г. Октябрь 2009г.

Кейс 2

Ситуация:
клиент: Российская
Образование в России переживает системный кризис. Суть кризиса –
Ассоциация по связям
несоответствие формы и содержания. Мастер-классы, тренинги,
с общественностью
лекции и встречи с профессионалами не возбуждают юные умы. В
итоге, эффективность работы студентов не соответствует их
колоссальному потенциалу. задача: разработать
новый формат
Действие: проведения
образовательного
Шаг 1. онлайн исследование проекта

• Площадкой исследования стала специальная база РАСО-Юг решение:
Вконтакте - =PR-щики Юга России=. увлекательный формат
WorkShop: творческая
лаборатория под
руководством PR
мастеров

результат: уникальный
образовательный
проект компаний

Рис. 1 «Распределение аудитории Рис. 2 « Мультимедийное сопровождение
проекта по возрастам» проекта»

Кейс 3

клиент: крупная
Ситуация: производственная
сельхозкомпания
Компания, являющаяся одним из самых крупных производств в России и СНГ,
столкнулась с проблемой наличия негативных стереотипов и информации о задача:
производимой продукции, распространяемых конкурентами.
проанализировать
Действие:
информационное поле
компании и конкурентов
Изменить коммуникационную тактику, учитывая существующую стратегию и предложить
развития компании за счет смены ключевых сообщений и использования эффективные
дополнительных каналов коммуникации и коммуникантов. инструменты

250 частота упоминания решение: использовать
Октябрь новые ключевые
200 Ноябрь
Декабрь
сообщения,
150 Январь опровергающие
Февраль стереотипы и
100 Март негативную
Апрель
информацию
50

0
результат: изменение
информационного поля
американец
отечественный

американский

немец
импортный

зарубежный

немецкий

компании в
положительную сторону

Рис. 1 «Динамика изменения частоты единиц «отечественный», «импортный»,
«зарубежный», «американский», «немецкий» в общем контенте»

Brand house. digital media

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Brand house. digital media

Similar to Brand house. digital media (20)

Brand house. digital media