1. 2013 ÁPRILIS

2. Módszertan
Kereskedő:
METRO, ALDI, CBA CENT, LIDL , PENNY, CBA, CBA PRÍMA, COOP, COOP MINI, REÁL, SZUPER
COOP, AUCHAN, INTERSPAR, TESCO HIPERMARKET, G-ROBY, TESCO SZUPERMARKET, SPAR
Kategória:
MOSÓSZEREK
Terjesztés:
ORSZÁGOS-RÉGIÓS-HELYI
Indexek:
SKU: termék megjelenése egy akciós újságban
WU: súlyozott termék = 1 képen megjelenő azonos márkájú és
szegmensbe tartozó termékeket csak egy megjelenésnek számít
WU m2: termék megjelenés szám súlyozva a promócióban
résztvevő boltok alapterületével
PK: akciós újság/kampány száma
Időszak:
2013 ÁPRILIS

3. Mosószerek piaci részesedése élelmiszer
kereskedőnként 2013 április(WUM2)
Kereskedő PK WU SKU
METRO 5 36 36
ALDI 1 1 2
CBA CENT 3 3 6
LIDL 3 5 9
PENNY 3 7 9
CBA 10 30 37
CBA PRÍMA 10 26 35
COOP 12 27 33
REÁL 6 17 20
REÁLPONT 2 2 2
SZUPER COOP 7 23 29
AUCHAN 6 34 42
INTERSPAR 3 18 20
TESCO HIPERMARKET 5 20 20
G-ROBY 1 2 2
SPAR 4 19 20
TESCO SZUPERMARKET 2 5 5
2013 ÁPRILIS
PK: Hány kiadványban jelent meg mosószer promóció?
WU: Hány súlyozott mosószer promóció jelent meg?
SKU: Hány mosószer promóció jelent meg?
TESCO
HIPERMARKET, 43%
AUCHAN, 18%
METRO, 11%
SPAR, 8%
INTERSPAR, 6%
TÖBBI, 14%

4. Mosószer típusok piaci részesedése
2013 április
MOSÓSZER TÍPUSOK %
MOSÓPOR 44,77%
MOSÓGÉL 38,82%
GÉLKAPSZULA 12,93%
MOSÓTABLETTA 2,46%
EGYÉB 1,02%
2013 ÁPRILIS
PK: Hány kiadványban jelent meg mosószer promóció?
WU: Hány súlyozott mosószer promóció jelent meg?
SKU: Hány mosószer promóció jelent meg?
MOSÓPOR, 44.7
7%
MOSÓGÉL, 38.82
%
GÉLKAPSZULA, 1
2.93%
MOSÓTABLETTA,
2,46%
EGYÉB, 1.02%

5. Mosószerek piaci részesedése gyártónként
2013 április (WUM2)
Gyártó PK WU SKU
HENKEL 48 116 132
PROCTER & GAMBLE 50 103 122
RECKITT BENCKISER 8 9 12
METRO 2 3 3
TÖBBI GYÁRTÓ 54 44 58
2013 ÁPRILIS
PK: Hány kiadványban jelent meg mosószer promóció?
WU: Hány súlyozott mosószer promóció jelent meg?
SKU: Hány mosószer promóció jelent meg a vizsgált
időszakban?
HENKEL, 41.8%
PROCTER &
GAMBLE, 42.3
%
TÖBBI
ÁRTÓ, 10.2
%
RECKITT
BENCKISER, 4.
8%
METRO, 0.9%

6. HENKEL, 53%PROCTER &
GAMBLE, 33%
METRO, 8%
TÖBBI
GYÁRTÓ, 6%
2013 ÁPRILIS
Mosószerek piaci részesedése a METRO-ban
gyártók szerinti megoszlásban (WUM2)
A METRO mosószer kínálatában mely gyártók dominálnak?

7. 2013 ÁPRILIS
Mosószerek piaci részesedése a COOP-ban gyártók
szerinti megoszlásban (WUM2)
A COOP mosószer kínálatában mely gyártók dominálnak?
HENKEL, 56%
PROCTER &
GAMBLE, 36%
RECKITT
BENCKISER, 4%
TÖBBI
GYÁRTÓ, 4%

8. 2013 ÁPRILIS
Mosószerek piaci részesedése a TESCO HIPERMARKET-ben gyártók
szerinti megoszlásban (WUM2)
A TESCO HIPERMARKET mosószer kínálatában mely gyártók dominálnak?
HENKEL, 32%
PROCTER &
GAMBLE, 48%
RECKITT
BENCKISER, 11%
TÖBBI
GYÁRTÓ, 9%

9. 2013 ÁPRILIS
Mosószerek piaci részesedése kereskedőnként
gyártók szerinti megoszlásban (WUM2)
43%
62%
35%
55%
3%
36%
34%
33%
32%
100% 97%
64%
57%
2%
31%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ALDI CBA CENT LIDL PENNY CBA CBA PRÍMA SZUPER COOP
HENKEL PROCTER & GAMBLE RECKITT BENCKISER METRO Többi gyártó

10. 2013 ÁPRILIS
Mosószerek piaci részesedése kereskedőnként
gyártók szerinti megoszlásban (WUM2)
51%
100%
42%
61%
53%
40%
33% 49%
17%
100%
47%
60%
17%
9%
22%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
REÁL REÁLPONT AUCHAN INTERSPAR G-ROBY SPAR TESCO
SZUPERMARKET
HENKEL PROCTER & GAMBLE RECKITT BENCKISER METRO Többi gyártó

11. Mosószerek piaci részesedése márka típusonként
2013 április(WUM2)
2013 ÁPRILIS
Gyártói Márkák WUM2 (%)
HENKEL 42%
PROCTER & GAMBLE 42%
RECKITT BENCKISER 5%
TÖBBI GYÁRTÓ 11%
Gyártói
márka, 98%
Kereskedői
márka, 2%

12. 2013 ÁPRILIS vs 2012 ÁPRILIS
Gyártók Mosóporainak kilónkénti ára
Minimális kilónkénti ár Maximális kilónkénti ár Átlagos kilónkénti ár
Gyártó 2012 2013 2012 2013 2012 2013
HENKEL
333,17 Ft 359,80 Ft 1246,88 Ft 999,38 Ft 616,98 Ft 587,66 Ft
PROCTER & GAMBLE
349,50 Ft 349,50 Ft 999,50 Ft 2247,90 Ft 599,06 Ft 604,09 Ft
RECKITT BENCKISER
264,03 Ft 209,90 Ft 761,76 Ft 779,41 Ft 402,22 Ft 451,92 Ft

13. 2013 ÁPRILIS vs 2012 ÁPRILIS
Gyártók Mosógéljeinek kilónkénti ára
Minimális kilónkénti ár Maximális kilónkénti ár Átlagos kilónkénti ár
Gyártó 2012 2013 2012 2013 2012 2013
HENKEL
333,00 Ft 456,39 Ft 3999,00 Ft 1299,00 Ft 750,26 Ft 737,49 Ft
PROCTER & GAMBLE
466,33 Ft 124,94 Ft 1433,83 Ft 2247,90 Ft 804,79 Ft 836,68 Ft
RECKITT BENCKISER
403,01 Ft 421,92 Ft 3173,73 Ft 566,00 Ft 637,64 Ft 478,80 Ft

14. Legpromótáltabb MOSÓSZEREK
Promóciók száma szerint rendezésnél
Gyártó Márka Termék Kiszerelés Kedvezmény M2
Promóciók
száma
PROCTER & GAMBLE ARIEL MOSÓGÉL 1 DB 2247750 5
PROCTER & GAMBLE BONUX MOSÓGÉL 1 DB 2164000 3
PROCTER & GAMBLE TIDE MOSÓGÉL 1 DB 2034000 2
PROCTER &GAMBLE ARIEL MOSÓGÉL 1 DB 1.4 L 1416700 6
HENKEL PERWOLL FINOMMOSÓSZER 1 DB 1 L 1340550 3
M2 szerinti rendezésnél
Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2
Promóci
ók
száma
HENKEL TOMI KRISTÁLY MOSÓPOR 1 DB 2 KG 489600 11
HENKEL TOMI KRISTÁLY MOSÓPOR,AMAZÓNIA FRISSESSÉGE 1 DB 2 KG 612840 9
PROCTER & GAMBLE ARIEL MOSÓPOR,COLOR 1 DB 2 KG 82660 7
PROCTER & GAMBLE ARIEL MOSÓGÉL 1 DB 2.8 L 974282 7
HENKEL TOMI KRISTÁLY MOSÓGÉL 1 DB 2.92 L 768866 6
2013 ÁPRILIS

15. A vizsgált időszakban 78-szor volt promócióban ez a
termék 15 kereskedőnél 7 különböző csatornán.
2012 Május 1 - 2013 Április 30 között a 2 kg-os Tomi
Kristály mosópor ára 870 Ft és 1499 Ft közötti áron került
értékesítésre.
2012 MÁJUS - 2013 ÁPRILIS
Termékszezonalitás
A termék legerősebb
kampányai 2012
májusában,augusztusában
valamint decemberében
volt.
2 Kg-os Tomi Kristály mosópor

16. 2 KG-OS TOMI KRISTÁLY MOSÓPOR
AMAZÓNIA FRISSESSÉGE
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb
kampányai 2012 októberében,
valamint 2013 januárjában és
áprilisában volt.
2012 MÁJUS- 2013 ÁPRILIS
A vizsgált időszakban 53-szor volt promócióban ez a
termék 8 kereskedőnél 3 különböző csatornán.
2012 Május 1 - 2013 Április 30 között a 2 kg-os Tomi
Kristály Amazónia Frissessége mosópor ára 899 Ft és
1199 Ft közötti áron került értékesítésre.

17. 2.8 L-ES ARIEL MOSÓGÉL
2012 MÁJUS – 2013 ÁPRILIS
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb
kampányai 2013
februárjában,márciusában
valamint áprilisában volt.
A vizsgált időszakban 16-szor volt promócióban ez a
termék 5 kereskedőnél 5 különböző csatornán.
2012 Május 1 - 2013 Április 30 között a 2.8 L-es Ariel
mosógél 2348.23 Ft és 2999 Ft közötti áron került
promócióba.

18. 2 KG-OS ARIEL COLOR MOSÓPOR
2012 MÁJUS - 2013 ÁPRILIS
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb kampányai
2012 júliusában,szeptemberében
valamint novemberében volt.
A vizsgált időszakban 51-szer volt promócióban ez a
termék 10 kereskedőnél 3 különböző csatornán.
2012 Május 1 - 2013 Április 30 között a 2 KG-os Ariel Color
mosópor 1249 Ft és 1699 Ft közötti áron került
promócióba.

19. 4 KG-OS ARIEL MOSÓPOR
2012 MÁJUS - 2013 ÁPRILIS
TERMÉKSZEZONALITÁS
A vizsgált időszakban 57-szer volt promócióban ez a
termék 12 kereskedőnél 7 különböző csatornán.
2012 Március 1 - 2013 Április 30 között a 4 KG-os Ariel
mosópor 1999 Ft és 3098.8 Ft közötti áron került
promócióba.
A termék legerősebb kampányai
2012 májusában,valamint 2013
februárjában és áprilisában volt.

20. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
marcin@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban