Hipercom Hungary szaloncukor

1. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
Kategória riport – Szaloncukor kategória

2. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
Forrás:
Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak:
2015. és 2016. novembertől december közepéig
Csatornák:
Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör:
Országos
Témák:
Megjelenésszámok – kereskedőnként, gyártónként
Átlagos és minimum egységár
Egységár szórása
Kedvezmény típusok változása
Top brandek megjelenései
Módszertan

3. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
2016. vizsgált időszakában az előző évhez képest 9,6 %-kal nőtt a szaloncukor megjelenések száma.
Mindkét évben a vizsgált kereskedők közül a Metro, az Auchan és a Tesco Hipermarket akciós újságaiban
jelent meg a legtöbb szaloncukor promóció. Míg idén az első helyen a Metro állt 22,63 %-os promóciós
piaci részesedéssel, addig tavaly az Auchan promóciózta a legtöbbet. 2016.-ban a legnagyobb
visszaesés a Tesco Hipermarket esetén figyelhető meg, több mint 15 %-kal csökkent a súlyuk a
kategóriában, míg ezzel szemben a Spar 7,82 %-kal növelte részesedését.
Szaloncukor kategória megjelenésszámok - kereskedőnként
Változás
2015 2016 2015 2016 Százalékpont
ALDI 3 2 2,40% 1,46% -0,94%
AUCHAN 16 21 12,80% 15,33% 2,53%
CBA 2 0,00% 1,46% 1,46%
CBA PRÍMA 1 3 0,80% 2,19% 1,39%
INTERSPAR 6 7 4,80% 5,11% 0,31%
LIDL 2 2 1,60% 1,46% -0,14%
METRO 30 31 24,00% 22,63% -1,37%
PENNY 2 3 1,60% 2,19% 0,59%
REÁL 2 3 1,60% 2,19% 0,59%
SPAR 3 14 2,40% 10,22% 7,82%
SZUPER COOP 4 12 3,20% 8,76% 5,56%
TESCO HIPERMARKET 45 28 36,00% 20,44% -15,56%
TESCO SZUPERMARKET 11 9 8,80% 6,57% -2,23%
TOTAL 125 137 100,00% 100,00% -
Megjelenésszámok Share of voice
Kereskedők

4. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
A szaloncukor promóciók tekintetében mindkét évben a Bonbonetti Choco Kft.
promóciózta a legtöbbet. 2016.-ra nem csak a promócióik száma nőtt, hanem ezzel
párhuzamosan a promóciós piaci részesedésük is. Idén az összes megjelenés 20,44 %-
át a Bonbonetti Choco Kft. hirdetései tették ki. A kategóriában a piaci részesedés
tekintetében a legnagyobb visszaesés a Mondeleznél figyelhető meg, 4,84 %-kal csökkent
a súlyuk.
A Szaloncukor kategória megjelenésszámok - gyártónként
Változás
2015 2016 2015 2016 Százalékpont
BONBONETTI CHOCO KFT. 21 28 16,80% 20,44% 3,64%
HARIBO HUNGÁRIA KFT. 2 7 1,60% 5,11% 3,51%
MONDELEZ 17 12 13,60% 8,76% -4,84%
STÜHMER KFT. 10 14 8,00% 10,22% 2,22%
SZAMOS MARCIPÁN KFT. 11 8 8,80% 5,84% -2,96%
SZERENCSI BONBON KFT. 7 11 5,60% 8,03% 2,43%
VADÁSZ CSOKOLÁDÉ KFT. 7 4 5,60% 2,92% -2,68%
PLB 17 13 13,60% 9,49% -4,11%
OTHERS 33 40 26,40% 29,20% 2,80%
TOTAL 125 137 100,00% 100,00% -
Producer
Megjelenésszám Share of voice

5. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
A szaloncukor átlagos kg-os egységára 2015.-ben 1373,1 Ft és 6246,9 Ft között változott,
míg idén 947,8 Ft és 5084,4 Ft közötti átlagáron lehetett 1 kg szaloncukrot megvásárolni. Az
összes kereskedőre nézve az átlagár 4336,0 Ft-ról 4168,5 Ft-ra csökkent 2016.-ra,
azonban csatornánként nem tapasztalható egységes tendencia.
A Szaloncukor átlagos kg-os egységára

6. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
A Szaloncukor minimum kg-os egységára
2015.-ben a legalacsonyabb áron a Tesco csoport üzleteiben lehetett 1 kg szaloncukrot
megvásárolni, hűségkártyás akcióban 739 Ft-ért, míg 2016.-ban a legolcsóbb ajánlat az
Auchan és a Penny akciós újságjában jelent meg 799 Ft/kg-os áron. A legjelentősebb
árcsökkenés a CBA Prímánál látható, melynek háttérében az áll, hogy 2015.-ben
országos katalógusaiban csak egy prémium kategóriás termék promóciója szerepelt. A
legnagyobb minimum ár növekedés pedig a Intersparnál történt, több mint 200 %-kal
drágább volt a legjobb ajánlat, mint az előző évben.

7. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
A Szaloncukor kg-os egységárának szórása 2016.-ban
A szaloncukor kg-os egységárának szórása a Metro-nál volt a legnagyobb, 947,5 Ft/kg és 24.437 Ft/kg
ár között promócióztak szaloncukrot idén. A Tesco hipermarketnél és az Auchannál hasonlóan széles
skálán mozogtak az árak, 1000 Ft alatti és 10.000 Ft feletti egységáron is kínáltak szaloncukrot, tehát
olcsóbb lédig termékek és prémium termékek is szerepeltek az akciós újságban. A legkisebb szórás a
CBA-nál figyelhető meg, ahol a két promóció között kevesebb mint 100 Ft volt az eltérés.

8. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
Az idei szezon legdrágább szaloncukor promóciói
A legdrágább szaloncukor promóció a Metro akciós újságjában jelent meg 24 437 Ft/kg-os
egységáron, amely a Baileys díszdobozos terméke volt. A második legmagasabb árú
szaloncukor megjelenést a Tesco Hipermarketnél találtuk, a Szamos marcipán szaloncukor
válogatását 10 660 Ft/kg-os egységáron promóciózták. Míg a harmadik az ársorrendben az
Auchan üzletláncnál hirdetett Diabette paleo narancsos marcipán szaloncukor 10 450
Ft/kg-os egységárral.
Metro AuchanTesco

9. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
Kedvezmény típusok változása
A legtöbb szaloncukor promóció sima árakcióban szerepelt a vizsgált kereskedők akciós újságaiban.
Egyedül a Metro-nál volt magasabb a virtuális kedvezménnyel hirdetett megjelenések száma az
egyszerű árkedvezménynél, míg 2015.-ben 17 db virtuális kedvezmény akció kapcsolódott a szaloncukor
promóciókhoz, addig 2016.-ban 19 db-ra nőtt ez a szám. A diszkont és hazai láncok egyik évben sem
alkalmaztak az árkedvezményen kívül egyéb kedvezménytípusokat. Összességében 2015.-ben a
megjelenések 23,2 %-át promóciózták extra kedvezménnyel, míg 2016.-ban csak a hirdetések 16,8 %-a
tartalmazott egyéb kedvezmény típust.

10. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
Bonbonetti szaloncukor (345-380 g)
Kereskedő 2015 2016
AUCHAN 2 2
INTERSPAR 2
METRO 3 4
SPAR 2 5
SZUPER COOP 4 4
TESCO HIPER 7 3
TESCO SZUPER 2 1
TOTAL 20 21
Megjelenésszámok
Kereskedő 2015 2016
AUCHAN 849 Ft 899 Ft
INTERSPAR - 899 Ft
METRO 979 Ft 850 Ft
SPAR 899 Ft 899 Ft
SZUPER COOP 949 Ft 899 Ft
TESCO HIPER 899 Ft 899 Ft
TESCO SZUPER 899 Ft 999 Ft
Legalacsonyabb ár
A Bonbonetti (345-380 g-os) szaloncukor 2015.-ben 20 alkalommal,
míg 2016.-ban 21 alkalommal szerepelt promócióban. Tavaly
legtöbbször a Tesco Hipermarket akciózta, idén pedig a Spar akciós
újságaiban jelent meg legtöbb alkalommal. A legolcsóbb ajánlat 2015.-
ben 849 Ft volt az Auchan üzletlánc hirdetésében. 2016.-ban pedig a
Metro promóciózta a legkedvezőbb áron, 6 db vásárlása esetén
érvényes virtuális akció keretében 850 Ft-ért hirdették zselés és
konzum ízváltozatát.

11. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
Milka szaloncukor (338-350 g)
Kereskedő 2015 2016
AUCHAN 1 1
INTERSPAR 2 1
METRO 3 3
SPAR 1 2
TESCO HIPER 3 2
TESCO SZUPER 4 1
TOTAL 14 10
Megjelenésszámok
Kereskedő 2015 2016
AUCHAN 1 899 Ft 1 998 Ft
INTERSPAR 1 799 Ft 1 999 Ft
METRO 1 949 Ft 1 899 Ft
SPAR 1 999 Ft 1 999 Ft
TESCO HIPER 1 899 Ft 1 999 Ft
TESCO SZUPER 1 899 Ft 1 999 Ft
Legalacsonyabb ár
A Milka 338-350 g-os szaloncukrot a vizsgált időszakban 25
alkalommal találtuk promócióban, 2016.-ban az előző évhez képest
28,6 %-kal csökkent a megjelenések száma. 2015.-ben
legtöbbször a Tesco Szupermarketben jelent meg, míg 2016.-ban
a Metro-nál volt a legtöbbször akcióban. Tavaly a legolcsóbban 1
799 Ft-ért az Interspar promóciózta a terméket egy napos happy
hours akció keretében. Míg idén 1 899 Ft volt a legolcsóbb ajánlat
a Metro akciós újságjában. Ez a minimum ár 5,56%-os
emelkedését jelenti.

12. 2015. vs. 2016.
nov.-dec. közepe
Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com