Hipercom basket negative promo index report Hungary 2016.november

1. Akcióhatékonysági index
Novemberben a leghatékonyabb:
2015. December2016. November

2. 2016. November
Metodika
Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk,
amelyek az adott időszak során (legalább egy nap átfedéssel)
több kereskedőnél is megjelentek.
Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is
megjelent, mint a referencia-kereskedő árpontja.
Forrás
Hipercom Monitoring adatbázis
Csatornák
Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör
Országos

3. száma (db) aránya (%)
C&C METRO 5708 2519 44,13% 262 10,40%
AUCHAN 2353 1143 48,58% 132 11,55%
INTERSPAR 5549 3396 61,20% 357 10,51%
TESCO HIPER 3850 1757 45,64% 360 20,49%
SPAR 2391 2245 93,89% 202 9,00%
TESCO SZUPER 596 521 87,42% 84 16,12%
ALDI 1049 281 26,79% 28 9,96%
LIDL 1308 192 14,68% 18 9,38%
PENNY 824 312 37,86% 8 2,56%
CBA 382 346 90,58% 84 24,28%
CBA PRÍMA 568 407 71,65% 93 22,85%
COOP 792 518 65,40% 110 21,24%
REÁL 598 243 40,64% 80 32,92%
HIPER
SZUPER
DISZKONT
HAZAI
Csatorna Kereskedő
Megjelenés-
szám (db)
Közös promóciók Olcsóbb
máshol (db)
Akcióhatékonysági
index (%)
2016. November
MEGJELENÉSSZÁMOK
Akcióhatékonysági index:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a
negatív promóciós index
alacsonyabb 10%-nál,
sárgával a 10-20% közötti
értékeket, és pirossal azokat,
akiknél 20% feletti a negatív
promóciók aránya.
Közös promóciók aránya:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a közös
promóciók aránya nagyobb
67%-nál, sárgával a 33-67%
közötti értékeket, és pirossal
azokat, akiknél 33% alatti a
közös promóciók aránya.

4. 2016. November
NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA
Novemberben a Penny kiadványai bizonyultak leghatékonyabbnak: mindössze megjelenéseik
2,56%-át találtuk olcsóbban a konkurencia újságaiban. Utolsó helyen újfent a Reál végzett,
náluk a negatív promóciók aránya enyhén, 31,82%-ról 32,92%-ra emelkedett.
Ha a csatornák átlagát vizsgáljuk, láthatjuk, hogy a diszkontok továbbra is fölényesen
vezetnek, átlagosan 6,88%-os negatív promóciós indexszel – ez kismértékű javulás az októberi
6,95%-hoz képest. A hazai láncok állnak a skála másik végén, náluk novemberben 24,24%-ra
emelkedett a mutató az előző havi 21,11%-hoz képest.

5. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com