5. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS KAMPÁNY & NYOMÁS
2012 2011 Promóciós nyomás
ORSZÁGOS PK 790 836 -5,50%
ORSZÁGOS PK 2012 Változás ORSZÁGOS PK 2012 Változás
AUCHAN 107 7 PENNY 52 1
METRO 105 -9 TESCO
42 -19
SZUPERMARKET
LIDL 93 -7 CBA CENT 38 1
INTERSPAR 72 -37 MATCH 31 4
TESCO
67 9 PROFI 28 -7
HIPERMARKET
SPAR 62 6 CBA PRÍMA 27 3
ALDI 54 2 CBA 12 0
6. 2012 vs 2011
TOP 5* TRAFIK PROMÓCIÓS KAMPÁNY
- A legnagyobb termékszám alapján-
SKU mennyisége 823 819 784 732 704
Üzletek száma 31 12 12 116 19
Érvényesség 36 nap 14 nap 14 nap 7 nap 14 nap
Oldalak száma 56 40 32 37 32
13. 2012 vs 2011
PK KÍNÁLATAINAK ÁTLAG ÁRA
10,512 Ft 10,269 Ft
5,221 Ft
2,338 Ft
1,675 Ft 1,648 Ft
621 Ft 420 Ft 946 Ft 465 Ft 676 Ft 399 Ft 737 Ft
663 Ft
91 Ft 175 Ft 233 Ft 332 Ft 57 Ft -3 Ft
Változás
-300 Ft -1283 Ft 55 Ft 2638 Ft -148 Ft 0 -113 Ft -314 Ft
15. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS*
*Az elemzésben vizsgált kereskedők
promóciós aktivitásának változását
2012 vs 2011
mutatja az előző év megegyező
időszakához képest.
14,11% Index: a promóciók száma súlyozva a
promócióban résztvevő boltok
alapterületével.
– CASH&CARRY -13,99%
– HIPERMARKET 20,36%
– DISZKONT -2,75%
– SZUPERMARKET 44,53%
– HAZAI LÁNCOK -2,02%
16. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az
előző év megegyező időszakához képest.
Cash&Carry
31.75%
18.79%
14.20% 11.81%
8.67%
5.56%
0.56%
-20.67%
-26.42%
-28.60%
-45.94%
-50.49%
17. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az
előző év megegyező időszakához képest.
Diszkont
18.29% 18.50%
16.69%
9.59%
4.26%
0.98% 1.31%
-7.34%
-11.32%
-14.26%
-23.46%
-31.55%
18. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az
előző év megegyező időszakához képest.
18.46%
Hazai láncok
18.65%
13.48%
9.85%
9.27%
2.96%
-3.65%
-7.36%
-11.62% -12.13%
-20.85%
-22.33%
19. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az
előző év megegyező időszakához képest.
333.70% Hipermarket
102.59%
49.23% 57.89%
31.44% 18.61% 32.80%
7.84% 29.23%
-15.89%
-44.59% -39.66%
20. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az
előző év megegyező időszakához képest.
Szupermarket
117.33% 118.04%
73.58%
56.34%
49.20% 48.52%
38.27% 35.90%
29.01%
20.40% 25.32%
6.60%
21. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (piaconként)
2012 3Q vs 2011 3Q
PROMÓCIÓS
PIAC
NYOMÁS
14,11% FOOD 13,39%
NON FOOD 15,60%
22. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (kereskedőnként)
ALDI 14.73%
AUCHAN 35.42%
-3.20% CBA
CBA CENT 77.71%
CBA PRÍMA 68.82%
-1.71% INTERSPAR
-8.94% LIDL
MATCH 15.89%
-13.99% METRO
-8.81% PENNY
-9.62% PROFI
SPAR 55.76%
TESCO HIPERMARKET 20.29%
TESCO SZUPERMARKET 12.20%
Promóciós nyomás alakulása a vizsgált kereskedőknél
25. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
Fogyasztói előnyt adó promóciók A promóciós mechanizmus jelenti a
promóciós kampányokban található
minden fajta fogyasztói előnyt adó
2012 Változás kedvezményt.
38,48% + 3,79 pt
26. 2012 vs 2011
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
Fogyasztói előnyt adó promóciók
Fogyasztói előnyt adó promóciók - piaconként-
FOOD
2012 Változás
FRISS ÁRUK 43.81% +1,48%
38,48% + 3,79 pt
TARTÓS FOGYASZTÁSI CIKKEK 49.60% +4,09%
NON FOOD
KISZOLGÁLÓ 21.37% +6,84%
ÖNKISZOLGÁLÓ 20.90% +3,88%
31. 2012
NEGATÍV PROMÓCIÓS INDEX*
ALDI 0.70%
LIDL 1.44%
METRO 7.79%
PENNY 7.93%
AUCHAN 10.34%
CBA CENT 12.24%
INTERSPAR 14.18%
15.23%
PROFI 15.58%
CBA PRÍMA 16.21%
MATCH 17.58%
SPAR 17.88%
21.82%
CBA 30.28%
*A katalógus érvényessége alatt a konkurens kereskedőnél ugyanazon termék olcsóbban volt elérhető
32. 2012
PROMÓCIÓ AGRESSZIVITÁSI INDEX*
TESCO HIPERMARKET 100
TESCO SZUPERMARKET 99,18
PENNY 86,45
SPAR 84,64
INTERSPAR 70,60
PROFI 47,44
LIDL 46,61
ALDI 37,45
CBA PRÍMA 37,14
CBA CENT 29,74 *A vizsgált kereskedők promóciós kampányaiban
METRO
felhasznált AZONNALI KEDVEZMÉNY és VIRTUÁLIS
16,63
KEDVEZMÉNY aránya a legnagyobb értéket elérő
MATCH 8,66 kereskedőhöz képest.
CBA 3,18
Azaz, az TESCO HIPERMARKET érte el a legnagyobb aktivitást
AUCHAN 2,70 ezekkel a mechanizmusokkal és a többi kereskedő így arányik az
TESCO HIPERMARKET ezen mechanizmusaihoz.
33. 2012
KOMPLEXITÁSI INDEX*
A legkomplexebbtől a kevésbé komplexig
A fogyasztói előnyt adó mechanizmusok (2 vagy annál több mechanizmus tartalmazó termékek aránya)
megjelenése a vizsgált kereskedők kínálatában
TESCO HIPERMARKET 65,66%
TESCO SZUPERMARKET 63,73%
70.00% 61.92% PENNY 58,67%
60.00% SPAR 55,36%
50.00% INTERSPAR 45,58%
LIDL 34,39%
40.00%
PROFI 32,32%
30.00% 25.93%
CBA PRÍMA 28,21%
20.00% ALDI 28,19%
9.88%
10.00% CBA CENT 22,18%
2.28%
MATCH 6,06%
0.00%
0 1 2 3
METRO 3,63%
mechanizmus mechanizmus mechanizmus mechanizmus CBA 2,95%
vagy több AUCHAN 0,18%
*A promóciós mechanizmusok felhasználásának összetettségét hivatott reprezentálni
34. 2012
OLAVASHATÓSÁG*
LIDL 9.58
METRO 9.74
CBA 9.99
PENNY 10.56
CBA PRÍMA 10.82
SPAR 13.38
ALDI 14.30
INTERSPAR 15.60
TESCO SZUPERMARKET 16.64
MATCH 17.13
AUCHAN 17.14
TESCO HIPERMARKET 20.92
CBA CENT 23.10
PROFI 41.67
*Vizsgált időszak átlagos oldalankénti termékszámát jelenti, kereskedőnkénti bontásban.
35. 2012
MINŐSÉGI INDEXEK ÖSSZEGZÉSE
METRO
A minőségi mutatók összesítésekor a
LIDL
kategóriák első három helyezettje lett
CBA kitüntetve. A kapott eredmények
szerint a Metro katalógusai egyszerre
ALDI
átláthatók, könnyen értelmezhetőek
AUCHAN és kedvező ár fekvésűek.
PENNY
TESCO HIPERMARKET
TESCO SZUPERMARKET
51. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
marcin@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban