1. Цель и образ результата - половина победы. 2. Как выбрать инструменты продвижения и не ошибиться? 3. Все ли решает бюджет? 4. Как бороться с сильным конкурентом? Кому будет интересен: доклад будет интересен руководителям бизнеса, руководителям отделов маркетинга и рекламы, всем тем, кто ищет ответ на вопрос, какую половину своего бюджета на продвижение он тратит впустую

1. Как измерить и изменить
эффективность программы
продвижения
Дмитрий Мишин
twitter.com/Loving_Juice

2. Эффективность.
• Что такое эффективность?
• Как ее достичь?
2

3. КЕЙС №1
3

4. Реактивный интернет.
Дано:
1. Цена, качество и
набор услуг у
основных игроков
одинаковые
2. Конкуренты сильные
и тратят больше
денег на
продвижение
3. Сложный
тариф, которым
нужно
заинтересовать
потребителя
4

5. Реактивный интернет
Формулируем цель:
Выделиться, получить большую долю
голоса по сравнению с конкурентами.
5

6. Реактивный интернет
Решение.
1. Вариант простой.
2. Вариант сложный.
6

7. Реактивный интернет
Продукт массовый - выбираем самые
охватные каналы продвижения
Угрозы:
•
У конкурентов много наружной рекламы.
•
Радиореклама не различима в блоках.
•
Конкуренты владеют одним из самых
популярных сайтов города
7

8. Все решает идея.
8

9. Реактивный интернет
Привлечь внимание поможет тизер!
9

10. Реактивный интернет
Цепляем за живое!
10

11. Реактивный интернет
«Стандартные»
каналы продвижения
11

12. Реактивный интернет
Наружная реклама
12

13. Реактивный интернет
Радио
• Дано:
Аудиоролики в рекламном блоке звучат как
одна безликая масса.
Что делать?
13

14. Реактивный интернет | Радио
Тизерные ролики
14

15. Реактивный интернет | Радио
Тизерные ролики
15

16. Реактивный интернет | Радио
Тизерные ролики
16

17. Нестандартные каналы
продвижения
17

18. Реактивный интернет
«Нестандартные» каналы продвижения
• Радио метрополитена
• Вирусная реклама
18

19. Реактивный интернет
Вирусная реклама
• Вирусный ролик на YouTube
• Баблы на стендах горсправки
• Вирусный промо-сайт
19

20. Реактивный интернет | Вирусная реклама
Баблы
20

21. Реактивный интернет | Вирусный ролик на YouTube
21

22. Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
22

23. Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
23

24. Реактивный интернет
Что после тизера?
24

25. Реактивный интернет | Разгадка
25

26. Реактивный интернет | Разгадка
26

27. КЕЙС №2
27

28. Сыровяленые колбасы
Дано:
1. Необходимо продвинуть новую премиальную
категорию колбас.
2. Высокая ценовая категория. Примерно 900
руб/кг.
3. Сжатые сроки. Есть информация, что
конкуренты, возможно, выпустят подобные
колбасы.
28

29. Сыровяленые колбасы
Новосибирская Юбилейная 1893
29

30. Сыровяленые колбасы
Определяем цель
1. «Торговая площадь» - пионер в производстве
сыровяленых колбас в Новосибирске.
2. Ассортимент, состав, рецептура сыровяленых
колбас.
30

31. Сыровяленые колбасы
Решение
• Статьи в интернет СМИ:
- НГС
- Сиб.фм
31

32. Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
32

33. Сыровяленые колбасы | НГС
33

34. Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
34

35. Сыровяленые колбасы
• Результат.
1. Сформировано знание о категории
2. Рост продаж
35

36. Эффективность программы продвижения
Спасибо за внимание!
Дмитрий Мишин
(383) 291-07-33
dvmishin@gmail.com
twitter.com/Loving_Juice
36