1. SecretSucceSecretSucce
Writer &
research: gita
design: freska
photos: Doc. Hai
072 www.hai-online.com | @HaiMagazine 13_2014
H
idup sehat itu pasti nggak enak. Anggapan ini berusaha ditepis oleh
Nutrifood, perusahaan yang telah berdiri sejak tahun 1979. Caranya adalah
dengan menciptakan produk-produk yang mengutamakan kesehatan
yang masih bisa dinikmati semua orang. Kalau nggak percaya, coba cicipi
Nutrisari, Hi-Lo, L-Men, atau Tropicana Slim.
”Kami didorong untuk menghasilkan produk-produk yang inovatif,
baik dari sisi manfaat kesehatannya maupun rasanya,” ujar Arninta
Puspitasari, Public Relations Associate Manager Nutrifood.
Lebih dari tiga dekade bertahan, Nutrifood tentu punya rahasia
sukses. Salah satunya adalah dengan menjadikan karyawannya sebagai
aset. Perusahaan ini memiliki culture ICARE (Innovative, Collaboration,
CEO Nutrifood, Founder “L-Men”
Salah satu inovasi yang dilakukan Nutrifood adalah lahirnya L-Men di
tahun 2001. Adalah Mardi Wu, CEO Nutrifood yang menjadi pencetus hadirnya
brand ini.
“Kami ingin menginspirasi masyarakat, khususnya kaum pria, untuk
hidup lebih sehat. Tantangan terbesarnya adalah mengubah mindset bahwa
hidup juga bisa menyenangkan,” sambung Arninta.
M a r d i W u ’ s
“L-Men”berasaldaribahasaYunani,yang
L-Men:
Susunya Cowok Macho
ONCE UPON A TIME
innovAtive, Respect, Excellent). Nggak sekadar menciptakan produk
yang sehat, seluruh karyawannya pun juga harus memiliki gaya hidup
sehat. ”Karyawan Nutrfiood secara aktif diajak untuk live the brand,”
sambung Arninta. Berbagai fasilitas untuk memotivasi gaya hidup sehat
pun disediakan. Mulai dari menu makan siang sehat, gym yang dapat
digunakan kapan saja, sampai kelas-kelas olahraga yang diadakan
secara gratis, seperti yoga, body combat, circuit taining, aerobic, hingga
pemeriksaan kesehatan secara rutin.
Agar tetap ”awet muda”, Nutrifood juga membebaskan seluruh
karyawannya untuk berpakaian dengan gayanya masing-masing, bisa
dibilang informal seperti layaknya mahasiswa di kampus. Hal-hal seperti
ini dipercaya dapat memicu lahirnya ide-ide inovatif tersebut.
“Kami ingin menginspirasi
masyarakat, khususnya kaum pria,
untuk hidup lebih sehat. Tantangan
terbesarnya adalah mengubah mindset bahwa
hidup juga bisa menyenangkan,” sambung Arninta.
Buat mengajak cowok-cowok minum susu, juga
bukan hal yang mudah. Karena itu, image cowok-
cowok atletis pun ditampilkan. Intinya sih, untuk
menyadarkan mereka bahwa dengan nutrisi
dan olahraga yang tepat, mereka juga bisa
punya badan seperti itu. Hmmm... Kalau
gitu, siapa juga yang bisa nolak
minum susu?
72-73-OnceUpon13.indd 72 3/24/14 3:01:32 PM

2. cesscess
13_2014 073>> more: www.hai-online.com
Nutrifood
products
including:
ng
berarti“GagahBerani”
”L-MenComm
unityyangsaatinisudah
tersebardi22kotadiIndonesia”
L-Men Speaks
The Health
Ajang LOTY pertama kali diadakan
pada 2004. Sajian kompetisi ini
sukses bikin cowok-cowok berani
bergaya hidup sehat dan rajin
berolahraga.
Cowok suka komunitas, di situlah L-Men
menceburkan diri. Saat ini, sudah ada
L-Men as an Answer
Cowok butuh tampil keren dan perfect.
L-Men bawa “obatnya”. Mulai dari
susu, suplemen penambah masa otot,
penambah, hingga penurun berat
badan, dan lain-lain.
Selain menampilkan sosok
pria dengan tubuh atletis, kita
juga nggak bakal lupa dengan
slogannya ”Trust me, it Works”.
Slogan yang sudah 10 tahun ini
nempel di kepala kita.
Di www.l-men.com,
kita nggak cuma
bisa melihat
varian produknya,
tapi juga bisa
tahu lebih banyak
soal hidup sehat.
Termasuk latihan
yang tepat buat
membentuk tubuh
sesuai keinginan,
sampai bertanya
langsung sama
pakarnya.
L-Men Of The Year (LOTY)
L-MenOfTheYear
L-Men
Community
L-Men yang tersebar di seluruh
Indonesia.
22 komunitas
Trust me,
it Works!
Advertisement
Interactive
Website
Kegiatan ”jemput
bola” juga dilakukan
dengan mengadakan
kegiatan L-Men goes
to School, L-Men
goes to Campus,
L-Men goes
to Gym.
L-Men Goes to
Lewat www.lmenstore.com, saat ini L-Men sudah
berhasil mengekspor ke-30 negara di dunia.
72-73-OnceUpon13.indd 73 3/24/14 3:01:34 PM