Собственность фонда "Народная Инициатива"

2. Программа разработки бренда
Забайкальского края

3. Общая характеристика
Забайкальского края
Территория - 431 892 км², 2,53% Население:
площади России Всего: 1 106 600.
Городские жители - 63,7% (705 000 ч.)
Крупные города: Сельские жители – 401 700 ч.
Чита - 325 300 ч. Русские - 90% населения
Краснокаменск – 57 700 ч. Буряты – менее 7%.
Борзя – 31 400 ч. Остальные – украинцы, белорусы,
Петровск-Забайкальский – 18 600 ч. татары, эвенки.
Агинское – 14 400 ч.
Нерчинск – 14 200ч.
Границы: Экономика:
Иркутская область - 520 км Добыча полезных ископаемых
Якутия - 200 км Лесное хозяйство и деревообработка
Бурятия - 1700 км Машиностроение
Амурская область - 700 км Энергетика
Китай - более 1000 км Сельское хозяйство
Монголия - 863 км Туризм

4. Инфраструктура
Забайкальского края
Аэропорты
Аэропорт Читы, ОАО «АэроЧита»
Аэропорт ОАО "Даурия", село Чара, 690
километров к северо-востоку от Читы, 16
километров от ЖД-станции Новая Чара.
(станция БАМа). Осуществляются перелёты
до Читы
Железные дороги на территории края
• Забайкальская железная дорога. Протяжённость 3336,1 км, на территории края – 1300 км.
Входит в состав Транссибирской магистрали
• Южный ход транссибирской магистрали (ответвление). Протяжённость - 148,4 км на
запущенном участке Карымская-Оловянная, Карымская-Забайкальск планируется к запуску в
течение двух лет и обеспечит связь с Китаем – около 30 поездов в сутки 4300 км
• Байкало-Амурская магистраль (БАМ). Общая протяжённость, на территории края - 320 км
• Нарын (Борзя-1) – Газимурский завод. Протяжённость 223 км. Реализует «Норникель» и
РЖД. Ветка обеспечит подъезд к Быстринскому и Бугдаинскому месторождениям

5. Инфраструктура
Забайкальского края
Автодороги
• Федеральная автодорога Чита – Хабаровск, М58. Соединяет Сибирь и
Дальний Восток. Обеспечивает сквозное круглогодичное движение между
Москвой и Владивостоком. Протяжённость — 2 097 км, на территории
Забайкальского края – 750 км.
• Федеральная автодорога Иркутск-Чита, М55. Участок Харауз-Чита – 510 км.
• Автодорога Чита-Забайкальск, А166. Протяжённость – 480 км

6. Полезные ископаемые
Забайкальского края
На территории края добывается:
• 90% российского природного урана
• 40% – плавикового шпата и циркония
• 21% меди
• 27% молибдена
• 18% титана
• 80% лития
• 9% свинца
• 7% золота
На данный момент разведаны и утверждены запасы: 442 тонн золота, 2,7 млн.
тонн меди, 600 тыс. тонн молибдена, 3 тыс. тонн серебра, 278 млн. тонн
железа
Кроме того, в крае имеются огромные запасы ванадия, висмута, циркония,
ювелирных камней, известняков, магнезитов, строительных материалов и
других полезных ископаемых
Объём ВРП составляет около 190 млрд. р.
Доля отрасли в ВРП – около 8%

7. Полезные ископаемые
Забайкальского края
•Добычу полезных ископаемых на территории края ведут:
• ООО «Старательская артель «Кварц»
Производство вольфрамового концентрата (700-800 тонн в год), гравитационный и
флотоконцентраты плавикового шпата, добыча золота и угля
• ОАО «Забайкальский горно-обогатительный комбинат»
Добыча флюоритовой руды, производство плавиковошпатового концентрата
(флотационный и кусковой). Принадлежит ОАО «Нефтехиммаш»,
• ОАО «Жирекенский горно-обогатительный комбинат»
Полный производственный цикл от добычи руды до получения ферромолибденового
сплава. Принадлежит Strikeforce Mining and Resources (SMR)
• ЗАО «Новоорловский горно-обогатительный комбинат»
Производство вольфрамового концентрата. Принадлежит ООО «Русская горнорудная
компания»
• ООО «Антарктические разработки», Апсатское месторождение
Добыча Каменного угля, 3 млн. тонн в год. Принадлежит ООО «НГК Итера»

8. Полезные ископаемые
Забайкальского края
• ООО «Новоширокинский рудник»
Добыча золота, 1700 кг. в год. Принадлежит Highland Gold Mining Ltd (HGM)
• ЗАО «Рудник Апрелково»
Производство золота в слитках, 1 тонна в год. Принадлежит ОАО «Северсталь»
• ООО «Ильдиканзолото»
Добыча золота, 850 кг. и 500 тыс. тонн руды и в год. Принадлежит ОАО «Дальцветмет»,
White Tiger Gold
• ООО «ГРЭ-324»
Добыча золота, 800 кг. в год. Принадлежит шведской компании Central Asia Gold
• ПК «Артель старателей «Даурия»
Добыча золота, 600 кг. в год
•ООО «Артель старателей «Бальджа»
Добыча золота, 500 кг. в год
• ООО «Дарасунский рудник»
Добыча золота, 600 кг. в год. Принадлежит ОАО ЮГК – Группа Компаний
Южуралзолото, основной акционер - Ugold Limited, Константин Струков

9. Полезные ископаемые
Забайкальского края
• ООО «Газимур»
Добыча золота, 400 кг. в год
• ООО «Михайловский ГОК»
В Удоканском месторождении добывается треть объёма меди страны, это третье в мире
по запасам меди - 19,7 млн. тонн. Принадлежит ОАО «Металлоинвест»
• ООО «Прииск «Каракканский»
Добыча золота, руд и металлов. Принадлежит компании «Mining Solutions»
• ООО «ГПК Лунэн»
Разрабатывает Берёзовское месторождение -Железная руда 500 тыс. тонн в год.
Разведанные запасы руды 438 млн. тонн, проектная мощность - 10 млн. тонн руды в год.
Принадлежит китайской корпорации «Си Ян»
• ОАО «Приаргунское производственное горно-химическое объединение»
Занимает первое место в России и пятое в мире по добыче урана. Ежегодная добыча —
около 3000 тонн урана (93 % российской и 8 % мировой добычи). Принадлежит ГК
«Росатом»
Годовой объём отгруженных в отрасли товаров - 31055,29 млн. р. !

10. Сельское хозяйство
Забайкальского края
Объем рынка сельскохозяйственной продукции составляет около 14 млрд. р. в
год
Запущена Государственная программа развития сельского хозяйства, в
рамках которой выделяются субсидии
Ведущим производственным направлением является животноводство, в том
числе тонкорунное овцеводство
Развито зерновое производство. 14% площади региона, 7651 тысяч га земли
отдано под сельское хозяйство
В горнотаежных и северных районах развит охотничий промысел
Крупные компании отрасли:
ОАО «Черновский овощевод», ГУЧ «Забайкальский референтный центр», ООО
«Эрен», СКХ «Племзавод имени 60-летия Союза ССР», ООО
«Читаагрореализация»

11. Лесное хозяйство
Забайкальского края
На территории края:
Растёт около 34 млн. га леса
Запасов древесины - 2586,2 млн. м3
В год осваивается - около 15 тыс. га леса
В год добывается - около 1 млн. м3
В год экспортируется - 864,24 тыс. м3
В последние годы падает объём экспорта необработанных лесоматериалов и растёт
объём экспорта обработанных
Причины:
• Увеличение пошлин на необработанные лесоматериалы, что, по замыслу
администрации, должно было привести к увеличению мощностей деревообрабатывающей
отрасли, диверсификации лесного хозяйства
• Отсутствие крупных экспортоориентированных производств продукции
деревопереработки
Планируется:
• Создание лесопромышленных комплексов
• Увеличение объемов производства деревообрабатывающей продукции (Например, ООО
«МК «Рассвет»)
• Создание новых деревообрабатывающих производств

12. Лёгкая промышленность
Забайкальского края
• ОАО «Читинский Машзавод». Выпускает буровые установки, пневмодвигатели,
компрессорные станции, погрузочные машины – оборудование для горнорудной
промышленности. Завод находится в трудном положении, но поддерживается со стороны
властей.
• ООО «Гуран», дочерняя компания ОАО «88 ЦАРЗ». Принадлежит Минобороны РФ. С
2010 года выпускает лёгкие грузовики «Гуран», около 300 машин в год
• ОАО «Дарасунский завод горного оборудования» – оборудование для горнорудной
промышленности
• ОАО «Тарбагатайский завод деревообрабатывающих станков»
• АО «Забайкальский завод подъемно-транспортного оборудования»
Выпускает подвесные кран-балки
• «Сретенский судостроительный завод» - судостроительный завод полного цикла,
функционировал до 2002 года, обанкротился, сейчас запускается программа его
государственной поддержки
Также деятельность ведут Читинские Автосборочный, Станкостроительный,
Деревообрабатывающий (мебельный) и другие заводы
Годовой объём отгруженных товаров в отрасли - 1368,43 млн. рублей

13. Энергетика
Забайкальского края
На территории края осуществляют деятельность:
• ОАО «Читинская ГРЭС»
• ОАО «Харанорская ГРЭС»
• «Забайкальское региональное диспетчерское управление», филиал ОАО «СО ЕЭС»
• ОАО «Территориальная генерирующая компания № 14»
• «Читаэнерго», филиал ОАО «МРСК Сибири»
• ОАО «Читинская Энергосбытовая Компания»
В целом положение в отрасли оценивается как
удовлетворительное, но ощущается дефицит
электроэнергии
Планируется увеличение объёмов выработки
электричества с целью экспорта

14. Энергетика
Забайкальского края
Объём рынка экспорта показывает
отрицательную динамику, а в мае Стоимость, млн. долл.
2012 года он ещё уменьшился
Наименован 2010 г.,
(67% к 2010 году – необработанная ие первое
показателя 2005 2006 2007 2008 2009 полугодие
древесина, 99% - пиломатериалы)
При этом, всё равно увеличивается Товарообор
от (всего) 407,3 490,8 749,1 694,5 526,5 237,5
доля экспорта обработанной
древесины относительно
необработанной Зарубежные
страны 404,4 487,6 742,7 689,4 522,2 210,9
Экспорт ориентирован на Китай, Страны СНГ 2,9 3,2 6,4 5,2 4 26,6
Монголию, Германию, Казахстан и
Украину Экспорт 246,1 247,1 354,5 218 247,3 71,4
Зарубежные
страны
243,9 244 348,9 213,9 245 48,2
Страны СНГ 2,2 3,1 5,6 4,1 2,3 23,2

15. Энергетика
Забайкальского края
Основа экспорта - дерево, 2009
как сырьё, так и 2010
(январь- (январь-
обработанное Товары 2005 2006 2007 2008 июнь) 2009 июнь)
Лесоматериалы
Политика региона – необработанные
152,1 174,2 299,6 142,4 39,9 66,4 16,6
стимулировать Лесоматериалы
деревообработку на обработанные
24,7 34,9 34,7 52,7 27,9 49,7 22,1
территории Металлы и изделия
из них
51,6 25,8 10,9 12,7 9,7 16,9 6,9
Власти региона прилагают
Минеральные
усилия к тому, чтобы продукты 1,4 3,7 3,3 2,1 5,3 11,3 23,2
диверсифицировать добычу Продукция
ресурсов – экспортировать химической
промышленности
7,1 3 0,02 - 0,3 97,1 -
продукцию с добавленной
Продовольственны
стоимостью е товары и
сельскохозяйствен
ное сырье
1,48 2,4 2,5 3,1 0,7 1,9 0,96
Новая сильная позиция
Машины,
экспорта – продукция оборудование и
химической транспортные
средства
промышленности 5,7 2,6 3,2 4,6 0,8 1,9 1,5

16. Высшее образование
Забайкальского края
Забайкальский государственный гуманитарно-педагогический университет им. Чернышевского.
Чита
Читинская государственная медицинская академия Федерального агентства по здравоохранению
и социальному развитию. Чита
Читинский государственный университет. Чита
Забайкальский аграрный институт - филиал «Иркутской государственной сельскохозяйственная
академии». Чита
Забайкальский институт железнодорожного транспорта - филиал «Иркутского государственного
университета путей сообщения». Чита
Забайкальский институт предпринимательства - филиал «Сибирского университета
потребительской кооперации». Чита
Читинский торгово-экономический колледж - филиал «Байкальского государственного
университета экономики и права». Чита
Читинский филиал негосударственного аккредитованного частного образовательного учреждения
высшего профессионального образования Современной гуманитарной академии. Чита
Агинский филиал Современной гуманитарной академии. Агинское

17. Высшее образование
Забайкальского края
• Краснокаменский политехнический техникум - филиал «Национального
исследовательского ядерного университета «МИФИ». Краснокаменск
• Читинский лесотехнический колледж. Чита
• Забайкальский государственный колледж. Чита
• Нерчинский аграрный техникум. Нерчинск
• Читинский техникум отраслевых технологий и бизнеса. Чита
• Забайкальский горный колледж имени М.И. Агошкова. Чита
• Филиал Забайкальского горного колледжа имени М.И. Агошкова. Краснокаменск
Численность обучающихся в государственных образовательных учреждениях начального
профессионального образования на бюджетной основе - 10,6 тыс. человек; ежегодный
прием - около 5 тыс. человек
Подготовка в государственных образовательных учреждениях начального
профессионального образования осуществляется по 56 рабочим профессиям
Численность обучающихся в государственных образовательных учреждениях среднего
профессионального образования на бюджетной основе – 9 тыс. человек; ежегодный прием -
более 4 тыс. человек
Подготовка в государственных образовательных учреждениях среднего профессионального
образования осуществляется по 87 специальностям.

18. Туристический потенциал
Забайкальского края
На территории Забайкальского края расположено 2 заповедника (Сохондинский и
Дарасунский), 1 национальный парк (Алханай), 19 заказников, 65 памятников
природы, 13 лечебно-оздоровительных местностей и курортов

19. Туристический потенциал
Забайкальского края
Национальный парк Алханай – это комплекс буддистских святынь, окружённый
заповедной природной территорией. Флора и фауна насчитывает более миллиона
видов, в том числе, животные и растения, занесённые в красную книгу

20. Туристический потенциал
Забайкальского края
Озеро Арей – уникальное озеро с минеральной водой (его формируют подземные
источники) расположено на километровой высоте и окружено сосновым бором

21. Туристический потенциал
Забайкальского края
Чарские пески – это пустыня с барханами, которая возвышается среди болот.
Учёные не могут объяснить её происхождение - аналогов такого явления в мире
больше нет

22. Туристический потенциал
Забайкальского края
Пещеры Хээтей - памятник природы
удивительной красоты. Спускаться без
альпинистского снаряжения нельзя!

23. Туристический потенциал
Забайкальского края
Полное название Агинского дацана,
буддистского монастыря, переводится как
Обитель спонтанной реализации
великого блаженства

24. Туристический потенциал
Забайкальского края
Хребет Кодар – самое высокое место
Забайкалья (пик БАМ) и одно из самых
захватывающих!

25. Туристический потенциал
Забайкальского края
Даурский заповедник – живописное место обитания редких животных

26. Туристический потенциал
Забайкальского края
Сохондинский заповедник – невероятно красивая заповедная зона, населённая
редкими животными

27. Туристический потенциал
Забайкальского края
Ламский городок - живописнейшие скалы среди кедрового стланика на высоте
около 1800 м над уровнем моря

28. Туристический потенциал
Забайкальского края
Великий Исток – уникальная в масштабах планеты точка планетарного раздела
пресных вод, которая находится на линии Великого Мирового водораздела
бассейнов мирового океана

29. Туристический потенциал
Забайкальского края
Арахлей – самое красивое озеро в системе Беклемишевских озёр, расположено
неподалеку от Читы
На берегу есть как уединённые места для рыбалки, так и популярные среди
молодёжи песчаные пляжи

30. Туристический потенциал
Забайкальского края
Самый распространённый вид туризма на территории края – экологический
На рынке есть предложение на рыбалку и охоту
Основная часть туристов - граждане России – 98,2%, из них жители
Забайкальского края – 68,7%, жители округа – 23,6%, жители Республики
Бурятия – 3,7%, жители других регионов и городов – 2,2%. Граждане
зарубежных стран составляют 1,8% потока
30% российских и 90% иностранных туристов прибывают в регион с деловыми
целями
В 2008 г. по безвизовому каналу в КНР выехало 409,93 тыс. ч., а въехало 6,11
тыс. То есть на одного приехавшего гражданина КНР приходится около 70
россиян, выехавших за пределы страны
Таким образом, отток капиталов из края за счёт диспропорции в туристическом
бизнесе составляет порядка 150 млн. долларов в год

31. Рынок недвижимости
Забайкальского края
В настоящее время реализуется программа «Стимул» - переоборудование
ветхого жилья
Для эффективного вовлечения высвобожденных земель, занимаемых в
настоящее время аварийным жилым фондом, в Забайкальском крае в период
действия Программы предполагается апробировать механизм
предоставления их на торгах инвесторам:
Земельные участки предоставляются инвесторам под
коммерческую жилую застройку
Земельные участки предоставляются инвесторам на аукционах
вместе с существующим аварийным фондом, цена участка снижается с учетом
обременения
Инвестор обеспечивает снос аварийного фонда за счет собственных и/или
заемных средств, сторонних инвестиций, и включает стоимость затрат по сносу
в стоимость жилья, которое будет им построено на данном участке

32. Грядущие проекты
Забайкальского края
• Планируется открытие рудника в пади «Перевозная». Проектная мощность –
2 тонны золота в год. Инвестор пока не определён
• Один из первых проектов «Фонда развития Дальнего Востока и Восточной
Сибири» - туристический парк «Забайкальск — Маньчжурия». Задачи этой
организации – определять приоритетные проекты и привлекать под них
инвестиции
• ЖД-ветка до поселка Газимурский Завод, которая позволит осуществлять
вывоз продукции с нескольких крупных месторождений. Партнёр – Норникель.
Уже построено около 200 км
• Планируется постройка экспортоориентированных производств – двух
лесоперерабатывающих комбинатов и целлюлозно-бумажного завода
• Строительство третьего энергоблока на Харанорской ГРЭС, строительство
ВЛ-220 кВ Харанорская ГРЭС – Маккавеево – Чита

33. Грядущие проекты
Забайкальского края
• Освоение угольных месторождений Апсатское, Зушуланское, магнезитного
месторождения Ларгинское, Голевского месторождения сынныритов
• Запуск углехимических производств
• Привлечение иностранных компаний к освоению минерально-сырьевой
базы края при условии создания совместных предприятий на месторождениях
• Создание регионального информационного центра и ассоциации
товаропроизводителей Забайкалья
• Основными инструментами стимулирования отрасли деревообработки могут
стать создание ассоциаций экспортеров, укрупнение предприятий ЛПК

34. Сложности в регионе
• Дефицит бюджета, зависимость от федеральных дотаций
• Недостаточное количество инвестиций
• Неразвитая инфраструктура
• Отсутствие диверсификации производства – добытые ресурсы
экспортируются или перерабатываются в других регионах
• Миграционная убыль населения - 4000 человек в год. Процент младенческой
смертности – 7.4%
• Высокий уровень безработицы
• Низкий уровень жизни - 75 место из 82 регионов
• Лидирующие позиции по наркомании и алкоголизму в России
• Высокий уровень преступности - 14,7 преступлений на 1000 жителей
• Плохая экология - 60-е место с оценкой "-3" среди 82 регионов
• Низкий Инвестиционный рейтинг региона – 3С1 - пониженный потенциал,
высокий риск. По инвестиционному риску 74-е место, по инвестиционному
потенциалу – 51-е
• Избыток в СМИ негативной информации о регионе

35. Инвестиционная характеристика
Забайкальского края
Предпосылки для привлечения инвестиций:
• Богатая сырьевая база региона
• Выгодное географическое положение – границы с Китаем и Монголией
• Наличие транспортных магистралей
• Законодательная база: законы «Об инновационной деятельности» и «О промышленных
парках Забайкальского края»
• Деятельность Министерства Развития Дальнего Востока
• Деятельность ВЭБа в рамках «Фонда развития Дальнего Востока и Байкальского
региона»
• Туристический потенциал края
Приоритеты развития региона:
• Развитие экспортного потенциала и его диверсификация
• Расширение географии внешнеэкономического сотрудничества
• Строительство транспортной инфраструктуры
• Создание особых экономических зон – промышленных парков
• Диверсификация производства – развитие углехимических, деревообрабатывающих и
других производств на территории региона, в промышленных парках
• Освоение новых месторождений
• Развитие туризма
• Строительство недорого жилья и привлечение новых жителей

36. Тенденции
В настоящее время федеральное правительство разрабатывает долгосрочную стратегию
развития регионов Восточной Сибири и Дальнего Востока
Доктрина освоения Востока страны включает в себя в том числе:
Строительство космодрома «Восточный»
Обновление инфраструктуры
Создание особых экономических зон
Постройка новых городов, возможно, перенос столицы
Диверсификация экономики за счёт предприятий глубокой переработки ресурсов и
экспорта продуктов с добавленной стоимостью
Поддержка экспортоориентированных предприятий
Активную деятельность ведёт ВЭБ в рамках «Фонда развития Дальнего Востока и
Байкальского региона», планируется создание на его базе госкорпорации. В мае 2012
было организовано Министерство развития Дальнего Востока. Губернатор попросил
федеральные власти включить в сферу деятельности министерства Забайкальский край
Планируется обновление железнодорожной инфраструктуры:
Постройка новой ЖД
Переориентация БАМа на тяжёлые экспортные товары
Переориентация Транссиба на пассажирские перевозки
Разгрузка ЖД мощностей за счёт нефтепровода «Восточная Сибирь – Тихий океан»
(ВСТО)

37. Тенденции
Федеральное правительство осознало геополитическую важность Восточной Сибири и
Дальнего Востока
Это запасы природных ресурсов и пресной воды, выгодное с точки зрения сотрудничества
с быстроразвивающимися азиатскими рынками географическое положение и при этом
неразвитая инфраструктура, отсталая экономика и катастрофический недостаток жителей
В рамках государственно-частного партнёрства (ВЭБ) и министерства Развития
Восточной Сибири и Дальнего Востока в ближайшие годы планируется активное
инвестирование восточных регионов
Но современные реалии таковы, что регионам придётся вести конкурентную борьбу за
привлечение инвестиций – средства ограничены и будут распределяться неравномерно,
на рыночных условиях
В связи с этим возрастает роль имиджа региона и маркетингового позиционирования
Регион должен иметь набор характерных признаков, которые по различным каналам
коммуникации будут донесены до инвесторов.
Регион должен иметь имидж, который в долгосрочном периоде станет основой для
бренда
Посмотрим на основные экономические показатели региона относительно соседних
регионов

38. Сравнительная характеристика регионов
(по данным «Коммерсантъ business guide»)
Средний
уровень
безработицы
и третье с
конца место
по уровню
зарплаты

39. Сравнительная характеристика регионов
(по данным «Коммерсантъ business guide»)
Стабильно невысокий
рост промышленного
производства,
зарплаты и объёма
работ

40. Сравнительная характеристика регионов
(по данным «Коммерсантъ business guide»)
Малочисленность
и быстрая убыль
населения,
невысокий ВРП

41. Информационная политика
Инвестиции в развитие Байкальского региона и Дальнего Востока будут распределяться
федеральной властью на рыночных условиях
Регионы, показывающие хорошие темпы роста получат основную часть средств
Остальные регионы будут финансироваться по остаточному принципу
Не последнее место в процессе принятия решений по инвестированию у власти и бизнеса
занимает мониторинг СМИ по региону. Также на СМИ ориентируются туристы
Каков информационный фон Забайкальского края?
Чита занимает 28 место в рейтинге Forbes 30 городов для бизнеса, это должно подогреть
интерес инвесторов и частного сектора
При этом в рейтинге инвестиционной привлекательности регионов РФ Забайкальский край
на восьмом с конца месте
В 2012 году в медиа-рейтинге открытости глав регионов Равиль Гениатулин опустился на
35 пунктов – с 22 на 57 место. В 2012 году, в связи с инициативой по включению региона в
сферу деятельности нового министерства, губернатор снова появился на страницах газет
А 90% новостей про Забайкальский край имеет негативный оттенок

42. Информационный фон. Chita.ru

43. Информационный фон. Zabmedia.ru

44. Информационный фон. Zabinfo.ru

45. Информационный фон. Zabinfo.ru

46. Информационный фон. Яндекс-новости

47. Информационный фон. Google-новости

48. Информационная политика
Местные СМИ освещают все события в негативном ключе, генерируя контент, который
расходится потом по другим СМИ
О Забайкальском крае формируется устойчиво негативное впечатление. И эта
ситуация продолжается годы. При этом новости «со знаком плюс», например,
видеоконференция с Севастополем, посвящённая переезду в Забайкалье, остаются
незамеченными
Единственный за последнее время информационный повод – инициатива губернатора
(поддержанная) по введению Забайкальского края в сферу влияния нового министерства
В условиях рыночного распределения инвестиций и конкурентной борьбы есть три варианта
информационной политики:
• Не предпринимать никаких действий
В этом случае инвестиционная привлекательность будет падать на фоне активного
информационного освещения преимуществ других регионов, с учётом негатива про
Забайкальский край
• Действовать вяло, прилагать небольшие усилия
Спонтанные коммуникационные меры никогда не приводят к положительному результату, а к
негативному – часто
• Провести среднесрочную кампанию по улучшению имиджа
Проведение комплекса мер интегрированных маркетинговых коммуникаций создаст
позитивный имидж региона в глазах инвесторов, а грамотное маркетинговое
позиционирование сделает акцент на конкурентных преимуществах региона

49. Зарубежный опыт
За рубежом накоплен большой опыт маркетингового продвижения регионов
В сознании среднего человека есть устойчивые ассоциации с той или иной страной
Германия – это качество, Швейцария – банки, Турция – туризм
Или: Калифорния – наука и технологии, Бавария – машины, Лазурный берег – шикарный
отдых
Грамотное позиционирование региона – это информационные акценты на сильных
сторонах, преимуществах места.
Программы по улучшению имиджа и построению бренда проводятся как отдельными
регионами и городами на местном уровне, так и странами на федеральном уровне
Ведётся постоянная борьба по привлечению инвестиций, крупных компаний, туристов ,
новых жителей; за расширение экспорта
Есть два варианта:
• Интегрированные маркетинговые технологии – долгосрочное использование различных
средств и методов коммуникации для международного позиционирования – создание
бренда
• Рекламирование отдельных предложений, например, туристических, или налоговых
преимуществ, а также производимой продукции

50. Зарубежный опыт
Активную деятельность по привлечению туристов ведут:
• Турция. Для поддержания популярности среди россиян,
несколько лет назад страна запустила коммуникационную
кампанию, которая продолжается до сих пор и является
результативной. Среди других мер, реклама на ТВ.
Генеральный слоган: «Отрыта для всех»
• Кипр. Проводит подобную кампанию, делая акценты на
климате и богатой истории (в отличие от Турции).
Генеральный слоган – Love Cyprus
• Македония проводит дополнительные меры – в настоящее
время страна спонсирует документальные фильмы,
посвящённые истории и культуре разных регионов
В рекламе на ТВ страна акцентирует внимание на наличии
памятников истории разных эпох. Аудитория – люди, для
которых туризм, – это в первую очередь
достопримечательности
Генеральный слоган – «Macedonia. Timeless». В данном
контексте переводится как «не относящаяся к определённому
времени». Логотип дополняет посыл – климат тоже отличный!

51. Зарубежный опыт
Обычно смысловую часть, идею региона, дополняет
визуальный образ – логотип региона - яркое и
запоминающееся изображение
Логотип Испании – яркое солнце и необычный шрифт,
выполнен известным художником Хуаном Миро.
Отражает хороший климат и богатую культуру
Логотип, разработанный для Польши, основан на
цветах национального флага и отражает
развлекательный потенциал, который символизирует
воздушный змей
Для города Львова был разработан логотип, который
показывает богатство культурного наследия города,
красоту памятников архитектуры и подчёркивает
современность города

52. Зарубежный опыт
Логотип датской столицы
Копенгагена делает упор и на
туристическую, и на
инвестиционную
привлекательность
Из названия города выделили слово «Open», открытый. Открытость – значит
готовность принимать гостей, оказывать поддержку, вовлекаться в новые
проекты. Лёгкость, с которой можно вести бизнес в Копенгагене,
символизирует зелёная кнопка – нажать на кнопку просто, как и вести дела в
городе
А в городе Йоханнесбурге, ЮАР, главное
преимущество – соответствие мировым
экономическим центрам – «мировой класс» в
Африке
Также было утверждёно сокращённое название -
JoBurg

53. Зарубежный опыт
Гонконг тоже позиционируется как экономический
центр мирового масштаба. Большие вложения в
коммуникации связаны с тем, что город
конкурирует в инвестиционной привлекательности
с Сингапуром
Символ города – дракон. Яркие цвета и визуально
оформленные преимущества города – вот основа
бренда
Реклама размещается на улицах города,
в целевых регионах, в аэропортах.
Большое внимание уделяется PR-
составляющей

54. Зарубежный опыт
Примечателен опыт Эстонии: когда страна столкнулась с экономическими
трудностями и остро встал вопрос недостатка инвестиций, страна обратила
внимание на свой имидж
Был разработан замечательный макет – красивый вид на город и его отражение в
заливе похожи были на визуализацию звукового потока, изображение обыгрывал
слоган «Таллин. Звучит хорошо»

55. Зарубежный опыт
Но время показало, что даже отличная и красиво воплощённая идея может быть
неэффективной, если не опирается на глубокие исследования и не направлена
на решение конкретных задач, стоящих перед местом
Дело в том, что в Эстонии была выявлена проблема «безликости». По данным
опросов, в Европе (именно Европа была определена целевым рынком) страна в
первую очередь ассоциировалась с СССР
На высшем уровне была поставлена задача: создать новую идентичность и
показать Эстонию полноценным членом Евросоюза
Рекламная кампания была направлена на потенциальных инвесторов:
Финляндию, Швецию, Данию, Германию, Великобританию, Латвию и Литву
Одновременно с рекламной кампанией государство проводило активную
выставочную деятельность, организовывала деловые конференции и PR-
поддержку
Страна проводила кампанию и в Интернете: раньше в поисковых машинах по
запросу «Estonia» появлялись мрачные индустриальные пейзажи и неприглядные
картины быта, а сейчас - красивые фотографии природы и
достопримечательностей страны

56. Зарубежный опыт
Основой креативной стратегии послужило географическое положение страны в
рамках Евросоюза. Три буквы EST, созвучные английскому слову east (восток),
были выделены на простом и понятном любой аудитории слогане: «Welcome to
ESTonia»
Макет стилизован под контур границ страны и выполнен в разных цветовых
гаммах
Результат – многократное увеличение инвестиций из Европы и туристический бум

57. Зарубежный опыт
В стратегии продвижения Антверпена не было одного посыла – разным
аудиториям транслировались разные идеи
В стратегии были совмещены все сильные стороны, концепция – «Порт-Ворота-
История-Торговля-Открытость». То есть возможность, потенциал торговли, был
подкреплён историей портового города, а исторический компонент для города это
не только торговля: это и Рубенс, и Брейгель, и Ван Дейк
Один из посылов: Антверпен –
город алмазов. Во-первых, город –
центр мировой торговли алмазами,
во-вторых, здесь сосредоточены
центры обработки алмазов
Наконец, алмазы – это символ
красоты, богатства и роскоши

58. Зарубежный опыт
Город позиционировался многогранным, как алмаз, но на самом деле, в центре
стратегии продвижения города - географическое положение – портовые
возможности, а коммуникационная кампания была приурочена к проекту
нового портового здания, разработанного известным архитектором Захи
Хадидом

59. Зарубежный опыт
Интересен опыт продвижения небольших городов. Например, расположенный в
пригороде Лондона Милтон Кейс нуждался в новых жителях и направил
стратегию своего продвижения на актуализацию идеи «другой жизни» -
спокойствие, чистый воздух, дружелюбные соседи и хорошие школы. При этом,
уровень достатка, сопоставимый со столичным
Основным преимуществом города выделили высококачественное жильё.
Рекламный проспект был написан от первого лица:
«Когда я приехал в город, все мои вещи умещались в рюкзак. Теперь они
хранятся в двухэтажном доме с тремя спальными и с гаражом для моего
Порше»
Этот пример говорит о том, что:
• Небольшие городки нуждаются в имидже так же, как страны и регионы
• Хороший имидж – это мечта, идеал. В этом случае, был создан лирический
образ спокойной и комфортной жизни в достатке
• Использование других брендов (Порше) в создании своего - это эффективная
мера

60. Зарубежный опыт
Как бренд региона может создаваться за счёт брендов-продуктов (Швейцария и
часы), так и наоборот:
Например, нацеленная на экспорт водка Абсолют, бренд которой создало
агентство TBWA, использовала стереотипное восприятие разных городов
Обратим внимание на образ Санкт-Петербурга. Форму бутылки создают красивые
исторические достопримечательности – вот как видят город за рубежом. Это
результат грамотного позиционирования

61. Российский опыт
Липецкая область провела очень успешную кампанию по созданию бренда региона. Власти
принимали меры по установлению благоприятного инвестиционного климата: создавали
промышленные парки, организовывали программы по субсидированию малого и среднего
бизнеса
Но основная причина успеха – правильное определение конкурентного преимущества
региона на протяжении десяти лет:
Основой стратегии послужило территориальное положение Липецкой области
Позиционирование – ближайший к Москве (крупнейшему рынку сбыта страны) регион
Проводилась среднесрочная интегрированная маркетинговая кампания: организовывались
деловые мероприятие, обеспечивались позитивные инфоповоды, давалась реклама
Проводились дополнительные меры для продвижения продукции региона: так, для
продвижения бренда «Черкасский огурец» был установлен памятник огурцу
Результат – Липецкая область – один из немногих регионов-доноров России с профицитом
бюджета. Основа экономики – промышленность (49, 1% ВРП)
Почему новые предприятия открываются в Липецкой области? Потому что рядом Москва,
рынок сбыта, и об этом инвесторы в течение долгого времени были грамотно
информированы
За десять лет проведения коммуникационной кампании объём инвестиций
увеличился более чем в 25 раз!

62. Российский опыт
Подобная ситуация и в успешной Калужской области: стратегия - увеличение
привлекательности за счёт силы других брендов: на территории региона уже
открыто множество производств иностранных компаний, в том числе,
машиностроительных
Студия Артемия Лебедева создала логотип, обыгрывающий
аббревиатуру Калужской области (КО) и хороший
инвестиционный климат (ОК)
Был создан бренд-бук – теперь фирменный стиль региона
отображён на ручках, блокнотах и визитках

63. Российский опыт
Логотипом города Пермь стала буква «П»
Для отечественного опыта этот пример примечателен тем, что город разработал
свой шрифт и фирменный стиль: все остановки, указатели, знаки, объекты
инфраструктуры выполнены в своеобразном,
узнаваемом формате

64. Российский опыт
Ханты-Мансийский Автономный округ также проводит кампанию по созданию бренда.
В этой кампании было много нового для отечественного опыта
В первую очередь регион добился нового варианта официального названия – Югра
Основным посылом был тезис о том, что регион – нефтяная кладовая страны
С воображением подошли к PR-поддержке. СМИ пестрели позитивной информацией в
довольно нестандартном ключе: продвигался не только сам нефтяной регион, но и жители
региона представлялись героями, первопроходцами, «Ермаками»; говорилось об их особом
характере, без которого невозможна продуктивная деятельность в нефтяном секторе
Слоган «Югра – сердце России» в СМИ дополняли тезисом «Нефть – кровь экономики»
Регион давал не только прямую рекламу
– с новым логотипом он участвовал в
государственных программах, что дало
дополнительную силу бренду – масштаб
страны

65. Российский опыт
Ямало-ненецкий Автономный округ построил своё позиционирование на территориальном
положении (Север, но Европа) и богатстве ресурсов. Бренд-бук получился очень стильным.
Были выбраны и стилизованы ассоциирующиеся с регионом вещи – капля масла – нефть,
силуэт юрты, рыбка, рога оленя
При этом были некоторые недостатки
коммуникационной стратегии – да, регион стал
ассоциироваться с оленеводством, но такое
позиционирование не может привлечь количество
туристов, необходимое для реального прогресса
Этнические праздники, День оленевода, рыбака,
эти праздники не направлены на привлечение
широкой массы, на деле – в регионе есть
предпосылки для развития дорогого нестандартного
отдыха с индивидуальным подходом
Капелька, символизирующая нефть и слово
«кладовая» - отсылка к ресурсной базе – сильные
стороны региона, но это не эксклюзивное
предложение
Надо отметить, что ЯНАО или Ямал тоже закрепил
вариативность названия

66. Российский опыт
Сейчас, во время стремительного развития технологий, нельзя обойти стороной
новые коммуникативные каналы
В маркетинге набирает популярность продвижение продукта или идеи с помощью
приложений для смартфонов и планшетов
Так, Свердловская область инициировала создание интерактивного бизнес-
справочника о регионе для IPhone. Приложение включает регулярно
обновляемые сведения о промышленности, научном потенциале, деловой
инфраструктуре и туризме
Аналитические
материалы и
структурированная
информация - не
просто справочный
материал. Создаётся
впечатление, что
регион действительно
очень современный и
динамичный

67. Российский опыт
У города Львова есть подобное приложение, но целевая аудитория у него – не
бизнес, а туристы
В приложении представлена актуальная информация о достопримечательностях,
гостиницах и кафе, вся информация отображается на карте с поддержкой GPS

68. Российский опыт
Гран-при конкурса "Бренд года/EFFIE" получила Казань
Это первый случай, когда главная награда церемонии достаётся населенному
пункту
Город позиционируется как спортивная столица – в Казани есть успешные
футбольная, хоккейная волейбольная команды, активно строятся стадионы и
другие спортивные объекты.
Продвигается бренд города в первую очередь за счёт организации спортивный
мероприятий, например, в Казань принимает Универсиаду 2013

69. Российский опыт
Власти города Одесса осознали, что старый логотип перестал
отвечать современным требованиям и стал отпугивать желающих
приехать откровенно вредить туристической привлекательности
Студия Артемия Лебедева
разработала фирменный стиль
для продвижения туристических
продуктов города и логотип,
сочетающий якорь и сердце
Знак «партизанский» - он будет
размещаться на уличных
указателях, предметах одежды,
посуде,
в туристических буклетах

70. Российский опыт
Москва проводит программу по привлечению туристов и объявила конкурс
рекламных плакатов для размещения за рубежом
Вот одна из креативных идей – по приезде в Москву иностранный турист будет
удивлён и восхищён – впечатления от города превзойдут его ожидания и он
воскликнет:
«WOW!»
В рамках проекта запущен сайт http://wowmoscow.net/

71. Российский опыт
Ещё одна идея – предельно простой логотип в виде
улыбки из первой буквы названия города, другая
обыгрывает узнаваемую карту
Обе идеи спорные с точки зрения дизайна и соответствия
маркетинговым целям, при этом обе идеи имеют широкие
возможности для партизанского размещения на
различных поверхностях

72. Опыт фонда «Народная Инициатива»
В 2011 году фонд «Народная инициатива» провёл информационную кампанию
по привлечению туристов в Москву
Партнёр программы - Комитет по туризму и гостиничному хозяйству города
Москвы
Цель – информирование о туристических услугах города Москвы
Проект был приурочен к предновогоднему
периоду, поскольку в это время была
акция на бесплатное посещение
государственных музеев, что тоже
являлось частью программы по
привлечению туристов
В рамках проекта была проведена
интегрированная маркетинговая кампания

73. Опыт фонда «Народная Инициатива»
Была разработана креативная
часть, размещалась наружная
реклама, был снят и запущен
ролик на федеральном ТВ,
рекламные материалы
программы были размещены в
федеральной прессе
Рекламная и PR-части в том
числе осуществляли
поддержку разработанного
фондом сайта
www.vsevmoskvu.ru
На сайте представлена
информация о туристических
услугах и возможностях города
Москвы в зимний период, а
после новогодних праздников
он закрылся до следующего
сезона

74. Опыт фонда «Народная Инициатива»
Программа поддержки туристического потенциала Москвы возобновилась к
майским праздникам
На этот раз комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций
пополнился организацией горячей линии в помощь желающим провести
майские праздники в Москве.
Также был создан сайт-каталог туристических предложений

75. Опыт фонда «Народная Инициатива»
Созданная фондом группа в Facebook «Новое в Москве» набрала 10 782
подписчика и собирает около 40 000 посетителей в день. Популярность
объясняется тем, что в группе происходит постоянное наполнение актуальным
контентом о новых выставках, концертах и других важных и интересных
событиях жизни города

76. Опыт фонда «Народная Инициатива»
Всероссийская программа «Города малому бизнесу», которую реализует фонд
«Народная инициатива», стала частью маркетинговой кампании по смене имиджа
Нижнего Новгорода как «Столицы Поволжья»
Регион также продвигал военно-патриотический посыл (Нижний Новгород – столица
русского ополчения), прошло мероприятие в честь памяти Александра Невского
«Александровские дни». По инициативе властей нижегородский кремль был включён в
список семи чудес России
В рамках программы фондом «Народная инициатива» была размещена наружная
реклама и реклама в печатных СМИ, направленная на стимулирование роста
малого бизнеса в Нижнем Новгороде

77. Опыт фонда «Народная Инициатива»
В рамках программы поддержки туристического потенциала Нижегородской области
фонд «Народная Инициатива» разработал логотип и фирменный стиль
Основой для логотипа стали историко-культурные особенности области – именно то, что
привлекает туристов
Макарьев монастырь Хохломская Братина
Река Волга Волжские Струги

78. Опыт фонда «Народная Инициатива»
Логотип имеет широкие возможности для «партизанского» размещения на предметах
одежды и сувенирной продукции, также Фондом был разработан макет сувенира в
фирменном стиле
Силами фонда «Народная инициатива» был создан сайт, посвящённый туризму в
Нижегородской области tourismnn.ru и осуществлен успешный комплекс мер (PR, SEO и
медийная реклама) по популяризации сайта
Был создан и распространён печатный буклет с информацией о культурно-познавательных
возможностях области
PR-статьи и реклама были размещены в федеральных СМИ, что обеспечило эффективный
охват аудитории
Наружная реклама была размещена по всей стране
Региональные власти подтвердили успех кампании – был отмечен рост притока туристов

79. Опыт фонда «Народная Инициатива»
В рамках долгосрочной
программы были выполнены
следующие шаги:
• Разработка и размещение
различных макетов наружной
рекламы в крупных городах РФ
• Размещение рекламы в
федеральных печатных СМИ
• Размещение PR-статей в
федеральных СМИ
• Выпуск и распространение
справочника культурных и
туристических объектов

80. Опыт фонда «Народная Инициатива»
• Создание сайта, посвящённого туризму в Нижегородской области tourismnn.ru
• Наполнение контентом и Seo-оптимизация сайта
• Контестная и баннерная реклама в Интернете, со ссылкой на сайт
• Размещение PR-статей в федеральных СМИ и в Интернете

81. Российский опыт
Долгосрочная программа
включала в себя
популяризацию
туристических
достопримечательностей
городов Нижегородской
области
Сайт показал отличные
показатели посещаемости,
которые обеспечила
рекламная и PR-поддержка
Власти Нижегородской
области отметили успех
кампании – она обеспечила
существенный приток
туристов

82. Опыт фонда «Народная Инициатива»
При поддержке «Союза Российских
Городов» и банка «Уралсиб» фонд
«Народная инициатива» реализовал проект
по поддержке туристической отрасли
городов России «Смотри! Гордись!
Запоминай!»
Была размещена наружная реклама,
реклама в печатых СМИ, баннерная
реклама в Интернете, организована PR-
поддержка

83. Опыт фонда «Народная Инициатива»
Конкурс «Знак качества столичного гостеприимства» призван определить
лучшие предложения на рынке туристической инфраструктуры среди гостиниц,
турагенств, музеев, такси, кафе и ресторанов
Инициатором конкурса выступил Комитет по туризму и гостиничного хозяйства
города Москвы, а исполнителем – фонд «Народная Инициатива»
Лауреатам конкурса будет присвоен сертификат, аналог гостиничных «звёзд», –
гарантия качества, надёжности и доверия потребителей
Конкурс содействует динамике развития московского рынка
туристических услуг и способствует повышению их качества,
а также формирует имидж города Москвы как мирового
туристического центра. В поддержку конкурса, который
пройдёт в ноябре 2012 года уже действует широкая PR-
кампания
Лауреаты конкурса получат существенное конкурентное
преимущество – туристы будут не только информированы об
этих заведениях, но и будут доверять их качеству

84. Российский опыт
В России есть примеры и совсем неудачных
мер брендинга регионов
Так, город Курган разработал
несовременный логотип, который не
отражает ничего, кроме исторического
места города – это острог, стратегический
пункт защиты от кочевников
Очевидно, что роль города в жизни страны
уже поменялась
Город Псков, желая привлечь больше
туристов, разработал концепцию
«Открой дверь в историю». Сама по
себе идея неплохая, учитывает сильные
стороны региона
Подкачала реализация

85. Маркетинг мест
Маркетинг региона – это не только логотип и слоган
В основе лежит идея маркетингового позиционирования – акцент на сильных
сторонах региона и определение уникального конкурентного преимущества с
учётом результатов анализа экономической ситуации
Необходимо использование всего комплекса методов интегрированных
маркетинговых коммуникаций – реклама, PR, специальные мероприятия,
интернет-продвижение, нестандартные коммуникации, вирусные и партизанские
технологии, а также организационные меры в регионе и освещение в СМИ всех
инициатив со стороны региональных властей
Обязательно чёткое выявление целевых групп коммуникации и отбор
соответствующих медиа-каналов
Маркетинговое позиционирование – уникальность конкурентного
предложения региона
Маркетинговые цели в нашем случае – привлечение: туристов, инвестиций,
бизнеса, жителей
Коммуникативные цели – освещение сильных сторон региона для целевых
групп - формирование осведомленности и лояльности; побуждение к действию

86. Приглашаем к сотрудничеству!