Опыт фонда Народная Инициатива

2. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Фонд «Народная Инициатива» реализует информационную программу повышения
туристической привлекательности городов
В работе задействован весь спектр интегрированных маркетинговых
коммуникаций:
• Брендинг, создание фирменного стиля
• Организация деловых и массовых мероприятий
• PR-коммуникации
• Наружная реклама
• Реклама в СМИ (ТВ, радио, печатных)
• Создание и продвижение сайтов
• Медийная реклама
• Social Media Marketing (SMM)
• Социальная реклама

3. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Комплексный подход обеспечивает исключительно высокие показатели
эффективности
Заказчику предлагается уникальное предложение, основанное на глубоком
маркетинговом анализе
• Грамотное позиционирование отражает конкурентное преимущество
конкретного города
• Яркий и запоминающийся фирменный стиль помогает городу заявить о своих
преимуществах массовой аудитории
• Рекламные коммуникации поддерживают эффективный охват целевой
аудитории, у города появляется имидж
• Взаимодействие с аудиторией в Интернете, в том числе в социальных сетях,
помогает наладить двустороннюю связь с аудиторией и завоевать её лояльность
• PR-поддержка обеспечивает рациональную надстройку посылу и происходит
формирование полноценной ментальной конструкции - бренда
• Печатные материалы и контент сайта предлагают полную и конкретную
информацию о туристическом предложении города

4. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
В 2011 году фонд «Народная инициатива» провёл информационную кампанию
по привлечению туристов в Москву
Партнёр программы - Комитет по туризму и гостиничному хозяйству города
Москвы
Цель – информирование о туристических услугах города Москвы
Проект был приурочен к предновогоднему
периоду, поскольку в это время была
акция на бесплатное посещение
государственных музеев, что тоже
являлось частью программы по
привлечению туристов
В рамках проекта была проведена
интегрированная маркетинговая кампания

5. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Была разработана креативная
часть, размещалась наружная
реклама, был снят и запущен
ролик на федеральном ТВ,
рекламные материалы
программы были размещены в
федеральной прессе
Рекламная и PR-части в том
числе осуществляли поддержку
разработанного фондом сайта
www.vsevmoskvu.ru
На сайте представлена
информация о туристических
услугах и возможностях города
Москвы в зимний период, а
после новогодних праздников он
закрылся до следующего сезона

6. Эффективность проекта
• Общий OTS (количество показов) наружной рекламы составил 7 327 540
• Воздействию рекламы и PR-публикаций в СМИ подверглись около 7 миллионов
человек
• Реклама вышла в эфирах ТВ-блоков на региональных ГТРК
Ролик увидело более 12 миллионов человек
• Продвижение сайта и контекстная реклама обеспечили высокое значение
среднего показателя уникальных пользователей - около 32 000 человек в день
при продолжительности кампании 61 день
• Механизм социальной рекламы позволил существенно снизить затраты на
размещение
• По данным ассоциации «Аэропорт», в период с 25.12.2011 по 15.01.2012 объём
пассажирских перевозок из регионов в Москву увеличился на по сравнению с
аналогичными показателями прошлого сезона на 28,4% и составил 327 295
человек

7. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Программа поддержки туристического потенциала Москвы возобновилась к
майским праздникам
На этот раз комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций пополнился
организацией горячей линии в помощь желающим провести майские праздники
в Москве.
Также был создан сайт-каталог туристических предложений

8. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Созданная фондом группа в Facebook «Новое в Москве» набрала 10 782
подписчика и собирает около 40 000 посетителей в день. Популярность
объясняется тем, что в группе происходит постоянное наполнение актуальным
контентом о новых выставках, концертах и других важных и интересных событиях
жизни города

9. Эффективность проекта
• Общий OTS наружной рекламы составил 6 476 736 показов
• Воздействию рекламы в печатных СМИ подверглись около 6,5 миллионов
человек
• Воздействию PR-статей в печатных СМИ подверглись около 5,8 миллионов
человек
• PR-статьи в Интернете прочитали 5 668 492 человек
• Горячая линия обработала 8 826 звонков
• Механизм социальной рекламы позволил существенно снизить затраты на
размещение
• В период с 29.04.2012 по 10.05.2012 объём пассажирских перевозок из регионов
увеличился на 21,4% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и
составил 315 358 человек

10. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
При поддержке «Союза Российских Городов» фонд «Народная инициатива»
реализовал проект по поддержке туристической отрасли городов России «Смотри!
Гордись! Запоминай!»
Цель проекта – стимулировать туристов к путешествиям по России
По всей стране была размещена наружная реклама, реклама в печатных СМИ,
баннерная реклама в Интернете
Была проведена интенсивная PR-кампания, информирующая о преимуществах
путешествий по России

11. Эффективность проекта
Кампания длилась два месяца
• Общий OTS наружной рекламы составил 14 170 860 показов
• PR-публикации в печатных СМИ прочитало больше 7 млн. человек
• Воздействию рекламы в печатных СМИ подверглись больше 8 млн. человек
• Рекламу в Интернете видели почти 5 млн. человек в день (кампания длилась
два месяца)
• Заголовки PR-статей в Интернете за два месяца увидели 15 376 243
пользователей, около двух млн. их прочитали
• Механизм социальной рекламы позволил существенно снизить затраты на
размещение
• Региональные туроператоры отметили рост спроса на туристические услуги

12. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
В рамках программы поддержки туристического потенциала Нижегородской
области фонд «Народная Инициатива» разработал логотип и фирменный стиль
Основой для логотипа стали историко-культурные особенности области – именно
то, что привлекает туристов
Макарьев монастырь Хохломская Братина
Река Волга Волжские Струги

13. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Логотип имеет широкие возможности для «партизанского»
размещения на предметах одежды и сувенирной
продукции
Также Фондом был разработан макет сувенира в
фирменном стиле

14. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
В рамках долгосрочной
программы были выполнены
следующие шаги:
• Разработка и размещение
различных макетов наружной
рекламы в крупных городах РФ
• Размещение рекламы в
федеральных печатных СМИ
• Размещение PR-статей в
федеральных СМИ
• Выпуск и распространение
справочника культурных и
туристических объектов

15. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
• Создание сайта, посвящённого туризму в Нижегородской области tourismnn.ru
• Наполнение контентом и Seo-оптимизация сайта
• Контестная и баннерная реклама в Интернете, со ссылкой на сайт
• Размещение PR-статей в федеральных СМИ и в Интернете

16. Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Долгосрочная программа
включала в себя
популяризацию
туристических
достопримечательностей
городов Нижегородской
области
Сайт показал отличные
показатели посещаемости,
которые обеспечила
рекламная и PR-поддержка
Власти Нижегородской
области отметили успех
кампании – она обеспечила
существенный приток
туристов

17. Эффективность проекта
Проект протекал в четыре этапа
• Общий OTS наружной рекламы составил 14 460 390 показов
• Воздействию рекламы и PR-статей в СМИ подверглись больше 11 млн. человек
• Средний показатель уникальных пользователей - около 14 000 человек в день,
при продолжительности кампании два года
• Сайт пользуется популярностью и до сих пор, не только из-за грамотного
продвижения, – контент сайта незаменим для тех, кого интересует туризм в
Нижнем Новгороде и области
На сайте представлена актуальная информация о турфирмах,
достопримечательностях, ресторанах, театрах; можно подобрать трансфер,
гостиницу, выбрать туроператора или заказать экскурсию

18. Знак качества столичного гостеприимства
Конкурс «Знак качества столичного гостеприимства» призван определить
лучшие предложения на рынке туристической инфраструктуры среди гостиниц,
турагенств, музеев, такси, кафе и ресторанов
Инициатором конкурса выступил Комитет по туризму и гостиничного хозяйства
города Москвы, а исполнителем – фонд «Народная Инициатива»
Лауреатам конкурса будет присвоен сертификат, аналог гостиничных «звёзд», –
гарантия качества, надёжности и доверия потребителей
Конкурс содействует динамике развития московского рынка
туристических услуг и способствует повышению их качества,
а также формирует имидж города Москвы как мирового
туристического центра. В поддержку конкурса, который
пройдёт в ноябре 2012 года уже действует широкая PR-
кампания
Лауреаты конкурса получат существенное конкурентное
преимущество – туристы будут не только информированы об
этих заведениях, но и будут доверять их качеству

19. ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ!