1. 42 giovedì 5 aprile 2012 Val di Fiemme l'Adige
INDUSTRIA 10 25 7 25
MILIONI DIPENDENTI MARKETING TRIMESTRE
DI FATTURATO IN ORGANICO E RICERCA IN CRESCITA
Ha sfiorato L’azienda Spiega Marco Nei primi tre
Venticinque addetti, i 10 milioni
di euro
ha 25 addetti
Quelli con
Felicetti, l’ad:
al marketing
mesi del 2012
l’aumento
giovani nei posti chiave (9,984) incarichi di strategico e del fatturato
il fatturato responsabilità, alla ricerca va è stato del
e formazione continua per della Dkz srl una decina, circa il 7% del 25% rispetto
la qualità e la innovazione nel 2011 sono under 30 fatturato al dato 2011
Fiemme 3000, il legno
che batte la recessione
Fatturato in crescita con i pavimenti naturali
falegnamerie del paese che fornisco- giorni, in occasione del Salone del Mo- stra un più 25% di fatturato» risponde Lo stabilimento
DOMENICO SARTORI no gli accessori (scalini, profili, batti- bile, inaugurerà a Milano il suo primo Marco Felicetti «e il sentore del secon-
scopa). A monte, stanno due partner concept store in pieno centro, e che per do trimestre è analogo. Sono pruden-
PREDAZZO - Metti piede nell’ingresso fornitori: la Stia Holzindustrie Gmbh i pavimenti naturali ha scelto Fiemme te, ma se il trend è questo si profilano Dkz srl ha sede in via
dello stabilimento e il benvenuto è un di Admont, in Stiria, colosso austria- 3000. Nel 2011, Dkz ha chiuso il bilan- altre 3 o 4 assunzioni nel 2013». dell’Artigianato, nella zona
virgolettato che ti sorprende: «Dove co che fornisce la materia prima in le- cio di esercizio con un fatturato che Nello show room aziendale, dove si ten- produttiva di Predazzo, lungo
alcuni vedono minacce altri vedono gno; e la Solas di Cernusco Lombardo- sfiora i 10 milioni di euro (9,984) e un gono regolari corsi di formazione per l’Avisio, su una superficie di 5 mila
opportunità». È il titolo del «Meeting ne (Lecco) per la fornitura delle ver- utile in aumento sul 2010 (era di 13 mi- i propri collaboratori-rivenditori, il le- mq suddivisi tra magazzino e spazi
Official» che DKZ srl-Fiemme 3000 ha nici naturali, gli olii e le cere che im- la euro). Negli anni «tristi» della crisi gno dei pavimenti naturali, prima che
proposto per tre giorni a fine marzo ai pregnano le diverse tipologie di pavi- dell’edilizia, cui Fiemme 3000 è legata, ammirarlo, lo si respira. È questa idea di produzione, cui si aggiungono
propri clienti-rivenditori nazionali (un menti. l’azienda ha resistito, non ha ridotto di «natura» e salubrità da portarsi in 600 mq tra sala mostra e sale
centinaio) presso la sede di Predazzo. A valle, invece, stanno 66 punti vendi- l’organico, l’ha anzi incrementato di casa, tenendo lontana la chimica del- tecniche e altri 600 di uffici e spazi
È da qui che si deve partire per rispon- ta «Official Fiemme», tra cui Agape, due unità. Altre assunzioni in futuro? le colle e delle vernici petrolderivate commerciali. Sopra: l’ad Marco
dere alla seguente domanda: come ha l’azienda mantovana leader dell’arre- «Nel primo trimestre 2012, il raffronto che ha fatto, e sta facendo, la fortuna Felicetti (FOTO Domenico Sartori)
fatto, questa azienda della val di Fiem- do bagno d’alta gamma che tra pochi con lo stesso periodo del 2011, regi- scaccia-crisi di Fiemme 3000.
me, a imporsi - e a confermarsi anche
negli anni della crisi - come leader na-
zionale dei pavimenti in legno biocom-
patibili? Perché Fiemme 3000, di Mee- PREDAZZO L’amministratore delegato della Dkz-Fiemme 3000 spiega il modello che ha conquistato pure Diesel
ting Official, cioè momenti di incontro
e formazione per i propri rivenditori e
posatori, ne prevede cinque all’anno.
Obbligatorio, come recita l’agenda de-
Marco Felicetti: «La crisi non sia un alibi per non innovare»
gli incontri 2012, «tenere il passo», par-
tecipare almeno a tre meeting. Altri- PREDAZZO - Se gli si chiede dove Clienti nazionali di peso? deriva anche da questo...».
menti si esce dal giro. L’«Academy» pre- stia il segreto del successo aziendale «Abbiamo fornito i 25 mila mq di Il vostro prodotto è però più caro. Di
cedente, del 19-20 marzo, per i profes- di Fiemme 3000, Marco Felicetti, ad pavimento della nuova sede del quanto?
sionisti della posa, si apriva con una della Dkz, che una volta diventato gruppo Diesel a Breganze, e ne «Del 20-30%. È il problema della
relazione di Franco Cesaro (consulen- ragioniere sognò anche di fare siamo fornitori ufficiali nei negozi in costruzione del valore del prodotto:
te e formatore) su «Responsabilità e l’albergatore a Bellamonte, prima di tutto il mondo. Abbiamo posato il spiegare all’utente finale perché vale
coerenza» per entrare poi, solo poi, buttarsi nell’avventura dei pavimento della Technogym di la pena spendere di più. Se lo
nello specifico delle materie prime, del pavimenti in legno con Fulvio Cesena, 3.500 mq...». capisce, il gioco è fatto.
riscaldamento e raffrescamento a pa- Kapeller, risponde con la Qual è la percentuale di fatturato Quali sono gli obiettivi che vi siete dati
vimento, dei trattamenti, eccetera. Ma concretezza del «fiamazo»: «Nessuna estero? per il futuro?
non è che quelli della Fiemme 3000, i fiaba, nessuna bacchetta magica. È «Il 10 per cento. Abbiamo un «Nel 2008, al massimo dello sviluppo
tre soci Marco Felicetti, Fulvio Kapeller stato un crescendo continuo, “Official Fiemme” anche a Lugano. del fatturato pre-crisi, ci siamo
ed Umberto De Marco, amino filosofog- soprattutto dal 2000, con il Contiamo, anche grazie all’accordo fermati a ragionare, abbiamo rivisto
giare con clienti e rivenditori. È che trasferimento a Predazzo e la nuova con Agape, di aumentare la nostra il modello organizzativo e la
hanno capito, strada facendo - partiti linea di produzione tarata per i quota fuori Italia, perché sul strategia commerciale con i nostri
nel ’93 a Molina di Fiemme e insediati- prodotti vegetali. Oggi, il pavimento mercato nazionale siamo già leader “Official”. L’obiettivo 2015 è arrivare
si a Predazzo ad inizio anni 2000 - che “biocompatibile” compete alla pari, riconosciuto nei pavimenti in legno a 300 mila mq venduti di pavimenti
solo alzando di continuo l’asticella del- per me è anzi migliore, di quello “bio”. Anche i colossi dell’industria, in legno in Italia, pari al 3% (ora
la qualità e dell’innovazione, puoi sta- tradizionale, anche sulle superfici ad da Mapei a Kerakoll, oggi, si buttano siamo al 2%) dei 10 milioni di mq
re sul mercato. alto traffico (usura, ndr). sul “green”. Noi lo facciamo da anni, venduti nel 2011. La crisi non
Dkz srl è la ragione sociale, Fiemme L’intuizione originaria è stata quella senza rinunciare alla prestazione del dev’essere un alibi per non innovare.
3000 il marchio che ha saputo impor- di anticipare una tendenza: prodotto. Il guaio dell’edilizia, cui Ci sono clienti che si impegnano
si a livello nazionale e punta ora ad am- benessere, salubrità, qualità siamo legati, è che ha sempre oltre l’immaginabile per la casa. Non
pliarsi all’estero. Venticinque gli ad- dell’abitare... E sono sempre più snobbato ricerca, innovazione e li possiamo deludere quando gli
detti, dieci dei quali - i quadri respon- quelli che si chiedono se in casa, nel tecnologia, perché conta di più in proponiamo il valore del nostro
sabili dei diversi settori - sono tutti un- pavimento, c’è più chimica di sintesi quale zona si costruisce del che cosa prodotto indicando, nell’ordine,
der 30, più quindici agenti esterni, due Marco Felicetti, ad di Dkz srl che legno». si costruisce. La crisi del settore salubrità, durata e bellezza». Do. S.
PREDAZZO L’associazione (40 aziende) chiede un nuovo rapporto con i Comuni
Gli imprenditori di Fiemme PIACE
VAL DI FIEMME - L’hanno chiamata passione, innovazione,
«Fiemme PIACE», acronimo che sta appartenenza, competenza ed eco-
per Passione, Innovazione, sostenibilità. «Ci incontriamo una
Appartenenza, Competenze, Eco- volta al mese, nella sede di una delle
sostenibilità. È un’associazione che aziende». Con quali obiettivi? «Due,
in valle riunisce le eccellenze sostanzialmente» risponde Felicetti
imprenditoriali. Sono partiti in «in primo luogo, conoscersi e fare
pochi, un paio d’anni fa. Nomi noti rete tra le diverse aziende, e già
dell’industria valligiana: La Sportiva, questo è un aspetto positivo. In
Pastificio Felicetti, Starpool, Fiemme secondo luogo, creare e consolidare
3000, Rasom Wood Technology... una relazione con il territorio, con
Strada facendo, altre aziende hanno gli abitanti, le associazioni, le
aderito. «Oggi» spiega Marco Felicetti, istituzioni». Tra gli impegni futuri,
ad di Dkz-Fiemme 3000, uno dei «Fiemme PIACE» intende lavorare
promotori «sono una quarantina le sulla formazione professionale degli Sopra, Fiemme 3000; a sinistra, il nuovo stabilimento Rizzoli a Trodena
aziende della valle coinvolte. Siamo addetti, dirigenti e quadri in testa, e
partiti, incontrandoci in accordo condividere i curriculum di chi si
con l’Apt (il direttore, Bruno Felicetti, offre alle diverse aziende. istituzioni pubbliche. E qui spazio adeguato. E lo stesso è riconoscere che l’industria può
è il fratello, ndr)» aggiunge «Vogliamo» dice Felicetti «essere una l’imprenditore della Dkz perde per successo a noi e a Rasom con la essere impattante e che la presenza
l’imprenditore di Predazzo possibile risposta per i giovani della un attimo l’aplomb: «È incredibile società Sistema Casa Fiemme. Lo va regolata. Ma dico: in valle sono
«ponendoci una domanda: che ruolo valle, sia per aiutarli a capire le che la Rizzoli Cucine, 60 dipendenti stesso per l’impianto di stati fatti errori gravi, che non
hanno le aziende nella promozione opportunità date dalle nostre con la prospettiva di raddoppiarli, biocompostaggio. Il Pastificio possiamo più permetterci. Forse la
del territorio? Detto diversamente: aziende, sia per stimolarli a creare abbia dovuto trasferirsi a San Felicetti c’è mancato poco che non crisi aiuterà gli amministratori
se l’Apt non solo promuove il nuove aziende: non ci sono limiti Lugano, comune di Trodena. È se ne andasse altrove. La Sportiva è pubblici ad aprire gli occhi. Devono
turismo, ma l’intero territorio, allora alla capacità di intraprendere. incredibile che sia riuscita in otto finita per caso a Ziano, perché a dismettere il ruolo di controllori e
le aziende vanno coinvolte». La Abbiamo, noi, ereditato un livello di giorni, in provincia di Bolzano, a Tesero non c’era posto... C’è un supervisori dell’impresa. Se lo
condizione posta, per l’adesione, è imprenditorialità importante: è fare ciò che non è riuscita a fare in evidente problema di gestione e fanno, anche attraverso Fiemme
che l’azienda faccia propri con doveroso tramandarlo». C’è però un otto anni in Trentino, perché nessun pianificazione dello sviluppo del PIACE, si può ricostruire un dialogo
coerenza i principio di cui sopra: tasto dolente: il rapporto con le comune in Fiemme aveva uno territorio. Sono il primo a utile a tutti». Do. S.