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Realizzare un
pavimento privo
di sostanze
petrolderivate, ma
allo stesso tempo
resistente e bello:
questa la scommessa
– vinta – da cui nel
1993 è partita Fiemme
3000, l’azienda nel
cuore della Val di
Fiemme attualmente
leader nel mercato
dei pavimenti
biocompatibili.
Abbiamo incontrato
Marco Felicetti, 48
anni, l’amministratore
delegato.
PREDAZZO Felicetti, da dove nasce l’idea
di specializzarsi in pavimenti biocompati-
bili?
Da tre amici che venivano da diverse espe-
rienze nel mondo dell’edilizia e che avevano
il sogno di realizzare un pavimento diverso,
privo di sostanze tossiche ed inquinanti. Ci
sono voluti anni di ricerca per realizzare un
prodotto assolutamente naturale, anche per
quanto riguarda la posa, resistente alle mac-
chie e all’usura, coniugando bellezza e prati-
cità. In 16 anni di attività abbiamo raccolto
sufficienti dati per affermare che i nostri casi
di insuccesso rappresentano meno dell’1%
del totale.
Cioè?
Dopo 10 o 15 anni sono tanti i clienti che ci
dicono che il loro pavimento è più bello di
un tempo, perché l’evoluzione di un prodot-
to naturale dà effetti unici. Anche il mercato
ci sta dando ragione: negli anni Novanta si
rincorreva il mondo della ceramica, ora sono
loro a rincorrere noi con i gress che imitano
l’effetto del legno.
Perché avete deciso di puntare sulla biocom-
patibilità?
Perché l’uomo è naturalmente attratto dalla
natura, dal legno: ad ognuno piace l’idea di
portarsi a casa un pezzo di bosco. Chi realizza
pavimenti usando trattamenti chimici, per co-
modità nella gestione del prodotto, tradisce le
aspettative del cliente. Noi invece le abbiamo
rispettate, contribuendo a creare una situa-
zione di benessere. La tossicità dei prodotti ha
infatti conseguenze sulla salute delle perso-
ne e, dopo aver apprezzato le innovazioni nel
campo del risparmio energetico, i clienti oggi
chiedono salubrità.
Avete avuto ripercussioni sull’attività per la
crisi economica?
Beh, calcolando che dal 1994 al 2008 abbiamo
avuto un trend di crescita costante, che è pas-
sato da zero a 12 milioni di euro di fatturato,
la flessione del 2009 è dovuta certamente alla
sfavorevole congiuntura economica. Nella se-
conda metà del 2010 abbiamo però registrato
segnali positivi ed è probabile che chiudere-
mo l’anno con leggero incremento rispetto
all’anno scorso. Considerando l’andamento
particolarmente difficile dell’edilizia, il nostro
è un risultato più che soddisfacente. Anche il
2011 sarà un anno difficile, ma siamo pronti.
Su cosa punta il piano di sviluppo?
Il nostro è un prodotto che si colloca nella
fascia alta del mercato. Nel 2009 sono stati
venduti 11 milioni di metri quadrati di parquet
in Italia, di cui solo 150 mila sono nostri. Il
nostro 1,5% di quota di mercato è comun-
que significativo per la tipologia di prodotto,
siamo leader nella nicchia dei pavimenti in
legno biocompatibili. Stiamo finendo di
selezionare, sul territorio nazionale, 100 ri-
venditori specializzati che contribuiscano a
far conoscere il valore di Fiemme 3000. Per
loro abbiamo organizzato un programma di
formazione avanzata.
Ci racconti un lavoro particolarmente im-
portante.
Da otto anni pavimentiamo tutte le sedi del-
la Diesel, nota marca di abbigliamento nel
mondo. Da subito hanno trovato il nostro
prodotto molto funzionale, oltre che bel-
lo. Abbiamo pavimentato a Breganze, nel
vicentino, anche il loro nuovo stabilimento
improntato sull’autosufficienza energetica:
30.000 metri quadrati di parquet in rovere.
All’ingresso abbiamo realizzato il disegno
della testa del moicano, icona del brand, gra-
zie ad un sistema ad intarsio con il laser: un
puzzle composto da 10 mila pezzi di legno.
Quali sono le tendenze del mercato?
Vengono richieste molto le lavorazione par-
ticolari delle superfici, che altro non sono
un’anticipazione dei segni dell’usura da cal-
pestio che il cliente produrrebbe comunque
nell’arco di vita del pavimento. Su questo
fronte abbiamo lavorato molto, dando vita a
diverse finiture, come il piano sega, il pial-
lato a mano, il piallato leggero, ma anche la
finta tarlatura, che riscontrano un crescente
successo sul mercato. Molto richiesti anche i
trattamenti di antichizzazione o di invecchia-
mento precoce del legno, che anticipano gli
effetti del tempo con quelle variazioni croma-
tiche, ossidazioni ed ingrigimenti che prima o
poi modificano inevitabilmente il legno.
Quali sono i prodotti più richiesti?
“Evoluzioni” è la nostra linea di grande
DALLA VAL DI FI-
EMME LA BELLEZZA
DEI PAVIMENTI NA-
TURALI
11 COSTRUIRE GREEN EDITION 12
successo, con tipologie di antichizzazione
che creano effetti cromatici diversi e che è
possibile riprodurre sia sulla serie Natura
(larghezze standard) che sulla serie Artigia-
nale (legno di recupero, con varie larghezze e
lunghezze). Qui troviamo le nostre maggiori
soddisfazioni: non in termine numerici, ma
di prestigio e di realizzazioni.
Quali sono i prodotti al top della gamma?
Alcuni prodotti della serie artigianale come
il noce nazionale, essenza pregiata con una
lavorazione che dà affidabilità ed allo stesso
tempo prestigio.
Chi sceglie Fiemme 3000?
Chi vuole portarsi a casa un po’ di natura,
consapevole che un pavimento in legno
contribuisce a dare la sensazione di un cer-
to benessere abitativo ma che questo non è
sufficiente se il parquet viene trattato e po-
sato con sostanze petrolderivate. Siamo una
delle poche aziende ad essere assolutamente
coerenti con il concetto di biocompatibilità.
Qual è il vostro segreto?
Il prodotto, innanzitutto. E poi una grande
squadra, composto da persone giovani e ca-
paci. Puntiamo su di loro e non solo a parole:
una decina di dipendenti, che occupano posti
di rilievo, hanno infatti meno di 30 anni e
sono cresciuti all’interno dell’azienda.
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TESTO SILVIA CONNOTER
COSTRUZIONI
Marco Felicetti titolare e Amministratore Delegato del Gruppo DKZ-Fiemme 3000
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L’uomo è naturalmente attratto dalla natura,
dal legno: ad ognuno piace l’idea di portarsi
a casa un pezzo di bosco. Chi realizza
pavimenti usando trattamenti chimici, per
comodità nella gestione del prodotto, tradisce
le aspettative del cliente. Noi invece le
abbiamo rispettate, contribuendo a creare
una situazione di benessere