Yhdessä enemmän – Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartta 2015–2025, Erityisasiantuntija Nina Vesterinen, TEM; esitys matkailustrategian aloitusseminaarissa 20.4.2015

1. 20.4.2015
1
Yhdessä enemmän
Matkailun tiekartta
2015–2025
www.tem.fi/matkailuntiekartta
– kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun
Nina Vesterinen 20.4.2015
4 hyvää syytä panostaa matkailuun
• Kasvava vientitoimiala, jolla paljon
kerrannaisvaikutuksia muille aloille
• Merkittävä työllistäjä
• Suuren kasvupotentiaalin palveluala
• Alueellisesti merkittävä ja
tasapainoista aluerakennetta
vahvistava elinkeino
Matkailu
työllistää
140 000
henkilöä
Matkailueuro
tuo 56 senttiä
muille aloille
Matkailun
kokonaiskysyntä
14,4 mrd €
Vientiin
rinnastettava
matkailutulo
4,43 mrd €

2. 20.4.2015
2
Määrälliset kasvuennusteet
2013 2025
Matkailukulutus 14,4 mrd. euroa 20 mrd. euroa
Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,4 mrd. euroa 8 mrd. euroa
Matkailun suora arvonlisä Bkt:stä 2,5 % 3,0 %
Matkailuklusterin yritysten liikevaihto 18 mrd. euroa 29 mrd. euroa
Matkailun aikaansaama työllisyys
◦ palkansaajia (osa- ja kokoaikaiset)
140 000 180 000
Kotimaiset rekisteröidyt
yöpymisvuorokaudet
14,4 milj. 17 milj.
Ulkomaiset rekisteröidyt
yöpymisvuorokaudet
5,9 milj. 10 milj.
Kansainvälisten kongressien delegaatit 71 697 90 000
Kansallispuistojen kävijämäärä 2,3 milj. 3,7 milj.
Matkailun pääomasijoitukset 1,1 mrd. euroa 2 mrd. euroa
Matkailualan ennustetaan kasvavan
merkittävästi vuoteen 2025
17500000
18000000
18500000
19000000
19500000
20000000
20500000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Yöpymiset yhteensä Suomessa 2008-2014
Yöpymiset, lkm
Lähde: Tilastokeskus / Majoitustilasto

3. 20.4.2015
3

4. 20.4.2015
4
Omaperäinen Suomi –
matkailun monet mahdollisuudet
Aineksia elämyksiin
• Luonto ja hiljaisuus, perusarvot
vastareaktiona hektisyyteen ja
kaupunkielämään
• Suomalainen elämäntapa ja
uusi luksus
• Laadukas suomalainen ruoka
osana kokonaiselämystä
• Hyvinvointiin liittyvät palvelut,
mm. sauna
• Tarinat ja uudet sisällöt: Joulupukki,
Kalevala, Angry Birds ja muut uudet
sisällöt (spektroliitti)
• Ainutlaatuinen vesistö, saaristo
• Luovat alat: kulttuurituotanto, media,
pelit, viestintä, design
• Uutuusarvo monilla markkinoilla
Omaperäinen Suomi –
matkailun monet mahdollisuudet
Uudistumisen mahdollisuuksia
• Profiloidut korkeakatteiset laatutuotteet
• Ympärivuotinen tarjonta, talvituotteen
uudistaminen
• Kauttakulku- eli stopover-matkailu
• Näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja
muu digitaalisuuden hyödyntäminen
• Kasvavat kohderyhmät: Aasia,
konferenssien ja tapahtumien osallistujat
• Rinnakkaisalojen ja rajapintojen
yhteistyö
• Arktisen alueen, Pohjoismaiden,
Itämeren ja Euroopan matkailuyhteistyö
• Kestävä ja vähähiilinen tarjonta,
ekologiset ratkaisut ja suomalainen
cleantech-osaaminen

5. 20.4.2015
5
Suomesta Pohjois-Euroopan
ykkösmatkailukohde 2025
Kiinnostavan ja laadukkaan tarjonnan myötä matkailukysyntä on
20 miljardia euroa, ala tuo vaurautta hyvinvointia ja työllistää koko Suomessa.
Vuonna 2025 omaperäinen ja uteliaisuutta herättävä Suomi on
Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde, asiakkaiden ensimmäinen valinta.
Puhdas luonto
Rakentaen vahvuuksillemme:
Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista
Hyvinvointia edistävät
olosuhteet
Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri
Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme
Asiakas-
lähtöisyys
Digitaalisuus
Kestävät
liiketoimintamallit
/ kestävä matkailu
Innovaatiot ja
laatu
Elämysten
johtaminen
Miten - avainstrategiat
Missio:
Visio:
Yhteistyö ja
kumppanuudet
Kannattavuus
Outdoors
Finland
Culture
Finland
Talvituotteen
uudistuminen
Finrelax
(uusi)
Stopover
(uusi)
Saaristo
(uusi)
Konferenssit ja
liikematkailu
Tapahtumat
Luovat alat
Hyvinvointi - ja
terveyspalvelut
Liikunta ja
urheilu
Elintarvike- ja
ruokatuotanto
Digitaalisuus
Kansallis-
puistot
Kulttuuri-
perintökohteet
Uudet avaukset,
rohkeat kokeilut
Matkailukeskusten ja
yritysverkostojen
vahvistaminen
Kiinnostava
tarjonta
Markkinointitoimenpiteiden
vaikuttavuuden lisääminen
ja tuotteiden helppo
ostettavuus
Kilpailukykyinen
toimintaympäristö
Saavutettavuus

6. 20.4.2015
6
Kiinnostava tarjonta
- Monipuoliset
palvelukokonaisuudet
Markkinoititoimen-
piteiden
vaikuttavuuden
lisääminen ja
helppo ostettavuus
Yhteistyö ja
kumppanuudet
Markkinoinnin terävöittäminen ja
panostuksen lisääminen
Elinkeinon tuottavuuden, ekologisuuden,
laadun ja turvallisuuden kehittäminen
Digitaalisuus vahvemmin osaksi
yritysten liiketoimintaa
Vetovoimaisten elämysten kehittäminen
Kysynnän kasvattaminen
potentiaalisilta markkinoilta
Hallinnon yhteistyön vahvistaminen
Matkailualan yhteistyön vahvistaminen
Matkailukeskusten ja yritysverkostojen
vahvistaminen
Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi
2015–2025
Matkailua
palveleva
saavutettavuus
Kilpailukykyinen
toimintaympäristö
Matkailua tukevan infrastruktuurin ja
maankäytön varmistaminen
Osaavan työvoiman varmistaminen
Julkisen rahoituksen kohdentaminen tiekartan
mukaisesti
Sujuvan rajaliikenteen ja
maahantulomuodollisuuksien varmistaminen
Matkailutilastoinnin varmistaminen ja
elinkeinoa tukevan tutkimuksen toteuttaminen
Ratkaisuja pitkäjänteiseen
lentosaavutettavuuteen
Tiestön sekä raide- ja vesiliikenteen
palvelutason varmistaminen
Toimivat matkaketjut
Matkailun kasvua tukevan lainsäädännön
varmistaminen
Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi
2015–2025

7. 20.4.2015
7
Tavoitteita kohti
Saavuttaaksemme päämäärän Suomesta
Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohteena vuonna 2025
meidän on pystyttävä yhdessä luomaan seuraavat:
• Ikimuistoiset elämykset
• Matkailun rajapinnoissa syntyvät uudet elämykset
• Helposti löydettävät ja ostettavat tuotekokonaisuudet
• Digitaalisuuden tehokas hyödyntäminen
• Helposti saavutettavat matkailukohteet ja hyvät
yhteydet niiden välillä
• Kestävä matkailu, kannattavuus, laadukkuus
• Maailmanluokan osaaminen
• Kilpailukykyinen toimintaympäristö yrittäjille
Miten käytännössä eteenpäin?
mm.
• Matkailutilinpito valmistui 20.3.2015 www.tem.fi/matkailu
• Uusi tilastojen jakeluratkaisu Rudolf 20.3.2015
http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/uusi-tilastopalvelu/
• Matkailututkimuksen toimintaohjelmaa päivitetään
• Lentoliikennestrategian alueelliset työryhmät
• TEM ja Visit Finland vievät omalta osaltaan eteenpäin
• Rahoituksen suuntaaminen tiekartan toimenpiteisiin
• 1. rahoittajainfot pidetty
• Työryhmiä, jotka priorisoivat ja vievät yhdessä mm.
säädösympäristöön liittyviä asioita eteenpäin
• Matkailun korkeantason työryhmän perustaminen – uusi ministeri

8. 20.4.2015
8
Ensimmäiset kasvua ja uudistumista tukevat
strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin
Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka
hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta
Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi
Finland Stopover – Suomi johtavaksi stopover-maaksi
Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi
Finrelax – Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa
Matkailun strategisen ohjelman valmistelu