Целевая страница. Модуль 1. Урок 5. Google Adwords

1. Посадочные
страницы
Как улучшить ваш сайт

2. Что такое посадочная
страница?
Целевая страница (англ. «landing page» или «посадочная страница») —
веб-страница, содержащая информацию об услуге или товаре, переход на
которую осуществляется по ссылке из рекламного объявления.

3. Посадочные страницы - га*но
*в большинстве случаев

4. Но не все потеряно

5. Коэффициент конверсии
Конверсия в 1%, 3%,15%
зависит только от посадочной
страницы
Конверсия в интернет-маркетинге — это
отношение числа посетителей сайта,
выполнивших на нём какие-либо целевые
действия

6. Улучшаем коэффициент конверсии

7. Что нужно, чтобы улучшить
конверсию?
• Настроить отслеживание конверсий
• Использовать продающую структуру и элементы
на странице
• Протестировать

8. Настройка отслеживания

9. Инструменты отслеживания
• Google AdWords
• Google Analytics
• Yandex Metrika
• и др.

10. Формы

11. Популярные формы
• Форма обратного звонка
• Быстрого заказа
• Заказа через корзину
• Обратной связи на странице “контакты”
• Обратной связи на любой другой странице
• Другие

12. Страница “спасибо”

13. Настройка
отслеживания
На примере аккаунта
Google AdWords

14. Продающие элементы

15. Продающие элементы

16. • Дескриптор/Уникальное торговое предложение
• Изображение
• Акция и дедлайн (время и количество)
• http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_skidok/
• Форма сбора контактов
• http://livetools.uiparade.com/form-builder.html#
• Кнопка с призывом
• Продающие триггеры
• Для кого данный продукт/услуга
• Проблемы/Ваши преимущества
• Как мы работаем
• Отзывы/Кейсы
• Как это работает
• Гарантии
Продающие элементы

17. Дескриптор
Отвечает на вопросы: Куда я попал и Что здесь дают?
(Какую свою потребность я закрою с помощью этого сайта?)

18. Уникальное Торговое
Предложение
• Вводим понятие продукт
• Подсказки: (Почему я должен купить
здесь)
• Подарки
• Гарантия
• Местонахождение
• Скорость
• Обслуживание
• Отличительная черта продукта
• Отличительная черта аудитории
• Что важно для вашей аудитории?
• По цене (жестко… самое дорогое лучше,
самых дешевых)
Книга: Александр Левитас «Больше денег
от вашего бизнеса»

19. Форма сбора контактов
Обязательно со страницей “спасибо за заявку”

20. Форма сбора контактов
• Максимально простая
• Без капчи
• Контрастная к сайту

21. Продающие триггеры
Ваши УТП подкрепленные визуалом

22. Продающие триггеры
• В"услугах"
• Портфолио"с"известными"
клиентами"
• Награды"
• Дипломы"
• Гарантии"
• Отзывы"
• Скидки"
• Акции"
• Бонусы"и"др."
• В"товарах"
• Доставка"(бесплатная,"несколько"
единиц)"
• Скидка"на"отсутствующую"
продукцию"
• Методы"оплаты"
• Гарантии"
• Отзывы"
• Бонусы"
• Комбинации"товаров"
• Количество"клиентов"и"др"
"

23. Отзывы
Обязательно должны быть. Лучше в видео формате

24. Гарантии
Снимают возражения о покупке сейчас