By : Dodi, Nico Setiawan, Fitria Agistya Ningrum, Della Miyono, Bella Syafira (Universitas Tarumanagara - Jurusan Teknik Perencanaan Kota & Real Esate)
Ini merupakan tugas besar dari mata kuliah Pengantar Pengembangan Real Estate di semester 1. Di dalam powerpoint ini, kami akan membahas tentang Pengembangan Real Estate di kawasan Lippo Karawaci. Powerpoint ini juga berisi tentang latar belakang developer, latar belakang kawasan, fasilitas & proximity kawasan, Segmentation Targeting Positioning), dan 4P (Product, Price, Promotion, Place)
1. TUGAS BESAR 1 - PPRE
STUDI KASUS : LIPPO VILLAGE - KARAWACI
Oleh :
Dodi / 345170001
Nico Setiawan / 345170006
Fitria Agistya Ningrum / 345170011
Bella Syafira / 345170013
Della Miyono / 345170016
Nama Dosen :
Ir. Irwan Wipranata., MT
Nur Mawaddah ST., MT
2. DAFTAR ISI
1. Lippo Group (Developer)
• Visi Misi
• Struktur Organisasi
• Sejarah
2. Kawasan Lippo Village,
Karawaci
• Lokasi
• Akses
• Proximity
• Fasilitas
3. Millenium Village
• Lokasi
• Proses Pengembangan Real
Estate
• Pihak Ketiga
• Unique Selling Proportion
• Segmentation Targeting
Position
• 4P
3. VISI & MISI
Visi
• Menjadi perusahaan properti terkemuka di nasional dan regional dengan
komitmen kuat untuk memberi dampak positif terhadap kualitas hidup
masyarakat dan untuk terus menciptakan nilai bagi pemegang saham.
Misi
• Untuk memenuhi kebutuhan masyarakat kelas menengah dan atas untuk
perumahan, pusat perbelanjaan, pengembangan komersial, perawatan
kesehatan, hiburan, perhotelan dan infrastruktur.
• Untuk mencapai pertumbuhan yang berkesinambungan untuk masing-masing
bisnisnya melalui portofolio proyek pembangunan yang seimbang sambil
mempertahankan tingkat pendapatan rutin yang sehat.
• Menyediakan lingkungan hidup kelas satu yang meningkatkan pengalaman fisik,
sosial dan spiritual bagi kliennya, dan memberikan lingkungan hijau terbaik untuk
setiap proyek pengembangannya.
5. LIPPO GROUP
• Lippo Group merupakan grup bisnis yang mengendalikan
investasi di bidang properti, antara lain : industri pengembangan,
ritel, perhotelan dan kesehatan.
• Kelompok ini terdiri dari perusahaan swasta dan publik yang
beroperasi di China, Hongkong, Macau, Filipina, Singapura,
Korea Selatan dan Indonesia.
• PT. Lippo Karawaci, Tbk, juga dikenal sebagai perusahaan
pengembang properti terbesar di Indonesia.
• Diakui secara internasional sebagai Pengembang Terbaik di
Indonesia dan menduduki peringkat sebagai salah satu dari 10
Pengembang Teratas di Asia.
6. SEJARAH
1990 1993 1997 2002
Januari
kota mandiri Lippo
Village.
Oktober
Didirikan dengan nama
PT Tunggal
Reksakencana.
June
Kota mandiri Tanjung
Bunga
September
Peluncuran proyek
strata-titled yang
pertama dan diikuti
oleh 7 proyek lainnya
7. SEJARAH
2004 2005 2007 2008
September
Peluncuran City of
Tomorrow (CITO)
July
Penggabungan dari 8
perusahaan properti
terkait, dengan bisnis
Properti, Healthcare &
Hospitality
Januari
Peluncuran San Diego
Hills Memorial Park
Agustus
Peluncuran The St.
Moritz, sebuah proyek
large scale integrated
development di Jakarta
Barat
Juli
Peluncuran Kemang
Village
8. SEJARAH
2009 2013 2015 2017
May
Peluncuran Holland
Village, sebuah proyek
integrated
development di Jakarta
Pusat, dimana 240 units
apartemen terjual habis
dalam waktu 3 jam.
November
Meluncurkan menara
ke 6 di Orange County,
Newport Park, menara
kedua yang dibangun
bekerjasama dengan
Mitsubishi Corp, Jepang
dimana 87% terjual
pada hari
peluncurannya
May
Lippo Cikarang
meluncurkan Meikarta
Agustus
Pembukaan PX Paviliion
di St Moritz
10. LIPPO VILLAGE
• Dibuat oleh PT Lippo Karawaci Tbk.
• Proyek kawasan pertama Lippo Group
• Pengembangan kawasan ini dimulai pada bulan Januari 1993
• Luas Kawasan : 132 ha
• Menjadi rumah bagi 70.000 penduduk
• Terdapat 200.000 pengunjung setiap harinya
• Terletak 23km dari sebelah barat Jakarta
11. AKSES
Jarak : 27 km (50 menit)
Lippo Karawaci
Bandara Soekarno-Hatta
12. AKSES TOL
Tol Terdekat :
• Jalan Tol Jakarta-Merak
1. Gerbang Tol Karawaci 1
2. Gerbang Tol Karawaci 2
3. Gerbang Tol Karawaci Barat
20. MILLENIUM VILLAGE
• Luas CBD : 70 ha
• Terletak di tengah kawasan Lippo Village
• Nilai Investasi sebesar 200 Triliun
• Millenium Village mengadopsi konsep Global Smart
City, yang akan membuat Milllenium Village dapat
dibandingkan dengan Global City terbaik di dunia.
21. MILLENIUM VILLAGE
• Millenium Village merupakan CBD yang sedang di
kembangkan oleh Lippo Karawaci.
• Proyek pertama Millenium Village adalah apartemen.
• Apartemen tersebut terdiri dari dua tower, yaitu
Fairview House & Hillcrest House.
22. PROSES PENGEMBANGAN REAL
ESTATE
Lahirnya Ide Penyaringan
Ide
Studi
Kelayakan
Negosias
i Kontrak
Ide lahir dari Lippo
Karawaci yang ingin
menciptakan sebuah
Central Business
District (CBD) mewah
pertama di kawasan
elite Lippo Village yaitu
Millenium Village.
24. 12 IN MILLENIUM VILLAGE
1. Millenium Sky Park
2. Lippo Grand Mall
3. ZU Private Members
Club
4. Siloam Health City
5. The Groove Shooping
Street
6. Lippo Museum of Art
7. Lippo Offices
8. Lippo World Expo
9. Universitas Pelita
Harapan
10. UPH College
11. The Lippo Hotels
12. The Art District
28. UNIQUE SELLING PROPORTION
• Lippo Karawaci berusaha mengembangkan CBD yang mengusung
konsep Global Smart City atau mengusung konsep pengembangan
yang mementingkan adanya lahan hijau sehingga menjadi
penyeimbang pengembangan dengan banyak gedung-gedung tinggi
berkelas.
• Millenium Village sendiri berada di tengah kawasan Lippo Village yang
saat ini telah menjadi kawasan yang sangat strategis dan berkembang
dengan kegiatan perekonomiannya, juga sebagai pusat hiburan dan
bisnis di wilayah Kab. Tangerang.
29. UNIQUE SELLING
PROPORTION
• Pengembangan Millenium Village sebagai CBD pun tidak terhenti
di apartemen saja, proyek Millenium Village selanjutnya yaitu
Millenium Sky Park, Lippo Grand Mall, Lippo Offices, Lippo World
Expo, The Lippo Hotels, dll.
• Hal tersebut akan menjadikan Millenium Village sebagai CBD
yang menjadi pusat di kawasan Lippo Village.
30. SEGMENTATION TARGETING
POSITIONING
Geografis
Secara geografis, kawasan Lippo Village terletak di Kabupaten Tangerang. Di
wilayah Kab. Tangerang sendiri sedang berkembang pusat-pusat bisnis baru,
dan Lippo Village menjadi salah satu pusat bisnis ternama di Kab. Tangerang.
S
Demografi
Kawasan Lippo Village menawarkan residential dengan harga yang tinggi, ini
dikarenakan kawasan ini menjadi salah satu kawasan yang cukup strategis dan
menjadi pusat bisnis di Kab. Tangerang. Selain itu, penghuni kawasan ini
adalah kaum menengah ke atas yang tinggal atau berbisnis di sekitar
Tangerang.
Psikografis
Masyarakat sekitar kawasan Lippo Village merupakan masyarakat kelas
menengah ke atas yang bekerja di sekitar Tangerang dan Jakarta, sehingga
membutuhkan perumahan yang sesuai dengan kemampuan ekonominya
dengan akses yang mudah dijangkau dan juga beberapa fasilitas untuk
kebutuhannya.
31. SEGMENTATION TARGETING
POSITIONING
T
P
Target dari pengembang sendiri untuk kawasan Lippo Village adalah para
pekerja atau pebisnis yang berkerja / berbisnis di sekitar Tangerang dan
Jakarta yang memanfaatkan kawasan Lippo Village yang strategis sebagai
hunian dan tempat bisnis.
Posisi
Millenium Village yang berada di tengah kawasan Lippo Village merupakan
bagian dari proyek pengembang yang sudah cukup ternama, yaitu PT
Lippo Karawaci Tbk. Dengan nama besar pengembang, menjadi nilai
tambah tersendiri untuk kawasan Lippo Village, karena kawasannya dikenal
cukup strategis, penataan kawasannya yang baik, fasilitas-fasilitas yang
lengkap, kawasan hiburannya yang menarik, serta pengelolaan dan
pelayanannya yang sangat baik.
35. D
I
A
G
R
A
M
M
A
T
I
C
Marketing
Floor
149 130 130 140 140 113 113 140
35
34
33
32
31
30
29
28
27
26
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1 Facility
Retail Shop
Retail Shop Ground Lobby Retail Shop
Carpark
Carpark Lobby Carpark
Retail Shop
Retail Shop
Super Penthouse
Future Development
Millenium Sky Park Mezzanine
Millenium Sky Park Mezzanine
Jumlah Unit dalam 1 tower :
35 lt x 8 unit = 280 unit
280 unit – Facility = 279 unit
Tipe 4BR = 70 unit
Tipe 3BR-Cr = 69 unit
Tipe 3BR = 70 unit
Tipe 2 BR = 70 unit
37. 4 BEDROOM
Nett: 149 m2
Harga Unit : Rp 5.395.000.000
Harga Tanah/ m2 : Rp 32.281.879,19
38. Features (4BR)
• Double private lifts
• Parallel Living & dining room with expansive view
• Ensuite master bath & common Bathroom
• Powder room
• Gourmet kitchen with island
• Asian kitchen
• Balcony
• Cove ceiling through out
• Storage
• Maid’s quarter (including bathroom)
• Fresh air service yard
• Separate service access
40. FEATURES (3BR-CORNER)
• Double private lifts
• Parallel Living & dining room with expansive view
• Ensuite master bath & common Bathroom
• Powder room
• Gourmet kitchen with island
• Asian kitchen
• Balcony
• Cove ceiling through out
• Storage
• Maid’s quarter (including bathroom)
• Fresh air service yard
• Separate service access
41. 3 BEDROOM
Nett: 130 m2
Harga Unit : Rp 4.550.000.000
Harga Tanah/m2 : Rp 35.000.000
42. FEATURES (3BR)
• Double private lifts
• Parallel Living & dining room with expansive view
• Ensuite master bath & common Bathroom
• Gourmet kitchen with island
• Asian kitchen
• Balcony
• Cove ceiling through out
• Storage
• Maid’s quarter (including bathroom)
• Separate service access
43. 2 BEDROOM
Nett: 113 m2
Harga Unit : Rp 3.932.500.000
Harga Tanah/m2 : IDR 34.800.884,96
44. FEATURES (2BR)
• Double private lifts
• Parallel Living & dining room with expansive view
• Ensuite master bath & common Bathroom
• Gourmet kitchen with island
• Asian kitchen
• Balcony
• Cove ceiling through out
• Storage
• Maid’s quarter (including bathroom)
• Separate service access
45. SPESIFIKASI BANGUNAN
• Painted dry wall for typical Internal Wall
• Painted plaster lightweight concrete for unit party wall and wet
area internal wall
• Painted gypsum for ceiling
• Telephone lines, cable tv and broadcasting high speed internet
points provision at living room and master bedroom
• Asian kitchen and service yard with washer and dryer tap, and
high quality ceramic tiles floor
• 24 hours security with tv surveillance
• Smart access card
• Electricity :
o 7700 VA for F-2A, F-2A’, F3B & F-3B’
o 11000 VA for F-3C, F-3C’, F-4D & F-4D’
46. MATERIAL
Diamond Gold
Living and dining Luxurious polished imported marble floor Luxurious homogenous tile floor
Bedrooms and study room Engineered wood parquet floor Luxurious homogenous tile floor
Master bathroom Luxurious polished imported marble floor and wall Luxurious homogenous tile floor and wall
Imported marble vanity top Local marble vanity top
Kohler or equal sanitary wares Toto or equal sanitary wares
Grohe or equal sanitary fitting Toto or equal sanitary fitting
Tempered glass shower screen Tempered glass shower screen
Bathroom and powder rooom Luxurious polished imported marble floor and wall Luxurious homogenous tile floor and wall
Imported marble vanity top Local marble vanity top
Tempered glass shower screen Tempered glass shower screen
Gourmet kitchen Luxurious polished imported marble floor and wall Luxurious homogenous tile floor and wall
Imported marble counter top with double bowl stainless
steel sink
Bosch or equal stove, hood and oven
Cotemporary clean line high and low wood cabinetary
throughout
Doors Engineered solid with wood veneer finish main door
Engineered solid with wood veneer finish main
door
Honeycomb core with wood veneer finish common doors
Honeycomb core with HPL veneer finish common
doors
Value added features Double private lift Double private lift
Large size balcony with ceramic tile and glass with stainless
steel railing
Large size balcony with ceramic tile and glass with
stainless steel railing
Ceiling concealed multisplit air conditioning in living room
and all bedrooms
Multisplit air conditioning instalation only in living
room and all bedrooms
Elegant wardrobe in master bedroom and all bedrooms Cove ceiling with optional lighting provision
Cove ceiling with optional lighting provision Audio phone
Audio and video phone
Water heater supply to gourmet kichen and all
bathroom, except maid's bathroom
Water heater supply to gourmet kichen and all bathroom,
except maid's bathroom
47. THE SKY INDOOR FACILITIES
Party Room
Sky Lounge Sky Gym
Indoor Children Playground
49. PROMOTION
Proses pemasaran Millenium Village dilakukan oleh PT Lippo
Karawaci Tbk, melalui event-event properti ataupun melalui event-
event yang diselenggarakan oleh pihak pengembang sendiri
sebagai sarana promosi. Beberapa event tersebut antara lain
seperti Indonesia Property Expo 2016, Real Estate Indonesia Expo
2016, Grand Opening, Soft Launching di MaxxBox Lippo Village, dll.
50. PLACE
DISTRIBUTION / DISTRIBUSI
Proses distribusi Millenium Village dilakukan oleh PT Lippo Karawaci Tbk, melalui
event-event properti ataupun melalui event-event yang diselenggarakan oleh
pihak pengembang sendiri sebagai sarana promosi. Beberapa event tersebut
antara lain seperti Indonesia Property Expo 2016, Real Estate Indonesia Expo
2016, Soft Launching, Grand Opening, Launching di MaxxBox Lippo Village, dll.
COVERAGE / LIPUTAN
Pemberian informasi dari perusahaan ke konsumen atau sebaliknya dilakukan
melalui surat edaran yang dikirim melalui pos, melalui email, serta melalui sosial
media seperti WhatsApp Messenger.
RANGE / JARAK
Millenium Village ditawarkan dengan harga yang cukup tinggi bagi masyarakat
menengah, karena kawasan Lippo Village merupakan pusat bsinis dan hiburan
ternama di Kab. Tangerang.
51. PLACE
Location / Lokasi
Lokasi Millenium Village berada di kawasan Lippo Village, Kec. Kepala Dua
Kab. Tangerang. Lokasinya yang berada di pusat hiburan dan bisnis di Kab.
Tangerang, menjadikannya sasaran bagi kalangan atas di sekitar Tangerang
dan Jakarta karena lokasinya yang dekat dengan pusat kota. Selain itu, harga
yang tinggi akan sesuai dengan kualitas dan fasilitas dari Millenium Village.
Supplies
Tahap pertama pengembangan Millenium Village adalah dua tower
apartemen yaitu Fairview House & Hillcrest House. Proyek pertama ini
akan selesai pada Desember 2019. Tahap pengembangan selanjutnya
adalah Millenium Sky Park, Lippo Grand Mall, Lippo Offices, Lippo
World Expo, The Lippo Hotels, dll.
52. PLACE
Transport
Dikawasan Lippo Village tersedia Shuttle Bus Lippo Village Karawaci yang
menghubungkan Supermal Karawaci dengan beberapa Mall dan daerah
perkantoran di Jakarta seperti Mall FX Senayan, Blok M, Sudirman, Citra
Land, dan Mangga Dua.
Berangkat dari halte bus di Supermal Karawaci dengan biaya perjalanan Rp
25.000 untuk sekali jalan.
53. HARGA TANAH / m2
Luas Harga Harga / Meter
113 (2BR) IDR 3.932.500.000,00 IDR 34.800.884,96
130 (3BR) IDR 4.550.000.000,00 IDR 35.000.000
140 (3BR-Cr) IDR 4.810.000.000,00 IDR 32.281.879,19
149 (4BR) IDR 4.810.000.000,00 IDR 32.281.879,19
Harga Rata - Rata IDR 35.154.619,61
54. PEMBAYARAN
• Booking fee = IDR 20,000,000
• DP dapat diangsur selama 2 tahun sebesar 25
Jt/bulan.
• Sisanya bisa dicicil dengan KPA, bisa juga hardcash.
• Sistem pembayaran dengan KPA dan hardcash tidak
ada perbedaan pada harga, hanya berbeda dicicil
atau langsung cash.
55. MARKETING
• Hillcrest House sudah habis terjual (soldout),
sedangkan Fairview House tersisa 30% unit yang
masih dipasarkan.
• Handover ke customer akan di lakukan Desember
2019.
56. TERIMA KASIH KEPADA :
Ir. B Irwan Wipranata, MT. sebagai dosen utama
dan pembimbing.
Nur Mawaddah, ST., MT. sebagai asisten dosen
dan pembimbing.
Timothy (Sales Marketing) sebagai informan.
Mobile : 081283590991