1. Подпитка идеямиПодпитка идеями
Екатерина Маландина
маркетинг-группа OS-Direct
Обзор идей для продвижения услуг страховых компаний на
примерах международной практики
3. Вводные по проектуВводные по проекту
Заказчик:
Страховая компания AIG Memsa, ОАЭ, Азия.
Основная цель:
Привлечь внимание к широкому спектру решений страховой компании.
Целевая аудитория:
Элита, которая интересуется антиквариатом и очень дорогими
артефактами.
6. Вводные по проектуВводные по проекту
Заказчик:
Страховая компания Mercator Insurance, Бельгия, Антверпен.
Дата выпуска:
Январь 2008 г.
Продукт:
Услуга «Страхование при пожаре».
Цель:
-сообщить о новых условия страхования в случае пожара;
-продать страховые полисы бельгийским брокерам, занимающимся
страховками.
Целевая аудитория: бельгийские брокеры.
10. Вводные по проектуВводные по проекту
Заказчик:
Страховая компания Mercator Insurance, Бельгия, Антверпен.
Дата выпуска:
Февраль 2008 г.
Основной продукт:
Услуга «Страхование от взломов и краж».
Основная цель:
Увеличить продажи страховых полисов, обеспечивающих страховку
имущества и домов от взломов и краж.
11. ИдеяИдея
Рассылка писем с целью продвижения страховок от взломов.
Рассказать покупателям, что вне зависимости от того, установлена
сигнализация или нет, наши дома уязвимы больше, чем мы думаем.
16. Вводные по проектуВводные по проекту
Заказчик:
Страховая компания Delta Generali, Сербия
Дата выпуска:
Август 2010 г.
Основная цель:
Уменьшить количество претендентов на вакансию менеджера по
финансовым вопросам.
17. ЗадачаЗадача
Среди огромного количества претендентов на вакансию оставить самых
достойных, с которыми будет проводится собеседование.
Главные качества, которые хотел видеть работодатель в своем новом
сотруднике, были:
-честность,
-приверженность букве закона,
-уважение к закону и лояльность.
20. Текст письмаТекст письма
Ув. Марко Сомивич,
Ваше решение принять и открыть этот конверт свидетельствует о том, что Вы
обладаете такими качествами как честность и законопослушность и Вам не
чужды этические и моральные принципы. А это как раз то, что мы ищем в нашем
новом сотруднике.
Итак, мы хотим дать Вам возможность получить эту должность на конкурсной
основе.
От лица Delta Generali, настоящим хочу Вам сообщить, что Вы приглашаетесь на
собеседование на вакантную должность менеджера финансового отдела, на
основе полученного от вас резюме и запроса на участие в конкурсе.
Собеседование пройдет в пятницу, 23 июля 2010 года в 10 часов по адресу:
страховая компания Delta Generali, ул. Milentija Popovica 7b, офис 32, Novi
Beograd.
Мы надеемся, что это письмо станет началом нашего долгого и плодотворного
сотрудничества.
С уважением,
Бранислава Майсторович (Branislava Majstorovic).
21. Решение и РезультатРешение и Результат
Самые лояльные,
законопослушные и честные
откроют голубые конверты.
На интервью пришло только
СЕМЬ кандидатов.
Отправка посылок с разбитым, визуально очень дорогим, предметом китайского сервиза.
Идея – дать людям прочувствовать, какие душевные терзания можно испытать, получив свой артефакт в разбитом виде – в связи с транспортировкой или чем бы то ни было.
28% реципиентов обратились в страховую компанию за более подробной информацией по данному виду услуг.
Каждый брокер получал обычный белый конверт
Среди пепла был небольшой «выживший» кусок, на котором была ссылка на сайт компании (www.learnmoreaboutfire.be).
На этом сайте брокеры могли узнать более дательную информацию по страховым полисам
Компания решила разослать всем претендентам на вакансию приглашения на собеседование в голубых конвертах, полагая, что только самые лояльные, законопослушные и честные возьмут конверты.
Издавна в Сербии голубые конверты использовались как повестка в суд или повестка на войну.
С течением времени голубые конверты стали чем-то вроде «теста» на личностные качества, такие как честность, лояльность, законопослушность и уважение к законам страны.
Компания решила разослать всем претендентам на вакансию приглашения на собеседование в голубых конвертах, полагая, что только самые лояльные, законопослушные и честные возьмут конверты.
Издавна в Сербии голубые конверты использовались как повестка в суд или повестка на войну.
С течением времени голубые конверты стали чем-то вроде «теста» на личностные качества, такие как честность, лояльность, законопослушность и уважение к законам страны.
