Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina! Strategiajohtaja Ville Tolvanen, Darwin Oy Elän Enemmän - Hyvinvointimarkkinoinnin seminaari 21.4.2010 Darwin Media

1. ELÄN, JOKA PÄIVÄ ENEMMÄN. Ihmisillä on joka päivä enemmän aikaa, varaa ja vaihtoehtoja voida paremmin.

2. Santostefano di sessanio http://www.designhotels.com/hotels/europe/italy/santo_stefano_di_sessanio/sextantio_albergo_diffuso

3. HYVINVOINTI? ”Jokapäiväisiä (kulutus)valintoja joilla edistetään, ylläpidetään ja huolehditaan fyysisestä, psyykkisestä ja sosiaalisesta hyvinvoinnista.”

4. ”turnseverydayevents into somethingspecial”

5. Hyvinvointi ihmissuhteet Liiketoiminta ravinto Lohas Hyvinvointi- palvelut liikunta ennaltaehkäisy elämäntavat painonhallinta sairaudet käyttäjät

6. B ”Brändin tehtävä on inspiroida, ruokkia ja käydä dialogia. Viihdyttää” Brändi on merkitys,jokasyntyyvastaanottajanaivoissa.

7. Filosofia + tarina + tuotteet+ dialogi Hyvivointibrändin menestysresepti

8. Millainen on hyvä HV-brändi? Filosofia Formaatti Elävä tarina – identiteetti Kurinalainen Omintakeinen Omavarainen ”vangitseva”

9. Formaattibrändejä Harry Potter Star Wars Apple Muumit Virgin Puma ”Tunnistettava filosofia joka elää ja kehittyy useissa eri medioissa”

10. Hyvinvointi-ilmiöitä Leivonta Lähiruoka, luomu Ruokapuutarhat Kylpylät, Teemamatkailu Ennaltaehkäisevä lääkitys Liikuntamuodot; yoga jne. Pyöräily; Jopot jne.

11. Tunnista kuluttajan tarve Jauho vs leivonta Multa vs sisustaminen ulkona Voide vs ihonhoito ”Hyvä brändi on aina askeleen edellä kuluttajaa”

12. Mikä on sinun 2011 vaikutusideasi?

13. Brändistrategian integroiminen vaikutusideaksi TRENDIT TILANTEET TARPEET ODOTUKSET VUOSISUUNNITELMA INTEGROI VAIKUTUSIDEAKSI LUPAUS ARGUMENTOIVA MARKKINOINTI MYYNTI-PROMOOTIOT

14. Miten aktivoidaan? TARVE TOIMINTA TIETO & TAITO

15. Miten aktivoidaan? TARVE TOI- MINTA TIETO & TAITO Verkkomainonta Tapahtumat Jakelutie Myymälä Tapahtumat Verkkopalvelu Verkkopalvelu -kampanjasivusto -esittely

16. MonikanavaisuusOma – Ostettu - Ansaittu OMA OSTETTU ANSAITTU Display/ Bannerimainonta Tiedotus-tilaisuudet Verkkopalvelu Webinars Ammattimedia Muu ansaittu media näkyvyys Personoitu e-mail/ newsfeed Asiakastuki- foorumit Sponsorointi Widget markkinointi Keskustelu- foorumit Yleismediat Extranet & asiakastyökalut Extranet Hakumainonta Yhteis- markkinointi Jakamisen välineet: Facebook, Twitter Itse luodun sisällön levitys: Youtube,Flickr, Jne. Asiakkuus- markkinointi Myymälät Printti Radio Tapahtumat TV Asiakas- aktiviteetit Ulkomainonta Mobiili Asiakaslehdet Elokuva Mobiili 22.4.2010 16

17. Case

19. Varmista Varmista että sinulla on dokumentoitu brändistrategia Kirjoita strategia selkeäksi ohjekirjaksi (mitä, kenelle, miten brändi toimii) Kirkasta vaikutusidea vuosittainen Käytä omia kanavia eniten. Digitalisoi Aktivoi kanavissa. Linkitä asiakkaan prosessin mukaan

20. Toimi näin Varmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi. Linkitä tekemisesi relevantteihin tukikanaviin (printti, tv jne…) Kehitä palveluilta. Palveleverkossa. Mieti mitä kaikkea voit lopettaa tai siirtää omiin kanaviin (=verkkoon).

21. Miljoona sääntö Miljoona muiden mediassa ei ole mitään. Miljoona omassa mediassa muuttaa kaiken. Miljoonasääntö Muutos on luopumisen tuskaa.

22. Integroi Inspiroi Innosta Innovoi Huoneentaulu