3. Znak towarowy
to każde oznaczenie, które można przedstawić w
sposób graficzny, przy czym oznaczenie to
umożliwia odróżnienie towarów lub usług
jednego przedsiębiorstwa
od towarów czy usług tego samego rodzaju, ale
innego przedsiębiorstwa.
Znak towarowy występuje w postaci :
wyrazu,grafiki,kompozycji kolorystycznej ,formy
przestrzennej,hologramu,melodii,sygnału
dźwiękowego,gestu,zapachu,lub zestawienia tych
elementów. Znak towarowy przypisany jest do
określonego towaru
4. Znak towarowy i jego funkcje
Znak towarowy spełnia trzy istotne funkcje:
❖ odróżnia dany towar (usługę) od towarów (usług) tego samego rodzaju; określa
tożsamość towarów ( usług) pochodzących z tego danego przedsiębiorstwa.
❖ gwarantuje określone cechy jakościowe towaru ( usługi) ,wszystkie towary
(usługi) oznaczone tym samym znakiem mają ten sam poziom cech
jakościowych.
❖ reklamuje towar(usługę), zachęcając do wyboru towaru ( usługi ) oznaczonego
tym znakiem
5. Ze względu na rodzaj oznaczenia można
wymienić następujące rodzaje znaków
towarowych Słowne: znak towarowy można przedstawić w formie imienia
lub nazwiska,pseudonimu,nazwy historycznej,liter i ich
kombinacji , cyfr i ich kombinacji , nazwy geograficznej,
sloganu reklamowego, nazwy przedsiębiorstwa,
fantazyjnego określenia itp.;
6. Graficzne: znak towarowy można przedstawić w formie fantazyjnej grafiki,
kompozycji kolorystycznej.
7. Przestrzenne: znak towarowy można przedstawić w formie towaru lub jego
opakowania , rożnych form przestrzennych.
8. Kombinowane: znak towarowy można przedstawić w formie np:. słowno-graficznej,
graficzno-przestrzennej, jest to najpopularniejsza forma znaków towarowych
9. Ciekawostka:
Niektóre kolory lub zestawienia kolorystyczne są zarejestrowane znakami i nikt inny z
branży nie może ich stosować. Przykłady : Milka- fioletowa, Orange-pomarańczowy ,
DHL- brązowy
10. Znak towarowy można zarejestrować w Urzędzie
Patentowym. Prawo ochronne na znak towarowy
obowiązuje przez 10 lat od daty zgłoszenia znaku
w urzędzie, z możliwością przedłużenia go na
kolejne okresy 10-letnie. Po dokonaniu
prawidłowego zgłoszenia przez przedsiębiorcę,
Urząd Patentowy może udzielić mu prawa do
zbadania znaku m.in. pod względem istnienia cech
odróżniających i podobieństwa do znaków
wcześniej zgłoszonych i po wniesieniu wpłaty za
ochronę,
Znak towarowy jest oznaczeniem konkretnego
towaru lub usługi i należy odróżnić go od znaku
firmowego, który wskazuje na pochodzenie
towaru, identyfikując producenta.
11. Znak firmowy lub marka związane są z marką określającą producenta. Umieszczane
w postaci nazwy, terminu, symbolu, wzoru lub ich kombinacji na wyrobach
producenta stanowią świadectwo pochodzenia i chronią przed naśladownictwem
lub podrabianiem. Producent, sygnując towar lub usługę swoim znakiem firmowym ,
gwarantuje jego jakość, dlatego marka jest synonimem opinii.
Znak firmowy mogą współtworzyć takie elementy, jak nazwa, logo, slogan i wygląd
opakowania.
Marki są wykorzystywane w biznesie, marketingu i reklamie.
Marka ma wartość pieniężną, a wycenia się ją na podstawie tego, jak bardzo klient
jest świadomy jej istnienia.
Konsumenci na podstawie znaku towarowego mogą identyfikować firmę i odwrotnie
(na podstawie znaku firmowego może być identyfikowany towar).
Ponadto często oznaczenie firmy i oznaczenie towaru są tożsame. Należy jednak
pamiętać ,że prawo ochrony znaku towarowego jest skuteczne wobec tych
podmiotów, które wytwarzają podobne towary lub usługi.
12. W związku z tym np. ochrona koloru pomarańczowego jako znaku towarowego
obejmuje jedynie usługi związane z telefonią komórkową i nie odnosi się do każdej
branży.
13. Znak firmowy musi być ponadczasowy. Dobrze zaprojektowany znak przetrwa
próbę czasu. Będzie nadal skuteczny mimo upływu 10,20 a nawet 50 lat.
Odpowiednio zaprojektowany znak można odtworzyć na różnych materiałach
reklamowych wieloma technikami, na rozmaitych płaszczyznach i w zróżnicowanym
oświetleniu.Powinien dobrze się prezentować zarówno na reklamie
wielkoformatowej, jak i na wizytówce, czyli w różnych skalach.
Z tego powodu znak firmowy musi być zaprojektowany w grafice wektorowej aby w
szybki i łatwy sposób można było ten znak przekształcać (pomniejszać, powiększać)
i aby nie tracił tym samym na jakości.
14. Zasady dobrego Logo
❖ Nie używaj więcej niż trzech kolorów.
Nie istnieją liczne wartościowe przykłady łamiące tą zasadę.
Nie twórz wyjątku od reguły — to się po prostu nie opłaca,
i może się nie udać. Unikaj rażąco jaskrawych, ale
i ponurych barw. A najlepiej dobrze poznaj znaczenie kolorów.
❖ Nie używaj więcej niż dwóch krojów pisma (Typografii).
Używaj ostrych linii fontów dla dynamicznych firm, i miękkich
– dla tych o łagodniejszym charakterze. Producent rękawic
bokserskich niekoniecznie powinien podpisywać się znakiem
podobnym w stylu do tego używanego przez przedszkole
albo oceanarium.
❖ Pozbywaj się wszystkiego, co nie jest absolutnie konieczne.
Idealnej kreacji logo nie określa to, że nie można już nic dodać.
Idealny projekt logo cechuje to, że nie można już nic ująć.
15. ❖ Logo powinno zawsze wyglądać dobrze:
małe, duże, w czerni i w bieli (pozytyw/negatyw).
Upewnij się, że logo jest rozpoznawalne po odwróceniu kolorów.
Upewnij się, że logo jest rozpoznawalne po zmniejszeniu
rozmiarów. Nie tylko starsi ludzie mają problemy ze wzrokiem i nie
i nie zawsze logo będzie oglądane z bliska — nie zapominaj o tym!
❖ Logo musi być zapamiętywalne.
Dobry znak powinien być łatwy do opisania przez telefon.
Coś, co łatwo zapada w pamięć nie musi być bardzo skomplikowane.
Emanuj pewnością i śmiałością, zamiast prezentować słabość
i szarzyznę. Gdy masz taki wybór, zawsze przedkładaj
praktyczność nad oryginalność.
❖ Nie słuchaj destrukcyjnych opinii
(dzieci, rodziny lub znajomych).
Wysłuchuj wyłącznie ludzi, którzy znają i rozumieją Twoich klientów tak dobrze, jak Ty – oraz tych,
którzy wiedzą, jakie cechy posiadają dobre logotypy. Tworzenie logo powinno mieć związek z
wartościami, które reprezentuje Twój biznes, a nie podążać za trendami z Cartoon Network™ (czy
samopoczuciem osób z Twego otoczenia).
16. ❖ Nie łącz elementów popularnych znaków, nazywając to oryginalną pracą.
Takie rzeczy widać jak na dłoni. Nie tylko wyglądają śmiesznie, ale mogą także doprowadzić do sądu. Pod
żadnym pozorem nie używaj gotowych grafik (clip-arty). Unikaj podążania za trendem– staraj się stworzyć
znak ponadczasowy.
