3. Historia reklamy zewnętrznej
Już w czasach starożytnych stosowano reklamę zewnętrzną w postaci napisów na
ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldach karczm i zajazdach.
Umieszczano znaki cechowe w średniowiecznych uliczkach. Tysiące lat temu
Egipcjanie wykorzystywali wysokie skalne obeliski do publikacji prawa. W formie
skalnych tablic "ukazało się" prawo mojżeszowe. W 1835 roku w Nowym Jorku
powstał pierwszy plakat zewnętrzny o wymiarach powyżej 50 stóp kwadratowych.
Wykonała go pracownia Jareda Bella, gdzie drukowano zwyczajne plakaty na
potrzeby cyrku. W 1900 roku w Stanach Zjednoczonych podczas trwania
narodowych kampanii reklamowych wprowadzono standard bilboardu.
4. Kontrowersje
Reklama zewnętrzna jest obiektem szerokiej krytyki. Uważa się, że oszpeca
krajobraz, czy też zasłania widok na wartościową architekturę i zabytki. Sytuacja ta
określana jest jako zanieczyszczenie wizualne. Przez swoją natarczywość wywołuje
stres, który czasem przeradza się nawet w agresję. Szczególnie dokuczliwe są
reklamy zasłaniające światło słoneczne i reklamy świetlne jak np. wideo bilbordy
utrudniające sen i wypoczynek. Podważana jest jej skuteczność, w natłoku wielu
komunikatów trudno wyłowić jakikolwiek przekaz. Krytykuje się również
umieszczanie nośników reklamowych w pobliżu dróg, ponieważ odwracają uwagę
kierowców, co może doprowadzić do wypadku. Ważne są również kwestie
ekologiczne, produkcja reklam pochłania olbrzymie ilości energii i chemikaliów.
Ponadto reklamy są podświetlane, co powoduje niepotrzebne zużycie energii
elektrycznej.
W wielu miejscach na świecie reklamy zewnętrzne podlegają bardzo ścisłym
regulacjom lub są całkowicie zakazane, np. na Hawajach, czy w norweskim Bergen.
Obecnie w Polsce trwają prace prowadzące do uregulowania reklamy zewnętrznej.
5. Pylon reklamowy
To rodzaj dużej pionowej reklamy zewnętrznej w
postaci słupa.
Ustawiony przy wejściu do firm czy sklepu
przyciąga wzrok i uwagę przechodniów.Kształt i
sposób wykonania zależy od potrzeb klienta.
Standardowo pylon produkowane są z profili
aluminiowych, a fronty wykonuje się z plexi lub
dibondu. Pylony są podświetlane od wewnątrz,
dzięki czemu łatwo je zauważyć także po
zmroku.
6. Reklamy pneumatyczne
Reklama ta jest wykonana z lateksu,gumy lub winylu. Cechuję się łatwością
transportu, przechowywania i montażu. Tego typu reklamy są efektowne i
nadają się do ekspozycji na targach, wystawach, koncertach, i imprezach
planowych.
